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Redes sociais e marketing de influência na América Latina 2026: um estudo da TNS

Antes de contratar criadores de conteúdo na América Latina, uma marca precisa de três coisas: um retrato de onde as pessoas passam seu tempo online, uma noção de quais plataformas estão com audiências em movimento e as regras sobre como os posts pagos devem ser identificados. Este estudo apresenta as três para os oito mercados em que a TNS atua: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Panamá e Peru.

288 mi

Audiência publicitária do Instagram (13+ anos)

Somas da TNS a partir dos dados do Digital 2026 da DataReportal

360 mi

Audiência publicitária do TikTok (adultos de 18+ anos)

Somas da TNS a partir dos dados do Digital 2026 da DataReportal

51%

Brasil

Participação no total do Instagram nos oito mercados

Cálculo da TNS: a audiência de cada mercado dividida pela soma dos oito.

Ilumine o mapa por plataforma

Comece o percurso

México

Panamá

Colômbia

Equador

Peru

Brasil

Chile

Argentina

Mapa: TNS.

Brasil

Alcance publicitário

Instagramoutubro de 2024 a outubro de 2025

+8,0%

TikTokfinal de 2024 a fins de 2025

+17,6%

Facebookoutubro de 2024 a outubro de 2025

-1,3%*

YouTubefinal de 2024 a fins de 2025

+4,2%

Xfinal de 2024 a fins de 2025

-19,1%*

Cada plataforma informa seu próprio período (Instagram: outubro de 2024 a outubro de 2025; TikTok: final de 2024 a fins de 2025).

Estes dados servem apenas como contexto: nunca os some entre plataformas nem os use para classificar plataformas.

A fonte sinaliza os números do X como oscilantes e marca toda queda com um asterisco: uma queda no alcance publicitário pode não significar menos pessoas.

Quem está na audiência: a divisão por gênero

Instagram

feminino 57,1%

masculino 42,8%

TikTok

feminino 41,4%

masculino 58,6%

Fonte, para os oito mercados: DataReportal, relatórios por país Digital 2026, fins de 2025. A fonte publica apenas as participações feminina e masculina; não informa outros gêneros. São participações na audiência publicitária adulta (18+) de cada plataforma em cada mercado. Elas nada dizem sobre quem cria conteúdo ou quem compra. Na Argentina, no Brasil, no Chile, na Colômbia e no Equador, as participações feminina e masculina do Instagram não somam exatamente 100 na fonte; a diferença é a parte que a fonte não atribui, e mostramos os números tal como publicados.

Ver os números

Mercado	Plataforma	Variação em um ano	Período
Mercado Argentina	Plataforma Instagram	Variação em um ano +9,9%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Brasil	Plataforma Instagram	Variação em um ano +8,0%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Chile	Plataforma Instagram	Variação em um ano +8,9%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Colômbia	Plataforma Instagram	Variação em um ano +7,7%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Equador	Plataforma Instagram	Variação em um ano +6,9%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado México	Plataforma Instagram	Variação em um ano +13,7%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Panamá	Plataforma Instagram	Variação em um ano +8,0%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Peru	Plataforma Instagram	Variação em um ano +10,8%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Argentina	Plataforma TikTok	Variação em um ano +25,3%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Brasil	Plataforma TikTok	Variação em um ano +17,6%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Chile	Plataforma TikTok	Variação em um ano +16,4%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Colômbia	Plataforma TikTok	Variação em um ano +24,9%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Equador	Plataforma TikTok	Variação em um ano +18,6%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado México	Plataforma TikTok	Variação em um ano +22,0%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Panamá	Plataforma TikTok	Variação em um ano +17,6%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Peru	Plataforma TikTok	Variação em um ano +22,5%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Argentina	Plataforma Facebook	Variação em um ano +2,3%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Brasil	Plataforma Facebook	Variação em um ano -1,3%*	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Chile	Plataforma Facebook	Variação em um ano +3,6%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Colômbia	Plataforma Facebook	Variação em um ano +0,7%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Equador	Plataforma Facebook	Variação em um ano +0,8%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado México	Plataforma Facebook	Variação em um ano +3,2%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Panamá	Plataforma Facebook	Variação em um ano +2,6%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Peru	Plataforma Facebook	Variação em um ano +3,6%	Período outubro de 2024 a outubro de 2025
Mercado Argentina	Plataforma YouTube	Variação em um ano +2,2%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Brasil	Plataforma YouTube	Variação em um ano +4,2%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Chile	Plataforma YouTube	Variação em um ano +0,7%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Colômbia	Plataforma YouTube	Variação em um ano +1,3%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Equador	Plataforma YouTube	Variação em um ano +0,9%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado México	Plataforma YouTube	Variação em um ano +1,7%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Panamá	Plataforma YouTube	Variação em um ano +14,7%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Peru	Plataforma YouTube	Variação em um ano +13,6%	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Argentina	Plataforma X	Variação em um ano -12,0%*	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Brasil	Plataforma X	Variação em um ano -19,1%*	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Chile	Plataforma X	Variação em um ano -6,5%*	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Colômbia	Plataforma X	Variação em um ano -4,7%*	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Equador	Plataforma X	Variação em um ano -12,1%*	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado México	Plataforma X	Variação em um ano -5,8%*	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Panamá	Plataforma X	Variação em um ano -9,6%*	Período final de 2024 a fins de 2025
Mercado Peru	Plataforma X	Variação em um ano -8,9%*	Período final de 2024 a fins de 2025

Por Christopher Suttenfield, cofundador e diretor de Desenvolvimento de Negócios, The New Standard (TNS), São Paulo. Dados de audiência obtidos em 15 de outubro de 2026; regras verificadas em 15 e 16 de outubro de 2026. 29 de outubro de 2026

00 Abertura

O que mudou nas redes sociais na América Latina em 2026, e o que isso significa para as marcas?

Em setembro de 2026, o Brasil, o maior mercado, publicou uma portaria do governo sobre a divulgação de relações pagas, que vale a partir do fim de outubro de 2026, e proibiu toda publicidade de apostas de quota fixa, incluindo posts pagos de criadores, por meio de uma medida provisória que o Congresso ainda não votou (textos oficiais, capítulo 10).

As audiências já estavam mudando: nos relatórios Digital 2026 da DataReportal, o alcance publicitário do X encolheu nos oito mercados em um ano, enquanto o do TikTok cresceu nos oito, mais rápido que o do Instagram em todos eles (períodos de um ano encerrados em outubro de 2025 ou em fins de 2025, com bases etárias diferentes; estimativas de alcance publicitário, não usuários, e uma variação pode refletir revisões das plataformas; a fonte sinaliza os números do X como oscilantes).

É um percurso em onze capítulos: a escala das redes sociais, onde as pessoas conversam, quais plataformas cresceram, os dois gigantes e sua corrida, vídeo, notícias, criadores, compras e as regras, e o que tudo isso significa para as marcas.

O que este estudo mede, e o que não mede

O que ele mede. As audiências publicitárias do Instagram, do TikTok e de outras nove plataformas em cada mercado, e como elas mudaram em um ano; o que pesquisas nacionais e sondagens dizem sobre o que as pessoas usam para mensagens, vídeo, notícias e compras; e como cada mercado espera que os posts pagos de criadores sejam identificados.

O que ele não mede. Ele não conta criadores. A TNS não publica totais próprios de criadores. Onde outras organizações contaram criadores, o capítulo 08 traz os números delas com o devido crédito, e esses números são delas, não nossos.

O que são os números de audiência. Audiências publicitárias são estimativas de alcance publicitário das próprias ferramentas de anúncios das plataformas, tal como publicadas pela DataReportal. Não são usuários ativos mensais nem pessoas únicas, e uma variação no alcance publicitário pode refletir revisões das plataformas, e não pessoas entrando ou saindo. Os números do Instagram contam pessoas de 13 anos ou mais; os do TikTok contam adultos de 18 anos ou mais.

O que são as pesquisas. Institutos nacionais de estatística, órgãos reguladores, empresas de pesquisa e uma pesquisa internacional sobre notícias nos dizem o que as pessoas afirmam fazer online. Cada pesquisa tem sua própria base etária, período e pergunta. Elas não podem ser comparadas entre si nem com o alcance publicitário, e os mercados não devem ser classificados uns contra os outros com base nelas.

O que é o capítulo sobre regras. Um resumo das regras públicas tal como as lemos em 15 e 16 de outubro de 2026. Não é aconselhamento jurídico.

O estudo em oito conclusões

Cada conclusão abaixo se sustenta por si só, com sua fonte e a ressalva que a acompanha.

Cada conclusão é apresentada por completo em seu capítulo e no PDF do estudo completo.

288 mi360 mi

Instagram e TikTok oferecem, cada um, uma audiência muito grande aos anunciantes; o Brasil domina a do Instagram.

Leia a conclusão completa

1. Instagram e TikTok oferecem, cada um, uma audiência muito grande aos anunciantes nos oito mercados, e o Brasil domina a do Instagram. Fonte: cálculo da TNS a partir da DataReportal, relatórios por país Digital 2026; audiências publicitárias são estimativas de alcance, não usuários, e as duas plataformas contam a partir de idades diferentes (Instagram 13+, TikTok 18+) (capítulo 04).

04 Os dois gigantes

8 de 8

O alcance publicitário do Instagram, do TikTok, do YouTube e do LinkedIn cresceu nos oito mercados; o do X encolheu.

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2. Instagram, TikTok, YouTube e LinkedIn ampliaram seu alcance publicitário nos oito mercados em um ano, e o do X encolheu nos oito. Fonte: DataReportal, relatórios por país Digital 2026, períodos de um ano encerrados em outubro de 2025, em fins de 2025 ou no final de 2025; a fonte sinaliza os números do X como oscilantes, e uma queda no alcance publicitário pode não significar menos pessoas (capítulo 03).

03 O mapa das plataformas

cerca de 61,3 milhões

O alcance publicitário do TikTok cresceu mais rápido que o do Instagram nos oito mercados.

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3. O alcance publicitário do TikTok cresceu mais rápido que o do Instagram nos oito mercados, com um acréscimo de cerca de 61,3 milhões em um ano, contra cerca de 24,6 milhões do Instagram (somas da TNS; períodos e bases etárias diferentes). Fonte: DataReportal, relatórios por país Digital 2026; Instagram de outubro de 2024 a outubro de 2025 (13+ anos), TikTok do final de 2024 a fins de 2025 (adultos de 18+ anos); alcance publicitário não é uma contagem de usuários (capítulo 05).

05 A corrida do crescimento

49%

No Brasil, o Instagram é a rede citada pela maior parcela para se informar.

Leia a conclusão completa

4. No Brasil, o Instagram é a rede citada pela maior parcela da amostra online de 2026 do Reuters Institute como uma das que usam para se informar: 49%, alta de 12 pontos em relação ao ano anterior. Fonte: Reuters Institute Digital News Report 2026, página do Brasil (16 de junho de 2026); parcelas de uma amostra online pesquisada pela YouGov, não de todos os brasileiros, e não comparáveis com o alcance publicitário (capítulo 07).

07 Por onde circulam as notícias

O Brasil endureceu suas regras em setembro de 2026, sobre a divulgação de relações pagas e a publicidade de apostas.

Leia a conclusão completa

5. O Brasil endureceu suas regras em setembro de 2026: uma portaria do governo sobre a divulgação de relações pagas, que vale apenas a partir do fim de outubro de 2026, e a proibição de toda publicidade de apostas de quota fixa, incluindo posts pagos de criadores, que está em vigor, mas é provisória e contestada na Justiça. Fonte: os textos oficiais; situação verificada em 16 de outubro de 2026; nova verificação antes da publicação; não é aconselhamento jurídico (capítulo 10).

10 As regras ficam mais rígidas

Seis dos oito mercados têm uma regra ou um guia redigido para a publicidade com influenciadores.

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6. Seis dos oito mercados têm uma regra ou um guia redigido para a publicidade com influenciadores; o Panamá tem apenas um projeto de lei e, para o Equador, não encontramos nenhum. Fonte: leitura da TNS dos textos oficiais e dos emissores, verificados em 15 e 16 de outubro de 2026; não é uma classificação nem aconselhamento jurídico (capítulo 10).

10 As regras ficam mais rígidas

Os guias do Brasil, do México e do Peru orientam os criadores a evitar "#ad".

Leia a conclusão completa

7. Os guias para influenciadores do Brasil, do México e do Peru orientam os criadores a usar identificações claras no idioma local e a evitar "#ad". Fonte: os próprios textos dos guias, lidos em 15 de outubro de 2026 (capítulo 10).

10 As regras ficam mais rígidas

O órgão tributário do Chile identificou mais de 31.000 contribuintes que se enquadraram em sua classificação de influenciador.

Leia a conclusão completa

8. O órgão tributário do Chile identificou mais de 31.000 contribuintes que se enquadraram em sua classificação de influenciador ou criador de conteúdo na temporada de imposto de renda de 2025 (uma contagem administrativa, não um censo). Fonte: SII, o órgão tributário do Chile, 13 de outubro de 2025; não é uma contagem de todos os criadores do Chile, nem das pessoas que declararam ou pagaram imposto (capítulo 08).

08 Criadores, dinheiro e confiança

Os capítulos a seguir trazem as evidências, começando pela escala. A seguir: quantas pessoas usam redes sociais em cada mercado.

01 A escala

Quantas pessoas usam redes sociais na América Latina?

No Brasil, a DataReportal conta 150 milhões de identidades de usuários de redes sociais, o equivalente a 70,4% da população; no México, 99,0 milhões, ou 74,9% (relatórios por país Digital 2026, análise da Kepios; contagens de outubro de 2025, participações no final de 2025).

As identidades de usuários podem não representar indivíduos únicos.

Explore os números

Brasil

150 milhões70,4% da população.

México

99,0 milhões74,9% da população.

Argentina

32,9 milhões71,7% da população.

Colômbia

37,7 milhões70,4% da população.

Chile

16,2 milhões81,7% da população.

Peru

28,3 milhões81,6% da população.

Equador

15,4 milhões*84,0% da população.

Panamá

3,18 milhões69,3% da população.

As identidades de usuários podem não representar indivíduos únicos.

Ver os números

Identidades de usuários de redes sociais e participação na população
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Argentina	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 32,9 milhões
Mercado Argentina	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 71,7%
Mercado Brasil	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 150 milhões
Mercado Brasil	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 70,4%
Mercado Chile	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 16,2 milhões
Mercado Chile	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 81,7%
Mercado Colômbia	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 37,7 milhões
Mercado Colômbia	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 70,4%
Mercado Equador	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 15,4 milhões*
Mercado Equador	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 84,0%
Mercado México	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 99,0 milhões
Mercado México	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 74,9%
Mercado Panamá	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 3,18 milhões
Mercado Panamá	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 69,3%
Mercado Peru	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 28,3 milhões
Mercado Peru	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 81,6%

Fonte: DataReportal, relatórios por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Equador e Panamá: Kepios), obtidos em 15 de outubro de 2026. Totais, participações e a contagem de mercados: cálculo da TNS a partir dos mesmos relatórios. Audiências publicitárias são estimativas de alcance publicitário, não usuários ativos mensais nem pessoas únicas. Referências completas e links na Metodologia.

Mercado	Identidades de usuários de redes sociais (outubro de 2025)	Participação na população total (final de 2025)	Variação em um ano (fins de 2024 ao final de 2025)
Mercado Argentina	Identidades de usuários de redes sociais (outubro de 2025) 32,9 milhões	Participação na população total (final de 2025) 71,7%	Variação em um ano (fins de 2024 ao final de 2025) +700 mil (+2,2%)
Mercado Brasil	Identidades de usuários de redes sociais (outubro de 2025) 150 milhões	Participação na população total (final de 2025) 70,4%	Variação em um ano (fins de 2024 ao final de 2025) +6,0 milhões (+4,2%)
Mercado Chile	Identidades de usuários de redes sociais (outubro de 2025) 16,2 milhões	Participação na população total (final de 2025) 81,7%	Variação em um ano (fins de 2024 ao final de 2025) +1,4 milhão (+9,7%)
Mercado Colômbia	Identidades de usuários de redes sociais (outubro de 2025) 37,7 milhões	Participação na população total (final de 2025) 70,4%	Variação em um ano (fins de 2024 ao final de 2025) +1,6 milhão (+4,4%)
Mercado Equador	Identidades de usuários de redes sociais (outubro de 2025) 15,4 milhões*	Participação na população total (final de 2025) 84,0%	Variação em um ano (fins de 2024 ao final de 2025) +2,4 milhões (+18,6%)
Mercado México	Identidades de usuários de redes sociais (outubro de 2025) 99,0 milhões	Participação na população total (final de 2025) 74,9%	Variação em um ano (fins de 2024 ao final de 2025) +8,4 milhões (+9,3%)
Mercado Panamá	Identidades de usuários de redes sociais (outubro de 2025) 3,18 milhões	Participação na população total (final de 2025) 69,3%	Variação em um ano (fins de 2024 ao final de 2025) +475 mil (+17,6%)
Mercado Peru	Identidades de usuários de redes sociais (outubro de 2025) 28,3 milhões	Participação na população total (final de 2025) 81,6%	Variação em um ano (fins de 2024 ao final de 2025) +4,4 milhões (+18,5%)

Fonte: DataReportal, relatórios por país Digital 2026 (análise da Kepios), obtidos em 15 de outubro de 2026. As identidades de usuários podem não representar indivíduos únicos. * A fonte marca a contagem do Equador com um asterisco, que mantemos sempre que o número aparece.

Pessoas, idade e renda

Os oito mercados diferem muito em tamanho, idade e renda, e isso define o que um número de audiência significa. Segundo os relatórios por país Digital 2026 da DataReportal (dados populacionais das Nações Unidas), o Brasil tem 213 milhões de habitantes e o Panamá, 4,58 milhões. A idade mediana vai de 29,3 anos no Equador e 29,6 no México a 36,9 no Chile. O PIB por pessoa em 2025 foi o mais alto no Panamá, cerca de US$ 19.790, e o mais baixo no Equador, cerca de US$ 7.125.

Mercado	População (outubro de 2025)	Idade mediana (final de 2025)	PIB per capita, 2025 (US$ correntes)	Alcance publicitário do Instagram, participação na população total (final de 2025)
Mercado Argentina	População (outubro de 2025) 45,9 milhões	Idade mediana (final de 2025) 32,9	PIB per capita, 2025 (US$ correntes) 14.898	Alcance publicitário do Instagram, participação na população total (final de 2025) 67,7%
Mercado Brasil	População (outubro de 2025) 213 milhões	Idade mediana (final de 2025) 34,8	PIB per capita, 2025 (US$ correntes) 10.713	Alcance publicitário do Instagram, participação na população total (final de 2025) 69,0%
Mercado Chile	População (outubro de 2025) 19,9 milhões	Idade mediana (final de 2025) 36,9	PIB per capita, 2025 (US$ correntes) 17.995	Alcance publicitário do Instagram, participação na população total (final de 2025) 67,9%
Mercado Colômbia	População (outubro de 2025) 53,6 milhões	Idade mediana (final de 2025) 32,5	PIB per capita, 2025 (US$ correntes) 8.562	Alcance publicitário do Instagram, participação na população total (final de 2025) 40,2%
Mercado Equador	População (outubro de 2025) 18,3 milhões	Idade mediana (final de 2025) 29,3	PIB per capita, 2025 (US$ correntes) 7.125	Alcance publicitário do Instagram, participação na população total (final de 2025) 38,2%
Mercado México	População (outubro de 2025) 132 milhões	Idade mediana (final de 2025) 29,6	PIB per capita, 2025 (US$ correntes) 13.889	Alcance publicitário do Instagram, participação na população total (final de 2025) 40,5%
Mercado Panamá	População (outubro de 2025) 4,58 milhões	Idade mediana (final de 2025) 30,3	PIB per capita, 2025 (US$ correntes) 19.790	Alcance publicitário do Instagram, participação na população total (final de 2025) 58,9%
Mercado Peru	População (outubro de 2025) 34,7 milhões	Idade mediana (final de 2025) 30,2	PIB per capita, 2025 (US$ correntes) 9.684	Alcance publicitário do Instagram, participação na população total (final de 2025) 32,6%

Fontes: população (dados das Nações Unidas), idade mediana e alcance publicitário do Instagram da DataReportal, relatórios por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Equador e Panamá: Kepios), obtidos em 15 de outubro de 2026. PIB per capita: Banco Mundial, NY.GDP.PCAP.CD, 2025, dólares americanos correntes, obtido em 15 de outubro de 2026, arredondado pela TNS para o dólar mais próximo. O alcance do Instagram sobre a população total conta pessoas de 13+ anos em relação a toda a população; não é comparável com os números de alcance entre adultos do capítulo 04. Descrevemos esses números lado a lado; com apenas oito mercados, não estabelecemos nenhuma relação estatística entre renda, idade e tamanho da audiência.

O que as pesquisas oficiais dizem sobre o uso da internet

Para os oito mercados, este estudo traz um número oficial sobre o uso da internet, cada um com sua própria base etária, período e responsável pela publicação. No Panamá, o número conta domicílios, não pessoas.

As idades, os períodos, as perguntas e as unidades diferem, por isso esses números não podem ser comparados nem classificados.

Argentina

4+ anos

89,7%

Argentina: 89,7% das pessoas de 4+ anos em 31 áreas urbanas usaram a internet no quarto trimestre de 2024 (INDEC, EPH).

0100

Brasil

10+ anos

90,5%

Brasil: 90,5% das pessoas de 10+ anos usaram a internet nos últimos três meses, em 2025 (IBGE, PNAD Contínua).

0100

Chile

16+ anos

89,2%

Chile: 89,2% das pessoas de 16+ anos disseram ter usado a internet pela última vez no dia em que foram entrevistadas, em 2025 (Subtel).

0100

Colômbia

5+ anos

79,3%

Colômbia: 79,3% das pessoas de 5+ anos usaram a internet em 2024 (DANE, ENTIC Hogares 2024).

0100

Equador

5+ anos

80,1%

Equador: 80,1% das pessoas de 5+ anos haviam usado a internet nos últimos 12 meses, em julho de 2025 (INEC, ENEMDU).

0100

México

6+ anos

86,1%

México: 86,1% das pessoas de 6+ anos usaram a internet em 2025 (INEGI, ENDUTIH 2025).

0100

Panamá

domicílios, não pessoas

68,8%

Panamá: 68,8% dos domicílios (domicílios particulares ocupados) tinham acesso à internet fixa ou móvel no censo de 2023 (INEC, Censos 2023; cálculo da TNS).

0100

Peru

6+ anos

84,2%

Peru: 84,2% das pessoas de 6+ anos usaram a internet de abril a junho de 2026, dados preliminares (INEI).

0100

Ver os números

Ver os números
Argentina Argentina	Argentina 89,7%
Brasil Brasil	Brasil 90,5%
Chile Chile	Chile 89,2%
Colômbia Colômbia	Colômbia 79,3%
Equador Equador	Equador 80,1%
México México	México 86,1%
Panamá Panamá	Panamá 68,8%
Peru Peru	Peru 84,2%

Argentina: 89,7% das pessoas de 4+ anos em 31 áreas urbanas usaram a internet no quarto trimestre de 2024 (INDEC, EPH).
Brasil: 90,5% das pessoas de 10+ anos usaram a internet nos últimos três meses, em 2025 (IBGE, PNAD Contínua).
Chile: 89,2% das pessoas de 16+ anos disseram ter usado a internet pela última vez no dia em que foram entrevistadas, em 2025 (Subtel).
Colômbia: 79,3% das pessoas de 5+ anos usaram a internet em 2024 (DANE, ENTIC Hogares 2024).
Equador: 80,1% das pessoas de 5+ anos haviam usado a internet nos últimos 12 meses, em julho de 2025 (INEC, ENEMDU).
México: 86,1% das pessoas de 6+ anos usaram a internet em 2025 (INEGI, ENDUTIH 2025).
Panamá: 68,8% dos domicílios (domicílios particulares ocupados) tinham acesso à internet fixa ou móvel no censo de 2023 (INEC, Censos 2023; cálculo da TNS).
Peru: 84,2% das pessoas de 6+ anos usaram a internet de abril a junho de 2026, dados preliminares (INEI).

As idades, os períodos, as perguntas e as unidades diferem, por isso esses números não podem ser comparados nem classificados.

Os números completos de cada fonte, com amostra e data, e uma pesquisa chilena sobre o que as pessoas dizem conseguir fazer nas redes sociais estão no PDF do estudo completo. Leia o estudo completo

Essas contagens medem contas, alcance e uso da internet, não conversa. A seguir: onde as pessoas na América Latina conversam entre si online.

02 Onde as pessoas conversam

Onde as pessoas na América Latina conversam entre si online?

Sobre o WhatsApp: 54% dos usuários de internet brasileiros de 16+ anos dizem usá-lo "praticamente o tempo todo" (Cetic.br, trabalho de campo de agosto a setembro de 2025), e o WhatsApp lidera as pesquisas de uso que encontramos para o Brasil e o México e as respostas sobre aplicativos de mensagens na Colômbia.

Cada número abaixo vem de sua própria pesquisa, com sua própria base etária, período e pergunta. Eles não podem ser comparados entre si nem com o alcance publicitário da DataReportal, e os mercados não devem ser classificados uns contra os outros com base neles.

Explore os números

Brasil: três respostas, nunca um total.

54% dos usuários de internet brasileiros de 16+ anos dizem usar o WhatsApp "praticamente o tempo todo", 31% várias vezes ao dia e 6% pelo menos uma vez por dia. As três são respostas separadas e não devem ser somadas em um único total.

Fonte: Cetic.br, Painel TIC Integridade da Informação, divulgado em 10 de abril de 2026, trabalho de campo de agosto a setembro de 2025, 5.250 usuários. Uma pesquisa de uso, uma medida diferente do alcance publicitário.

México: uma conta ativa.

91% dos entrevistados no estudo de hábitos de internet de 2026 da AIMX disseram ter uma conta ativa no WhatsApp, contra 85% no Facebook, 62% no YouTube, 58% no TikTok e 58% no Instagram.

Fonte: AIMX, 21° Estudio Hábitos de los Usuarios de Internet 2026, versão pública, um painel online de 1.200 pessoas de 18+ anos no México urbano, não uma amostra representativa de todos os mexicanos; não informa datas de campo, margem de erro nem data de publicação (divulgado até 18 de maio de 2026, segundo a DPL News) e mede ter uma conta ativa, não o uso diário.

Colômbia: o aplicativo de mensagens.

99% dos colombianos de 15+ anos que usam um aplicativo de mensagens no próprio smartphone usam o WhatsApp; 36% usam o Facebook Messenger, 19% o chat do Instagram, 8% o Telegram e 2% o TikTok. 88% das pessoas de 15+ anos com smartphone pessoal usam algum aplicativo de mensagens.

Fonte: CRC, o órgão regulador das comunicações, novembro de 2025, 3.043 entrevistas domiciliares presenciais em 58 municípios, trabalho de campo de 9 de agosto a 20 de setembro de 2025, margem de erro máxima de 2% com 95% de confiança. Mais de uma resposta permitida; uma parcela dos usuários de aplicativos de mensagens no smartphone, não de todos os colombianos.

Argentina, Brasil e México: dados mais antigos, a mesma liderança.

90% dos adultos no Brasil dizem usar o WhatsApp, ainda que ocasionalmente, contra 88% na Argentina e 83% no México; no caso do Telegram, as parcelas são de 28% no Brasil, 27% no México e 13% na Argentina.

Fonte: Pew Research Center, publicado em 22 de março de 2024, pesquisa presencial com 10.235 adultos em oito países, trabalho de campo em 2023. Dados mais antigos e uma medida diferente da pesquisa do Cetic.br.

Panamá: onde as pessoas se informam.

74,8% das pessoas consultadas na pesquisa de cidadania e direitos de 2025 do CIEPS disseram se informar pelo WhatsApp.

Fonte: CIEPS (Centro Internacional de Estudios Políticos y Sociales), artigo de 13 de março de 2026: pesquisa de um centro de estudos, não de um instituto nacional de estatística. O artigo não informa tamanho da amostra, datas de campo, base etária nem margem de erro, e o CIEPS diz que não perguntou que tipo de informação as pessoas obtêm pelo WhatsApp. Não comparável com o alcance publicitário.

Seis mercados: as redes que as pessoas usam para qualquer fim.

Quando perguntados quais redes usam para qualquer finalidade, a parcela da amostra online de cada mercado que citou o WhatsApp foi de 83% na Argentina, 82% no Brasil, 83% no Chile, 82% na Colômbia, 83% no México e 87% no Peru.

Fonte: Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país de 16 de junho de 2026 ("for all", para todos os fins; Peru: "for any purpose", para qualquer finalidade). Parcelas da amostra online de cada mercado pesquisada pela YouGov, não de todas as pessoas, e não são contagens de usuários nem alcance; listadas em ordem alfabética, sem classificação. A nota metodológica completa está no capítulo 07.

Nota metodológica

Uma pesquisa online da YouGov com cotas de idade, gênero e região (sem cota de escolaridade no Peru). Parcelas da amostra online de cada mercado, não de todas as pessoas, e não são contagens de usuários nem alcance. Amostras online tendem a sub-representar os hábitos de consumo de notícias de pessoas mais velhas e de menor renda. Trabalho de campo principal de meados de janeiro ao final de fevereiro de 2026; as perguntas sobre redes foram refeitas em todos os mercados na segunda quinzena de março de 2026, após um problema de exibição. Base etária e redação das perguntas não encontradas. "Para notícias" e "para todos os fins" (Peru: "para qualquer finalidade") são medidas diferentes. Não comparável com o alcance publicitário nem com a pesquisa do Cetic.br; os mercados não devem ser classificados uns contra os outros.

