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Redes sociales y marketing de influencers en América Latina 2026: un estudio de TNS

Antes de contratar creadores de contenido en América Latina, una marca necesita tres cosas: un panorama de dónde pasa la gente su tiempo en línea, una idea de qué plataformas tienen audiencias en movimiento y las reglas sobre cómo deben identificarse las publicaciones pagadas. Este estudio presenta las tres para los ocho mercados en los que trabaja TNS: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá y Perú.

288 M

Audiencia publicitaria de Instagram (13+ años)

Sumas de TNS a partir de las cifras de Digital 2026 de DataReportal

360 M

Audiencia publicitaria de TikTok (adultos de 18+ años)

Sumas de TNS a partir de las cifras de Digital 2026 de DataReportal

51%

Brasil

Participación en el total de Instagram de los ocho mercados

Cálculo de TNS: la audiencia de cada mercado dividida entre la suma de los ocho.

Ilumine el mapa por plataforma

Comience el recorrido

México

Panamá

Colombia

Ecuador

Perú

Brasil

Chile

Argentina

Mapa: TNS.

Brasil

Alcance publicitario

Instagramoctubre de 2024 a octubre de 2025

+8,0%

TikTokcierre de 2024 a fines de 2025

+17,6%

Facebookoctubre de 2024 a octubre de 2025

-1,3%*

YouTubecierre de 2024 a fines de 2025

+4,2%

Xcierre de 2024 a fines de 2025

-19,1%*

Cada plataforma informa su propio período (Instagram: octubre de 2024 a octubre de 2025; TikTok: cierre de 2024 a fines de 2025).

Estas cifras son solo de contexto: nunca las sume entre plataformas ni las use para clasificar plataformas.

La fuente señala que las cifras de X son fluctuantes y marca cada disminución con un asterisco: una caída en el alcance publicitario puede no significar menos personas.

Quién está en la audiencia: la división por género

Instagram

femenino 57,1%

masculino 42,8%

TikTok

femenino 41,4%

masculino 58,6%

Fuente, para los ocho mercados: DataReportal, informes por país Digital 2026, fines de 2025. La fuente publica solo las proporciones femenina y masculina; no informa otros géneros. Son proporciones de la audiencia publicitaria adulta (18+) de cada plataforma en cada mercado. No dicen nada sobre quién crea contenido ni sobre quién compra. En Argentina, Brasil, Chile, Colombia y Ecuador, las proporciones femenina y masculina de Instagram no suman exactamente 100 en la fuente; la diferencia es la parte que la fuente no asigna, y mostramos las cifras tal como se publicaron.

Ver las cifras

Mercado	Plataforma	Variación en un año	Período
Mercado Argentina	Plataforma Instagram	Variación en un año +9,9%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Brasil	Plataforma Instagram	Variación en un año +8,0%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Chile	Plataforma Instagram	Variación en un año +8,9%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Colombia	Plataforma Instagram	Variación en un año +7,7%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Ecuador	Plataforma Instagram	Variación en un año +6,9%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado México	Plataforma Instagram	Variación en un año +13,7%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Panamá	Plataforma Instagram	Variación en un año +8,0%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Perú	Plataforma Instagram	Variación en un año +10,8%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Argentina	Plataforma TikTok	Variación en un año +25,3%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Brasil	Plataforma TikTok	Variación en un año +17,6%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Chile	Plataforma TikTok	Variación en un año +16,4%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Colombia	Plataforma TikTok	Variación en un año +24,9%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Ecuador	Plataforma TikTok	Variación en un año +18,6%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado México	Plataforma TikTok	Variación en un año +22,0%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Panamá	Plataforma TikTok	Variación en un año +17,6%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Perú	Plataforma TikTok	Variación en un año +22,5%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Argentina	Plataforma Facebook	Variación en un año +2,3%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Brasil	Plataforma Facebook	Variación en un año -1,3%*	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Chile	Plataforma Facebook	Variación en un año +3,6%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Colombia	Plataforma Facebook	Variación en un año +0,7%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Ecuador	Plataforma Facebook	Variación en un año +0,8%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado México	Plataforma Facebook	Variación en un año +3,2%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Panamá	Plataforma Facebook	Variación en un año +2,6%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Perú	Plataforma Facebook	Variación en un año +3,6%	Período octubre de 2024 a octubre de 2025
Mercado Argentina	Plataforma YouTube	Variación en un año +2,2%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Brasil	Plataforma YouTube	Variación en un año +4,2%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Chile	Plataforma YouTube	Variación en un año +0,7%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Colombia	Plataforma YouTube	Variación en un año +1,3%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Ecuador	Plataforma YouTube	Variación en un año +0,9%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado México	Plataforma YouTube	Variación en un año +1,7%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Panamá	Plataforma YouTube	Variación en un año +14,7%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Perú	Plataforma YouTube	Variación en un año +13,6%	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Argentina	Plataforma X	Variación en un año -12,0%*	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Brasil	Plataforma X	Variación en un año -19,1%*	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Chile	Plataforma X	Variación en un año -6,5%*	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Colombia	Plataforma X	Variación en un año -4,7%*	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Ecuador	Plataforma X	Variación en un año -12,1%*	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado México	Plataforma X	Variación en un año -5,8%*	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Panamá	Plataforma X	Variación en un año -9,6%*	Período cierre de 2024 a fines de 2025
Mercado Perú	Plataforma X	Variación en un año -8,9%*	Período cierre de 2024 a fines de 2025