Brasil, todos os aplicativos da pesquisa.

WhatsApp54%praticamente o tempo todo

WhatsApp31%várias vezes ao dia

WhatsApp6%pelo menos uma vez por dia

Escolha uma visualização

praticamente o tempo todo

WhatsApp54%

YouTube28%

Facebook20%

Kwai10%

Telegram9%

Pinterest7%

LinkedIn5%

X5%

Discord4%

Twitch4%

Instagram31%

TikTok18%

várias vezes ao dia

WhatsApp31%

YouTube26%

Facebook20%

Kwai9%

Telegram8%

Pinterest8%

LinkedIn6%

X6%

Discord4%

Twitch3%

Instagram28%

TikTok20%

pelo menos uma vez por dia

WhatsApp6%

YouTube19%

Facebook17%

Kwai7%

Telegram8%

Pinterest9%

LinkedIn7%

X5%

Discord4%

Twitch4%

Instagram14%

TikTok12%

As três partes são respostas separadas e não devem ser somadas em um único total; esta é uma pesquisa de uso, uma medida diferente do alcance publicitário.

Ver os números

Valores e bases da pesquisa
Contexto	Medida	Valor publicado
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 54%
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 16+
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 31%
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 6%
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado 91%
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado 2026
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado 85%
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado 62%
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado 58%
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado 58%
Contexto Colômbia	Medida Valor publicado	Valor publicado 99%
Contexto Colômbia	Medida Valor publicado	Valor publicado 15+
Contexto Colômbia	Medida Valor publicado	Valor publicado 36%
Contexto Colômbia	Medida Valor publicado	Valor publicado 19%
Contexto Colômbia	Medida Valor publicado	Valor publicado 8%
Contexto Colômbia	Medida Valor publicado	Valor publicado 2%
Contexto Colômbia	Medida Valor publicado	Valor publicado 88%
Contexto Colômbia	Medida Valor publicado	Valor publicado 15+
Contexto Argentina, Brasil e México	Medida Valor publicado	Valor publicado 90%
Contexto Argentina, Brasil e México	Medida Valor publicado	Valor publicado 88%
Contexto Argentina, Brasil e México	Medida Valor publicado	Valor publicado 83%
Contexto Argentina, Brasil e México	Medida Valor publicado	Valor publicado 28%
Contexto Argentina, Brasil e México	Medida Valor publicado	Valor publicado 27%
Contexto Argentina, Brasil e México	Medida Valor publicado	Valor publicado 13%
Contexto Panamá	Medida Valor publicado	Valor publicado 74,8%
Contexto Panamá	Medida Valor publicado	Valor publicado 2025
Contexto Mercados selecionados	Medida Valor publicado	Valor publicado 83%
Contexto Mercados selecionados	Medida Valor publicado	Valor publicado 82%
Contexto Mercados selecionados	Medida Valor publicado	Valor publicado 83%
Contexto Mercados selecionados	Medida Valor publicado	Valor publicado 82%
Contexto Mercados selecionados	Medida Valor publicado	Valor publicado 83%
Contexto Mercados selecionados	Medida Valor publicado	Valor publicado 87%
Contexto WhatsApp	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 54%
Contexto WhatsApp	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 31%
Contexto WhatsApp	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 6%
Contexto WhatsApp	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 54%
Contexto YouTube	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 28%
Contexto Facebook	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 20%
Contexto Kwai	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 10%
Contexto Telegram	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 9%
Contexto Pinterest	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 7%
Contexto LinkedIn	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 5%
Contexto X	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 5%
Contexto Discord	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 4%
Contexto Twitch	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 4%
Contexto Instagram	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 31%
Contexto TikTok	Medida praticamente o tempo todo	Valor publicado 18%
Contexto WhatsApp	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 31%
Contexto YouTube	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 26%
Contexto Facebook	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 20%
Contexto Kwai	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 9%
Contexto Telegram	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 8%
Contexto Pinterest	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 8%
Contexto LinkedIn	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 6%
Contexto X	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 6%
Contexto Discord	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 4%
Contexto Twitch	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 3%
Contexto Instagram	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 28%
Contexto TikTok	Medida várias vezes ao dia	Valor publicado 20%
Contexto WhatsApp	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 6%
Contexto YouTube	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 19%
Contexto Facebook	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 17%
Contexto Kwai	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 7%
Contexto Telegram	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 8%
Contexto Pinterest	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 9%
Contexto LinkedIn	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 7%
Contexto X	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 5%
Contexto Discord	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 4%
Contexto Twitch	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 4%
Contexto Instagram	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 14%
Contexto TikTok	Medida pelo menos uma vez por dia	Valor publicado 12%

Fontes: AIMX, 21° Estudio Hábitos de los Usuarios de Internet 2026, versão pública, um painel online de 1.200 pessoas de 18+ anos no México urbano, não uma amostra representativa de todos os mexicanos; não informa datas de campo, margem de erro nem data de publicação (divulgado até 18 de maio de 2026, segundo a DPL News) e mede ter uma conta ativa, não o uso diário.

Brasil: três respostas, nunca um total. 54% dos usuários de internet brasileiros de 16+ anos dizem usar o WhatsApp "praticamente o tempo todo", 31% várias vezes ao dia e 6% pelo menos uma vez por dia. As três são respostas separadas e não devem ser somadas em um único total. Fonte: Cetic.br, Painel TIC Integridade da Informação, divulgado em 10 de abril de 2026, trabalho de campo de agosto a setembro de 2025, 5.250 usuários. Uma pesquisa de uso, uma medida diferente do alcance publicitário.

México: uma conta ativa. 91% dos entrevistados no estudo de hábitos de internet de 2026 da AIMX disseram ter uma conta ativa no WhatsApp, contra 85% no Facebook, 62% no YouTube, 58% no TikTok e 58% no Instagram. Uma pesquisa nacional anterior constatou que 91,2% dos usuários de smartphone usavam aplicativos de mensagens instantâneas como o WhatsApp. Fontes: AIMX, 21° Estudio Hábitos de los Usuarios de Internet 2026, versão pública, um painel online de 1.200 pessoas de 18+ anos no México urbano, não uma amostra representativa de todos os mexicanos; não informa datas de campo, margem de erro nem data de publicação (divulgado até 18 de maio de 2026, segundo a DPL News) e mede ter uma conta ativa, não o uso diário. INEGI, ENDUTIH 2023, publicada em 13 de junho de 2024, uma parcela dos usuários de smartphone, não de todos os usuários de internet.

Colômbia: o aplicativo de mensagens. 99% dos colombianos de 15+ anos que usam um aplicativo de mensagens no próprio smartphone usam o WhatsApp; 36% usam o Facebook Messenger, 19% o chat do Instagram, 8% o Telegram e 2% o TikTok. 88% das pessoas de 15+ anos com smartphone pessoal usam algum aplicativo de mensagens. Fonte: CRC, o órgão regulador das comunicações, novembro de 2025, 3.043 entrevistas domiciliares presenciais em 58 municípios, trabalho de campo de 9 de agosto a 20 de setembro de 2025, margem de erro máxima de 2% com 95% de confiança. Mais de uma resposta permitida; uma parcela dos usuários de aplicativos de mensagens no smartphone, não de todos os colombianos.

Argentina, Brasil e México: dados mais antigos, a mesma liderança. 90% dos adultos no Brasil dizem usar o WhatsApp, ainda que ocasionalmente, contra 88% na Argentina e 83% no México; no caso do Telegram, as parcelas são de 28% no Brasil, 27% no México e 13% na Argentina. Fonte: Pew Research Center, publicado em 22 de março de 2024, pesquisa presencial com 10.235 adultos em oito países, trabalho de campo em 2023. Dados mais antigos e uma medida diferente da pesquisa do Cetic.br.

Panamá: onde as pessoas se informam. 74,8% das pessoas consultadas na pesquisa de cidadania e direitos de 2025 do CIEPS disseram se informar pelo WhatsApp. Fonte: CIEPS (Centro Internacional de Estudios Políticos y Sociales), artigo de 13 de março de 2026: pesquisa de um centro de estudos, não de um instituto nacional de estatística. O artigo não informa tamanho da amostra, datas de campo, base etária nem margem de erro, e o CIEPS diz que não perguntou que tipo de informação as pessoas obtêm pelo WhatsApp.

Seis mercados: as redes que as pessoas usam para qualquer fim. Quando perguntados quais redes usam para qualquer finalidade, a parcela da amostra online de cada mercado que citou o WhatsApp foi de 83% na Argentina, 82% no Brasil, 83% no Chile, 82% na Colômbia, 83% no México e 87% no Peru. Fonte: Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país de 16 de junho de 2026 ("for all", para todos os fins; Peru: "for any purpose", para qualquer finalidade). Parcelas da amostra online de cada mercado pesquisada pela YouGov, não de todas as pessoas, e não são contagens de usuários nem alcance; listadas em ordem alfabética, sem classificação. A nota metodológica completa está no capítulo 07.

Mais detalhes dessas pesquisas, incluindo todos os aplicativos da pesquisa brasileira e as preferências de plataforma no Panamá, estão no PDF do estudo completo. Leia o estudo completo

As pesquisas que encontramos apontam o WhatsApp para conversar. A seguir: quais plataformas sociais cresceram no último ano, e quais encolheram.

03 O mapa das plataformas

Quais plataformas sociais cresceram na América Latina no último ano, e quais encolheram?

Instagram, TikTok, YouTube e LinkedIn ampliaram seu alcance publicitário nos oito mercados, enquanto o do X encolheu nos oito (DataReportal, relatórios por país Digital 2026; períodos de um ano encerrados em outubro de 2025, em fins de 2025 ou no final de 2025).

A fonte marca toda queda com um asterisco e recomenda cautela: uma queda no alcance publicitário pode não significar menos pessoas. As contagens de mercados são cálculo da TNS.

Escolha uma plataforma

México-5,8%*

Panamá-9,6%*

Colômbia-4,7%*

Equador-12,1%*

Peru-8,9%*

Brasil-19,1%*

Chile-6,5%*

Argentina-12,0%*

Mapa: TNS.

Período: final de 2024 a fins de 2025

Escolha um mercado

CresceuCresceu, sinalizado pela fonte (*)EncolheuNenhum: não publicado para este mercado

* A fonte sinaliza este número: nas quedas, uma redução no alcance publicitário pode não significar menos pessoas.

A fonte alerta que os números do X podem oscilar bruscamente e mostrar tendências incomuns.

A fonte recomenda muita cautela na leitura de quedas no alcance publicitário informado.

Detalhes do mercado

Argentina

Instagram

+9,9%

Variação, pessoas +2,80 milhões

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

O Instagram conta pessoas de 13+ anos.

TikTok

+25,3%

Variação, pessoas +5,90 milhões

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

O TikTok conta adultos de 18+ anos.

Facebook

+2,3%

Variação, pessoas +650 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

A fonte observa que a Meta revisou seus números de audiência, por isso uma variação no alcance publicitário pode não significar uma variação no número de usuários.

YouTube

+2,2%

Variação, pessoas +700 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que o Google atualiza os números de alcance do YouTube apenas a cada três a seis meses.

Messenger

-0,7%*

Variação, pessoas -100 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Encolheu

A fonte observa que as variações nos números de alcance publicitário da Meta não correspondem necessariamente a variações no número de usuários ativos.

+20,0%

Variação, pessoas +3,00 milhões

Período: final de 2024 ao final de 2025

Cresceu

O LinkedIn conta membros cadastrados, não usuários ativos mensais.

+4,8%

Variação, pessoas +545 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que alcance publicitário não é o mesmo que usuários ativos mensais.

Snapchat

+3,9%

Variação, pessoas +75,0 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que alcance publicitário não é o mesmo que usuários ativos mensais.

-12,0%*

Variação, pessoas -911 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte alerta que os números do X podem oscilar bruscamente e mostrar tendências incomuns.

Brasil

Instagram

+8,0%

Variação, pessoas +10,9 milhões

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

O Instagram conta pessoas de 13+ anos.

TikTok

+17,6%

Variação, pessoas +19,6 milhões

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

O TikTok conta adultos de 18+ anos.

Facebook

-1,3%*

Variação, pessoas -1,45 milhão

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Encolheu

A fonte observa que a Meta revisou seus números de audiência, por isso uma variação no alcance publicitário pode não significar uma variação no número de usuários.

YouTube

+4,2%

Variação, pessoas +6,00 milhões

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que o Google atualiza os números de alcance do YouTube apenas a cada três a seis meses.

Messenger

-5,1%*

Variação, pessoas -2,50 milhões

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Encolheu

A fonte observa que as variações nos números de alcance publicitário da Meta não correspondem necessariamente a variações no número de usuários ativos.

+15,4%

Variação, pessoas +12,0 milhões

Período: final de 2024 ao final de 2025

Cresceu

O LinkedIn conta membros cadastrados, não usuários ativos mensais.

+4,4%

Variação, pessoas +1,80 milhão

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que alcance publicitário não é o mesmo que usuários ativos mensais.

Snapchat

-12,0%*

Variação, pessoas -815 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte observa que alcance publicitário não é o mesmo que usuários ativos mensais.

-19,1%*

Variação, pessoas -4,04 milhões

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte alerta que os números do X podem oscilar bruscamente e mostrar tendências incomuns.

Chile

Instagram

+8,9%

Variação, pessoas +1,10 milhão

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

O Instagram conta pessoas de 13+ anos.

TikTok

+16,4%

Variação, pessoas +2,29 milhões

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

O TikTok conta adultos de 18+ anos.

Facebook

+3,6%

Variação, pessoas +450 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

A fonte observa que a Meta revisou seus números de audiência, por isso uma variação no alcance publicitário pode não significar uma variação no número de usuários.

YouTube

+0,7%

Variação, pessoas +100 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que o Google atualiza os números de alcance do YouTube apenas a cada três a seis meses.

Messenger

-0,7%*

Variação, pessoas -50,0 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Encolheu

A fonte observa que as variações nos números de alcance publicitário da Meta não correspondem necessariamente a variações no número de usuários ativos.

+12,4%

Variação, pessoas +1,10 milhão

Período: final de 2024 ao final de 2025

Cresceu

O LinkedIn conta membros cadastrados, não usuários ativos mensais.

+4,2%

Variação, pessoas +215 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que alcance publicitário não é o mesmo que usuários ativos mensais.

Snapchat

-12,2%*

Variação, pessoas -90,0 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte observa que alcance publicitário não é o mesmo que usuários ativos mensais.

-6,5%*

Variação, pessoas -225 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte alerta que os números do X podem oscilar bruscamente e mostrar tendências incomuns.

Colômbia

Instagram

+7,7%

Variação, pessoas +1,55 milhão

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

O Instagram conta pessoas de 13+ anos.

TikTok

+24,9%

Variação, pessoas +7,51 milhões

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

O TikTok conta adultos de 18+ anos.

Facebook

+0,7%

Variação, pessoas +250 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

A fonte observa que a Meta revisou seus números de audiência, por isso uma variação no alcance publicitário pode não significar uma variação no número de usuários.

YouTube

+1,3%

Variação, pessoas +400 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que o Google atualiza os números de alcance do YouTube apenas a cada três a seis meses.

Messenger

-6,8%*

Variação, pessoas -1,30 milhão

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Encolheu

A fonte observa que as variações nos números de alcance publicitário da Meta não correspondem necessariamente a variações no número de usuários ativos.

+20,0%

Variação, pessoas +3,00 milhões

Período: final de 2024 ao final de 2025

Cresceu

O LinkedIn conta membros cadastrados, não usuários ativos mensais.

+7,6%

Variação, pessoas +770 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que alcance publicitário não é o mesmo que usuários ativos mensais.

Snapchat

-13,0%*

Variação, pessoas -620 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte observa que alcance publicitário não é o mesmo que usuários ativos mensais.

-4,7%*

Variação, pessoas -250 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte alerta que os números do X podem oscilar bruscamente e mostrar tendências incomuns.

Equador

Instagram

+6,9%

Variação, pessoas +450 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

O Instagram conta pessoas de 13+ anos.

TikTok

+18,6%

Variação, pessoas +2,41 milhões

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

O TikTok conta adultos de 18+ anos.

Facebook

+0,8%

Variação, pessoas +100 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

A fonte observa que a Meta revisou seus números de audiência, por isso uma variação no alcance publicitário pode não significar uma variação no número de usuários.

YouTube

+0,9%

Variação, pessoas +100 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que o Google atualiza os números de alcance do YouTube apenas a cada três a seis meses.

Messenger

-4,6%*

Variação, pessoas -350 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Encolheu

A fonte observa que as variações nos números de alcance publicitário da Meta não correspondem necessariamente a variações no número de usuários ativos.

+16,0%

Variação, pessoas +800 mil

Período: final de 2024 ao final de 2025

Cresceu

O LinkedIn conta membros cadastrados, não usuários ativos mensais.

Snapchat

-11,7%*

Variação, pessoas -253 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte observa que alcance publicitário não é o mesmo que usuários ativos mensais.

-12,1%*

Variação, pessoas -232 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte alerta que os números do X podem oscilar bruscamente e mostrar tendências incomuns.

México

Instagram

+13,7%

Variação, pessoas +6,45 milhões

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

O Instagram conta pessoas de 13+ anos.

TikTok

+22,0%

Variação, pessoas +17,9 milhões

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

O TikTok conta adultos de 18+ anos.

Facebook

+3,2%

Variação, pessoas +2,90 milhões

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

A fonte observa que a Meta revisou seus números de audiência, por isso uma variação no alcance publicitário pode não significar uma variação no número de usuários.

YouTube

+1,7%

Variação, pessoas +1,40 milhão

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que o Google atualiza os números de alcance do YouTube apenas a cada três a seis meses.

Messenger

+1,2%

Variação, pessoas +650 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

A fonte observa que as variações nos números de alcance publicitário da Meta não correspondem necessariamente a variações no número de usuários ativos.

+16,0%

Variação, pessoas +4,00 milhões

Período: final de 2024 ao final de 2025

Cresceu

O LinkedIn conta membros cadastrados, não usuários ativos mensais.

+9,6%

Variação, pessoas +2,50 milhões

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que alcance publicitário não é o mesmo que usuários ativos mensais.

Snapchat

-2,6%*

Variação, pessoas -390 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte observa que alcance publicitário não é o mesmo que usuários ativos mensais.

-5,8%*

Variação, pessoas -1,01 milhão

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte alerta que os números do X podem oscilar bruscamente e mostrar tendências incomuns.

Panamá

Instagram

+8,0%

Variação, pessoas +200 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

O Instagram conta pessoas de 13+ anos.

TikTok

+17,6%

Variação, pessoas +475 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

O TikTok conta adultos de 18+ anos.

Facebook

+2,6%

Variação, pessoas +50,0 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

A fonte observa que a Meta revisou seus números de audiência, por isso uma variação no alcance publicitário pode não significar uma variação no número de usuários.

YouTube

+14,7%

Variação, pessoas +350 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que o Google atualiza os números de alcance do YouTube apenas a cada três a seis meses.

Messenger

-2,0%*

Variação, pessoas -15,7 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Encolheu

A fonte observa que as variações nos números de alcance publicitário da Meta não correspondem necessariamente a variações no número de usuários ativos.

+14,3%

Variação, pessoas +200 mil

Período: final de 2024 ao final de 2025

Cresceu

O LinkedIn conta membros cadastrados, não usuários ativos mensais.

-9,6%*

Variação, pessoas -54,6 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte alerta que os números do X podem oscilar bruscamente e mostrar tendências incomuns.

Peru

Instagram

+10,8%

Variação, pessoas +1,10 milhão

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

O Instagram conta pessoas de 13+ anos.

TikTok

+22,5%

Variação, pessoas +5,20 milhões

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

O TikTok conta adultos de 18+ anos.

Facebook

+3,6%

Variação, pessoas +850 mil

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Cresceu

A fonte observa que a Meta revisou seus números de audiência, por isso uma variação no alcance publicitário pode não significar uma variação no número de usuários.

YouTube

+13,6%

Variação, pessoas +2,60 milhões

Período: final de 2024 a fins de 2025

Cresceu

A fonte observa que o Google atualiza os números de alcance do YouTube apenas a cada três a seis meses.

Messenger

-15,2%*

Variação, pessoas -1,95 milhão

Período: outubro de 2024 a outubro de 2025

Encolheu

A fonte observa que as variações nos números de alcance publicitário da Meta não correspondem necessariamente a variações no número de usuários ativos.

+20,0%

Variação, pessoas +2,00 milhões

Período: final de 2024 ao final de 2025

Cresceu

O LinkedIn conta membros cadastrados, não usuários ativos mensais.

Snapchat

-11,7%*

Variação, pessoas -310 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte observa que alcance publicitário não é o mesmo que usuários ativos mensais.

-8,9%*

Variação, pessoas -205 mil

Período: final de 2024 a fins de 2025

Encolheu

A fonte alerta que os números do X podem oscilar bruscamente e mostrar tendências incomuns.

* A fonte sinaliza este número: nas quedas, uma redução no alcance publicitário pode não significar menos pessoas.

Ver todos os números

Todos os números por mercado e plataforma
Mercado	Plataforma	Variação, percentual	Variação, pessoas	Período	Situação
Mercado Argentina	Plataforma Instagram	Variação, percentual +9,9%	Variação, pessoas +2,80 milhões	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma TikTok	Variação, percentual +25,3%	Variação, pessoas +5,90 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma Facebook	Variação, percentual +2,3%	Variação, pessoas +650 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma YouTube	Variação, percentual +2,2%	Variação, pessoas +700 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma Messenger	Variação, percentual -0,7%*	Variação, pessoas -100 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Argentina	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +20,0%	Variação, pessoas +3,00 milhões	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma Pinterest	Variação, percentual +4,8%	Variação, pessoas +545 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma Snapchat	Variação, percentual +3,9%	Variação, pessoas +75,0 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma X	Variação, percentual -12,0%*	Variação, pessoas -911 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Brasil	Plataforma Instagram	Variação, percentual +8,0%	Variação, pessoas +10,9 milhões	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Brasil	Plataforma TikTok	Variação, percentual +17,6%	Variação, pessoas +19,6 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Brasil	Plataforma Facebook	Variação, percentual -1,3%*	Variação, pessoas -1,45 milhão	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Brasil	Plataforma YouTube	Variação, percentual +4,2%	Variação, pessoas +6,00 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Brasil	Plataforma Messenger	Variação, percentual -5,1%*	Variação, pessoas -2,50 milhões	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Brasil	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +15,4%	Variação, pessoas +12,0 milhões	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Brasil	Plataforma Pinterest	Variação, percentual +4,4%	Variação, pessoas +1,80 milhão	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Brasil	Plataforma Snapchat	Variação, percentual -12,0%*	Variação, pessoas -815 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Brasil	Plataforma X	Variação, percentual -19,1%*	Variação, pessoas -4,04 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Chile	Plataforma Instagram	Variação, percentual +8,9%	Variação, pessoas +1,10 milhão	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Chile	Plataforma TikTok	Variação, percentual +16,4%	Variação, pessoas +2,29 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Chile	Plataforma Facebook	Variação, percentual +3,6%	Variação, pessoas +450 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Chile	Plataforma YouTube	Variação, percentual +0,7%	Variação, pessoas +100 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Chile	Plataforma Messenger	Variação, percentual -0,7%*	Variação, pessoas -50,0 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Chile	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +12,4%	Variação, pessoas +1,10 milhão	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Chile	Plataforma Pinterest	Variação, percentual +4,2%	Variação, pessoas +215 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Chile	Plataforma Snapchat	Variação, percentual -12,2%*	Variação, pessoas -90,0 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Chile	Plataforma X	Variação, percentual -6,5%*	Variação, pessoas -225 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Colômbia	Plataforma Instagram	Variação, percentual +7,7%	Variação, pessoas +1,55 milhão	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Colômbia	Plataforma TikTok	Variação, percentual +24,9%	Variação, pessoas +7,51 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Colômbia	Plataforma Facebook	Variação, percentual +0,7%	Variação, pessoas +250 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Colômbia	Plataforma YouTube	Variação, percentual +1,3%	Variação, pessoas +400 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Colômbia	Plataforma Messenger	Variação, percentual -6,8%*	Variação, pessoas -1,30 milhão	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Colômbia	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +20,0%	Variação, pessoas +3,00 milhões	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Colômbia	Plataforma Pinterest	Variação, percentual +7,6%	Variação, pessoas +770 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Colômbia	Plataforma Snapchat	Variação, percentual -13,0%*	Variação, pessoas -620 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Colômbia	Plataforma X	Variação, percentual -4,7%*	Variação, pessoas -250 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Equador	Plataforma Instagram	Variação, percentual +6,9%	Variação, pessoas +450 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Equador	Plataforma TikTok	Variação, percentual +18,6%	Variação, pessoas +2,41 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Equador	Plataforma Facebook	Variação, percentual +0,8%	Variação, pessoas +100 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Equador	Plataforma YouTube	Variação, percentual +0,9%	Variação, pessoas +100 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Equador	Plataforma Messenger	Variação, percentual -4,6%*	Variação, pessoas -350 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Equador	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +16,0%	Variação, pessoas +800 mil	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Equador	Plataforma Snapchat	Variação, percentual -11,7%*	Variação, pessoas -253 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Equador	Plataforma X	Variação, percentual -12,1%*	Variação, pessoas -232 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado México	Plataforma Instagram	Variação, percentual +13,7%	Variação, pessoas +6,45 milhões	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma TikTok	Variação, percentual +22,0%	Variação, pessoas +17,9 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma Facebook	Variação, percentual +3,2%	Variação, pessoas +2,90 milhões	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma YouTube	Variação, percentual +1,7%	Variação, pessoas +1,40 milhão	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma Messenger	Variação, percentual +1,2%	Variação, pessoas +650 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +16,0%	Variação, pessoas +4,00 milhões	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma Pinterest	Variação, percentual +9,6%	Variação, pessoas +2,50 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma Snapchat	Variação, percentual -2,6%*	Variação, pessoas -390 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado México	Plataforma X	Variação, percentual -5,8%*	Variação, pessoas -1,01 milhão	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Panamá	Plataforma Instagram	Variação, percentual +8,0%	Variação, pessoas +200 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Panamá	Plataforma TikTok	Variação, percentual +17,6%	Variação, pessoas +475 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Panamá	Plataforma Facebook	Variação, percentual +2,6%	Variação, pessoas +50,0 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Panamá	Plataforma YouTube	Variação, percentual +14,7%	Variação, pessoas +350 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Panamá	Plataforma Messenger	Variação, percentual -2,0%*	Variação, pessoas -15,7 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Panamá	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +14,3%	Variação, pessoas +200 mil	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Panamá	Plataforma X	Variação, percentual -9,6%*	Variação, pessoas -54,6 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Peru	Plataforma Instagram	Variação, percentual +10,8%	Variação, pessoas +1,10 milhão	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Peru	Plataforma TikTok	Variação, percentual +22,5%	Variação, pessoas +5,20 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Peru	Plataforma Facebook	Variação, percentual +3,6%	Variação, pessoas +850 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Peru	Plataforma YouTube	Variação, percentual +13,6%	Variação, pessoas +2,60 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Peru	Plataforma Messenger	Variação, percentual -15,2%*	Variação, pessoas -1,95 milhão	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Peru	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +20,0%	Variação, pessoas +2,00 milhões	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Peru	Plataforma Snapchat	Variação, percentual -11,7%*	Variação, pessoas -310 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Peru	Plataforma X	Variação, percentual -8,9%*	Variação, pessoas -205 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu

Ver todos os números

Todos os números por mercado e plataforma
Mercado	Plataforma	Variação, percentual	Variação, pessoas	Período	Situação
Mercado Brasil	Plataforma Instagram	Variação, percentual +8,0%	Variação, pessoas +10,9 milhões	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Brasil	Plataforma TikTok	Variação, percentual +17,6%	Variação, pessoas +19,6 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Brasil	Plataforma Facebook	Variação, percentual -1,3%*	Variação, pessoas -1,45 milhão	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Brasil	Plataforma YouTube	Variação, percentual +4,2%	Variação, pessoas +6,00 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Brasil	Plataforma Messenger	Variação, percentual -5,1%*	Variação, pessoas -2,50 milhões	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Brasil	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +15,4%	Variação, pessoas +12,0 milhões	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Brasil	Plataforma Pinterest	Variação, percentual +4,4%	Variação, pessoas +1,80 milhão	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Brasil	Plataforma Snapchat	Variação, percentual -12,0%*	Variação, pessoas -815 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Brasil	Plataforma X	Variação, percentual -19,1%*	Variação, pessoas -4,04 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado México	Plataforma Instagram	Variação, percentual +13,7%	Variação, pessoas +6,45 milhões	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma TikTok	Variação, percentual +22,0%	Variação, pessoas +17,9 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma Facebook	Variação, percentual +3,2%	Variação, pessoas +2,90 milhões	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma YouTube	Variação, percentual +1,7%	Variação, pessoas +1,40 milhão	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma Messenger	Variação, percentual +1,2%	Variação, pessoas +650 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +16,0%	Variação, pessoas +4,00 milhões	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma Pinterest	Variação, percentual +9,6%	Variação, pessoas +2,50 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado México	Plataforma Snapchat	Variação, percentual -2,6%*	Variação, pessoas -390 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado México	Plataforma X	Variação, percentual -5,8%*	Variação, pessoas -1,01 milhão	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Argentina	Plataforma Instagram	Variação, percentual +9,9%	Variação, pessoas +2,80 milhões	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma TikTok	Variação, percentual +25,3%	Variação, pessoas +5,90 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma Facebook	Variação, percentual +2,3%	Variação, pessoas +650 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma YouTube	Variação, percentual +2,2%	Variação, pessoas +700 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma Messenger	Variação, percentual -0,7%*	Variação, pessoas -100 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Argentina	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +20,0%	Variação, pessoas +3,00 milhões	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma Pinterest	Variação, percentual +4,8%	Variação, pessoas +545 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma Snapchat	Variação, percentual +3,9%	Variação, pessoas +75,0 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Argentina	Plataforma X	Variação, percentual -12,0%*	Variação, pessoas -911 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Colômbia	Plataforma Instagram	Variação, percentual +7,7%	Variação, pessoas +1,55 milhão	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Colômbia	Plataforma TikTok	Variação, percentual +24,9%	Variação, pessoas +7,51 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Colômbia	Plataforma Facebook	Variação, percentual +0,7%	Variação, pessoas +250 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Colômbia	Plataforma YouTube	Variação, percentual +1,3%	Variação, pessoas +400 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Colômbia	Plataforma Messenger	Variação, percentual -6,8%*	Variação, pessoas -1,30 milhão	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Colômbia	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +20,0%	Variação, pessoas +3,00 milhões	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Colômbia	Plataforma Pinterest	Variação, percentual +7,6%	Variação, pessoas +770 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Colômbia	Plataforma Snapchat	Variação, percentual -13,0%*	Variação, pessoas -620 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Colômbia	Plataforma X	Variação, percentual -4,7%*	Variação, pessoas -250 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Chile	Plataforma Instagram	Variação, percentual +8,9%	Variação, pessoas +1,10 milhão	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Chile	Plataforma TikTok	Variação, percentual +16,4%	Variação, pessoas +2,29 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Chile	Plataforma Facebook	Variação, percentual +3,6%	Variação, pessoas +450 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Chile	Plataforma YouTube	Variação, percentual +0,7%	Variação, pessoas +100 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Chile	Plataforma Messenger	Variação, percentual -0,7%*	Variação, pessoas -50,0 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Chile	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +12,4%	Variação, pessoas +1,10 milhão	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Chile	Plataforma Pinterest	Variação, percentual +4,2%	Variação, pessoas +215 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Chile	Plataforma Snapchat	Variação, percentual -12,2%*	Variação, pessoas -90,0 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Chile	Plataforma X	Variação, percentual -6,5%*	Variação, pessoas -225 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Peru	Plataforma Instagram	Variação, percentual +10,8%	Variação, pessoas +1,10 milhão	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Peru	Plataforma TikTok	Variação, percentual +22,5%	Variação, pessoas +5,20 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Peru	Plataforma Facebook	Variação, percentual +3,6%	Variação, pessoas +850 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Peru	Plataforma YouTube	Variação, percentual +13,6%	Variação, pessoas +2,60 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Peru	Plataforma Messenger	Variação, percentual -15,2%*	Variação, pessoas -1,95 milhão	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Peru	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +20,0%	Variação, pessoas +2,00 milhões	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Peru	Plataforma Pinterest	Variação, percentual Nenhum: não publicado para este mercado			Variação, pessoas nenhum
Mercado Peru	Plataforma Snapchat	Variação, percentual -11,7%*	Variação, pessoas -310 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Peru	Plataforma X	Variação, percentual -8,9%*	Variação, pessoas -205 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Equador	Plataforma Instagram	Variação, percentual +6,9%	Variação, pessoas +450 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Equador	Plataforma TikTok	Variação, percentual +18,6%	Variação, pessoas +2,41 milhões	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Equador	Plataforma Facebook	Variação, percentual +0,8%	Variação, pessoas +100 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Equador	Plataforma YouTube	Variação, percentual +0,9%	Variação, pessoas +100 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Equador	Plataforma Messenger	Variação, percentual -4,6%*	Variação, pessoas -350 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Equador	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +16,0%	Variação, pessoas +800 mil	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Equador	Plataforma Pinterest	Variação, percentual Nenhum: não publicado para este mercado			Variação, pessoas nenhum
Mercado Equador	Plataforma Snapchat	Variação, percentual -11,7%*	Variação, pessoas -253 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Equador	Plataforma X	Variação, percentual -12,1%*	Variação, pessoas -232 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu
Mercado Panamá	Plataforma Instagram	Variação, percentual +8,0%	Variação, pessoas +200 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Panamá	Plataforma TikTok	Variação, percentual +17,6%	Variação, pessoas +475 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Panamá	Plataforma Facebook	Variação, percentual +2,6%	Variação, pessoas +50,0 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Cresceu
Mercado Panamá	Plataforma YouTube	Variação, percentual +14,7%	Variação, pessoas +350 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Cresceu
Mercado Panamá	Plataforma Messenger	Variação, percentual -2,0%*	Variação, pessoas -15,7 mil	Período outubro de 2024 a outubro de 2025	Situação Encolheu
Mercado Panamá	Plataforma LinkedIn	Variação, percentual +14,3%	Variação, pessoas +200 mil	Período final de 2024 ao final de 2025	Situação Cresceu
Mercado Panamá	Plataforma Pinterest	Variação, percentual Nenhum: não publicado para este mercado			Variação, pessoas nenhum
Mercado Panamá	Plataforma Snapchat	Variação, percentual Nenhum: não publicado para este mercado			Variação, pessoas nenhum
Mercado Panamá	Plataforma X	Variação, percentual -9,6%*	Variação, pessoas -54,6 mil	Período final de 2024 a fins de 2025	Situação Encolheu

O X encolheu em 8 de 8

O Messenger encolheu em 7 de 8

O Snapchat encolheu em 6 de 7

Fonte: DataReportal, relatórios por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Equador e Panamá: Kepios), obtidos em 15 de outubro de 2026. As contagens de mercados são cálculo da TNS. Referências completas e links na Metodologia.

X: queda nos oito. -19,1% no Brasil, onde o alcance publicitário do X caiu 4,04 milhões. Também caiu no Equador (-12,1%), na Argentina (queda de 911 mil, -12,0%), no Panamá (-9,6%), no Peru (-8,9%), no Chile (-6,5%), no México (queda de 1,01 milhão, -5,8%) e na Colômbia (-4,7%). Fonte: DataReportal, final de 2024 a fins de 2025. A fonte sinaliza os números do X como oscilantes e marca toda queda com um asterisco: uma queda no alcance publicitário pode não significar menos pessoas.

Instagram, TikTok, YouTube e LinkedIn: alta nos oito. Cada um deles ampliou seu alcance publicitário em todos os mercados. O LinkedIn conta membros cadastrados, não usuários ativos. Fonte: DataReportal. Períodos: Instagram, de outubro de 2024 a outubro de 2025; TikTok e YouTube, do final de 2024 a fins de 2025; LinkedIn, do final de 2024 ao final de 2025.

Messenger e Snapchat: queda na maioria dos mercados. Facebook: queda apenas no Brasil. O alcance publicitário do Messenger encolheu em sete dos oito mercados (todos exceto o México), com a maior queda no Peru, de -15,2%. O do Snapchat encolheu em seis dos sete mercados onde é publicado (a Argentina cresceu; não há número para o Panamá). O do Facebook encolheu apenas no Brasil (-1,3%). Fonte: DataReportal. Períodos: Messenger e Facebook, de outubro de 2024 a outubro de 2025; Snapchat, do final de 2024 a fins de 2025. A fonte marca toda queda com um asterisco e recomenda cautela na leitura de quedas no alcance publicitário, e a Meta alerta que seus números são revisados.

As audiências publicitárias publicadas de outras plataformas em cada mercado estão na tabela "Ver os números" do gráfico do capítulo 04 e no PDF do estudo completo. Leia o estudo completo

Uma história paralela: o Bluesky e a suspensão do X no Brasil

O Bluesky e a suspensão do X no Brasil
Verificado em 15 de outubro de 2026.
Progresso dos cards1 / 6
O Supremo Tribunal Federal suspendeu o X por decisão de 30 de agosto de 2024 e autorizou seu retorno em 8 de outubro de 2024. (Decisão do STF na Pet 12.404.)
Naqueles primeiros dias, o Bluesky disse ter ganhado mais de 2,6 milhões de usuários, mais de 85% deles brasileiros (Bluesky, 4 de setembro de 2024).
Usuários
mais de 2,6 milhões
Participação brasileira
mais de 85%

Ver os números
Ver os números
Usuários
Usuários
Usuários
mais de 2,6 milhões
Participação brasileira
Participação brasileira
Participação brasileira
mais de 85%

Um estudo dos dados públicos de atividade do Bluesky sugere que a maioria dos usuários que entraram na onda após a proibição do X provavelmente deixou o Bluesky e voltou ao X quando o X foi restabelecido no Brasil, em 8 de outubro de 2024 (Seckin e outros, preprint no arXiv, abril de 2025).
Brasil: 2% dos usuários de internet de 16+ anos dizem usar o Bluesky praticamente o tempo todo, 3% várias vezes ao dia e 2% pelo menos uma vez por dia (Cetic.br, Painel TIC Integridade da Informação, divulgado em 10 de abril de 2026, trabalho de campo de agosto a setembro de 2025, 5.250 usuários; uma parcela dos usuários de internet, não uma contagem de usuários).
Além dos números de cadastro de 2024 no Brasil, não encontramos nenhuma contagem publicada de usuários do Bluesky para nenhum dos oito mercados deste estudo, e o texto dos relatórios Digital 2026 da DataReportal para esses mercados não menciona o Bluesky. O único número de pesquisa que encontramos é uma parcela dos usuários de internet brasileiros, não uma contagem.
O Bluesky não exibia publicidade em março de 2025 (Search Engine Land), e em outubro de 2026 o TechCrunch informou que o Bluesky planeja introduzir pagamentos como primeiro passo para gerar receita sem depender de publicidade; portanto, ele não tem uma audiência publicitária para comparar com as plataformas deste estudo.
Fontes: Supremo Tribunal Federal (STF); Bluesky; Seckin e outros, preprint no arXiv; Cetic.br; Search Engine Land; TechCrunch.

Ver os números
Usuários Usuários	Usuários mais de 2,6 milhões
Participação brasileira Participação brasileira	Participação brasileira mais de 85%

Instagram, TikTok, YouTube e LinkedIn cresceram nos oito mercados, e os dois primeiros são os gigantes deste estudo. A seguir: qual é o tamanho das audiências do Instagram e do TikTok.

04 Os dois gigantes

Qual é o tamanho das audiências do Instagram e do TikTok na América Latina?

A audiência publicitária do Instagram nos oito mercados soma cerca de 288 milhões (13+ anos) e a do TikTok, cerca de 360 milhões (adultos de 18+ anos): somas da TNS a partir dos números do Digital 2026 da DataReportal, que contam a partir de idades diferentes, por isso não são uma comparação na mesma base.

Os relatórios por país da DataReportal publicam as audiências que as ferramentas de anúncios da Meta e do TikTok informam para cada mercado; elas descrevem fins de 2025. Audiências publicitárias são estimativas de alcance, não usuários.

288 mi

Audiência publicitária do Instagram nos oito mercados (13+ anos, soma da TNS a partir dos números da DataReportal)

360 mi

Audiência publicitária do TikTok nos oito mercados (adultos de 18+ anos, soma da TNS a partir dos números da DataReportal)

51%

Participação do Brasil no total do Instagram nos oito mercados

ALCANCE PUBLICITÁRIO ENTRE ADULTOS DE 18+ ANOS, FINAL DE 2025

InstagramTikTok

100 por cento

* A fonte sinaliza valores acima de 100 por cento dos adultos; mostrados tal como publicados.

O MERCADO DE PERTO

Escolha um mercado

Brasil

Quem os anúncios alcançam (audiência publicitária adulta)

Instagram

Feminino 57,1%

Masculino 42,8%

TikTok

Feminino 41,4%

Masculino 58,6%

Crescimento do alcance publicitário, um ano

TikTok +17,6% +19,6 mi final de 2024 a fins de 2025

Instagram +8,0% +10,9 mi outubro de 2024 a outubro de 2025

As duas plataformas informam períodos diferentes; cada número traz o seu.

Outras plataformas, audiência publicitária, fins de 2025

Facebook109 mi

YouTube150 mi

Messenger46,9 mi

LinkedIn90,0 mi

Pinterest42,2 mi

Snapchat6,00 mi

X17,1 mi

Reddit19,9 mi

O LinkedIn conta membros. Apenas contexto, nunca somado.

150 milhões identidades de usuários de redes sociais 70,4% da população.

As identidades de usuários podem não representar indivíduos únicos.

México

Quem os anúncios alcançam (audiência publicitária adulta)

Instagram

Feminino 53,7%

Masculino 46,3%

TikTok

Feminino 43,9%

Masculino 56,1%

Crescimento do alcance publicitário, um ano

TikTok +22,0% +17,9 mi final de 2024 a fins de 2025

Instagram +13,7% +6,45 mi outubro de 2024 a outubro de 2025

As duas plataformas informam períodos diferentes; cada número traz o seu.

Outras plataformas, audiência publicitária, fins de 2025

Facebook93,5 mi

YouTube85,0 mi

Messenger54,6 mi

LinkedIn29,0 mi

Pinterest28,5 mi

Snapchat14,8 mi

X16,4 mi

Reddit10,5 mi

Threads7,40 mi

O LinkedIn conta membros. Apenas contexto, nunca somado.

99,0 milhões identidades de usuários de redes sociais 74,9% da população.

As identidades de usuários podem não representar indivíduos únicos.

Argentina

Quem os anúncios alcançam (audiência publicitária adulta)

Instagram

Feminino 54,3%

Masculino 44,2%

TikTok

Feminino 45,8%

Masculino 54,2%

Crescimento do alcance publicitário, um ano

TikTok +25,3% +5,90 mi final de 2024 a fins de 2025

Instagram +9,9% +2,80 mi outubro de 2024 a outubro de 2025

As duas plataformas informam períodos diferentes; cada número traz o seu.

Outras plataformas, audiência publicitária, fins de 2025

Facebook29,3 mi

YouTube32,9 mi

Messenger13,5 mi

LinkedIn18,0 mi

Pinterest11,9 mi

Snapchat1,99 mi

X6,70 mi

Reddit4,55 mi

Threads3,35 mi

O LinkedIn conta membros. Apenas contexto, nunca somado.

32,9 milhões identidades de usuários de redes sociais 71,7% da população.

As identidades de usuários podem não representar indivíduos únicos.

Colômbia

Quem os anúncios alcançam (audiência publicitária adulta)

Instagram

Feminino 55,0%

Masculino 44,1%

TikTok

Feminino 43,0%

Masculino 57,0%

Crescimento do alcance publicitário, um ano

TikTok +24,9% +7,51 mi final de 2024 a fins de 2025

Instagram +7,7% +1,55 mi outubro de 2024 a outubro de 2025

As duas plataformas informam períodos diferentes; cada número traz o seu.

Outras plataformas, audiência publicitária, fins de 2025

Facebook36,4 mi

YouTube31,0 mi

Messenger18,0 mi

LinkedIn18,0 mi

Pinterest10,9 mi

Snapchat4,16 mi

X5,04 mi

Reddit2,35 mi

Threads2,70 mi

O LinkedIn conta membros. Apenas contexto, nunca somado.

37,7 milhões identidades de usuários de redes sociais 70,4% da população.

As identidades de usuários podem não representar indivíduos únicos.

Chile

Quem os anúncios alcançam (audiência publicitária adulta)

Instagram

Feminino 52,1%

Masculino 45,3%

TikTok

Feminino 45,8%

Masculino 54,2%

Crescimento do alcance publicitário, um ano

TikTok +16,4% +2,29 mi final de 2024 a fins de 2025

Instagram +8,9% +1,10 mi outubro de 2024 a outubro de 2025

As duas plataformas informam períodos diferentes; cada número traz o seu.

Outras plataformas, audiência publicitária, fins de 2025

Facebook13,1 mi

YouTube14,9 mi

Messenger7,45 mi

LinkedIn10,0 mi

Pinterest5,36 mi

Snapchat645 mil

X3,25 mi

Reddit2,80 mi

Threads1,60 mi

O LinkedIn conta membros. Apenas contexto, nunca somado.

16,2 milhões identidades de usuários de redes sociais 81,7% da população.

As identidades de usuários podem não representar indivíduos únicos.

Peru

Quem os anúncios alcançam (audiência publicitária adulta)

Instagram

Feminino 51,4%

Masculino 48,6%

TikTok

Feminino 45,1%

Masculino 54,9%

Crescimento do alcance publicitário, um ano

TikTok +22,5% +5,20 mi final de 2024 a fins de 2025

Instagram +10,8% +1,10 mi outubro de 2024 a outubro de 2025

As duas plataformas informam períodos diferentes; cada número traz o seu.

Outras plataformas, audiência publicitária, fins de 2025

Facebook24,7 mi

YouTube21,7 mi

Messenger10,9 mi

LinkedIn12,0 mi

Pinterestnão publicado

Snapchat2,35 mi

X2,08 mi

Reddit1,70 mi

Threads999 mil

O LinkedIn conta membros. Apenas contexto, nunca somado.

28,3 milhões identidades de usuários de redes sociais 81,6% da população.

As identidades de usuários podem não representar indivíduos únicos.

Equador

Quem os anúncios alcançam (audiência publicitária adulta)

Instagram

Feminino 54,0%

Masculino 44,5%

TikTok

Feminino 46,9%

Masculino 53,1%

Crescimento do alcance publicitário, um ano

TikTok +18,6% +2,41 mi final de 2024 a fins de 2025

Instagram +6,9% +450 mil outubro de 2024 a outubro de 2025

As duas plataformas informam períodos diferentes; cada número traz o seu.

Outras plataformas, audiência publicitária, fins de 2025

Facebook12,5 mi

YouTube11,5 mi

Messenger7,20 mi

LinkedIn5,80 mi

Pinterestnão publicado

Snapchat1,91 mi

X1,69 mi

Reddit708 mil

Threads839 mil

O LinkedIn conta membros. Apenas contexto, nunca somado.

15,4 milhões* identidades de usuários de redes sociais 84,0% da população.

As identidades de usuários podem não representar indivíduos únicos.

Panamá

Quem os anúncios alcançam (audiência publicitária adulta)

Instagram

Feminino 50,9%

Masculino 49,1%

TikTok

Feminino 45,5%

Masculino 54,5%

Crescimento do alcance publicitário, um ano

TikTok +17,6% +475 mil final de 2024 a fins de 2025

Instagram +8,0% +200 mil outubro de 2024 a outubro de 2025

As duas plataformas informam períodos diferentes; cada número traz o seu.

Outras plataformas, audiência publicitária, fins de 2025

Facebook2,00 mi

YouTube2,73 mi

Messenger781 mil

LinkedIn1,60 mi

Pinterestnão publicado

Snapchatnão publicado

X512 mil

Reddit396 mil

O LinkedIn conta membros. Apenas contexto, nunca somado.

3,18 milhões identidades de usuários de redes sociais 69,3% da população.

As identidades de usuários podem não representar indivíduos únicos.

Ver os números

Audiências do Instagram e do TikTok e contexto dos mercados
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Instagram	Valor publicado 31,1 milhões
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, feminino	Valor publicado 54,3%
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, masculino	Valor publicado 44,2%
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, feminino	Valor publicado 45,8%
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, masculino	Valor publicado 54,2%
Mercado Argentina	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +2,80 milhões
Mercado Argentina	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +2,80 mi
Mercado Argentina	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +9,9%
Mercado Argentina	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +5,90 milhões
Mercado Argentina	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +5,90 mi
Mercado Argentina	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +25,3%
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 29,3 milhões
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 29,3 mi
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 18,0 milhões
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 18,0 mi
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 13,5 milhões
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 13,5 mi
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Pinterest	Valor publicado 11,9 milhões
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Pinterest	Valor publicado 11,9 mi
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 4,55 milhões
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 4,55 mi
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 1,99 milhão
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 1,99 mi
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Threads	Valor publicado 3,35 milhões
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do Threads	Valor publicado 3,35 mi
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 6,70 milhões
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 6,70 mi
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 32,9 milhões
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 32,9 mi
Mercado Argentina	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 32,9 milhões
Mercado Argentina	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 71,7%
Mercado Argentina	Medida Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos	Valor publicado 87,4%
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do TikTok	Valor publicado 29,2 milhões
Mercado Argentina	Medida Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos	Valor publicado 85,8%
Mercado Argentina	Medida Participação no total do Instagram nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 10,8%
Mercado Argentina	Medida Participação no total do TikTok nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 8,1%
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do Instagram	Valor publicado 147 milhões
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, feminino	Valor publicado 57,1%
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, masculino	Valor publicado 42,8%
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, feminino	Valor publicado 41,4%
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, masculino	Valor publicado 58,6%
Mercado Brasil	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +10,9 milhões
Mercado Brasil	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +10,9 mi
Mercado Brasil	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +8,0%
Mercado Brasil	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +19,6 milhões
Mercado Brasil	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +19,6 mi
Mercado Brasil	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +17,6%
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 109 milhões
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 109 mi
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 90,0 milhões
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 90,0 mi
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 46,9 milhões
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 46,9 mi
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do Pinterest	Valor publicado 42,2 milhões
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do Pinterest	Valor publicado 42,2 mi
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 19,9 milhões
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 19,9 mi
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 6,00 milhões
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 6,00 mi
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 17,1 milhões
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 17,1 mi
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 150 milhões
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 150 mi
Mercado Brasil	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 150 milhões
Mercado Brasil	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 70,4%
Mercado Brasil	Medida Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos	Valor publicado 87,3%
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do TikTok	Valor publicado 131 milhões
Mercado Brasil	Medida Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos	Valor publicado 80,3%
Mercado Brasil	Medida Participação no total do Instagram nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 51,1%
Mercado Brasil	Medida Participação no total do TikTok nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 36,4%
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Instagram	Valor publicado 13,5 milhões
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, feminino	Valor publicado 52,1%
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, masculino	Valor publicado 45,3%
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, feminino	Valor publicado 45,8%
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, masculino	Valor publicado 54,2%
Mercado Chile	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +1,10 milhão
Mercado Chile	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +1,10 mi
Mercado Chile	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +8,9%
Mercado Chile	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +2,29 milhões
Mercado Chile	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +2,29 mi
Mercado Chile	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +16,4%
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 13,1 milhões
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 13,1 mi
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 10,0 milhões
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 10,0 mi
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 7,45 milhões
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 7,45 mi
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Pinterest	Valor publicado 5,36 milhões
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Pinterest	Valor publicado 5,36 mi
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 2,80 milhões
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 2,80 mi
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 645 mil
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 645 mil
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Threads	Valor publicado 1,60 milhão
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do Threads	Valor publicado 1,60 mi
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 3,25 milhões
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 3,25 mi
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 14,9 milhões
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 14,9 mi
Mercado Chile	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 16,2 milhões
Mercado Chile	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 81,7%
Mercado Chile	Medida Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos	Valor publicado 83,6%
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do TikTok	Valor publicado 16,2 milhões
Mercado Chile	Medida Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos	Valor publicado 102,5%*
Mercado Chile	Medida Participação no total do Instagram nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 4,7%
Mercado Chile	Medida Participação no total do TikTok nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 4,5%
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Instagram	Valor publicado 21,6 milhões
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, feminino	Valor publicado 55,0%
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, masculino	Valor publicado 44,1%
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, feminino	Valor publicado 43,0%
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, masculino	Valor publicado 57,0%
Mercado Colômbia	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +1,55 milhão
Mercado Colômbia	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +1,55 mi
Mercado Colômbia	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +7,7%
Mercado Colômbia	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +7,51 milhões
Mercado Colômbia	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +7,51 mi
Mercado Colômbia	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +24,9%
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 36,4 milhões
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 36,4 mi
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 18,0 milhões
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 18,0 mi
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 18,0 milhões
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 18,0 mi
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Pinterest	Valor publicado 10,9 milhões
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Pinterest	Valor publicado 10,9 mi
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 2,35 milhões
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 2,35 mi
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 4,16 milhões
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 4,16 mi
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Threads	Valor publicado 2,70 milhões
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do Threads	Valor publicado 2,70 mi
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 5,04 milhões
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 5,04 mi
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 31,0 milhões
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 31,0 mi
Mercado Colômbia	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 37,7 milhões
Mercado Colômbia	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 70,4%
Mercado Colômbia	Medida Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos	Valor publicado 52,3%
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do TikTok	Valor publicado 37,7 milhões
Mercado Colômbia	Medida Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos	Valor publicado 93,0%
Mercado Colômbia	Medida Participação no total do Instagram nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 7,5%
Mercado Colômbia	Medida Participação no total do TikTok nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 10,5%
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do Instagram	Valor publicado 7,00 milhões
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, feminino	Valor publicado 54,0%
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, masculino	Valor publicado 44,5%
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, feminino	Valor publicado 46,9%
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, masculino	Valor publicado 53,1%
Mercado Equador	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +450 mil
Mercado Equador	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +450 mil
Mercado Equador	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +6,9%
Mercado Equador	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +2,41 milhões
Mercado Equador	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +2,41 mi
Mercado Equador	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +18,6%
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 12,5 milhões
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 12,5 mi
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 5,80 milhões
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 5,80 mi
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 7,20 milhões
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 7,20 mi
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 708 mil
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 708 mil
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 1,91 milhão
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 1,91 mi
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do Threads	Valor publicado 839 mil
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do Threads	Valor publicado 839 mil
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 1,69 milhão
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 1,69 mi
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 11,5 milhões
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 11,5 mi
Mercado Equador	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 15,4 milhões*
Mercado Equador	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 84,0%
Mercado Equador	Medida Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos	Valor publicado 52,8%
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do TikTok	Valor publicado 15,4 milhões
Mercado Equador	Medida Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos	Valor publicado 118,6%*
Mercado Equador	Medida Participação no total do Instagram nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 2,4%
Mercado Equador	Medida Participação no total do TikTok nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 4,3%
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Instagram	Valor publicado 53,6 milhões
Mercado México	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, feminino	Valor publicado 53,7%
Mercado México	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, masculino	Valor publicado 46,3%
Mercado México	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, feminino	Valor publicado 43,9%
Mercado México	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, masculino	Valor publicado 56,1%
Mercado México	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +6,45 milhões
Mercado México	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +6,45 mi
Mercado México	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +13,7%
Mercado México	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +17,9 milhões
Mercado México	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +17,9 mi
Mercado México	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +22,0%
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 93,5 milhões
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 93,5 mi
Mercado México	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 29,0 milhões
Mercado México	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 29,0 mi
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 54,6 milhões
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 54,6 mi
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Pinterest	Valor publicado 28,5 milhões
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Pinterest	Valor publicado 28,5 mi
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 10,5 milhões
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 10,5 mi
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 14,8 milhões
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 14,8 mi
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Threads	Valor publicado 7,40 milhões
Mercado México	Medida Audiência publicitária do Threads	Valor publicado 7,40 mi
Mercado México	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 16,4 milhões
Mercado México	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 16,4 mi
Mercado México	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 85,0 milhões
Mercado México	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 85,0 mi
Mercado México	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 99,0 milhões
Mercado México	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 74,9%
Mercado México	Medida Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos	Valor publicado 55,1%
Mercado México	Medida Audiência publicitária do TikTok	Valor publicado 99,0 milhões
Mercado México	Medida Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos	Valor publicado 105,7%*
Mercado México	Medida Participação no total do Instagram nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 18,6%
Mercado México	Medida Participação no total do TikTok nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 27,5%
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do Instagram	Valor publicado 2,70 milhões
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, feminino	Valor publicado 50,9%
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, masculino	Valor publicado 49,1%
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, feminino	Valor publicado 45,5%
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, masculino	Valor publicado 54,5%
Mercado Panamá	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +200 mil
Mercado Panamá	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +200 mil
Mercado Panamá	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +8,0%
Mercado Panamá	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +475 mil
Mercado Panamá	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +475 mil
Mercado Panamá	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +17,6%
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 2,00 milhões
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 2,00 mi
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 1,60 milhão
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 1,60 mi
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 781 mil
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 781 mil
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 396 mil
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 396 mil
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 512 mil
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 512 mil
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 2,73 milhões
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 2,73 mi
Mercado Panamá	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 3,18 milhões
Mercado Panamá	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 69,3%
Mercado Panamá	Medida Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos	Valor publicado 80,3%
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do TikTok	Valor publicado 3,18 milhões
Mercado Panamá	Medida Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos	Valor publicado 98,1%
Mercado Panamá	Medida Participação no total do Instagram nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 0,9%
Mercado Panamá	Medida Participação no total do TikTok nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 0,9%
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do Instagram	Valor publicado 11,3 milhões
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, feminino	Valor publicado 51,4%
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária adulta do Instagram, masculino	Valor publicado 48,6%
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, feminino	Valor publicado 45,1%
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária adulta do TikTok, masculino	Valor publicado 54,9%
Mercado Peru	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +1,10 milhão
Mercado Peru	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +1,10 mi
Mercado Peru	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +10,8%
Mercado Peru	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +5,20 milhões
Mercado Peru	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +5,20 mi
Mercado Peru	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +22,5%
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 24,7 milhões
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do Facebook	Valor publicado 24,7 mi
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 12,0 milhões
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do LinkedIn	Valor publicado 12,0 mi
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 10,9 milhões
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do Messenger	Valor publicado 10,9 mi
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 1,70 milhão
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do Reddit	Valor publicado 1,70 mi
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 2,35 milhões
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do Snapchat	Valor publicado 2,35 mi
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do Threads	Valor publicado 999 mil
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do Threads	Valor publicado 999 mil
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 2,08 milhões
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do X	Valor publicado 2,08 mi
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 21,7 milhões
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 21,7 mi
Mercado Peru	Medida Identidades de usuários de redes sociais	Valor publicado 28,3 milhões
Mercado Peru	Medida Identidades de usuários de redes sociais, participação na população	Valor publicado 81,6%
Mercado Peru	Medida Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos	Valor publicado 44,4%
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do TikTok	Valor publicado 28,3 milhões
Mercado Peru	Medida Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos	Valor publicado 114,2%*
Mercado Peru	Medida Participação no total do Instagram nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 3,9%
Mercado Peru	Medida Participação no total do TikTok nos oito mercados (cálculo da TNS)	Valor publicado 7,9%
Mercado No conjunto dos mercados	Medida Participação do Brasil no total do Instagram, cálculo da TNS	Valor publicado 51%
Mercado No conjunto dos mercados	Medida Mercados onde o TikTok alcança uma parcela maior dos adultos, contagem da TNS	Valor publicado seis dos oito
Mercado No conjunto dos mercados	Medida Audiência publicitária do Instagram, soma da TNS	Valor publicado 288 mi
Mercado No conjunto dos mercados	Medida Audiência publicitária do TikTok, soma da TNS	Valor publicado 360 mi

Brasil: metade da audiência do Instagram. 51,1% do total do Instagram nos oito mercados está no Brasil, onde a audiência publicitária do Instagram é de 147 milhões (13+ anos) e a do TikTok, de 131 milhões (adultos de 18+ anos). O México vem em segundo lugar nas duas plataformas, com 53,6 milhões no Instagram e 99,0 milhões no TikTok. O Panamá, o menor mercado, tem 2,70 milhões e 3,18 milhões.