Por Christopher Suttenfield, cofundador y director de Desarrollo de Negocios, The New Standard (TNS), São Paulo. Datos de audiencia obtenidos el 15 de octubre de 2026; reglas verificadas el 15 y el 16 de octubre de 2026. 29 de octubre de 2026

00 Apertura

¿Qué cambió en las redes sociales en América Latina en 2026 y qué significa para las marcas?

En septiembre de 2026, Brasil, el mayor mercado, emitió una orden gubernamental sobre la divulgación de relaciones pagadas, que se aplica desde fines de octubre de 2026, y prohibió toda la publicidad de apuestas de cuota fija, incluidas las publicaciones pagadas de creadores, mediante una medida provisoria que el Congreso aún no ha votado (textos oficiales, capítulo 10).

Las audiencias ya estaban cambiando: en los informes Digital 2026 de DataReportal, el alcance publicitario de X se redujo en los ocho mercados en un año, mientras que el de TikTok creció en los ocho, más rápido que el de Instagram en cada uno (períodos de un año que terminan en octubre de 2025 o a fines de 2025, con distintas bases de edad; estimaciones de alcance publicitario, no usuarios, y una variación puede reflejar revisiones de las plataformas; la fuente señala que las cifras de X son fluctuantes).

Es un recorrido en once capítulos: la escala de las redes sociales, dónde conversa la gente, qué plataformas crecieron, los dos gigantes y su carrera, video, noticias, creadores, compras y las reglas, y qué significa todo esto para las marcas.

Qué mide este estudio y qué no mide

Qué mide. Las audiencias publicitarias de Instagram, TikTok y otras nueve plataformas en cada mercado, y cómo cambiaron en un año; lo que dicen las encuestas nacionales y los sondeos sobre lo que la gente usa para mensajería, video, noticias y compras; y cómo espera cada mercado que se identifiquen las publicaciones pagadas de creadores.

Qué no mide. No cuenta creadores. TNS no publica totales propios de creadores. Donde otras organizaciones han contado creadores, el capítulo 08 presenta sus cifras con el debido crédito, y esas cifras son de ellas, no nuestras.

Qué son las cifras de audiencia. Las audiencias publicitarias son estimaciones de alcance publicitario de las propias herramientas de anuncios de las plataformas, tal como las publica DataReportal. No son usuarios activos mensuales ni personas únicas, y una variación en el alcance publicitario puede reflejar revisiones de las plataformas, no personas que se suman o se van. Las cifras de Instagram cuentan personas de 13 años o más; las de TikTok cuentan adultos de 18 años o más.

Qué son las encuestas. Las oficinas nacionales de estadística, los reguladores, las empresas de encuestas y una encuesta internacional sobre noticias nos dicen lo que la gente declara hacer en línea. Cada encuesta tiene su propia base de edad, período y pregunta. No pueden compararse entre sí ni con el alcance publicitario, y no se deben clasificar los mercados unos frente a otros con base en ellas.

Qué es el capítulo sobre reglas. Un resumen de las reglas públicas tal como las leímos el 15 y el 16 de octubre de 2026. No es asesoría legal.

El estudio en ocho hallazgos

Cada hallazgo a continuación se sostiene por sí solo, con su fuente y la salvedad que lo acompaña.

Cada hallazgo se presenta completo en su capítulo y en el PDF del estudio completo.

288 M360 M

Instagram y TikTok ofrecen, cada uno, una audiencia muy grande a los anunciantes; Brasil domina la de Instagram.

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1. Instagram y TikTok ofrecen, cada uno, una audiencia muy grande a los anunciantes en los ocho mercados, y Brasil domina la de Instagram. Fuente: cálculo de TNS a partir de DataReportal, informes por país Digital 2026; las audiencias publicitarias son estimaciones de alcance, no usuarios, y las dos plataformas cuentan desde edades distintas (Instagram 13+, TikTok 18+) (capítulo 04).