O Brasil também concentra 36,4% do total do TikTok, e o México concentra 18,6% do total do Instagram e 27,5% do total do TikTok. Essas participações são cálculo da TNS: a audiência de cada mercado dividida pela soma dos oito.

Mercado	Audiência publicitária do Instagram (13+ anos)	Participação no total do Instagram nos oito mercados	Audiência publicitária do TikTok (adultos de 18+ anos)	Participação no total do TikTok nos oito mercados
Mercado Brasil	Audiência publicitária do Instagram (13+ anos) 147 milhões	Participação no total do Instagram nos oito mercados 51,1%	Audiência publicitária do TikTok (adultos de 18+ anos) 131 milhões	Participação no total do TikTok nos oito mercados 36,4%
Mercado México	Audiência publicitária do Instagram (13+ anos) 53,6 milhões	Participação no total do Instagram nos oito mercados 18,6%	Audiência publicitária do TikTok (adultos de 18+ anos) 99,0 milhões	Participação no total do TikTok nos oito mercados 27,5%
Mercado Argentina	Audiência publicitária do Instagram (13+ anos) 31,1 milhões	Participação no total do Instagram nos oito mercados 10,8%	Audiência publicitária do TikTok (adultos de 18+ anos) 29,2 milhões	Participação no total do TikTok nos oito mercados 8,1%
Mercado Colômbia	Audiência publicitária do Instagram (13+ anos) 21,6 milhões	Participação no total do Instagram nos oito mercados 7,5%	Audiência publicitária do TikTok (adultos de 18+ anos) 37,7 milhões	Participação no total do TikTok nos oito mercados 10,5%
Mercado Chile	Audiência publicitária do Instagram (13+ anos) 13,5 milhões	Participação no total do Instagram nos oito mercados 4,7%	Audiência publicitária do TikTok (adultos de 18+ anos) 16,2 milhões	Participação no total do TikTok nos oito mercados 4,5%
Mercado Peru	Audiência publicitária do Instagram (13+ anos) 11,3 milhões	Participação no total do Instagram nos oito mercados 3,9%	Audiência publicitária do TikTok (adultos de 18+ anos) 28,3 milhões	Participação no total do TikTok nos oito mercados 7,9%
Mercado Equador	Audiência publicitária do Instagram (13+ anos) 7,00 milhões	Participação no total do Instagram nos oito mercados 2,4%	Audiência publicitária do TikTok (adultos de 18+ anos) 15,4 milhões	Participação no total do TikTok nos oito mercados 4,3%
Mercado Panamá	Audiência publicitária do Instagram (13+ anos) 2,70 milhões	Participação no total do Instagram nos oito mercados 0,9%	Audiência publicitária do TikTok (adultos de 18+ anos) 3,18 milhões	Participação no total do TikTok nos oito mercados 0,9%

Fonte: DataReportal, relatórios por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Equador e Panamá: Kepios), obtidos em 15 de outubro de 2026. Participações: cálculo da TNS a partir dos mesmos relatórios; mostradas com uma casa decimal, por isso podem não somar exatamente 100. Audiências publicitárias são estimativas de alcance publicitário, não usuários ativos mensais nem pessoas únicas.

A comparação na mesma base: alcance entre adultos

A forma mais justa de comparar as duas plataformas é a parcela de adultos (18+) que os anúncios de cada uma conseguem alcançar, porque a DataReportal publica os dois números nessa mesma base. Por essa medida, os anúncios do TikTok alcançam uma parcela maior de adultos que os do Instagram em seis dos oito mercados: Chile, Colômbia, Equador, México, Panamá e Peru. Na Argentina e no Brasil, o alcance publicitário do Instagram entre adultos é maior.

Mercado	Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos de 18+ anos	Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos de 18+ anos
Mercado Brasil	Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos de 18+ anos 87,3%	Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos de 18+ anos 80,3%
Mercado México	Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos de 18+ anos 55,1%	Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos de 18+ anos 105,7%*
Mercado Argentina	Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos de 18+ anos 87,4%	Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos de 18+ anos 85,8%
Mercado Colômbia	Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos de 18+ anos 52,3%	Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos de 18+ anos 93,0%
Mercado Chile	Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos de 18+ anos 83,6%	Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos de 18+ anos 102,5%*
Mercado Peru	Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos de 18+ anos 44,4%	Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos de 18+ anos 114,2%*
Mercado Equador	Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos de 18+ anos 52,8%	Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos de 18+ anos 118,6%*
Mercado Panamá	Alcance publicitário do Instagram, participação dos adultos de 18+ anos 80,3%	Alcance publicitário do TikTok, participação dos adultos de 18+ anos 98,1%

Fonte: DataReportal, relatórios por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Equador e Panamá: Kepios), final de 2025, obtidos em 15 de outubro de 2026. * A fonte sinaliza valores acima de 100% dos adultos; mostramos esses valores tal como publicados, nunca limitados nem corrigidos. Estimativas de alcance publicitário não são contagens de pessoas únicas.

A diferença pode ser grande. 114,2% dos adultos é o alcance publicitário do TikTok no Peru, um valor que a fonte sinaliza, contra 44,4% do Instagram; na Colômbia, 93,0% contra 52,3% (DataReportal, final de 2025, adultos de 18+ anos).

Uma comparação secundária das contagens brutas de audiência, que mistura pisos etários diferentes (TikTok 18+, Instagram 13+), está no PDF do estudo completo. Leia o estudo completo

Quem está na audiência: a divisão por gênero

A audiência publicitária adulta do Instagram tem maioria feminina nos oito mercados, e a do TikTok tem maioria masculina nos oito (DataReportal, fins de 2025). No Brasil, 57,1% da audiência publicitária adulta do Instagram é feminina, enquanto 58,6% da do TikTok é masculina. O Panamá é o mais equilibrado no Instagram, com 50,9% feminino e 49,1% masculino.

Brasil: Instagram, feminino

57,1%

Brasil: TikTok, masculino

58,6%

Panamá: Instagram, feminino

50,9%

Panamá: Instagram, masculino

49,1%

Ver os números

Ver os números
Brasil: Instagram, feminino Brasil: Instagram, feminino	Brasil: Instagram, feminino 57,1%
Brasil: TikTok, masculino Brasil: TikTok, masculino	Brasil: TikTok, masculino 58,6%
Panamá: Instagram, feminino Panamá: Instagram, feminino	Panamá: Instagram, feminino 50,9%
Panamá: Instagram, masculino Panamá: Instagram, masculino	Panamá: Instagram, masculino 49,1%

A divisão de cada mercado está na tabela "Ver os números" do gráfico e no PDF do estudo completo. Leia o estudo completo

Tamanho é uma medida; velocidade é outra. A seguir: se o TikTok está crescendo mais rápido que o Instagram, e como a região se conectou à internet em dez anos.

05 A corrida do crescimento

O TikTok está crescendo mais rápido que o Instagram na América Latina?

Em alcance publicitário, sim: o do TikTok cresceu mais rápido que o do Instagram nos oito mercados em um ano, com um acréscimo de cerca de 61,3 milhões, contra cerca de 24,6 milhões do Instagram (somas da TNS a partir dos números da DataReportal).

As duas plataformas informam períodos e bases etárias diferentes, por isso leia os totais como uma direção, não como uma comparação precisa.

TikTokcerca de 61,3 milhõesfinal de 2024 a fins de 2025, adultos de 18+ anos

Instagramcerca de 24,6 milhõesoutubro de 2024 a outubro de 2025, 13+ anos

Escolha uma medida de crescimento

Escolha um mercado

BrasilInstagram +8,0%TikTok +17,6%2,2 vezes mais rápidoInstagram +10,9 miTikTok +19,6 mi

MéxicoInstagram +13,7%TikTok +22,0%1,6 vez mais rápidoInstagram +6,45 miTikTok +17,9 mi

ArgentinaInstagram +9,9%TikTok +25,3%2,6 vezes mais rápidoInstagram +2,80 miTikTok +5,90 mi

ColômbiaInstagram +7,7%TikTok +24,9%3,2 vezes mais rápidoInstagram +1,55 miTikTok +7,51 mi

ChileInstagram +8,9%TikTok +16,4%1,8 vez mais rápidoInstagram +1,10 miTikTok +2,29 mi

PeruInstagram +10,8%TikTok +22,5%2,1 vezes mais rápidoInstagram +1,10 miTikTok +5,20 mi

EquadorInstagram +6,9%TikTok +18,6%2,7 vezes mais rápidoInstagram +450 milTikTok +2,41 mi

PanamáInstagram +8,0%TikTok +17,6%2,2 vezes mais rápidoInstagram +200 milTikTok +475 mil

Brasil

O alcance publicitário do TikTok cresceu 2,2 vezes mais rápido que o do Instagram.

TikTok +17,6% +19,6 mi em alcance publicitário, final de 2024 a fins de 2025, adultos de 18+ anos

Instagram +8,0% +10,9 mi em alcance publicitário, outubro de 2024 a outubro de 2025, 13+ anos

México

O alcance publicitário do TikTok cresceu 1,6 vez mais rápido que o do Instagram.

TikTok +22,0% +17,9 mi em alcance publicitário, final de 2024 a fins de 2025, adultos de 18+ anos

Instagram +13,7% +6,45 mi em alcance publicitário, outubro de 2024 a outubro de 2025, 13+ anos

Argentina

O alcance publicitário do TikTok cresceu 2,6 vezes mais rápido que o do Instagram.

TikTok +25,3% +5,90 mi em alcance publicitário, final de 2024 a fins de 2025, adultos de 18+ anos

Instagram +9,9% +2,80 mi em alcance publicitário, outubro de 2024 a outubro de 2025, 13+ anos

Colômbia

O alcance publicitário do TikTok cresceu 3,2 vezes mais rápido que o do Instagram.

TikTok +24,9% +7,51 mi em alcance publicitário, final de 2024 a fins de 2025, adultos de 18+ anos

Instagram +7,7% +1,55 mi em alcance publicitário, outubro de 2024 a outubro de 2025, 13+ anos

Chile

O alcance publicitário do TikTok cresceu 1,8 vez mais rápido que o do Instagram.

TikTok +16,4% +2,29 mi em alcance publicitário, final de 2024 a fins de 2025, adultos de 18+ anos

Instagram +8,9% +1,10 mi em alcance publicitário, outubro de 2024 a outubro de 2025, 13+ anos

Peru

O alcance publicitário do TikTok cresceu 2,1 vezes mais rápido que o do Instagram.

TikTok +22,5% +5,20 mi em alcance publicitário, final de 2024 a fins de 2025, adultos de 18+ anos

Instagram +10,8% +1,10 mi em alcance publicitário, outubro de 2024 a outubro de 2025, 13+ anos

Equador

O alcance publicitário do TikTok cresceu 2,7 vezes mais rápido que o do Instagram.

TikTok +18,6% +2,41 mi em alcance publicitário, final de 2024 a fins de 2025, adultos de 18+ anos

Instagram +6,9% +450 mil em alcance publicitário, outubro de 2024 a outubro de 2025, 13+ anos

Panamá

O alcance publicitário do TikTok cresceu 2,2 vezes mais rápido que o do Instagram.

TikTok +17,6% +475 mil em alcance publicitário, final de 2024 a fins de 2025, adultos de 18+ anos

Instagram +8,0% +200 mil em alcance publicitário, outubro de 2024 a outubro de 2025, 13+ anos

Ver os números

Crescimento do alcance publicitário por mercado
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Argentina	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +2,80 milhões
Mercado Argentina	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +2,80 mi
Mercado Argentina	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +9,9%
Mercado Argentina	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +5,90 milhões
Mercado Argentina	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +5,90 mi
Mercado Argentina	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +25,3%
Mercado Brasil	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +10,9 milhões
Mercado Brasil	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +10,9 mi
Mercado Brasil	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +8,0%
Mercado Brasil	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +19,6 milhões
Mercado Brasil	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +19,6 mi
Mercado Brasil	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +17,6%
Mercado Chile	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +1,10 milhão
Mercado Chile	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +1,10 mi
Mercado Chile	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +8,9%
Mercado Chile	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +2,29 milhões
Mercado Chile	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +2,29 mi
Mercado Chile	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +16,4%
Mercado Colômbia	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +1,55 milhão
Mercado Colômbia	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +1,55 mi
Mercado Colômbia	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +7,7%
Mercado Colômbia	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +7,51 milhões
Mercado Colômbia	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +7,51 mi
Mercado Colômbia	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +24,9%
Mercado Equador	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +450 mil
Mercado Equador	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +450 mil
Mercado Equador	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +6,9%
Mercado Equador	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +2,41 milhões
Mercado Equador	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +2,41 mi
Mercado Equador	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +18,6%
Mercado México	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +6,45 milhões
Mercado México	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +6,45 mi
Mercado México	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +13,7%
Mercado México	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +17,9 milhões
Mercado México	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +17,9 mi
Mercado México	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +22,0%
Mercado Panamá	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +200 mil
Mercado Panamá	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +200 mil
Mercado Panamá	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +8,0%
Mercado Panamá	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +475 mil
Mercado Panamá	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +475 mil
Mercado Panamá	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +17,6%
Mercado Peru	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +1,10 milhão
Mercado Peru	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, pessoas	Valor publicado +1,10 mi
Mercado Peru	Medida Crescimento do alcance publicitário do Instagram, percentual	Valor publicado +10,8%
Mercado Peru	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +5,20 milhões
Mercado Peru	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, pessoas	Valor publicado +5,20 mi
Mercado Peru	Medida Crescimento do alcance publicitário do TikTok, percentual	Valor publicado +22,5%
Mercado No conjunto dos mercados	Medida Alcance acrescentado do Instagram, soma da TNS	Valor publicado cerca de 24,6 milhões
Mercado No conjunto dos mercados	Medida Alcance acrescentado do TikTok, soma da TNS	Valor publicado cerca de 61,3 milhões
Mercado Argentina	Medida Taxa de crescimento do TikTok em relação à do Instagram, cálculo da TNS	Valor publicado 2,6 vezes mais rápido
Mercado Brasil	Medida Taxa de crescimento do TikTok em relação à do Instagram, cálculo da TNS	Valor publicado 2,2 vezes mais rápido
Mercado Chile	Medida Taxa de crescimento do TikTok em relação à do Instagram, cálculo da TNS	Valor publicado 1,8 vez mais rápido
Mercado Colômbia	Medida Taxa de crescimento do TikTok em relação à do Instagram, cálculo da TNS	Valor publicado 3,2 vezes mais rápido
Mercado Equador	Medida Taxa de crescimento do TikTok em relação à do Instagram, cálculo da TNS	Valor publicado 2,7 vezes mais rápido
Mercado México	Medida Taxa de crescimento do TikTok em relação à do Instagram, cálculo da TNS	Valor publicado 1,6 vez mais rápido
Mercado Panamá	Medida Taxa de crescimento do TikTok em relação à do Instagram, cálculo da TNS	Valor publicado 2,2 vezes mais rápido
Mercado Peru	Medida Taxa de crescimento do TikTok em relação à do Instagram, cálculo da TNS	Valor publicado 2,1 vezes mais rápido

As duas plataformas informam períodos diferentes (TikTok: final de 2024 a fins de 2025; Instagram: outubro de 2024 a outubro de 2025) e bases etárias diferentes (Instagram 13+ anos, TikTok adultos de 18+ anos). As variações no alcance publicitário também podem refletir mudanças nas ferramentas de audiência das plataformas, e não apenas novos usuários. "Vezes mais rápido" e os totais dos oito mercados são cálculos da TNS a partir dos números publicados. Audiências publicitárias são estimativas de alcance publicitário, não usuários ativos mensais nem pessoas únicas. Fonte: DataReportal, relatórios por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Equador e Panamá: Kepios), obtidos em 15 de outubro de 2026. Referências completas e links na Metodologia.

Colômbia: cerca de 3,2 vezes mais rápido. +24,9% foi o crescimento do alcance publicitário do TikTok na Colômbia, contra +7,7% do Instagram; na Argentina, +25,3% contra +9,9%. "Vezes mais rápido" é um cálculo da TNS a partir dos números da DataReportal.

A variação de cada mercado, com o período de cada plataforma, está na tabela "Ver os números" do gráfico e no PDF do estudo completo. Leia o estudo completo

Fonte: DataReportal, relatórios por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Equador e Panamá: Kepios), obtidos em 15 de outubro de 2026. Cada plataforma informa seu próprio período (Instagram: outubro de 2024 a outubro de 2025; TikTok: final de 2024 a fins de 2025). Uma variação no alcance publicitário pode refletir mudanças nas ferramentas de audiência das plataformas, e não apenas a entrada de pessoas.

Alcance não é o mesmo que hábito

31% dos usuários de internet brasileiros de 16+ anos dizem usar o Instagram "praticamente o tempo todo", contra 18% no caso do TikTok (pesquisa do Cetic.br). A frequência com que as pessoas dizem usar um aplicativo é uma medida diferente do alcance publicitário, e no Brasil ela aponta na direção oposta. Na mesma pesquisa, 28% dizem usar o Instagram várias vezes ao dia e 14% pelo menos uma vez por dia; no TikTok, os números são 20% e 12%. O Instagram está à frente do TikTok nas três faixas de frequência.

Lidos em conjunto: os números da DataReportal mostram o alcance publicitário do TikTok crescendo mais rápido que o do Instagram nos oito mercados, enquanto mais usuários de internet brasileiros dizem usar o Instagram com frequência do que dizem o mesmo do TikTok. Esta é uma leitura da TNS de duas medidas diferentes. Uma é o crescimento do alcance publicitário das plataformas em oito mercados (Instagram 13+, TikTok 18+, períodos diferentes; DataReportal). A outra é a frequência com que as pessoas dizem usar cada aplicativo, apenas no Brasil, entre usuários de internet de 16+ anos, com trabalho de campo de agosto a setembro de 2025 (Cetic.br, Painel TIC Integridade da Informação, divulgado em 10 de abril de 2026, 5.250 usuários). Alcance publicitário não é uma contagem de usuários, e as três faixas de frequência não devem ser somadas em um único total.

Como a região se conectou à internet, de 2015 a 2024

Escolha uma visualização

Argentina

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

68,089,7

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Brasil

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

58,384,5

1000

2015201620172018201920202021202220232024

2020

A série tem quebras: o valor do México cai em 2017 (para 53,0%, enquanto a própria pesquisa do INEGI registrou 63,9% das pessoas de 6+ anos naquele ano), e os do Brasil e do Equador saltam em 2020, primeiro ano da pandemia, quando a pesquisa domiciliar do Cetic.br no Brasil foi feita por telefone.

Chile

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

76,695,6

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Colômbia

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

55,979,3

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Equador

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

48,977,2

1000

2015201620172018201920202021202220232024

2020

México

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

57,483,1

1000

2015201620172018201920202021202220232024

2017

Panamá

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

51,272,8

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Peru

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

40,982,0

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Brasil

Brasil: uma parcela estável nas redes sociais.

78%81%

1000

201620172018201920202021202220232024

2020

Fonte: Cetic.br, TIC Domicílios 2016 a 2024, tabela C5 ("Usou redes sociais"), uma parcela dos usuários de internet de 10+ anos, não de todos os brasileiros. A edição de 2020 usou um método adaptado durante a pandemia, com entrevistas por telefone, por isso leia esse ano com cautela. Uma pesquisa e uma pergunta diferentes do painel do Cetic.br citado antes neste capítulo.

Ver os números

Ano a ano:
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Brasil	Medida 2016	Valor publicado 78%
Mercado Brasil	Medida 2017	Valor publicado 77%
Mercado Brasil	Medida 2018	Valor publicado 75%
Mercado Brasil	Medida 2019	Valor publicado 76%
Mercado Brasil	Medida 2020	Valor publicado 72%
Mercado Brasil	Medida 2021	Valor publicado 81%
Mercado Brasil	Medida 2022	Valor publicado 80%
Mercado Brasil	Medida 2023	Valor publicado 80%
Mercado Brasil	Medida 2024	Valor publicado 81%

Argentina

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

68,089,7

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Brasil

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

58,384,5

1000

2015201620172018201920202021202220232024

2020

Chile

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

76,695,6

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Colômbia

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

55,979,3

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Equador

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

48,977,2

1000

2015201620172018201920202021202220232024

2020

México

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

57,483,1

1000

2015201620172018201920202021202220232024

2017

Panamá

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

51,272,8

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Peru

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:

40,982,0

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Uso da internet, não uso de redes sociais

Fonte: UIT, indivíduos que usam a internet (% da população), da base World Telecommunication/ICT Indicators Database da UIT, tal como publicada pelo Banco Mundial (indicador IT.NET.USER.ZS; base atualizada em 8 de outubro de 2026), obtida em 21 de outubro de 2026. Arredondado pela TNS para uma casa decimal; mercados em ordem alfabética, sem classificação; a base ainda não tem valores de 2025. Isto é uso da internet, não uso de redes sociais. A UIT se baseia em pesquisas nacionais e em estimativas próprias, por isso esses números não são uma verificação independente dos números nacionais do capítulo 01. A série tem quebras: o valor do México cai em 2017 (para 53,0%, enquanto a própria pesquisa do INEGI registrou 63,9% das pessoas de 6+ anos naquele ano), e os do Brasil e do Equador saltam em 2020, primeiro ano da pandemia, quando a pesquisa domiciliar do Cetic.br no Brasil foi feita por telefone.

Ver os números

Parcela de pessoas que usam a internet (% da população), UIT:
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Argentina	Medida 2015	Valor publicado 68,0
Mercado Argentina	Medida 2016	Valor publicado 71,0
Mercado Argentina	Medida 2017	Valor publicado 74,3
Mercado Argentina	Medida 2018	Valor publicado 77,7
Mercado Argentina	Medida 2019	Valor publicado 79,9
Mercado Argentina	Medida 2020	Valor publicado 85,5
Mercado Argentina	Medida 2021	Valor publicado 87,2
Mercado Argentina	Medida 2022	Valor publicado 88,4
Mercado Argentina	Medida 2023	Valor publicado 89,2
Mercado Argentina	Medida 2024	Valor publicado 89,7
Mercado Brasil	Medida 2015	Valor publicado 58,3
Mercado Brasil	Medida 2016	Valor publicado 60,9
Mercado Brasil	Medida 2017	Valor publicado 67,5
Mercado Brasil	Medida 2018	Valor publicado 70,4
Mercado Brasil	Medida 2019	Valor publicado 73,9
Mercado Brasil	Medida 2020	Valor publicado 81,3
Mercado Brasil	Medida 2021	Valor publicado 80,7
Mercado Brasil	Medida 2022	Valor publicado 80,5
Mercado Brasil	Medida 2023	Valor publicado 84,2
Mercado Brasil	Medida 2024	Valor publicado 84,5
Mercado Chile	Medida 2015	Valor publicado 76,6
Mercado Chile	Medida 2016	Valor publicado 83,6
Mercado Chile	Medida 2017	Valor publicado 82,3
Mercado Chile	Medida 2018	Valor publicado 84,9
Mercado Chile	Medida 2019	Valor publicado 85,0
Mercado Chile	Medida 2020	Valor publicado 87,5
Mercado Chile	Medida 2021	Valor publicado 90,2
Mercado Chile	Medida 2022	Valor publicado 92,3
Mercado Chile	Medida 2023	Valor publicado 94,5
Mercado Chile	Medida 2024	Valor publicado 95,6
Mercado Colômbia	Medida 2015	Valor publicado 55,9
Mercado Colômbia	Medida 2016	Valor publicado 58,1
Mercado Colômbia	Medida 2017	Valor publicado 62,3
Mercado Colômbia	Medida 2018	Valor publicado 64,1
Mercado Colômbia	Medida 2019	Valor publicado 65,0
Mercado Colômbia	Medida 2020	Valor publicado 69,8
Mercado Colômbia	Medida 2021	Valor publicado 73,0
Mercado Colômbia	Medida 2022	Valor publicado 72,8
Mercado Colômbia	Medida 2023	Valor publicado 77,3
Mercado Colômbia	Medida 2024	Valor publicado 79,3
Mercado Equador	Medida 2015	Valor publicado 48,9
Mercado Equador	Medida 2016	Valor publicado 54,1
Mercado Equador	Medida 2017	Valor publicado 55,8
Mercado Equador	Medida 2018	Valor publicado 57,5
Mercado Equador	Medida 2019	Valor publicado 59,2
Mercado Equador	Medida 2020	Valor publicado 70,7
Mercado Equador	Medida 2021	Valor publicado 69,1
Mercado Equador	Medida 2022	Valor publicado 69,7
Mercado Equador	Medida 2023	Valor publicado 72,7
Mercado Equador	Medida 2024	Valor publicado 77,2
Mercado México	Medida 2015	Valor publicado 57,4
Mercado México	Medida 2016	Valor publicado 59,5
Mercado México	Medida 2017	Valor publicado 53,0
Mercado México	Medida 2018	Valor publicado 56,7
Mercado México	Medida 2019	Valor publicado 69,6
Mercado México	Medida 2020	Valor publicado 71,5
Mercado México	Medida 2021	Valor publicado 75,6
Mercado México	Medida 2022	Valor publicado 78,6
Mercado México	Medida 2023	Valor publicado 81,2
Mercado México	Medida 2024	Valor publicado 83,1
Mercado Panamá	Medida 2015	Valor publicado 51,2
Mercado Panamá	Medida 2016	Valor publicado 54,0
Mercado Panamá	Medida 2017	Valor publicado 60,0
Mercado Panamá	Medida 2018	Valor publicado 61,8
Mercado Panamá	Medida 2019	Valor publicado 63,6
Mercado Panamá	Medida 2020	Valor publicado 64,8
Mercado Panamá	Medida 2021	Valor publicado 66,0
Mercado Panamá	Medida 2022	Valor publicado 67,3
Mercado Panamá	Medida 2023	Valor publicado 68,5
Mercado Panamá	Medida 2024	Valor publicado 72,8
Mercado Peru	Medida 2015	Valor publicado 40,9
Mercado Peru	Medida 2016	Valor publicado 45,5
Mercado Peru	Medida 2017	Valor publicado 50,5
Mercado Peru	Medida 2018	Valor publicado 55,1
Mercado Peru	Medida 2019	Valor publicado 60,0
Mercado Peru	Medida 2020	Valor publicado 65,3
Mercado Peru	Medida 2021	Valor publicado 71,1
Mercado Peru	Medida 2022	Valor publicado 74,7
Mercado Peru	Medida 2023	Valor publicado 79,5
Mercado Peru	Medida 2024	Valor publicado 82,0

Nos números da UIT, o uso da internet aumentou nos oito mercados em dez anos e, na maioria deles, aumentou mais rápido até cerca de 2020. Em sete dos oito mercados, o aumento médio anual foi maior de 2015 a 2020 do que de 2020 a 2024; o México é a exceção (cálculo da TNS em pontos percentuais, com 2020 como ano divisor; os valores de 2020 do Brasil e do Equador têm uma quebra, por isso leia a divisão como aproximada).

O número de cada ano para cada mercado está na tabela "Ver os números" do gráfico e no PDF do estudo completo. Leia o estudo completo

Brasil: uma parcela estável nas redes sociais. 81% dos usuários de internet brasileiros de 10+ anos usaram redes sociais em 2024, e a parcela ficou entre 75% e 81% em todos os anos desde 2016, exceto em 2020, quando foi de 72%. Fonte: Cetic.br, TIC Domicílios 2016 a 2024, tabela C5 ("Usou redes sociais"), uma parcela dos usuários de internet de 10+ anos, não de todos os brasileiros. A edição de 2020 usou um método adaptado durante a pandemia, com entrevistas por telefone, por isso leia esse ano com cautela. Uma pesquisa e uma pergunta diferentes do painel do Cetic.br citado antes neste capítulo.

Instagram e TikTok, edição por edição.

Cada edição anual dos relatórios da DataReportal informa sua própria variação em um ano no alcance publicitário do Instagram e do TikTok. No Digital 2023, o do Instagram caiu nos oito mercados; no Digital 2024, cresceu nos oito; no Digital 2025, cresceu em seis e caiu no Chile e no Equador (-0,8% em cada um, ambos marcados com o asterisco da fonte). O do TikTok cresceu em todos os mercados com variação informada no Digital 2023 (seis mercados) e no Digital 2024 (sete) e, no Digital 2025, em todos os mercados, exceto o Brasil, onde caiu 6,9%, também com asterisco. As variações do Digital 2026 são as do início deste capítulo.

Escolha um mercado

Escolha uma plataforma

Argentina

Instagram

Digital 2023 -5,3%

2022 a 2023

Digital 2024 +19,0%

janeiro de 2023 a janeiro de 2024

Digital 2025 +3,8%

janeiro de 2024 a janeiro de 2025

Digital 2026 +9,9%

outubro de 2024 a outubro de 2025

Argentina

TikTok

Digital 2023 +43,1%

o início de 2022 ao começo de 2023

Digital 2024 +31,1%

o início de 2023 ao começo de 2024

Digital 2025 +14,7%

o início de 2024 ao começo de 2025

Digital 2026 +25,3%

final de 2024 a fins de 2025

Brasil

Instagram

Digital 2023 -5,0%

2022 a 2023

Digital 2024 +18,6%

janeiro de 2023 a janeiro de 2024

Digital 2025 +4,5%

janeiro de 2024 a janeiro de 2025

Digital 2026 +8,0%

outubro de 2024 a outubro de 2025

Brasil

TikTok

Digital 2023 +11,0%

o início de 2022 ao começo de 2023

Digital 2024 +19,9%

o início de 2023 ao começo de 2024

Digital 2025 -6,9%*

o início de 2024 ao começo de 2025

Digital 2026 +17,6%

final de 2024 a fins de 2025

Chile

Instagram

Digital 2023 -6,0%

2022 a 2023

Digital 2024 +18,3%

janeiro de 2023 a janeiro de 2024

Digital 2025 -0,8%*

janeiro de 2024 a janeiro de 2025

Digital 2026 +8,9%

outubro de 2024 a outubro de 2025

Chile

TikTok

Digital 2023 +31,6%

o início de 2022 ao começo de 2023

Digital 2024 +22,2%

o início de 2023 ao começo de 2024

Digital 2025 +5,9%

o início de 2024 ao começo de 2025

Digital 2026 +16,4%

final de 2024 a fins de 2025

Colômbia

Instagram

Digital 2023 -3,0%

2022 a 2023

Digital 2024 +13,0%

janeiro de 2023 a janeiro de 2024

Digital 2025 +1,7%

janeiro de 2024 a janeiro de 2025

Digital 2026 +7,7%

outubro de 2024 a outubro de 2025

Colômbia

TikTok

Digital 2023 +47,4%

o início de 2022 ao começo de 2023

Digital 2024 +35,8%

o início de 2023 ao começo de 2024

Digital 2025 +17,1%

o início de 2024 ao começo de 2025

Digital 2026 +24,9%

final de 2024 a fins de 2025

Equador

Instagram

Digital 2023 -5,7%

2022 a 2023

Digital 2024 +13,0%

janeiro de 2023 a janeiro de 2024

Digital 2025 -0,8%*

janeiro de 2024 a janeiro de 2025

Digital 2026 +6,9%

outubro de 2024 a outubro de 2025

Equador

TikTok

Digital 2023 não informado

o início de 2022 ao começo de 2023

Digital 2024 +31,1%

o início de 2023 ao começo de 2024

Digital 2025 +6,5%

o início de 2024 ao começo de 2025

Digital 2026 +18,6%

final de 2024 a fins de 2025

México

Instagram

Digital 2023 -3,0%

2022 a 2023

Digital 2024 +22,2%

janeiro de 2023 a janeiro de 2024

Digital 2025 +8,7%

janeiro de 2024 a janeiro de 2025

Digital 2026 +13,7%

outubro de 2024 a outubro de 2025

México

TikTok

Digital 2023 +25,0%

o início de 2022 ao começo de 2023

Digital 2024 +28,9%

o início de 2023 ao começo de 2024

Digital 2025 +15,1%

o início de 2024 ao começo de 2025

Digital 2026 +22,0%

final de 2024 a fins de 2025

Panamá

Instagram

Digital 2023 -8,3%

2022 a 2023

Digital 2024 +15,9%

janeiro de 2023 a janeiro de 2024

Digital 2025 +2,0%

janeiro de 2024 a janeiro de 2025

Digital 2026 +8,0%

outubro de 2024 a outubro de 2025

Panamá

TikTok

Digital 2023 não consta da página

o início de 2022 ao começo de 2023

Digital 2024 não informado

o início de 2023 ao começo de 2024

Digital 2025 +11,0%

o início de 2024 ao começo de 2025

Digital 2026 +17,6%

final de 2024 a fins de 2025

Peru

Instagram

Digital 2023 -4,5%

2022 a 2023

Digital 2024 +17,6%

janeiro de 2023 a janeiro de 2024

Digital 2025 +4,5%

janeiro de 2024 a janeiro de 2025

Digital 2026 +10,8%

outubro de 2024 a outubro de 2025

Peru

TikTok

Digital 2023 +38,6%

o início de 2022 ao começo de 2023

Digital 2024 +29,9%

o início de 2023 ao começo de 2024

Digital 2025 +11,4%

o início de 2024 ao começo de 2025

Digital 2026 +22,5%

final de 2024 a fins de 2025

Nunca as encadeamos, somamos nem as desenhamos como uma única linha, porque a DataReportal pede aos leitores que "avoid calculating values for change over time by referencing data published in our previous reports and articles" (evitem calcular valores de variação ao longo do tempo com base em dados publicados em nossos relatórios e artigos anteriores) (Digital 2026).

Ver os números

Instagram e TikTok, edição por edição.
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Argentina Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -5,3%
Mercado Argentina Instagram	Medida Digital 2024 janeiro de 2023 a janeiro de 2024	Valor publicado +19,0%
Mercado Argentina Instagram	Medida Digital 2025 janeiro de 2024 a janeiro de 2025	Valor publicado +3,8%
Mercado Argentina Instagram	Medida Digital 2026 outubro de 2024 a outubro de 2025	Valor publicado +9,9%
Mercado Argentina TikTok	Medida Digital 2023 o início de 2022 ao começo de 2023	Valor publicado +43,1%
Mercado Argentina TikTok	Medida Digital 2024 o início de 2023 ao começo de 2024	Valor publicado +31,1%
Mercado Argentina TikTok	Medida Digital 2025 o início de 2024 ao começo de 2025	Valor publicado +14,7%
Mercado Argentina TikTok	Medida Digital 2026 final de 2024 a fins de 2025	Valor publicado +25,3%
Mercado Brasil Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -5,0%
Mercado Brasil Instagram	Medida Digital 2024 janeiro de 2023 a janeiro de 2024	Valor publicado +18,6%
Mercado Brasil Instagram	Medida Digital 2025 janeiro de 2024 a janeiro de 2025	Valor publicado +4,5%
Mercado Brasil Instagram	Medida Digital 2026 outubro de 2024 a outubro de 2025	Valor publicado +8,0%
Mercado Brasil TikTok	Medida Digital 2023 o início de 2022 ao começo de 2023	Valor publicado +11,0%
Mercado Brasil TikTok	Medida Digital 2024 o início de 2023 ao começo de 2024	Valor publicado +19,9%
Mercado Brasil TikTok	Medida Digital 2025 o início de 2024 ao começo de 2025	Valor publicado -6,9%*
Mercado Brasil TikTok	Medida Digital 2026 final de 2024 a fins de 2025	Valor publicado +17,6%
Mercado Chile Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -6,0%
Mercado Chile Instagram	Medida Digital 2024 janeiro de 2023 a janeiro de 2024	Valor publicado +18,3%
Mercado Chile Instagram	Medida Digital 2025 janeiro de 2024 a janeiro de 2025	Valor publicado -0,8%*
Mercado Chile Instagram	Medida Digital 2026 outubro de 2024 a outubro de 2025	Valor publicado +8,9%
Mercado Chile TikTok	Medida Digital 2023 o início de 2022 ao começo de 2023	Valor publicado +31,6%
Mercado Chile TikTok	Medida Digital 2024 o início de 2023 ao começo de 2024	Valor publicado +22,2%
Mercado Chile TikTok	Medida Digital 2025 o início de 2024 ao começo de 2025	Valor publicado +5,9%
Mercado Chile TikTok	Medida Digital 2026 final de 2024 a fins de 2025	Valor publicado +16,4%
Mercado Colômbia Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -3,0%
Mercado Colômbia Instagram	Medida Digital 2024 janeiro de 2023 a janeiro de 2024	Valor publicado +13,0%
Mercado Colômbia Instagram	Medida Digital 2025 janeiro de 2024 a janeiro de 2025	Valor publicado +1,7%
Mercado Colômbia Instagram	Medida Digital 2026 outubro de 2024 a outubro de 2025	Valor publicado +7,7%
Mercado Colômbia TikTok	Medida Digital 2023 o início de 2022 ao começo de 2023	Valor publicado +47,4%
Mercado Colômbia TikTok	Medida Digital 2024 o início de 2023 ao começo de 2024	Valor publicado +35,8%
Mercado Colômbia TikTok	Medida Digital 2025 o início de 2024 ao começo de 2025	Valor publicado +17,1%
Mercado Colômbia TikTok	Medida Digital 2026 final de 2024 a fins de 2025	Valor publicado +24,9%
Mercado Equador Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -5,7%
Mercado Equador Instagram	Medida Digital 2024 janeiro de 2023 a janeiro de 2024	Valor publicado +13,0%
Mercado Equador Instagram	Medida Digital 2025 janeiro de 2024 a janeiro de 2025	Valor publicado -0,8%*
Mercado Equador Instagram	Medida Digital 2026 outubro de 2024 a outubro de 2025	Valor publicado +6,9%
Mercado Equador TikTok	Medida Digital 2023 o início de 2022 ao começo de 2023	Valor publicado não informado
Mercado Equador TikTok	Medida Digital 2024 o início de 2023 ao começo de 2024	Valor publicado +31,1%
Mercado Equador TikTok	Medida Digital 2025 o início de 2024 ao começo de 2025	Valor publicado +6,5%
Mercado Equador TikTok	Medida Digital 2026 final de 2024 a fins de 2025	Valor publicado +18,6%
Mercado México Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -3,0%
Mercado México Instagram	Medida Digital 2024 janeiro de 2023 a janeiro de 2024	Valor publicado +22,2%
Mercado México Instagram	Medida Digital 2025 janeiro de 2024 a janeiro de 2025	Valor publicado +8,7%
Mercado México Instagram	Medida Digital 2026 outubro de 2024 a outubro de 2025	Valor publicado +13,7%
Mercado México TikTok	Medida Digital 2023 o início de 2022 ao começo de 2023	Valor publicado +25,0%
Mercado México TikTok	Medida Digital 2024 o início de 2023 ao começo de 2024	Valor publicado +28,9%
Mercado México TikTok	Medida Digital 2025 o início de 2024 ao começo de 2025	Valor publicado +15,1%
Mercado México TikTok	Medida Digital 2026 final de 2024 a fins de 2025	Valor publicado +22,0%
Mercado Panamá Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -8,3%
Mercado Panamá Instagram	Medida Digital 2024 janeiro de 2023 a janeiro de 2024	Valor publicado +15,9%
Mercado Panamá Instagram	Medida Digital 2025 janeiro de 2024 a janeiro de 2025	Valor publicado +2,0%
Mercado Panamá Instagram	Medida Digital 2026 outubro de 2024 a outubro de 2025	Valor publicado +8,0%
Mercado Panamá TikTok	Medida Digital 2023 o início de 2022 ao começo de 2023	Valor publicado não consta da página
Mercado Panamá TikTok	Medida Digital 2024 o início de 2023 ao começo de 2024	Valor publicado não informado
Mercado Panamá TikTok	Medida Digital 2025 o início de 2024 ao começo de 2025	Valor publicado +11,0%
Mercado Panamá TikTok	Medida Digital 2026 final de 2024 a fins de 2025	Valor publicado +17,6%
Mercado Peru Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -4,5%
Mercado Peru Instagram	Medida Digital 2024 janeiro de 2023 a janeiro de 2024	Valor publicado +17,6%
Mercado Peru Instagram	Medida Digital 2025 janeiro de 2024 a janeiro de 2025	Valor publicado +4,5%
Mercado Peru Instagram	Medida Digital 2026 outubro de 2024 a outubro de 2025	Valor publicado +10,8%
Mercado Peru TikTok	Medida Digital 2023 o início de 2022 ao começo de 2023	Valor publicado +38,6%
Mercado Peru TikTok	Medida Digital 2024 o início de 2023 ao começo de 2024	Valor publicado +29,9%
Mercado Peru TikTok	Medida Digital 2025 o início de 2024 ao começo de 2025	Valor publicado +11,4%
Mercado Peru TikTok	Medida Digital 2026 final de 2024 a fins de 2025	Valor publicado +22,5%

A variação informada de cada mercado em cada edição está no PDF do estudo completo. Leia o estudo completo

Fonte: DataReportal (Kepios), relatórios por país Digital 2023, 2024 e 2025 para os oito mercados, obtidos em 21 de outubro de 2026. Cada variação é a informação da própria edição, para seu próprio período; nunca as encadeamos nem as somamos, como pede a DataReportal. O asterisco é a marca da fonte em uma queda que pode refletir mudanças nos dados das plataformas. As contagens de mercados são cálculo da TNS; alcance publicitário não é uma contagem de usuários.

Lidos em conjunto: na maioria dos mercados, as pessoas se conectaram rapidamente até cerca de 2020. Desde 2021, no Brasil, onde o Cetic.br faz a mesma pergunta todos os anos, a parcela de pessoas conectadas que usam redes sociais se manteve estável, enquanto o alcance publicitário de uma plataforma pode crescer ou encolher em um único ano (capítulo 03). Esta é uma leitura da TNS de medidas diferentes (uso da internet da UIT, pesquisa do Cetic.br e alcance publicitário da DataReportal), que não podem ser comparadas entre si.

Vídeo não é só TikTok. A seguir: qual é o tamanho do YouTube na América Latina e quais outros aplicativos de vídeo importam.

06 Vídeo além do TikTok

Qual é o tamanho do YouTube na América Latina, e quais outros aplicativos de vídeo importam?

A audiência publicitária do YouTube é de 150 milhões no Brasil e de 85,0 milhões no México, e seu alcance publicitário cresceu nos oito mercados em um ano, 4,2% no Brasil e 14,7% no Panamá, por exemplo (DataReportal, relatórios por país Digital 2026; audiências em fins de 2025, variação do final de 2024 a fins de 2025).

Audiências publicitárias são estimativas de alcance, não usuários, e as audiências de outras plataformas são apenas contexto, não uma classificação.

Explore os números

Brasil

150 milhões+4,2% +6,00 milhões

México

85,0 milhões+1,7% +1,40 milhão

Argentina

32,9 milhões+2,2% +700 mil

Colômbia

31,0 milhões+1,3% +400 mil

Chile

14,9 milhões+0,7% +100 mil

Peru

21,7 milhões+13,6% +2,60 milhões

Equador

11,5 milhões+0,9% +100 mil

Panamá

2,73 milhões+14,7% +350 mil

final de 2024 a fins de 2025

A fonte observa que o Google atualiza os números de alcance do YouTube apenas a cada três a seis meses.

Ver os números

Audiência publicitária do YouTube e variação do alcance
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Argentina	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 32,9 milhões
Mercado Brasil	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 150 milhões
Mercado Chile	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 14,9 milhões
Mercado Colômbia	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 31,0 milhões
Mercado Equador	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 11,5 milhões
Mercado México	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 85,0 milhões
Mercado Panamá	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 2,73 milhões
Mercado Peru	Medida Audiência publicitária do YouTube	Valor publicado 21,7 milhões
Mercado Argentina	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado Aumento de 700 mil no alcance publicitário.
Mercado Argentina	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +700 mil
Mercado Argentina	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +2,2%
Mercado Brasil	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado Aumento de 6,00 milhões no alcance publicitário.
Mercado Brasil	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +6,00 milhões
Mercado Brasil	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +4,2%
Mercado Chile	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado Aumento de 100 mil no alcance publicitário.
Mercado Chile	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +100 mil
Mercado Chile	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +0,7%
Mercado Colômbia	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado Aumento de 400 mil no alcance publicitário.
Mercado Colômbia	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +400 mil
Mercado Colômbia	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +1,3%
Mercado Equador	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado Aumento de 100 mil no alcance publicitário.
Mercado Equador	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +100 mil
Mercado Equador	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +0,9%
Mercado México	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado Aumento de 1,40 milhão no alcance publicitário.
Mercado México	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +1,40 milhão
Mercado México	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +1,7%
Mercado Panamá	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado Aumento de 350 mil no alcance publicitário.
Mercado Panamá	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +350 mil
Mercado Panamá	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +14,7%
Mercado Peru	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado Aumento de 2,60 milhões no alcance publicitário.
Mercado Peru	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +2,60 milhões
Mercado Peru	Medida Variação do alcance publicitário	Valor publicado +13,6%

Brasil: Shorts e hábito diário. 55% de 1.000 entrevistados online de 16+ anos no Brasil disseram que já acessaram ou acessam o YouTube Shorts. Na pesquisa do Cetic.br, 28% dos usuários de internet de 16+ anos dizem usar o YouTube "praticamente o tempo todo", 26% várias vezes ao dia e 19% pelo menos uma vez por dia. Fontes: Opinion Box, Pesquisa YouTube no Brasil, agosto de 2026, entrevistas de junho a julho de 2026, margem de erro de 3 pontos, um painel online, não todos os brasileiros. Cetic.br, trabalho de campo de agosto a setembro de 2025; três respostas separadas, nunca um total.

Colômbia: a plataforma de vídeo mais acessada. 29% das pessoas de 15+ anos na Colômbia acessam o YouTube para conteúdo audiovisual, à frente da Netflix, com 26%, enquanto 54% não acessam nenhuma das plataformas listadas. Fonte: CRC, novembro de 2025, a mesma pesquisa domiciliar do capítulo 02. A pergunta é sobre plataformas de conteúdo de TV e vídeo, não sobre uso de redes sociais, e mais de uma resposta era permitida.

A estimativa do próprio YouTube para o Brasil. Mais de R$ 6 bilhões e mais de 150.000 empregos equivalentes a tempo integral: é o que o YouTube diz que seu ecossistema criativo contribuiu para o PIB do Brasil em 2025. Fonte: YouTube, Relatório de Impacto do YouTube 2025, post no blog de 1º de agosto de 2026; a página do relatório do YouTube atribui os dois números à Oxford Economics. Uma alegação da empresa: autodeclarada pela plataforma, uma estimativa de modelo econômico, não uma contagem, e o método não aparece nas páginas que abrimos.

Kwai: números da empresa. 9,3% foi o crescimento anual dos usuários ativos diários do Kwai no Brasil no último trimestre de 2024, com tempo médio diário de uso por usuário diário de mais de 75 minutos, segundo os resultados da Kuaishou Technology. O próprio Kwai diz ter cerca de 60 milhões de usuários ativos mensais no Brasil, metade deles diários. Na pesquisa do Cetic.br, 10% dos usuários de internet brasileiros de 16+ anos dizem usar o Kwai "praticamente o tempo todo", 9% várias vezes ao dia e 7% pelo menos uma vez por dia. Fontes: resultados da Kuaishou Technology, 25 de março de 2025, informados pela empresa. Alegação do próprio Kwai, feita por Vitor Yu, gerente geral do Kwai for Business na América Latina, em entrevista publicada em 29 de setembro de 2026, sem método informado. Cetic.br, trabalho de campo de agosto a setembro de 2025.

Kick: um sinal global. +131%: as horas assistidas na Kick cresceram para 4,5 bilhões em 2025. Fonte: Stream Hatchet, relatório anual de 2025 sobre transmissões ao vivo. Um número global, não um dado latino-americano.

Assistir é um hábito; acompanhar as notícias é outro. A seguir: quais redes sociais os latino-americanos usam para se informar.

07 Por onde circulam as notícias

Quais redes sociais os latino-americanos usam para se informar?

O Facebook lidera em cinco dos seis mercados deste estudo cobertos pela pesquisa do Reuters Institute: é a rede citada pela maior parcela da amostra online como uma das que usam para se informar; no Brasil, é o Instagram (Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país de 16 de junho de 2026).

São parcelas da amostra online de cada mercado, não de todas as pessoas.

Explore os números

Argentina

Facebook

para notícias

43%

para todos os fins

66%

Brasil

Instagram

para notícias

49%

para todos os fins

70%

Chile

Facebook

para notícias

44%

para todos os fins

69%

Colômbia

Facebook

para notícias

51%

para todos os fins

68%

México

Facebook

para notícias

57%

para todos os fins

75%

Peru

Facebook

para notícias

61%

para qualquer finalidade

81%

Brasil: Instagram sobe 12 pontos.

Instagram

para notícias

49%

para todos os fins

70%

WhatsApp

para notícias

46%

para todos os fins

82%

YouTube

para notícias

42%

para todos os fins

70%

Peru: TikTok em segundo.

TikTok

para notícias

45%

para qualquer finalidade

71%

Escolha um mercado

Argentina

Facebook

para notícias 43% Variação em pontos +5

para todos os fins 66%

Instagram

para notícias 38% Variação em pontos +3

para todos os fins 68%

para notícias 34% Variação em pontos +7

para todos os fins 83%

YouTube

para notícias 32% Variação em pontos +4

para todos os fins 71%

TikTok

para notícias 19% Variação em pontos +2

para todos os fins 39%

para notícias 10% Variação em pontos -2

para todos os fins 16%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país de 16 de junho de 2026

Nota metodológica

Brasil

Instagram

para notícias 49% Variação em pontos +12

para todos os fins 70%

para notícias 46% Variação em pontos +10

para todos os fins 82%

YouTube

para notícias 42% Variação em pontos +5

para todos os fins 70%

Facebook

para notícias 30% Variação em pontos +2

para todos os fins 55%

TikTok

para notícias 21% Variação em pontos +3

para todos os fins 40%

para notícias 8% Variação em pontos +1

para todos os fins 21%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país de 16 de junho de 2026

Nota metodológica

Chile

Facebook

para notícias 44% Variação em pontos +4

para todos os fins 69%

Instagram

para notícias 41% Variação em pontos +9

para todos os fins 69%

para notícias 33% Variação em pontos +7

para todos os fins 83%

YouTube

para notícias 28% Variação em pontos +2

para todos os fins 68%

TikTok

para notícias 26% Variação em pontos +3

para todos os fins 51%

para notícias 8% Variação em pontos -4

para todos os fins 16%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país de 16 de junho de 2026

Nota metodológica

Colômbia

Facebook

para notícias 51% Variação em pontos +4

para todos os fins 68%

para notícias 46% Variação em pontos +11

para todos os fins 82%

YouTube

para notícias 40% Variação em pontos +6

para todos os fins 72%

Instagram

para notícias 33% Variação em pontos +5

para todos os fins 57%

TikTok

para notícias 32% Variação em pontos +5

para todos os fins 54%

para notícias 12% Variação em pontos -1

para todos os fins 20%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país de 16 de junho de 2026

Nota metodológica

México

Facebook

para notícias 57% Variação em pontos +5

para todos os fins 75%

para notícias 35% Variação em pontos +7

para todos os fins 83%

YouTube

para notícias 34% Variação em pontos -1

para todos os fins 71%

TikTok

para notícias 27% Variação em pontos +3

para todos os fins 54%

Instagram

para notícias 18% Variação em pontos +3

para todos os fins 50%

para notícias 13% Variação em pontos -2

para todos os fins 21%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país de 16 de junho de 2026

Nota metodológica

Peru

Facebook

para notícias 61% Variação em pontos +9

para qualquer finalidade 81%

TikTok

para notícias 45% Variação em pontos +12

para qualquer finalidade 71%

para notícias 41% Variação em pontos +12

para qualquer finalidade 87%

YouTube

para notícias 40% Variação em pontos +6

para qualquer finalidade 78%

Instagram

para notícias 27% Variação em pontos +6

para qualquer finalidade 59%

Facebook Messenger

para notícias 11% Variação em pontos +4

para qualquer finalidade 34%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país de 16 de junho de 2026

Nota metodológica

Ver os números

Redes na ordem publicada
Contexto	Medida	Valor publicado
Contexto Argentina: Facebook	Medida para notícias	Valor publicado 43%
Contexto Argentina: Facebook	Medida Variação em pontos	Valor publicado +5
Contexto Argentina: Facebook	Medida para todos os fins	Valor publicado 66%
Contexto Argentina: Instagram	Medida para notícias	Valor publicado 38%
Contexto Argentina: Instagram	Medida Variação em pontos	Valor publicado +3
Contexto Argentina: Instagram	Medida para todos os fins	Valor publicado 68%
Contexto Argentina: WhatsApp	Medida para notícias	Valor publicado 34%
Contexto Argentina: WhatsApp	Medida Variação em pontos	Valor publicado +7
Contexto Argentina: WhatsApp	Medida para todos os fins	Valor publicado 83%
Contexto Argentina: YouTube	Medida para notícias	Valor publicado 32%
Contexto Argentina: YouTube	Medida Variação em pontos	Valor publicado +4
Contexto Argentina: YouTube	Medida para todos os fins	Valor publicado 71%
Contexto Argentina: TikTok	Medida para notícias	Valor publicado 19%
Contexto Argentina: TikTok	Medida Variação em pontos	Valor publicado +2
Contexto Argentina: TikTok	Medida para todos os fins	Valor publicado 39%
Contexto Argentina: X	Medida para notícias	Valor publicado 10%
Contexto Argentina: X	Medida Variação em pontos	Valor publicado -2
Contexto Argentina: X	Medida para todos os fins	Valor publicado 16%
Contexto Brasil: Instagram	Medida para notícias	Valor publicado 49%
Contexto Brasil: Instagram	Medida Variação em pontos	Valor publicado +12
Contexto Brasil: Instagram	Medida para todos os fins	Valor publicado 70%
Contexto Brasil: WhatsApp	Medida para notícias	Valor publicado 46%
Contexto Brasil: WhatsApp	Medida Variação em pontos	Valor publicado +10
Contexto Brasil: WhatsApp	Medida para todos os fins	Valor publicado 82%
Contexto Brasil: YouTube	Medida para notícias	Valor publicado 42%
Contexto Brasil: YouTube	Medida Variação em pontos	Valor publicado +5
Contexto Brasil: YouTube	Medida para todos os fins	Valor publicado 70%
Contexto Brasil: Facebook	Medida para notícias	Valor publicado 30%
Contexto Brasil: Facebook	Medida Variação em pontos	Valor publicado +2
Contexto Brasil: Facebook	Medida para todos os fins	Valor publicado 55%
Contexto Brasil: TikTok	Medida para notícias	Valor publicado 21%
Contexto Brasil: TikTok	Medida Variação em pontos	Valor publicado +3
Contexto Brasil: TikTok	Medida para todos os fins	Valor publicado 40%
Contexto Brasil: Telegram	Medida para notícias	Valor publicado 8%
Contexto Brasil: Telegram	Medida Variação em pontos	Valor publicado +1
Contexto Brasil: Telegram	Medida para todos os fins	Valor publicado 21%
Contexto Chile: Facebook	Medida para notícias	Valor publicado 44%
Contexto Chile: Facebook	Medida Variação em pontos	Valor publicado +4
Contexto Chile: Facebook	Medida para todos os fins	Valor publicado 69%
Contexto Chile: Instagram	Medida para notícias	Valor publicado 41%
Contexto Chile: Instagram	Medida Variação em pontos	Valor publicado +9
Contexto Chile: Instagram	Medida para todos os fins	Valor publicado 69%
Contexto Chile: WhatsApp	Medida para notícias	Valor publicado 33%
Contexto Chile: WhatsApp	Medida Variação em pontos	Valor publicado +7
Contexto Chile: WhatsApp	Medida para todos os fins	Valor publicado 83%
Contexto Chile: YouTube	Medida para notícias	Valor publicado 28%
Contexto Chile: YouTube	Medida Variação em pontos	Valor publicado +2
Contexto Chile: YouTube	Medida para todos os fins	Valor publicado 68%
Contexto Chile: TikTok	Medida para notícias	Valor publicado 26%
Contexto Chile: TikTok	Medida Variação em pontos	Valor publicado +3
Contexto Chile: TikTok	Medida para todos os fins	Valor publicado 51%
Contexto Chile: X	Medida para notícias	Valor publicado 8%
Contexto Chile: X	Medida Variação em pontos	Valor publicado -4
Contexto Chile: X	Medida para todos os fins	Valor publicado 16%
Contexto Colômbia: Facebook	Medida para notícias	Valor publicado 51%
Contexto Colômbia: Facebook	Medida Variação em pontos	Valor publicado +4
Contexto Colômbia: Facebook	Medida para todos os fins	Valor publicado 68%
Contexto Colômbia: WhatsApp	Medida para notícias	Valor publicado 46%
Contexto Colômbia: WhatsApp	Medida Variação em pontos	Valor publicado +11
Contexto Colômbia: WhatsApp	Medida para todos os fins	Valor publicado 82%
Contexto Colômbia: YouTube	Medida para notícias	Valor publicado 40%
Contexto Colômbia: YouTube	Medida Variação em pontos	Valor publicado +6
Contexto Colômbia: YouTube	Medida para todos os fins	Valor publicado 72%
Contexto Colômbia: Instagram	Medida para notícias	Valor publicado 33%
Contexto Colômbia: Instagram	Medida Variação em pontos	Valor publicado +5
Contexto Colômbia: Instagram	Medida para todos os fins	Valor publicado 57%
Contexto Colômbia: TikTok	Medida para notícias	Valor publicado 32%
Contexto Colômbia: TikTok	Medida Variação em pontos	Valor publicado +5
Contexto Colômbia: TikTok	Medida para todos os fins	Valor publicado 54%
Contexto Colômbia: X	Medida para notícias	Valor publicado 12%
Contexto Colômbia: X	Medida Variação em pontos	Valor publicado -1
Contexto Colômbia: X	Medida para todos os fins	Valor publicado 20%
Contexto México: Facebook	Medida para notícias	Valor publicado 57%
Contexto México: Facebook	Medida Variação em pontos	Valor publicado +5
Contexto México: Facebook	Medida para todos os fins	Valor publicado 75%
Contexto México: WhatsApp	Medida para notícias	Valor publicado 35%
Contexto México: WhatsApp	Medida Variação em pontos	Valor publicado +7
Contexto México: WhatsApp	Medida para todos os fins	Valor publicado 83%
Contexto México: YouTube	Medida para notícias	Valor publicado 34%
Contexto México: YouTube	Medida Variação em pontos	Valor publicado -1
Contexto México: YouTube	Medida para todos os fins	Valor publicado 71%
Contexto México: TikTok	Medida para notícias	Valor publicado 27%
Contexto México: TikTok	Medida Variação em pontos	Valor publicado +3
Contexto México: TikTok	Medida para todos os fins	Valor publicado 54%
Contexto México: Instagram	Medida para notícias	Valor publicado 18%
Contexto México: Instagram	Medida Variação em pontos	Valor publicado +3
Contexto México: Instagram	Medida para todos os fins	Valor publicado 50%
Contexto México: X	Medida para notícias	Valor publicado 13%
Contexto México: X	Medida Variação em pontos	Valor publicado -2
Contexto México: X	Medida para todos os fins	Valor publicado 21%
Contexto Peru: Facebook	Medida para notícias	Valor publicado 61%
Contexto Peru: Facebook	Medida Variação em pontos	Valor publicado +9
Contexto Peru: Facebook	Medida para qualquer finalidade	Valor publicado 81%
Contexto Peru: TikTok	Medida para notícias	Valor publicado 45%
Contexto Peru: TikTok	Medida Variação em pontos	Valor publicado +12
Contexto Peru: TikTok	Medida para qualquer finalidade	Valor publicado 71%
Contexto Peru: WhatsApp	Medida para notícias	Valor publicado 41%
Contexto Peru: WhatsApp	Medida Variação em pontos	Valor publicado +12
Contexto Peru: WhatsApp	Medida para qualquer finalidade	Valor publicado 87%
Contexto Peru: YouTube	Medida para notícias	Valor publicado 40%
Contexto Peru: YouTube	Medida Variação em pontos	Valor publicado +6
Contexto Peru: YouTube	Medida para qualquer finalidade	Valor publicado 78%
Contexto Peru: Instagram	Medida para notícias	Valor publicado 27%
Contexto Peru: Instagram	Medida Variação em pontos	Valor publicado +6
Contexto Peru: Instagram	Medida para qualquer finalidade	Valor publicado 59%
Contexto Peru: Facebook Messenger	Medida para notícias	Valor publicado 11%
Contexto Peru: Facebook Messenger	Medida Variação em pontos	Valor publicado +4
Contexto Peru: Facebook Messenger	Medida para qualquer finalidade	Valor publicado 34%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país de 16 de junho de 2026

A rede mais citada para se informar, mercado a mercado. Argentina: Facebook, 43%. Brasil: Instagram, 49%. Chile: Facebook, 44%. Colômbia: Facebook, 51%. México: Facebook, 57%. Peru: Facebook, 61%. Cada um é uma parcela da própria amostra online daquele mercado, listados em ordem alfabética: não classifique os mercados com base neles.

Brasil: Instagram sobe 12 pontos. 49% da amostra online do Brasil citaram o Instagram como uma rede que usam para se informar, alta de 12 pontos em relação ao ano anterior; o WhatsApp vem a seguir, com 46% (alta de 10), e o YouTube, com 42% (alta de 5).

Peru: TikTok em segundo. 45% da amostra online do Peru citaram o TikTok para se informar, alta de 12 pontos, atrás apenas do Facebook, com 61%.

Como ler esses números. A pesquisa é feita online pela YouGov, com cotas de idade, gênero e região (sem cota de escolaridade no Peru), e amostras online tendem a sub-representar os hábitos de consumo de notícias de pessoas mais velhas e de menor renda. "Para notícias" e "para qualquer finalidade" são medidas diferentes. O instituto refez suas perguntas sobre redes em todos os mercados na segunda quinzena de março de 2026, após um problema de exibição no trabalho de campo original, e não encontramos a base etária nem a redação das perguntas dessas tabelas. Não são contagens de usuários nem alcance e não podem ser comparadas com o alcance publicitário da DataReportal nem com a pesquisa do Cetic.br.

A tabela completa de cada mercado, com a variação em relação ao ano anterior e as parcelas "para todos os fins", está no PDF do estudo completo. Leia o estudo completo

As notícias são um dos motivos para seguir contas; os criadores são outro. A seguir: quantos influenciadores existem na América Latina, e se as pessoas confiam neles.

08 Criadores, dinheiro e confiança

Quantos influenciadores existem na América Latina, e as pessoas confiam neles?

Cada mercado tem seu melhor número, e cada um conta algo diferente.

O do Chile, abaixo, é a contagem do órgão tributário de 31.595 contribuintes monitorados como influenciadores ou criadores de conteúdo (SII, 29 de setembro de 2025), que seu comunicado de 13 de outubro de 2025 arredonda para mais de 31.000. Não é um censo de criadores nem uma contagem de pessoas que declararam ou pagaram imposto, e as outras contagens de influenciadores do SII medem coisas diferentes.

A TNS não publica contagens próprias de criadores. Outras organizações publicaram estimativas e pesquisas, e listamos aqui as que conseguimos verificar no responsável original pela publicação ou, quando indicado, na imprensa. Esses números vêm de métodos, anos, amostras e coberturas diferentes. Não podem ser somados nem comparados entre si, nem com os números de audiência publicitária dos capítulos 01 a 06, e os mercados não devem ser classificados com base neles.

Argentina: base de dados de fornecedor.

1.748.417 contas de Instagram na Argentina são classificadas pela Influencity como influenciadores.

Fonte: Influencity, estudo de influenciadores na América Latina, edição de 2023 (página sem data). Base de dados de um fornecedor com contas públicas de Instagram de pessoas maiores de 18 anos com mais de 1.000 seguidores, não um censo.

Brasil: plataforma.

Mais de 100.000 canais do YouTube no Brasil têm mais de 100.000 inscritos, segundo o YouTube.

Fonte: YouTube Official Blog Brasil, post do Relatório de Impacto do YouTube 2025, 1º de agosto de 2026. Autodeclarado pelo YouTube; canais, não pessoas.

Chile: oficial.

31.595 contribuintes foram monitorados pelo órgão tributário (SII) como influenciadores ou criadores de conteúdo na temporada de imposto de renda de 2025.

Fonte: SII, 29 de setembro de 2025. Uma contagem de monitoramento tributário, não um censo de criadores; os 13.855 influenciadores que entregaram declaração na temporada de 2026 são uma medida diferente.

Colômbia: plataforma, em entrevista.

250 canais do YouTube na Colômbia tinham mais de 1 milhão de inscritos em junho de 2022, segundo o vice-presidente do YouTube para as Américas.

Fonte: entrevista ao Portafolio, 21 de junho de 2022. Um número da plataforma de 2022; canais, não pessoas.

Equador: oficial, segundo a imprensa.

1.455 influenciadores foram regularizados pelo órgão tributário (SRI) em 2023.

Fonte: o relatório anual do SRI sobre 2023, segundo a DPL News em 13 de março de 2024. Conta os influenciadores que o SRI formalizou por meio de seu trabalho de fiscalização em 2023, não todos os criadores do Equador; não abrimos o relatório do próprio SRI.

México: base de dados de fornecedor.

670.969 contas de Instagram no México são classificadas pela Influencity como influenciadores.

Panamá: oficial, segundo a imprensa, um projeto de lei.

Em 13 de julho de 2026, foi apresentado ao plenário da Assembleia Nacional um anteprojeto de lei que exigiria que publicações comerciais em plataformas digitais tivessem uma identificação visível, qualquer que seja o número de seguidores ou a renda do criador.

Fonte: La Estrella de Panamá e TVN, 14 de julho de 2026; Tico Times, 19 de julho de 2026. Um anteprojeto, não uma lei, e uma regra, não uma contagem. Nenhuma fonte informa seu número, por isso não podemos dizer se é o Projeto de Lei 654 do capítulo 10.

Peru: plataforma, segundo a imprensa.

20.000 canais peruanos do YouTube tinham mais de 10.000 inscritos, segundo dados da plataforma divulgados pelo Mercado Negro.

Fonte: Mercado Negro, 24 de abril de 2025. O comunicado do próprio YouTube não foi encontrado; canais, não pessoas.

Outras estimativas publicadas, cada uma com seu próprio método:

Brasil: uma estimativa de fornecedor.

Cerca de 4,4 milhões de contas de Instagram no Brasil são classificadas pela HypeAuditor como influenciadores, o segundo maior número do mundo.

Fonte: HypeAuditor, relatório State of Influencer Marketing, cuja capa mostra tanto 2024 quanto 2026. Uma estimativa de fornecedor, não um censo; cobertura apenas do Brasil.

América Latina: uma estimativa não oficial.

Cerca de 20 milhões de criadores de conteúdo na América Latina: a estimativa não oficial que a UNESCO cita.

Fonte: UNESCO, Influencers in Latin America, Discussion Papers No. 33, 2026. A UNESCO não informa a fonte da estimativa. Cobertura: a América Latina como um todo, não apenas os oito mercados deste estudo.

Argentina: a maioria dos criadores é pequena.

82,3% dos influenciadores argentinos de Instagram no modelo da HypeAuditor são nanoinfluenciadores, com 1 mil a 10 mil seguidores.

Fonte: HypeAuditor com o IAB Argentina, 2025 Estado del Marketing de Influencers, Argentina, com dados de 2024, página 16. Um modelo de fornecedor baseado em dados sociais públicos, não um censo: conta apenas contas com 1.000 seguidores ou mais que o fornecedor classifica como influenciadores, e o relatório não informa como atribui as contas à Argentina nem o mês dos dados.

Ver os números

Contagens e estimativas separadas
Contexto	Valor publicado
Contexto Argentina: base de dados de fornecedor.	Valor publicado 1.748.417
Contexto Brasil: plataforma.	Valor publicado Mais de 100.000
Contexto Chile: oficial.	Valor publicado 31.595
Contexto Colômbia: plataforma, em entrevista.	Valor publicado 250
Contexto Equador: oficial, segundo a imprensa.	Valor publicado 1.455
Contexto México: base de dados de fornecedor.	Valor publicado 670.969
Contexto Panamá: oficial, segundo a imprensa, um projeto de lei.	Valor publicado 13 de julho de 2026
Contexto Peru: plataforma, segundo a imprensa.	Valor publicado 20.000
Contexto Brasil: uma estimativa de fornecedor.	Valor publicado Cerca de 4,4 milhões
Contexto América Latina: uma estimativa não oficial.	Valor publicado Cerca de 20 milhões
Contexto Argentina: a maioria dos criadores é pequena.	Valor publicado 82,3%

Um número por mercado, em ordem alfabética. Cada rótulo diz que tipo de número é: oficial, de plataforma ou de base de dados de fornecedor.

Argentina: base de dados de fornecedor. 1.748.417 contas de Instagram na Argentina são classificadas pela Influencity como influenciadores. Fonte: Influencity, estudo de influenciadores na América Latina, edição de 2023 (página sem data). Base de dados de um fornecedor com contas públicas de Instagram de pessoas maiores de 18 anos com mais de 1.000 seguidores, não um censo.

Brasil: plataforma. Mais de 100.000 canais do YouTube no Brasil têm mais de 100.000 inscritos, segundo o YouTube. Fonte: YouTube Official Blog Brasil, post do Relatório de Impacto do YouTube 2025, 1º de agosto de 2026. Autodeclarado pelo YouTube; canais, não pessoas.

Chile: oficial. 31.595 contribuintes foram monitorados pelo órgão tributário (SII) como influenciadores ou criadores de conteúdo na temporada de imposto de renda de 2025. Fonte: SII, 29 de setembro de 2025. Uma contagem de monitoramento tributário, não um censo de criadores; os 13.855 influenciadores que entregaram declaração na temporada de 2026 são uma medida diferente.

Colômbia: plataforma, em entrevista. 250 canais do YouTube na Colômbia tinham mais de 1 milhão de inscritos em junho de 2022, segundo o vice-presidente do YouTube para as Américas. Fonte: entrevista ao Portafolio, 21 de junho de 2022. Um número da plataforma de 2022; canais, não pessoas.

Equador: oficial, segundo a imprensa. 1.455 influenciadores foram regularizados pelo órgão tributário (SRI) em 2023. Fonte: o relatório anual do SRI sobre 2023, segundo a DPL News em 13 de março de 2024. Conta os influenciadores que o SRI formalizou por meio de seu trabalho de fiscalização em 2023, não todos os criadores do Equador; não abrimos o relatório do próprio SRI.

México: base de dados de fornecedor. 670.969 contas de Instagram no México são classificadas pela Influencity como influenciadores. Fonte: Influencity, estudo de influenciadores na América Latina, edição de 2023 (página sem data). Base de dados de um fornecedor com contas públicas de Instagram de pessoas maiores de 18 anos com mais de 1.000 seguidores, não um censo.

Panamá: oficial, segundo a imprensa, um projeto de lei. Em 13 de julho de 2026, foi apresentado ao plenário da Assembleia Nacional um anteprojeto de lei que exigiria que publicações comerciais em plataformas digitais tivessem uma identificação visível, qualquer que seja o número de seguidores ou a renda do criador. Fonte: La Estrella de Panamá e TVN, 14 de julho de 2026; Tico Times, 19 de julho de 2026. Um anteprojeto, não uma lei, e uma regra, não uma contagem. Nenhuma fonte informa seu número, por isso não podemos dizer se é o Projeto de Lei 654 do capítulo 10.

Peru: plataforma, segundo a imprensa. 20.000 canais peruanos do YouTube tinham mais de 10.000 inscritos, segundo dados da plataforma divulgados pelo Mercado Negro. Fonte: Mercado Negro, 24 de abril de 2025. O comunicado do próprio YouTube não foi encontrado; canais, não pessoas.

Outras estimativas publicadas, cada uma com seu próprio método:

Brasil: uma estimativa de fornecedor. Cerca de 4,4 milhões de contas de Instagram no Brasil são classificadas pela HypeAuditor como influenciadores, o segundo maior número do mundo. Fonte: HypeAuditor, relatório State of Influencer Marketing, cuja capa mostra tanto 2024 quanto 2026. Uma estimativa de fornecedor, não um censo; cobertura apenas do Brasil.

América Latina: uma estimativa não oficial. Cerca de 20 milhões de criadores de conteúdo na América Latina: a estimativa não oficial que a UNESCO cita. Fonte: UNESCO, Influencers in Latin America, Discussion Papers No. 33, 2026. A UNESCO não informa a fonte da estimativa. Cobertura: a América Latina como um todo, não apenas os oito mercados deste estudo.

Argentina: a maioria dos criadores é pequena. 82,3% dos influenciadores argentinos de Instagram no modelo da HypeAuditor são nanoinfluenciadores, com 1 mil a 10 mil seguidores. Fonte: HypeAuditor com o IAB Argentina, 2025 Estado del Marketing de Influencers, Argentina, com dados de 2024, página 16. Um modelo de fornecedor baseado em dados sociais públicos, não um censo: conta apenas contas com 1.000 seguidores ou mais que o fornecedor classifica como influenciadores, e o relatório não informa como atribui as contas à Argentina nem o mês dos dados.

As divisões por faixa da HypeAuditor para criadores argentinos no TikTok e no YouTube, suas taxas de engajamento e as contas mais mencionadas pelos influenciadores argentinos, cada uma com seus limites, estão no PDF do estudo completo. Leia o estudo completo

Criadores como profissão: as regras tributárias do Chile

São regras tributárias, não regras de publicidade ou de identificação. Desde 11 de outubro de 2025, criadores que produzem e compartilham conteúdo de forma pessoal e independente devem emitir uma Boleta de Honorarios Electrónica pelo dinheiro que os usuários lhes pagam por meio de plataformas de redes sociais (Resolución Exenta No. 128 do SII, de 1º de outubro de 2025); isso abrange pagamentos de usuários por meio de plataformas, não acordos com marcas. A partir do ano tributário de 2027 (informações de 2026), plataformas sediadas no Chile que processam esses pagamentos devem informar o que os criadores receberam (Resolución Exenta No. 113, de 31 de agosto de 2026); a obrigação recai sobre essas plataformas, não sobre os criadores nem sobre redes sociais globais sediadas no exterior. As regras completas estão no PDF do estudo. Leia o estudo completo

Investimento e planos das marcas

Brasil: o que as marcas dizem. 82% das marcas no Brasil consideram o marketing de influência importante, e para 52% dos anunciantes ele é parte central da estratégia (YouPix e Nielsen, ROI & Influência 2025, agosto de 2025). Em pesquisa da YouPix e da Nielsen divulgada pelo Propmark em 19 de agosto de 2025, 57% dos anunciantes planejavam aumentar o investimento em influenciadores em 2025, e 12% já investem mais de R$ 5 milhões por ano.

Colômbia: um número de investimento. 227.360 milhões de pesos foi o investimento em marketing de influência na Colômbia em 2025, alta de 23,1% em relação a 2024 (IAB Colombia, Reporte de Inversión en Publicidad Digital, anunciado em 11 de março de 2026). O número é construído com dados informados por agências, veículos e redes de anúncios afiliados ao IAB Colombia, mais estimativas para empresas que não informam; a página do IAB Colombia traz apenas um resumo executivo.

México: ainda não medido. O estudo de investimento publicitário de 2025 da AVE, do CIM e do IAB México ainda não mede o marketing de influência; ele o aponta como uma área que precisa ser medida no futuro, segundo o Insider Latam em 14 de outubro de 2026.

Confiança

Brasil: comprar por recomendação. 65% dos usuários de internet brasileiros entrevistados já compraram algo depois de um influenciador recomendar. Pessoas conhecidas são a fonte de maior confiança (74%), e os influenciadores vêm em segundo lugar (Opinion Box e Influency.me, Influenciadores Digitais 2025, 2.000 entrevistas online, agosto de 2025).

México: um estudo sobre a Copa do Mundo. 52% de 300 participantes de um estudo da Ipsos sobre a Copa do Mundo de 2026 não confiavam em influenciadores que participam de campanhas publicitárias ("No confían en los influencers que participan en las campañas publicitarias") (Ipsos México, La otra cara del Mundial, Parte 2, slide 24, 24 de abril de 2026). Não é um número para todos os mexicanos: a base é de 300 participantes, e idades, recrutamento, modo de aplicação, datas de campo e margem de erro não são informados.

Peru: seguir, segundo a imprensa. 55% dos usuários de internet peruanos seguiram ativamente um videoblogueiro, influenciador ou celebridade no último mês, e 64% da Geração Z, em um estudo da Kantar IBOPE Media divulgado pela Andina, a agência estatal de notícias (31 de dezembro de 2025). Não encontramos a publicação da própria Kantar, e o ano dos dados não é conhecido. São usuários de internet, não todos os peruanos.

Uma pesquisa colombiana sobre como as recomendações de influenciadores afetam as compras, com seus limites, e as notas completas sobre os estudos mexicano e peruano estão no PDF do estudo completo. Leia o estudo completo

Muitas pessoas dizem ter comprado por indicação de um criador. A seguir: se as pessoas conseguem comprar dentro dos aplicativos sociais na América Latina.

09 O feed vira vitrine de compras

É possível comprar dentro dos aplicativos sociais na América Latina?

Sim, e os lançamentos que verificamos são no Brasil e no México: o TikTok Shop foi lançado no Brasil em 8 de maio de 2025 (TikTok Newsroom Brasil) e chegou ao México no início de fevereiro de 2025, segundo reportagem (Expansión, 6 de fevereiro de 2025), e o Programa de Afiliados do YouTube Shopping foi aberto no Brasil em 4 de novembro de 2025 (YouTube Official Blog Brasil).

Explore os números

TikTok Shop

chegou ao México no início de fevereiro de 2025, segundo reportagem (Expansión, 6 de fevereiro de 2025)

Não encontramos nenhum post da redação do TikTok confirmando o lançamento no México; a data vem da reportagem da Expansión de 6 de fevereiro de 2025.

TikTok Shop

O TikTok Shop foi lançado no Brasil em 8 de maio de 2025 (TikTok Newsroom Brasil)

O Programa de Afiliados do YouTube Shopping

O Programa de Afiliados do YouTube Shopping foi aberto no Brasil em 4 de novembro de 2025 (YouTube Official Blog Brasil)

Brasil: os números do próprio TikTok.

102 vezes

as vendas médias diárias da loja no Brasil

161 vezes

suas vendas ao vivo

102 vezes: o TikTok diz que as vendas médias diárias da loja no Brasil cresceram 102 vezes, e suas vendas ao vivo, 161 vezes, entre maio de 2025 e maio de 2026.

Fonte: TikTok, 4 de junho de 2026. Uma alegação da empresa: múltiplos de crescimento sem base absoluta.

Ver os números

Lançamentos e alegações das empresas
Contexto	Medida	Valor publicado
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado início de fevereiro de 2025
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 8 de maio de 2025
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 4 de novembro de 2025
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 102 vezes
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 161 vezes

Não encontramos nenhum post da redação do TikTok confirmando o lançamento no México; a data vem da reportagem da Expansión de 6 de fevereiro de 2025.

TikTok Newsroom Brasil

YouTube Official Blog Brasil

Fonte: TikTok, 4 de junho de 2026. Uma alegação da empresa: múltiplos de crescimento sem base absoluta.

Brasil: os números do próprio TikTok. 102 vezes: o TikTok diz que as vendas médias diárias da loja no Brasil cresceram 102 vezes, e suas vendas ao vivo, 161 vezes, entre maio de 2025 e maio de 2026. Fonte: TikTok, 4 de junho de 2026. Uma alegação da empresa: múltiplos de crescimento sem base absoluta.

Brasil: o programa de afiliados do YouTube. O Programa de Afiliados do YouTube Shopping funciona com o Mercado Livre e a Shopee, para canais com mais de 5.000 inscritos (YouTube Official Blog Brasil).

México: uma reportagem. Não encontramos nenhum post da redação do TikTok confirmando o lançamento no México; a data vem da reportagem da Expansión de 6 de fevereiro de 2025.

As pessoas compram o que os criadores recomendam?

Brasil: 81% dizem que sim. 81% disseram já ter comprado um produto recomendado por um influenciador, e 58% compram em até sete dias (YouPix e Nielsen, Consumo e Influência 2026, 1.000 entrevistados online, maio de 2026, segundo o Meio & Mensagem em 31 de julho de 2026). Esta pesquisa e a da Opinion Box no capítulo 08 fazem perguntas diferentes a amostras diferentes, por isso seus números não podem ser comparados.

Chile: comprar por indicação de um criador. 33% dos adultos no Chile já compraram um produto ou serviço recomendado ou promovido por um influenciador, número que sobe para 46% entre as pessoas que seguem influenciadores (Cadem, Estudio 5C N.121, painel online de 700 adultos, trabalho de campo em 10 de agosto de 2026, margem de erro de 3,4 pontos).

Quantas pessoas chegam a comprar online?

Chile: quando as pessoas compraram online pela última vez. 60,0% das pessoas de 16+ anos fizeram sua última compra ou pedido online para uso pessoal nos últimos 3 meses, 8,5% há mais tempo, e 31,5% nunca compraram nem fizeram pedidos online; nos últimos 3 meses, homens 64,6% contra mulheres 55,6% (pesquisa domiciliar da Subtel, trabalho de campo encerrado em 7 de setembro de 2025). Isso abrange todas as compras online para uso pessoal, não apenas compras por redes sociais, e a base não aparece no slide.

Colômbia: comprar online. 24,1% dos usuários de internet de 5+ anos usaram a internet para comprar ou encomendar produtos ou serviços em 2024 (DANE, ENTIC Hogares 2024, 1º de agosto de 2025, 53.570 domicílios; mais de uma resposta permitida).

México: comprar é um uso declarado. 34% dos entrevistados no estudo de hábitos de internet de 2026 da AIMX disseram usar as redes sociais para comprar itens ("Comprar artículos"), contra 70% que as usam para manter contato com amigos e família. Trata-se de um uso declarado das redes sociais, não de uma compra medida, a partir de um painel online de 1.200 pessoas de 18+ anos no México urbano, que não é representativo de todos os mexicanos e não informa datas de campo nem margem de erro.

Cada uma dessas pesquisas tem sua própria base, período e pergunta; elas não podem ser comparadas entre si, e os mercados não devem ser classificados com base nelas.

Vender dentro do feed põe as regras em jogo. A seguir: como os posts pagos de criadores devem ser identificados na América Latina, e o que mudou em 2026.

10 As regras ficam mais rígidas

Como os posts pagos de criadores devem ser identificados na América Latina, e o que mudou em 2026?

Seis dos oito mercados têm uma regra ou um guia redigido para a publicidade com influenciadores, o Panamá tem apenas um projeto de lei e, para o Equador, não encontramos nenhum; e, em setembro de 2026, o Brasil acrescentou uma portaria do governo sobre a divulgação de relações pagas e a proibição de toda publicidade de apostas de quota fixa, incluindo posts pagos de criadores (leitura da TNS dos textos oficiais e dos emissores, verificados em 15 e 16 de outubro de 2026).

Este capítulo resume regras públicas; não é aconselhamento jurídico.

Regras verificadas em 15 de outubro de 2026 e, em 16 de outubro de 2026, para as mudanças de setembro de 2026 no Brasil, a regra de apostas da Argentina e o projeto de lei do Panamá. As regras mudam, por isso verificamos cada uma novamente na semana da publicação. Lemos cada regra em sua fonte oficial, quando conseguimos encontrá-la. Quando citamos uma identificação, nós a copiamos palavra por palavra do texto oficial ou, no caso da Argentina, da página do próprio órgão emissor, no idioma original.

Duas camadas de regras

Cada mercado pode ter duas camadas. A primeira é uma regra redigida para a publicidade com influenciadores: ou autorregulação (um código do setor, não uma lei) ou orientação oficial (um guia de um órgão do governo que explica como a lei existente se aplica). A segunda é uma lei geral vinculante, geralmente de defesa do consumidor ou de concorrência desleal, que se aplica a toda a publicidade. Desde setembro de 2026, o Brasil também tem um terceiro tipo: uma regra vinculante do governo sobre a divulgação de relações pagas (uma portaria ministerial com força jurídica, não uma lei aprovada pelo Congresso). Regras setoriais à parte cobrem os anúncios de apostas na Argentina e no Brasil; não pesquisamos as regras de anúncios de apostas nos outros seis mercados, embora mencionemos a fiscalização de apostas no Peru, abaixo, e, no PDF do estudo completo, na Colômbia. Este capítulo relata o que existe; não classifica as regras de um mercado acima das de outro.

Em uma linha por mercado:

Argentina: guia do setor (CONARP 2020) mais leis de defesa do consumidor e de lealdade comercial que proíbem anúncios enganosos; uma regra do governo exige uma advertência de saúde em todos os anúncios de apostas, mantida na tela em posts de influenciadores e transmissões ao vivo (2025, alterada em 2026); projetos de lei sobre influenciadores não aprovados.
Brasil: código do setor (CONAR 2026) e uma portaria do governo sobre divulgação (Ministério da Justiça 2026, vale a partir do fim de outubro de 2026), mais uma lei de defesa do consumidor que exige que os anúncios sejam reconhecíveis como anúncios; anúncios de apostas proibidos por uma medida provisória (norma temporária do Presidente da República com força de lei) desde 25 de setembro de 2026, ainda não votada pelo Congresso.
Chile: orientação de órgão do governo (SERNAC 2022) e um código do setor (CONAR Chile 2025), mais uma lei de defesa do consumidor que proíbe anúncios enganosos.
Colômbia: orientação de órgão do governo (SIC 2020) mais uma lei de defesa do consumidor que proíbe anúncios enganosos.
Equador: nenhuma regra para influenciadores encontrada; uma lei de defesa do consumidor proíbe anúncios enganosos e abusivos.
México: orientação de órgão do governo (PROFECO 2023) mais uma lei de defesa do consumidor que exige anúncios verdadeiros e claros.
Panamá: nenhuma regra para influenciadores em vigor (projeto de lei em comissão em setembro de 2026); uma lei de defesa do consumidor exige anúncios verdadeiros.
Peru: orientação de órgão do governo (INDECOPI 2024) mais uma lei de concorrência desleal que exige que os anúncios sejam reconhecíveis como anúncios.

"Reconhecível como anúncio" e "não enganoso" são testes diferentes. Entre as leis gerais de defesa do consumidor e de concorrência desleal que verificamos, apenas as do Brasil e do Peru dizem expressamente que a publicidade deve ser identificável como publicidade; as outras seis proíbem a publicidade enganosa. Leis de rádio, TV e mídia não foram verificadas.

Escolha um mercado

México

Panamá

Colômbia

Equador

Peru

Brasil

Chile

Argentina

Do texto oficialouda página do emissorSó em nota sobre projeto de lei,ounenhum texto encontrado

Mapa: TNS.

Argentina

Regra para influenciadores

Argentina: guia do setor (CONARP 2020) mais leis de defesa do consumidor e de lealdade comercial que proíbem anúncios enganosos; uma regra do governo exige uma advertência de saúde em todos os anúncios de apostas, mantida na tela em posts de influenciadores e transmissões ao vivo (2025, alterada em 2026); projetos de lei sobre influenciadores não aprovados.

Texto da identificação

Da página do emissor

Contenido en colaboración con … (marca)

#ContenidoPatrocinado

Regras e decisões de 2026

Argentina: a Resolución 446/2025 da Secretaría de Industria y Comercio (Ministério da Economia), assinada em 29 de outubro de 2025 e publicada no Boletín Oficial em 3 de novembro de 2025, exige que todo anúncio de jogos de azar e apostas, online ou em qualquer outro formato (Artigo 5 e ponto 1 do Anexo), traga a advertência "EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD" e um selo "+18" (Anexo, ponto 1), e seu Artigo 6 abre um canal para denunciar "personas o influencers" que promovam sites de apostas online sem essa advertência. A Resolución 271/2026 (Boletín Oficial, 6 de agosto de 2026) substituiu o Anexo; mantém a advertência e o selo "+18", e seu ponto 3 agora cita o conteúdo de influenciadores e as transmissões ao vivo: nesses casos, a advertência e o selo devem permanecer na tela enquanto o conteúdo se referir à participação em sites de apostas ou ao acesso a eles. O Anexo de 2025 já estabelecia essa regra de exibição na tela para qualquer pessoa que mencione apostas online; o texto de 2026 cita os influenciadores, não cria a obrigação; a parte do Artigo 6 sobre influenciadores é um canal de denúncia, não uma regra de identificação para posts pagos.

Brasil

Regra para influenciadores

Brasil: código do setor (CONAR 2026) e uma portaria do governo sobre divulgação (Ministério da Justiça 2026, vale a partir do fim de outubro de 2026), mais uma lei de defesa do consumidor que exige que os anúncios sejam reconhecíveis como anúncios; anúncios de apostas proibidos por uma medida provisória (norma temporária do Presidente da República com força de lei) desde 25 de setembro de 2026, ainda não votada pelo Congresso.

Texto da identificação

Do texto oficial

#publi

#publicidade

Regras e decisões de 2026

Brasil: uma portaria conjunta de três secretarias do Ministério da Justiça (Portaria Conjunta SENACON/SEDIGI/SPDIGI No. 3, de 22 de setembro de 2026) exige que quem distribui conteúdo em razão de uma "relação material" (um pagamento ou qualquer outro benefício, em dinheiro ou em espécie) informe o público, de forma destacada e de fácil compreensão, enquanto o conteúdo permanecer no ar, incluindo transmissões ao vivo (Artigo 9, que vale apenas a partir do fim de outubro de 2026); plataformas que vendem anúncios ou impulsionamento devem oferecer uma ferramenta para isso (Artigo 3, a partir de 90 dias após a publicação), e a Senacon, a Secretaria Nacional do Consumidor, aplica a portaria com as sanções do Código de Defesa do Consumidor (Artigo 12); é uma portaria do governo com base no Código de Defesa do Consumidor, não uma lei aprovada pelo Congresso.

Brasil: a Medida Provisória 1.394, de 25 de setembro de 2026, proíbe toda comunicação, publicidade, marketing e patrocínio de apostas de quota fixa em qualquer meio físico ou digital, incluindo qualquer conteúdo dirigido ao público brasileiro que promova ou facilite o acesso a apostas "independentemente do formato ou da forma de remuneração" (Artigo 16), o que abrange posts pagos de criadores; a infração é considerada publicidade abusiva nos termos do Código de Defesa do Consumidor (Artigo 18). Ela entrou em vigor na publicação e deu dez dias para a retirada de anúncios e placas de patrocínio existentes. É uma medida provisória com força de lei, ainda não votada pelo Congresso, e foi contestada no Supremo Tribunal Federal sem suspensão até 15 de outubro de 2026, segundo a Agência Brasil, a Exame e o iGaming Brazil.

Chile

Regra para influenciadores

Chile: orientação de órgão do governo (SERNAC 2022) e um código do setor (CONAR Chile 2025), mais uma lei de defesa do consumidor que proíbe anúncios enganosos.

Texto da identificação

Do texto oficial

deberá señalizarse de manera que no quepa duda de que se trata de un contenido publicitario, pagado, patrocinado o en colaboración con una marca o empresa determinada.

Sem palavra fixa de identificação.

Regras e decisões de 2026

nenhuma em nossas verificações

Colômbia

Regra para influenciadores

Colômbia: orientação de órgão do governo (SIC 2020) mais uma lei de defesa do consumidor que proíbe anúncios enganosos.

Texto da identificação

Do texto oficial

#publicidad @(marca del anunciante)

#Patrocinadopor @(marca del anunciante)

Regras e decisões de 2026

Colômbia, 10 de agosto de 2026: na sentença T-241 de 2026, a Corte Constitucional instou o Ministério de Tecnologias da Informação (MinTIC) e o Congresso a regulamentar os direitos e deveres de criadores de conteúdo e influenciadores (uma exortação, não uma ordem).

Equador

Regra para influenciadores

Equador: nenhuma regra para influenciadores encontrada; uma lei de defesa do consumidor proíbe anúncios enganosos e abusivos.

Texto da identificação

Nenhum texto encontrado

Nenhuma regra de identificação encontrada.

Regras e decisões de 2026

nenhuma em nossas verificações

México

Regra para influenciadores

México: orientação de órgão do governo (PROFECO 2023) mais uma lei de defesa do consumidor que exige anúncios verdadeiros e claros.

Texto da identificação

Do texto oficial

#PublicidadPagada #Publicidad #OpinionesPersonales #PatrocinadoPor

Regras e decisões de 2026

nenhuma em nossas verificações

Panamá

Regra para influenciadores

Panamá: nenhuma regra para influenciadores em vigor (projeto de lei em comissão em setembro de 2026); uma lei de defesa do consumidor exige anúncios verdadeiros.

Texto da identificação

Só em nota sobre projeto de lei

Nenhuma regra de identificação em vigor (apenas projeto de lei).

Regras e decisões de 2026

Panamá: até 8 de setembro de 2026, no máximo, a Comissão de Comércio e Assuntos Econômicos da Assembleia Nacional havia enviado o Projeto de Lei 654 a uma subcomissão de três membros, com 20 dias para apresentar parecer; o projeto regulamentaria a publicidade comercial e exigiria que criadores de conteúdo e influenciadores identificassem qualquer mensagem ou recomendação patrocinada de forma clara, expressa e prévia (nota de imprensa da Asamblea Nacional com data de 9/8/2026); é um projeto de lei, não uma lei, e sua tramitação após o envio à subcomissão não foi encontrada.

Peru

Regra para influenciadores

Peru: orientação de órgão do governo (INDECOPI 2024) mais uma lei de concorrência desleal que exige que os anúncios sejam reconhecíveis como anúncios.

Texto da identificação

Do texto oficial

#publicidad o #anunciocontratado

Regras e decisões de 2026

Peru: entre março e junho de 2026, o Indecopi abriu 13 investigações preliminares sobre a publicidade de plataformas de apostas, com multas máximas de 700 UIT (segundo o El Peruano, o diário oficial do Estado, 19 de junho de 2026).

Ver os números

Regras por mercado
Mercado	Regras e fontes
Mercado Argentina	Regras e fontes guia do setor (CONARP 2020) Argentina Regra para influenciadores Argentina: guia do setor (CONARP 2020) mais leis de defesa do consumidor e de lealdade comercial que proíbem anúncios enganosos; uma regra do governo exige uma advertência de saúde em todos os anúncios de apostas, mantida na tela em posts de influenciadores e transmissões ao vivo (2025, alterada em 2026); projetos de lei sobre influenciadores não aprovados. Texto da identificação Da página do emissor Contenido en colaboración con … (marca) #ContenidoPatrocinado Regras e decisões de 2026 Argentina: a Resolución 446/2025 da Secretaría de Industria y Comercio (Ministério da Economia), assinada em 29 de outubro de 2025 e publicada no Boletín Oficial em 3 de novembro de 2025, exige que todo anúncio de jogos de azar e apostas, online ou em qualquer outro formato (Artigo 5 e ponto 1 do Anexo), traga a advertência "EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD" e um selo "+18" (Anexo, ponto 1), e seu Artigo 6 abre um canal para denunciar "personas o influencers" que promovam sites de apostas online sem essa advertência. A Resolución 271/2026 (Boletín Oficial, 6 de agosto de 2026) substituiu o Anexo; mantém a advertência e o selo "+18", e seu ponto 3 agora cita o conteúdo de influenciadores e as transmissões ao vivo: nesses casos, a advertência e o selo devem permanecer na tela enquanto o conteúdo se referir à participação em sites de apostas ou ao acesso a eles. O Anexo de 2025 já estabelecia essa regra de exibição na tela para qualquer pessoa que mencione apostas online; o texto de 2026 cita os influenciadores, não cria a obrigação; a parte do Artigo 6 sobre influenciadores é um canal de denúncia, não uma regra de identificação para posts pagos.
Mercado Brasil	Regras e fontes código do setor (CONAR 2026) e uma portaria do governo sobre divulgação (Ministério da Justiça 2026, vale a partir do fim de outubro de 2026) Brasil Regra para influenciadores Brasil: código do setor (CONAR 2026) e uma portaria do governo sobre divulgação (Ministério da Justiça 2026, vale a partir do fim de outubro de 2026), mais uma lei de defesa do consumidor que exige que os anúncios sejam reconhecíveis como anúncios; anúncios de apostas proibidos por uma medida provisória (norma temporária do Presidente da República com força de lei) desde 25 de setembro de 2026, ainda não votada pelo Congresso. Texto da identificação Do texto oficial #publi #publicidade Regras e decisões de 2026 Brasil: uma portaria conjunta de três secretarias do Ministério da Justiça (Portaria Conjunta SENACON/SEDIGI/SPDIGI No. 3, de 22 de setembro de 2026) exige que quem distribui conteúdo em razão de uma "relação material" (um pagamento ou qualquer outro benefício, em dinheiro ou em espécie) informe o público, de forma destacada e de fácil compreensão, enquanto o conteúdo permanecer no ar, incluindo transmissões ao vivo (Artigo 9, que vale apenas a partir do fim de outubro de 2026); plataformas que vendem anúncios ou impulsionamento devem oferecer uma ferramenta para isso (Artigo 3, a partir de 90 dias após a publicação), e a Senacon, a Secretaria Nacional do Consumidor, aplica a portaria com as sanções do Código de Defesa do Consumidor (Artigo 12); é uma portaria do governo com base no Código de Defesa do Consumidor, não uma lei aprovada pelo Congresso. Brasil: a Medida Provisória 1.394, de 25 de setembro de 2026, proíbe toda comunicação, publicidade, marketing e patrocínio de apostas de quota fixa em qualquer meio físico ou digital, incluindo qualquer conteúdo dirigido ao público brasileiro que promova ou facilite o acesso a apostas "independentemente do formato ou da forma de remuneração" (Artigo 16), o que abrange posts pagos de criadores; a infração é considerada publicidade abusiva nos termos do Código de Defesa do Consumidor (Artigo 18). Ela entrou em vigor na publicação e deu dez dias para a retirada de anúncios e placas de patrocínio existentes. É uma medida provisória com força de lei, ainda não votada pelo Congresso, e foi contestada no Supremo Tribunal Federal sem suspensão até 15 de outubro de 2026, segundo a Agência Brasil, a Exame e o iGaming Brazil.
Mercado Chile	Regras e fontes orientação de órgão do governo (SERNAC 2022) e um código do setor (CONAR Chile 2025) Chile Regra para influenciadores Chile: orientação de órgão do governo (SERNAC 2022) e um código do setor (CONAR Chile 2025), mais uma lei de defesa do consumidor que proíbe anúncios enganosos. Texto da identificação Do texto oficial deberá señalizarse de manera que no quepa duda de que se trata de un contenido publicitario, pagado, patrocinado o en colaboración con una marca o empresa determinada. Sem palavra fixa de identificação. Regras e decisões de 2026 nenhuma em nossas verificações
Mercado Colômbia	Regras e fontes orientação de órgão do governo (SIC 2020) Colômbia Regra para influenciadores Colômbia: orientação de órgão do governo (SIC 2020) mais uma lei de defesa do consumidor que proíbe anúncios enganosos. Texto da identificação Do texto oficial #publicidad @(marca del anunciante) #Patrocinadopor @(marca del anunciante) Regras e decisões de 2026 Colômbia, 10 de agosto de 2026: na sentença T-241 de 2026, a Corte Constitucional instou o Ministério de Tecnologias da Informação (MinTIC) e o Congresso a regulamentar os direitos e deveres de criadores de conteúdo e influenciadores (uma exortação, não uma ordem).
Mercado Equador	Regras e fontes nenhuma regra para influenciadores encontrada Equador Regra para influenciadores Equador: nenhuma regra para influenciadores encontrada; uma lei de defesa do consumidor proíbe anúncios enganosos e abusivos. Texto da identificação Nenhum texto encontrado Nenhuma regra de identificação encontrada. Regras e decisões de 2026 nenhuma em nossas verificações
Mercado México	Regras e fontes orientação de órgão do governo (PROFECO 2023) México Regra para influenciadores México: orientação de órgão do governo (PROFECO 2023) mais uma lei de defesa do consumidor que exige anúncios verdadeiros e claros. Texto da identificação Do texto oficial #PublicidadPagada #Publicidad #OpinionesPersonales #PatrocinadoPor Regras e decisões de 2026 nenhuma em nossas verificações
Mercado Panamá	Regras e fontes nenhuma regra para influenciadores em vigor (projeto de lei em comissão em setembro de 2026) Panamá Regra para influenciadores Panamá: nenhuma regra para influenciadores em vigor (projeto de lei em comissão em setembro de 2026); uma lei de defesa do consumidor exige anúncios verdadeiros. Texto da identificação Só em nota sobre projeto de lei Nenhuma regra de identificação em vigor (apenas projeto de lei). Regras e decisões de 2026 Panamá: até 8 de setembro de 2026, no máximo, a Comissão de Comércio e Assuntos Econômicos da Assembleia Nacional havia enviado o Projeto de Lei 654 a uma subcomissão de três membros, com 20 dias para apresentar parecer; o projeto regulamentaria a publicidade comercial e exigiria que criadores de conteúdo e influenciadores identificassem qualquer mensagem ou recomendação patrocinada de forma clara, expressa e prévia (nota de imprensa da Asamblea Nacional com data de 9/8/2026); é um projeto de lei, não uma lei, e sua tramitação após o envio à subcomissão não foi encontrada.
Mercado Peru	Regras e fontes orientação de órgão do governo (INDECOPI 2024) Peru Regra para influenciadores Peru: orientação de órgão do governo (INDECOPI 2024) mais uma lei de concorrência desleal que exige que os anúncios sejam reconhecíveis como anúncios. Texto da identificação Do texto oficial #publicidad o #anunciocontratado Regras e decisões de 2026 Peru: entre março e junho de 2026, o Indecopi abriu 13 investigações preliminares sobre a publicidade de plataformas de apostas, com multas máximas de 700 UIT (segundo o El Peruano, o diário oficial do Estado, 19 de junho de 2026).

As identificações citadas foram copiadas do texto oficial ou da página do emissor indicada para cada mercado; referências completas na Metodologia.

Esta seção resume regras públicas; não é aconselhamento jurídico.

Regras verificadas em 16 de outubro de 2026.

Mercado a mercado

Leia os detalhes por mercado

Argentina

Regra para influenciadores: "Influencers: Guía para la comunicación con fines comerciales", publicado em 2020 pelo CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), o conselho de autorregulação publicitária sediado na Cámara Argentina de Anunciantes. Autorregulação.
Texto da identificação (página do emissor): "Contenido en colaboración con … (marca)", colocado de forma visível ao lado do nome, e a hashtag "#ContenidoPatrocinado" ou similar.
Lei geral: o Decreto 274/2019 (Lealtad Comercial), Art. 11, proíbe a publicidade que possa induzir a erro por inexatidões ou omissões; a lei de defesa do consumidor, Ley 24.240, também se aplica. Nenhuma das duas diz expressamente que os anúncios devem ser identificáveis como anúncios.
Não aprovados: dois projetos de lei de 2024 na Câmara dos Deputados (1225-D-2024 e 4060-D-2024) e um projeto de 2024 no Senado exigiriam identificações nos anúncios; não encontramos sinal de que algum tenha sido aprovado.

Anúncios de apostas (texto oficial): Argentina: a Resolución 446/2025 da Secretaría de Industria y Comercio (Ministério da Economia), assinada em 29 de outubro de 2025 e publicada no Boletín Oficial em 3 de novembro de 2025, exige que todo anúncio de jogos de azar e apostas, online ou em qualquer outro formato (Artigo 5 e ponto 1 do Anexo), traga a advertência "EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD" e um selo "+18" (Anexo, ponto 1), e seu Artigo 6 abre um canal para denunciar "personas o influencers" que promovam sites de apostas online sem essa advertência. A Resolución 271/2026 (Boletín Oficial, 6 de agosto de 2026) substituiu o Anexo; mantém a advertência e o selo "+18", e seu ponto 3 agora cita o conteúdo de influenciadores e as transmissões ao vivo: nesses casos, a advertência e o selo devem permanecer na tela enquanto o conteúdo se referir à participação em sites de apostas ou ao acesso a eles. O Anexo de 2025 já estabelecia essa regra de exibição na tela para qualquer pessoa que mencione apostas online; o texto de 2026 cita os influenciadores, não cria a obrigação; a parte do Artigo 6 sobre influenciadores é um canal de denúncia, não uma regra de identificação para posts pagos.

Brasil

Regra para influenciadores: o "Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais" do CONAR (2026), que atualiza o guia lançado pelo CONAR em dezembro de 2020. Autorregulação. Publicado em 12 de maio de 2026, com vigência a partir de 1º de junho de 2026.

Portaria do governo sobre divulgação (vinculante; vale a partir do fim de outubro de 2026): Brasil: uma portaria conjunta de três secretarias do Ministério da Justiça (Portaria Conjunta SENACON/SEDIGI/SPDIGI No. 3, de 22 de setembro de 2026) exige que quem distribui conteúdo em razão de uma "relação material" (um pagamento ou qualquer outro benefício, em dinheiro ou em espécie) informe o público, de forma destacada e de fácil compreensão, enquanto o conteúdo permanecer no ar, incluindo transmissões ao vivo (Artigo 9, que vale apenas a partir do fim de outubro de 2026); plataformas que vendem anúncios ou impulsionamento devem oferecer uma ferramenta para isso (Artigo 3, a partir de 90 dias após a publicação), e a Senacon, a Secretaria Nacional do Consumidor, aplica a portaria com as sanções do Código de Defesa do Consumidor (Artigo 12); é uma portaria do governo com base no Código de Defesa do Consumidor, não uma lei aprovada pelo Congresso.
Texto da identificação (texto oficial): usar o recurso de conteúdo pago da plataforma (por exemplo, "parceria paga") ou expressões como "#publicidade", "#publi" ou um equivalente que o público entenda. A tabela do guia lista "#publi" e "#publicidade" para identificar publicidade. O guia diz para usar "#ad", "#adv", "#advertisement" e "#embaixador ou ambassador" com cautela, porque termos estrangeiros podem não ser compreendidos. A identificação deve ser imediata e visível, de preferência na primeira tela; nos stories, permanece visível o tempo todo e, nas lives, é mantida ou repetida. Um recurso de collab ou uma hashtag da marca, sozinhos, podem não bastar.
Lei geral: o Código de Defesa do Consumidor (Lei 8.078/1990), Art. 36, diz que a publicidade deve ser veiculada de tal forma que o consumidor a identifique como tal "fácil e imediatamente".
Regras e decisões de 2026:

Proibição de apostas: Brasil: a Medida Provisória 1.394, de 25 de setembro de 2026, proíbe toda comunicação, publicidade, marketing e patrocínio de apostas de quota fixa em qualquer meio físico ou digital, incluindo qualquer conteúdo dirigido ao público brasileiro que promova ou facilite o acesso a apostas "independentemente do formato ou da forma de remuneração" (Artigo 16), o que abrange posts pagos de criadores; a infração é considerada publicidade abusiva nos termos do Código de Defesa do Consumidor (Artigo 18). Ela entrou em vigor na publicação e deu dez dias para a retirada de anúncios e placas de patrocínio existentes. É uma medida provisória com força de lei, ainda não votada pelo Congresso, e foi contestada no Supremo Tribunal Federal sem suspensão até 15 de outubro de 2026, segundo a Agência Brasil, a Exame e o iGaming Brazil.
Situação verificada em 16 de outubro de 2026; nova verificação antes da publicação.

Chile

Regras para influenciadores: a circular interpretativa do SERNAC "Publicidad nativa e influencers" (Resolución Exenta N° 534, 16 de junho de 2022), que é uma orientação oficial sobre a lei de defesa do consumidor; e o Código Chileno de Ética Publicitaria do CONAR Chile, 7ª edição, em vigor desde 1º de janeiro de 2025, que é autorregulação.
Texto da identificação (texto oficial): não há palavra fixa. O código do CONAR Chile (Art. 36) diz que a publicidade com influenciadores "deberá señalizarse de manera que no quepa duda de que se trata de un contenido publicitario, pagado, patrocinado o en colaboración con una marca o empresa determinada." A circular do SERNAC diz que a identificação deve ser "en idioma castellano, ser expreso (no basta con etiquetar o hacer referencia al proveedor anunciante)", ter pelo menos o mesmo tamanho de letra do restante, não ficar escondida atrás de "ver más" ou de um link, não ficar misturada a um grupo de hashtags, ser escrita e falada nos vídeos e repetida nas lives.
Lei geral: a lei de defesa do consumidor, Ley 19.496, exige que a publicidade seja verdadeira e não enganosa (Arts. 28 e 33); nenhum dos artigos que verificamos diz expressamente que os anúncios devem ser identificáveis como anúncios. A circular do SERNAC deduz esse dever da lei; essa é a interpretação do órgão, não palavras da lei.

Colômbia

Regra para influenciadores: o "Guía de buenas prácticas en la publicidad a través de influenciadores" da SIC (2020). Orientação oficial, descrita como não vinculante.
Texto da identificação (texto oficial): "La mejor manera para declarar la relación comercial es a través del uso de etiquetas." Os exemplos incluem "#publicidad @(marca del anunciante)" e "#Patrocinadopor @(marca del anunciante)". O guia diz para não usar "#" seguido apenas de "patrocinio", "en asociación con" ou "gracias a [nombre de la marca]", e para não dizer apenas que se é embaixador.
Lei geral: o Estatuto del Consumidor (Ley 1480 de 2011), Art. 30: "Está prohibida la publicidad engañosa". Nenhum dos artigos que lemos diz expressamente que os anúncios devem ser identificáveis como anúncios.
2026: em 10 de agosto de 2026, na sentença T-241 de 2026, a Corte Constitucional instou o Ministério de Tecnologias da Informação (MinTIC) e o Congresso a regulamentar os direitos e deveres de criadores de conteúdo e influenciadores. É uma exortação, não uma ordem. Um projeto de lei do Senado para regulamentar os influenciadores foi apresentado em março de 2025; não conseguimos confirmar se avançou.

Equador

Regra para influenciadores: nenhuma encontrada. Nossas buscas por um guia, projeto de lei ou regra de órgão do governo do Equador para influenciadores, de 2025 a 2026, não retornaram nada.
Texto da identificação: nenhuma regra de identificação encontrada, por isso não citamos nenhuma.
Lei geral: a Ley Orgánica de Defensa del Consumidor, Art. 6, proíbe todas as formas de publicidade enganosa ou abusiva. Ela não diz expressamente que os anúncios devem ser identificáveis como anúncios. A lei de comunicação (Ley Orgánica de Comunicación) não foi verificada.

México

Regra para influenciadores: o "Guía de publicidad para influencers" da PROFECO (2023), publicado por meio de um Acuerdo no Diario Oficial de la Federación em 21 de agosto de 2023. Orientação oficial, que o Acuerdo chama de "un instrumento de consulta".
Texto da identificação (texto oficial): "SIEMPRE INCLUYE LAS SIGUIENTES ETIQUETAS: #PublicidadPagada #Publicidad #OpinionesPersonales #PatrocinadoPor". As identificações devem estar sempre visíveis e não ficar escondidas entre hashtags ou links; em áudio, deve-se dizer expressamente que é publicidade. O guia diz para evitar referências ambíguas, como usar apenas "¡Gracias empresa X!", "Embajador", "Socio", "Empresa X", "#Publi" ou "#Ad". Eventos para convidados, viagens e produtos recebidos de presente também contam como publicidade.
Lei geral: a Ley Federal de Protección al Consumidor (LFPC), Art. 32, exige que a publicidade seja verdadeira, comprovável e clara. Ela não diz expressamente que os anúncios devem ser identificáveis como anúncios.

Panamá

Regra para influenciadores: nenhuma em vigor. Panamá: até 8 de setembro de 2026, no máximo, a Comissão de Comércio e Assuntos Econômicos da Assembleia Nacional havia enviado o Projeto de Lei 654 a uma subcomissão de três membros, com 20 dias para apresentar parecer; o projeto regulamentaria a publicidade comercial e exigiria que criadores de conteúdo e influenciadores identificassem qualquer mensagem ou recomendação patrocinada de forma clara, expressa e prévia (nota de imprensa da Asamblea Nacional com data de 9/8/2026); é um projeto de lei, não uma lei, e sua tramitação após o envio à subcomissão não foi encontrada.
Texto da identificação: nenhuma regra de identificação em vigor (apenas projeto de lei), por isso não citamos nenhuma.
Lei geral: a Ley 45 de 2007 (defesa do consumidor e concorrência), Art. 58, diz que a publicidade deve ser verdadeira. Ela não diz expressamente que os anúncios devem ser identificáveis como anúncios.

Peru

Regra para influenciadores: o "Guía de Publicidad para Influencers" do INDECOPI, segunda edição digital, agosto de 2024, de sua comissão de concorrência desleal. Orientação oficial.
Texto da identificação (texto oficial): "el influencer debe colocar o mencionar expresamente en su publicación la palabra publicidad o anuncio contratado. Una opción para realizar esta divulgación es mediante el uso de etiquetas o hashtags como #publicidad o #anunciocontratado." A identificação deve ser visível, compreensível e "en idioma castellano", não pode ficar escondida depois de "ver más" nem ser deixada para o fim de um vídeo e, entre muitas hashtags, a primeira lida deve revelar a publicidade. O guia lista "Embajador", "Socio", "Empresa X", "#Publi" ou "#Ad" entre as referências a evitar.
Lei geral: a lei de concorrência desleal (Decreto Legislativo 1044), Art. 16, proíbe atos que impeçam o público de reconhecer a publicidade "claramente como tal", como anúncios disfarçados de notícia ou opinião.
Fiscalização na prática: em nota de imprensa de 31 de março de 2025, o Indecopi disse que, desde 2019, havia aberto 13 procedimentos sancionadores contra influenciadores, criadores de conteúdo e empresas por publicidade em redes sociais (procedimentos abertos, não 13 multas). Em um dos casos, uma decisão de primeira instância de 4 de março de 2025 multou um influenciador em 47 UIT (251.450 soles), 1 UIT por cada um de 47 stories no Instagram que promoviam um jogo online como publicidade encoberta; na época, ainda cabia recurso contra a multa (Resolución N.º 013-2025/CCD-INDECOPI). O Indecopi orienta os influenciadores a identificar o conteúdo patrocinado com "Publicidad" ou "#Publicidad".
2026: entre março e junho de 2026, o Indecopi abriu 13 investigações preliminares sobre a publicidade de plataformas de apostas, com multas máximas de 700 UIT, segundo o El Peruano, o diário oficial do Estado, em 19 de junho de 2026 (não conseguimos carregar a página do próprio Indecopi). Não são os mesmos 13 dos procedimentos acima.

Mais no PDF do estudo completo: as disposições sobre crianças nos textos do Brasil, do Chile e do México; as regras eleitorais de 2026 do Brasil sobre posts políticos pagos e deepfakes; as regras do CONAR sobre apostas, que, segundo declarações do CONAR relatadas pela imprensa, estão suspensas enquanto durar a proibição no Brasil, e uma regra do Ministério da Fazenda sobre advertências em apostas que não tem a que se aplicar enquanto durar a proibição; exemplos de fiscalização do Brasil e da Colômbia; quem fiscaliza as regras de cada mercado e as multas que podem aplicar; e as linhas completas sobre a regra de apostas da Argentina, a portaria de divulgação e a proibição de apostas do Brasil e o projeto de lei do Panamá, com o prazo de conversão da medida brasileira e onde lemos cada texto. Leia o estudo completo

Este capítulo resume regras públicas; não é aconselhamento jurídico.

As regras fecham o percurso. A seguir: o que as marcas que entram na América Latina devem fazer com essas conclusões, e como obter o estudo completo.

11 O que isso significa para as marcas, e o estudo completo

O que as marcas que entram na América Latina devem fazer com essas conclusões?

Planeje mercado a mercado e plataforma a plataforma: os anúncios do TikTok alcançam uma parcela maior dos adultos em seis dos oito mercados, e os do Instagram, na Argentina e no Brasil (DataReportal, final de 2025, adultos de 18+ anos); o WhatsApp lidera as pesquisas de uso que encontramos para o Brasil e o México (capítulo 02); e as regras diferem em cada mercado (capítulo 10).

Este capítulo é a visão da TNS, extraída das conclusões acima. É uma orientação, não um dado, e não é aconselhamento jurídico.

1. Planeje o Instagram e o TikTok em conjunto e defina o papel de cada um mercado a mercado. Entre os adultos, os anúncios do TikTok alcançam a maior parcela em seis mercados, e os do Instagram, na Argentina e no Brasil (alcance publicitário da DataReportal, final de 2025; capítulo 04).

2. Não trate a América Latina como um único mercado. Só o Brasil concentra cerca de metade da audiência publicitária do Instagram nos oito mercados, mas os oito diferem em tamanho, idade, renda e regras (cálculo da TNS a partir dos números da DataReportal; capítulos 01, 04 e 10).

3. Leia os números de audiência como um teto, não como uma contagem de pessoas. Audiências publicitárias são estimativas de alcance publicitário, não usuários nem pessoas únicas, por isso meça os resultados com os dados das suas próprias campanhas.

4. Inclua a identificação de publicidade no briefing e no contrato, no idioma local. Os guias do Brasil, do México e do Peru listam identificações em português ou espanhol e recomendam cautela com hashtags em inglês, como "#ad", ou desaconselham seu uso (capítulo 10).

5. Verifique as regras na semana do lançamento. Em um único mês, setembro de 2026, o Brasil publicou uma portaria de divulgação e uma proibição de apostas, então o que verificamos em 15 e 16 de outubro de 2026 pode ter mudado quando você ler isto (capítulo 10).

6. Tome cuidado redobrado com conteúdo de apostas, político e infantil. Apostas e conteúdo político são as áreas em que encontramos as regras específicas mais recentes, e no Brasil a publicidade de apostas está proibida enquanto durar a medida provisória (capítulo 10; as regras políticas e as relativas a crianças estão no PDF do estudo completo).

7. Olhe além das duas plataformas. O WhatsApp lidera as pesquisas de uso que encontramos para o Brasil e o México, o alcance publicitário do YouTube cresceu nos oito mercados e as compras estão migrando para dentro das plataformas (capítulos 02, 03, 06 e 09).

8. Use com cuidado as contagens de criadores feitas por terceiros. As estimativas do capítulo 08 vêm de métodos e anos diferentes, por isso não podem ser somadas nem comparadas entre si.

Obtenha o estudo completo

O PDF do estudo completo reúne todas as tabelas, todas as pesquisas com amostra e data e todos os textos de regras que lemos, gratuito e sem formulário para preencher. Leia o estudo completo

O texto completo de cada ponto está no PDF do estudo completo. Leia o estudo completo

Fale com a TNS. A TNS trabalha com marcas na Argentina, no Brasil, no Chile, na Colômbia, no Equador, no México, no Panamá e no Peru. Para planejar um programa de criadores ou de comunicação nesses mercados, Fale com a TNS.

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Como construímos este estudo

Mercados. Exatamente oito: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Panamá e Peru, os mercados em que a TNS atua.

Dados de audiência. Todos os números de audiência, população e idade vêm de uma única série para os oito mercados: os relatórios por país Digital 2026 da DataReportal, obtidos em 15 de outubro de 2026. A única exceção é a seção histórica do capítulo 05, que cita suas próprias fontes. Cada número traz a data que sua página informa: fins de 2025 para audiências publicitárias e divisões por gênero, o final de 2025 para participações de alcance e idade mediana, e outubro de 2025 para população e identidades de usuários de redes sociais. A população é um dado das Nações Unidas, tal como publicado pela DataReportal. Mostramos cada valor de audiência tal como publicado e nunca o limitamos, corrigimos nem arredondamos de novo.

A base de cada número. Cada percentual desta página indica sua base onde aparece; a lista completa de bases está no PDF do estudo. Leia o estudo completo

Sinalizações e definições. Mantemos toda sinalização que a fonte coloca em um valor e avisamos onde o valor aparece. Audiências publicitárias são estimativas de alcance publicitário, não usuários ativos mensais nem pessoas únicas.

Renda. PIB per capita em dólares americanos correntes de 2025, do Banco Mundial (indicador NY.GDP.PCAP.CD), obtido em 15 de outubro de 2026 e arredondado pela TNS para o dólar mais próximo.

Cálculos. Toda soma, participação e razão marcada como "cálculo da TNS" foi calculada por script a partir dos nossos arquivos de dados, todo valor de tabela foi verificado por script contra esses arquivos, e todos os demais números foram rastreados até esses arquivos ou até nossa lista verificada de fatos. Com apenas oito mercados, não fazemos afirmações estatísticas: nem correlações, nem testes de significância. Descrevemos e comparamos; não afirmamos causas.

Regras. Lemos a regra para influenciadores e a lei geral de publicidade de cada mercado em sua fonte oficial em 15 de outubro de 2026, e as mudanças de setembro de 2026 no Brasil, a regra de apostas da Argentina e o projeto de lei do Panamá em 16 de outubro de 2026, ou, quando não encontramos fonte oficial, na cópia secundária que indicamos. Quando um site oficial bloqueia a leitura automatizada, nós o lemos a partir de uma cópia no navegador e informamos isso no PDF do estudo completo. O texto das identificações é copiado palavra por palavra do texto oficial ou, no caso da Argentina, da página do órgão emissor. Verificamos cada regra novamente na semana da publicação.

Pesquisas e outros números. Todo número de pesquisa, investimento e plataforma foi reaberto em sua fonte por um revisor independente antes do uso ou, quando uma fonte bloqueia a leitura automatizada, lido a partir de uma cópia no navegador, captura de tela ou registro, conforme lista o PDF do estudo. Números conhecidos apenas pela imprensa são marcados com "segundo", seguido do veículo e da data.

O que não usamos. Nenhuma base de dados de criadores operada pela TNS e nenhuma contagem própria de criadores. Nenhum número aparece aqui sem que pudéssemos rastreá-lo até uma fonte publicada.

Perguntas e respostas

Quais plataformas sociais cresceram na América Latina no último ano?

Instagram, TikTok, YouTube e LinkedIn ampliaram seu alcance publicitário nos oito mercados, e o do X encolheu nos oito (DataReportal, relatórios por país Digital 2026; períodos de um ano encerrados em outubro de 2025, em fins de 2025 ou no final de 2025). A fonte sinaliza os números do X como oscilantes, e uma variação no alcance publicitário pode refletir revisões das plataformas, e não pessoas entrando ou saindo (capítulo 03).

Qual rede social os latino-americanos usam para se informar?

Na pesquisa de 2026 do Reuters Institute, o Facebook é a rede citada pela maior parcela da amostra online para se informar na Argentina, no Chile, na Colômbia, no México e no Peru, e o Instagram, no Brasil. São parcelas de amostras online, não de todas as pessoas, e os mercados não devem ser classificados com base nelas (capítulo 07).

Por que este estudo não conta criadores?

A TNS optou por usar apenas fontes públicas e não publicar totais próprios de criadores. Os números públicos de criadores do capítulo 08 usam métodos, anos e coberturas diferentes, por isso não podem ser somados nem comparados entre mercados. Em vez disso, o estudo mede o que uma marca pode verificar: a audiência que os anúncios de cada plataforma podem alcançar e as regras para identificar posts pagos. O capítulo 08 lista as estimativas de criadores de outras organizações, com crédito e seus limites.

Por que alguns números do TikTok passam de 100%?

No Chile, no Equador, no México e no Peru, a DataReportal publica um alcance publicitário do TikTok acima de 100% dos adultos de 18+ anos e ela própria sinaliza esses valores. Estimativas de alcance publicitário não são contagens de pessoas únicas. Mostramos os números tal como publicados.

Por que os números do Instagram e do TikTok começam em idades diferentes?

As ferramentas de anúncios contam de formas diferentes: os números do Instagram incluem pessoas de 13 anos ou mais, enquanto os do TikTok incluem adultos de 18 anos ou mais. Para uma comparação na mesma base, use os números de alcance entre adultos do capítulo 04.

Posso comparar os números das pesquisas entre países?

Não. Cada pesquisa nacional tem sua própria base etária, período e pergunta. Nós as apresentamos mercado a mercado e não classificamos os mercados com base nelas.

O capítulo sobre regras é aconselhamento jurídico?

Não. O capítulo 10 resume regras públicas; não é aconselhamento jurídico. Consulte um advogado qualificado em cada mercado antes de colocar uma campanha no ar.

Posso baixar o estudo?

Sim. Um PDF gratuito do estudo completo está disponível, sem formulário para preencher. Leia o estudo completo

Como cito este estudo?

TNS (2026), "Redes sociais e marketing de influência na América Latina 2026: um estudo da TNS", tnsagency.com, https://tnsagency.com/pt/estudo-redes-sociais-influencia-america-latina-2026/. Ao usar um número da DataReportal, credite também a DataReportal e o relatório de origem, conforme listado abaixo.

Referências

Leia as referências

Relatórios por país da DataReportal (citados no formato da própria DataReportal)

We Are Social & Meltwater (2025), "Digital 2026 Argentina", obtido em https://datareportal.com/reports/digital-2026-argentina em 15 de outubro de 2026 (publicado em 8 de novembro de 2025)
We Are Social & Meltwater (2025), "Digital 2026 Brazil", obtido em https://datareportal.com/reports/digital-2026-brazil em 15 de outubro de 2026 (publicado em 8 de novembro de 2025)
We Are Social & Meltwater (2025), "Digital 2026 Chile", obtido em https://datareportal.com/reports/digital-2026-chile em 15 de outubro de 2026 (publicado em 8 de novembro de 2025)
We Are Social & Meltwater (2025), "Digital 2026 Colombia", obtido em https://datareportal.com/reports/digital-2026-colombia em 15 de outubro de 2026 (publicado em 8 de novembro de 2025)
Kepios (2025), "Digital 2026 Ecuador", obtido em https://datareportal.com/reports/digital-2026-ecuador em 15 de outubro de 2026 (publicado em 8 de novembro de 2025)
We Are Social & Meltwater (2025), "Digital 2026 Mexico", obtido em https://datareportal.com/reports/digital-2026-mexico?rq=mexico em 15 de outubro de 2026 (publicado em 8 de novembro de 2025)
Kepios (2025), "Digital 2026 Panama", obtido em https://datareportal.com/reports/digital-2026-panama em 15 de outubro de 2026 (publicado em 8 de novembro de 2025)
We Are Social & Meltwater (2025), "Digital 2026 Peru", obtido em https://datareportal.com/reports/digital-2026-peru em 15 de outubro de 2026 (publicado em 8 de novembro de 2025)

Renda

Banco Mundial, PIB per capita (US$ correntes), NY.GDP.PCAP.CD, 2025, obtido em 15 de outubro de 2026, https://api.worldbank.org/v2/country/ARG;BRA;CHL;COL;ECU;MEX;PAN;PER/indicator/NY.GDP.PCAP.CD?format=json&mrnev=1&per_page=50

Regras (capítulo 10)

Argentina: CONARP, "Influencers: Guía para la comunicación con fines comerciales" (2020), https://anunciantes.org.ar/influencers-guia-para-la-comunicacion-con-fines-comerciales/ ; Decreto 274/2019, https://www.boletinoficial.gob.ar/pdf/aviso/primera/205888/20240313 ; Ley 24.240 (texto consolidado), https://servicios.infoleg.gob.ar/infolegInternet/anexos/0-4999/638/texact.htm ; projetos 1225-D-2024, https://www4.hcdn.gob.ar/dependencias/dsecretaria/Periodo2024/PDF2024/TP2024/1225-D-2024.pdf , e 4060-D-2024, https://www4.hcdn.gob.ar/dependencias/dsecretaria/Periodo2024/PDF2024/TP2024/4060-D-2024.pdf ; projeto do Senado, Diario Judicial (3 de julho de 2024), https://www.diariojudicial.com/news-98169-influencers-en-la-mira ; Resolución 446/2025, Boletín Oficial (3 de novembro de 2025), https://www.boletinoficial.gob.ar/detalleAviso/primera/333879/20251103 , e InfoLEG, texto original, https://servicios.infoleg.gob.ar/infolegInternet/anexos/415000-419999/419693/norma.htm , e texto atualizado com o Anexo substituído pela Resolución 271/2026, https://servicios.infoleg.gob.ar/infolegInternet/anexos/415000-419999/419693/texact.htm

Brasil: CONAR, "Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais" (2026), https://conar.wpenginepowered.com/wp-content/uploads/2026/05/260525_GUIA_INFLUENCIADORES_CONAR_v6.pdf ; códigos do CONAR (CBAP), https://www.conar.org.br/codigos ; Código de Defesa do Consumidor, Lei 8.078/1990, https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8078compilado.htm ; Portaria Conjunta SENACON/SEDIGI/SPDIGI No. 3 (22 de setembro de 2026), https://www.gov.br/mj/pt-br/assuntos/noticias-1/novas-regras-para-publicidade-digital-visam-conter-fraudes-e-golpes/sei_37080960_portaria_conjunta_31.pdf/@@download/file , e página de notícias do Ministério da Justiça, https://www.gov.br/mj/pt-br/assuntos/noticias-1/novas-regras-para-publicidade-digital-visam-conter-fraudes-e-golpes ; Medida Provisória 1.394 (25 de setembro de 2026), https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2023-2026/2026/mpv/mpv1394.htm ; contestações no Supremo Tribunal Federal segundo a Agência Brasil (6 de outubro de 2026), a Exame (9 de outubro de 2026) e o iGaming Brazil (15 de outubro de 2026) (endereços não registrados)

Chile: SERNAC, Circular Interpretativa "Publicidad nativa e influencers" (2022), https://www.sernac.cl/portal/618/w3-article-65742.html e https://www.sernac.cl/portal/618/articles-65742_archivo_01.pdf?ts=1656455012 ; CONAR Chile, Código Chileno de Ética Publicitaria, 7ª edição, https://www.conar.cl/wp-content/uploads/2024/12/CCHEP7-2024.pdf ; Ley 19.496, Arts. 28 e 33 nas páginas do SERNAC, https://sernac.cl/portal/609/w3-propertyvalue-58760.html e https://sernac.cl/portal/609/w3-propertyvalue-58783.html ; SII, Resolución Exenta No. 128 (1º de outubro de 2025), https://www.sii.cl/normativa_legislacion/resoluciones/2025/reso128.pdf , e extrato no Diario Oficial (11 de outubro de 2025), https://www.diariooficial.interior.gob.cl/publicaciones/2025/10/11/44272/01/2708295.pdf ; SII, Resolución Exenta No. 113 (31 de agosto de 2026), https://www.sii.cl/normativa_legislacion/resoluciones/2026/reso113.pdf , e notícia do SII (1º de setembro de 2026), https://www.sii.cl/noticias/2026/010926noti02pcr.htm

Colômbia: SIC, "Guía de buenas prácticas en la publicidad a través de influenciadores" (2020), https://sedeelectronica.sic.gov.co/transparencia/normativa/guia-de-buenas-practicas-en-la-publicidad-traves-de-influenciadores e https://sedeelectronica.sic.gov.co/sites/default/files/normatividad/112020/GU%C3%8DA%20DE%20BUENAS%20PR%C3%81CTICAS%20EN%20LA%20PUBLICIDAD%20A%20TRAV%C3%89S%20DE%20INFLUENCIADORES%20005.pdf ; Ley 1480 de 2011, http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/ley_1480_2011.html e https://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=44306 ; El Colombiano sobre o projeto do Senado (12 de março de 2025), https://www.elcolombiano.com/tendencias/dia-influencers-colombia-regulacion-publicidad-digital-congreso-II26842749 ; Corte Constitucional, sentença T-241 de 2026, https://www.corteconstitucional.gov.co/relatoria/2026/T-241-26.htm
Equador: Ley Orgánica de Defensa del Consumidor (WIPO Lex, texto com emendas até 16 de janeiro de 2015), https://www.wipo.int/wipolex/en/legislation/details/18943 ; listagem oficial, https://www.gob.ec/regulaciones/21-ley-organica-defensa-consumidor

México: Acuerdo que publica o guia da PROFECO, Diario Oficial de la Federación (21 de agosto de 2023), https://www.dof.gob.mx/nota_detalle.php?codigo=5699347&fecha=21/08/2023 ; PROFECO, "Guía de publicidad para influencers" (2023), https://dof.gob.mx/2023/PROFECO/guiainfluencers.pdf ; Ley Federal de Protección al Consumidor, https://www.diputados.gob.mx/LeyesBiblio/pdf/LFPC.pdf

Panamá: Ley 45 de 2007, Gaceta Oficial 25914, https://www.gacetaoficial.gob.pa/pdfTemp/25914/GacetaNo_25914_20071107.pdf ; nota de imprensa da Asamblea Nacional sobre o Projeto de Lei 654 (com data de 9/8/2026), https://www.asamblea.gob.pa/Noticias/Noticias/CONTINUAN-EN-ANALISIS-NORMAS-QUE-BUSCAN-LA-PROTECCION-DE-LOS-CONSUMIDORES-
Peru: INDECOPI, "Guía de Publicidad para Influencers" (2024), https://cdn.www.gob.pe/uploads/document/file/6774363/5870366-guia-de-publicidad-para-influencers-2024.pdf ; Decreto Legislativo 1044 (WIPO Lex, consolidado até o DL 1391), https://www.wipo.int/wipolex/en/legislation/details/18791 ; nota de imprensa do Indecopi (31 de março de 2025), https://www.gob.pe/institucion/indecopi/noticias/1137384-indecopi-esta-reforzando-su-vigilancia-contra-la-publicidad-encubierta-y-enganosa-en-las-redes-sociales , e Andina, https://andina.pe/agencia/noticia-indecopi-refuerza-vigilancia-contra-publicidad-encubierta-y-enganosa-redes-sociales-1024354.aspx ; El Peruano (19 de junho de 2026), https://elperuano.pe/noticia/298320-mundial-2026-influencers-y-apps-de-apuestas-deben-incluir-advertencia-obligatoria-por-ludopatia

Pesquisas e sondagens (capítulos 01, 02 e 04 a 09)

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Andina (31 de dezembro de 2025), https://andina.pe/agencia/noticia-el-55-los-peruanos-sigue-a-creadores-contenido-revela-estudio-1057619.aspx (estudo da Kantar IBOPE Media segundo a imprensa; divulgado antes pela Forbes Perú, 5 de dezembro de 2025)
Cadem, Estudio 5C N.121 (agosto de 2026), https://cadem.cl/wp-content/uploads/2026/08/5C-S2ago26_N121_VF.pdf
Cetic.br, Painel TIC Integridade da Informação (10 de abril de 2026), https://cetic.br/media/analises/painel_tic_integridade_informacao_apresentacao.pdf
CIEPS, Centro Internacional de Estudios Políticos y Sociales (13 de março de 2026), https://cieps.org.pa/medios-de-comunicacion-muy-influyentes-pero-sin-la-confianza-de-las-audiencias/
CRC, El rol de los servicios OTT en el sector de las comunicaciones en Colombia 2025, Segmento Residencial (novembro de 2025), https://www.postdata.gov.co/sites/default/files/story/Presentaci%C3%B3n_RESIDENCIAL_v6.pdf
DANE, ENTIC Hogares 2024, boletín técnico (1º de agosto de 2025), https://www.dane.gov.co/files/operaciones/ENTIC/bol-ENTICHogares-2024.pdf
IBGE, PNAD Contínua: Acesso à Internet e à televisão e posse de telefone móvel celular para uso pessoal 2025, Agência de Notícias (2 de julho de 2026), https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-noticias/2012-agencia-de-noticias/noticias/47408-proporcao-de-usuarios-da-internet-no-pais-ultrapassou-90-da-populacao-de-10-anos-ou-mais-em-2025
INDEC, Acceso y uso de tecnologías de la información y la comunicación. EPH, Informes Técnicos Vol. 9, nº 113 (15 de maio de 2025), https://www.indec.gob.ar/uploads/informesdeprensa/mautic_05_25FD0D0C4A71.pdf
INEC, ENEMDU, Tecnologías de la Información y Comunicación (julho de 2025), https://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/web-inec/Estadisticas_Sociales/TIC/2025/202507_Tecnologia_de_la_Informacion_y_Comunicacion-TICs.pdf
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Subtel, Duodécima Encuesta sobre acceso, usos y usuarios de Internet en Chile, apresentação (novembro de 2025), fonte da resposta "Hoy" e dos demais números da Subtel neste estudo, https://www.subtel.gob.cl/wp-content/uploads/2026/02/Presentacion-Subtel-Acceso-y-Uso-Internet-2025_v1.pdf ; relatório final (14 de novembro de 2025), para o método, https://www.subtel.gob.cl/wp-content/uploads/2026/02/Informe-Final-Acceso-y-Uso-Internet-2025_03.pdf
YouPix e Nielsen, ROI & Influência 2025 (agosto de 2025), https://members.youpix.com.br/pesquisa-roi-2025-download

Fontes de plataformas e empresas (capítulos 06 e 09)

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Kuaishou Technology, resultados do quarto trimestre e do ano de 2024 (25 de março de 2025), https://ir.kuaishou.com/news-releases/news-release-details/kuaishou-technology-announces-fourth-quarter-and-full-year-2024/
Marketing Future Today, entrevista com Vitor Yu (29 de setembro de 2026), https://marketingfuturetoday.com/future-brand-lab/conectamos-marcas-ao-brasil-real-afirma-vitor-yu-do-kwai/
Stream Hatchet, relatório anual de 2025 sobre tendências de transmissão ao vivo, https://hatchet.gg/resources/guides/2025-yearly-report-in-live-streaming-trends/
TikTok Newsroom Brasil, lançamento do TikTok Shop, https://newsroom.tiktok.com/pt-br/tiktok-shop-chega-ao-brasil , e resultados do primeiro ano (4 de junho de 2026), https://newsroom.tiktok.com/tiktok-shop-cresce-102-vezes-em-seu-primeiro-ano-no-brasil?lang=pt-BR
YouTube Official Blog Brasil, Programa de Afiliados do YouTube Shopping, https://blog.youtube/intl/pt-br/news-and-events/yt-shopping-afiliados-brasil/
YouTube, Relatório de Impacto do YouTube 2025: post no blog (1º de agosto de 2026), https://blog.youtube/intl/pt-br/news-and-events/relatorio-de-impacto-do-youtube-2026/ , e página do relatório, https://www.youtube.com/intl/ALL_br/howyoutubeworks/youtubes-impact/

Contagens de criadores e investimento (capítulo 08)

HypeAuditor, State of Influencer Marketing, https://hypeauditor.com/uploaded-files/state-of-im-2026.pdf
HypeAuditor com o IAB Argentina, 2025 Estado del Marketing de Influencers, Argentina, https://www.iabargentina.com.ar/descargas/Argentina%20-%20Estado%20de%20mkt%20de%20influencers.pdf
IAB Colombia (11 de março de 2026), https://www.iabcolombia.com/noticias/la-inversion-en-publicidad-digital-en-colombia-supero-los-3-billones-en-2025/
Insider Latam (14 de outubro de 2026), https://insiderlatam.com/inversion-publicitaria-en-mexico-crece-17-4-en-2025-impulsada-por-el-canal-digital-y-nuevos-formatos/
SII (o órgão tributário do Chile), notícia da Operación Renta 2025 (13 de outubro de 2025), https://www.sii.cl/noticias/2025/131025noti01smn.htm ; resultados da Operación Renta 2025 (29 de setembro de 2025), https://www.sii.cl/noticias/2025/290925noti01pcr.htm
Influencity, estudo de influenciadores na América Latina, edição de 2023 (página sem data), https://influencity.com/es/recursos/estudios/el-mayor-estudio-de-influencers-de-latinoamerica-2023/
Portafolio, entrevista com o vice-presidente do YouTube para as Américas (21 de junho de 2022), https://www.portafolio.co/negocios/empresas/youtube-se-abre-a-compras-online-desde-videos-567284
DPL News sobre o relatório de 2023 do SRI (13 de março de 2024), https://dplnews.com/?p=227278
La Estrella de Panamá (14 de julho de 2026), https://www.laestrella.com.pa/panama/nacional/proponen-regular-a-los-influencers-en-panama-asi-seria-la-nueva-ley-de-contenido-digital-PO24084784 ; TVN (14 de julho de 2026), https://www.tvn-2.com/nacionales/diputada-walkiria-chandler-presenta-anteproyecto-creadores-de-contenidos-informen-sobre-publicidad-pagada_1_2251106.html ; Tico Times (19 de julho de 2026), https://ticotimes.net/2026/07/19/panama-bill-requires-influencers-to-disclose-paid-posts
Mercado Negro (24 de abril de 2025), https://mercadonegro.pe/marketing/marketing-digital/youtube-cumple-20-anos-como-ha-evolucionado-el-contenido-en-peru-y-su-impacto-en-la-industria-digital

UNESCO, Influencers in Latin America, Discussion Papers No. 33 (2026), https://gedai.ufpr.br/wp-content/uploads/2026/03/UNESCO-Influencers-in-Latin-America.pdf

Uso da internet e variações por edição (capítulo 05)

UIT, indivíduos que usam a internet (% da população), World Telecommunication/ICT Indicators Database, por meio do Banco Mundial, IT.NET.USER.ZS, 2015 a 2024 (base atualizada em 8 de outubro de 2026), obtido em 21 de outubro de 2026, https://api.worldbank.org/v2/country/ARG;BRA;CHL;COL;ECU;MEX;PAN;PER/indicator/IT.NET.USER.ZS?format=json&date=2015:2025&per_page=200
INEGI, ENDUTIH 2018, Comunicado 179/19 (2 de abril de 2019), https://www.inegi.org.mx/contenidos/saladeprensa/boletines/2019/OtrTemEcon/ENDUTIH_2018.pdf
Cetic.br, TIC Domicílios 2016 a 2024, tabela C5, https://cetic.br/pt/tics/domicilios/2024/individuos/C5/ (o mesmo endereço para cada ano; 2016 a 2019 nas páginas em inglês, https://cetic.br/en/tics/domicilios/2016/individuos/C5/); o método por telefone de 2020 consta do Resumo Executivo da TIC Domicílios 2020, https://www.cgi.br/media/docs/publicacoes/2/20211124201505/resumo_executivo_tic_domicilios_2020.pdf

DataReportal (Kepios), relatórios por país Digital 2023, Digital 2024 e Digital 2025 para os oito mercados (publicados em 12 e 13 de fevereiro de 2023, 23 de fevereiro de 2024 e 3 de março de 2025), obtidos em 21 de outubro de 2026, https://datareportal.com/reports/digital-2023-argentina e o mesmo endereço para cada edição e mercado (digital-2024-..., digital-2025-...)

Quadro sobre o Bluesky (capítulo 03)

Supremo Tribunal Federal (STF), decisão na Pet 12.404 (30 de agosto de 2024; retorno autorizado em 8 de outubro de 2024) (endereço não registrado)
Bluesky (4 de setembro de 2024), https://bsky.social/about/blog/09-04-2024-welcome
Seckin e outros, preprint no arXiv (abril de 2025), https://arxiv.org/html/2504.12902v1
Search Engine Land (18 de março de 2025), https://searchengineland.com/bluesky-ppc-453293
TechCrunch (15 de outubro de 2026), https://techcrunch.com/2026/10/15/bluesky-wants-to-make-it-easier-to-buy-sell-and-fundraise-on-the-network/

As fontes citadas apenas no PDF do estudo completo (o material adicional sobre regras do capítulo 10, uma pesquisa colombiana com consumidores e as outras contagens de influenciadores do SII) estão listadas lá. Leia o estudo completo