04 Los dos gigantes

8 de 8

El alcance publicitario de Instagram, TikTok, YouTube y LinkedIn creció en los ocho mercados; el de X se redujo.

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2. Instagram, TikTok, YouTube y LinkedIn ampliaron su alcance publicitario en los ocho mercados en un año, y el de X se redujo en los ocho. Fuente: DataReportal, informes por país Digital 2026, períodos de un año que terminan en octubre de 2025, a fines de 2025 o al cierre de 2025; la fuente señala que las cifras de X son fluctuantes, y una caída en el alcance publicitario puede no significar menos personas (capítulo 03).

03 El mapa de las plataformas

alrededor de 61,3 millones

El alcance publicitario de TikTok creció más rápido que el de Instagram en los ocho mercados.

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3. El alcance publicitario de TikTok creció más rápido que el de Instagram en los ocho mercados, con un aumento de alrededor de 61,3 millones en un año, frente a alrededor de 24,6 millones de Instagram (sumas de TNS; períodos y bases de edad distintos). Fuente: DataReportal, informes por país Digital 2026; Instagram de octubre de 2024 a octubre de 2025 (13+ años), TikTok del cierre de 2024 a fines de 2025 (adultos de 18+ años); el alcance publicitario no es un conteo de usuarios (capítulo 05).

05 La carrera del crecimiento

49%

En Brasil, Instagram es la red mencionada por la mayor proporción para informarse.

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4. En Brasil, Instagram es la red mencionada por la mayor proporción de la muestra en línea de 2026 del Reuters Institute como una de las que usan para informarse: 49%, 12 puntos más que un año antes. Fuente: Reuters Institute Digital News Report 2026, página de Brasil (16 de junio de 2026); proporciones de una muestra en línea encuestada por YouGov, no de todos los brasileños, y no comparables con el alcance publicitario (capítulo 07).

07 Por dónde circulan las noticias

Brasil endureció sus reglas en septiembre de 2026, sobre la divulgación de relaciones pagadas y la publicidad de apuestas.

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5. Brasil endureció sus reglas en septiembre de 2026: una orden gubernamental sobre la divulgación de relaciones pagadas, que se aplica solo desde fines de octubre de 2026, y la prohibición de toda la publicidad de apuestas de cuota fija, incluidas las publicaciones pagadas de creadores, que está vigente, pero es provisoria y está impugnada en los tribunales. Fuente: los textos oficiales; estado verificado el 16 de octubre de 2026; nueva verificación antes de la publicación; no es asesoría legal (capítulo 10).

10 Las reglas se endurecen

Seis de los ocho mercados tienen una regla o una guía redactada para la publicidad con influencers.

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6. Seis de los ocho mercados tienen una regla o una guía redactada para la publicidad con influencers; Panamá solo tiene un proyecto de ley y, para Ecuador, no encontramos ninguna. Fuente: lectura de TNS de los textos oficiales y de los emisores, verificados el 15 y el 16 de octubre de 2026; no es una clasificación ni asesoría legal (capítulo 10).

10 Las reglas se endurecen

Las guías de Brasil, México y Perú orientan a los creadores a evitar "#ad".

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7. Las guías para influencers de Brasil, México y Perú orientan a los creadores a usar etiquetas claras en el idioma local y a evitar "#ad". Fuente: los propios textos de las guías, leídos el 15 de octubre de 2026 (capítulo 10).

10 Las reglas se endurecen

La autoridad tributaria de Chile identificó a más de 31.000 contribuyentes que cumplían con su clasificación de influencer.

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8. La autoridad tributaria de Chile identificó a más de 31.000 contribuyentes que cumplían con su clasificación de influencer o creador de contenido en la temporada de impuesto a la renta de 2025 (un conteo administrativo, no un censo). Fuente: SII, la autoridad tributaria de Chile, 13 de octubre de 2025; no es un conteo de todos los creadores de Chile, ni de las personas que declararon o pagaron impuestos (capítulo 08).

08 Creadores, dinero y confianza

Los capítulos siguientes presentan la evidencia, empezando por la escala. A continuación: cuántas personas usan redes sociales en cada mercado.

01 La escala

¿Cuántas personas usan redes sociales en América Latina?

En Brasil, DataReportal cuenta 150 millones de identidades de usuarios de redes sociales, el equivalente al 70,4% de la población; en México, 99,0 millones, o el 74,9% (informes por país Digital 2026, análisis de Kepios; conteos de octubre de 2025, proporciones al cierre de 2025).

Las identidades de usuarios pueden no representar a individuos únicos.

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Brasil

150 millones70,4% de la población.

México

99,0 millones74,9% de la población.

Argentina

32,9 millones71,7% de la población.

Colombia

37,7 millones70,4% de la población.

Chile

16,2 millones81,7% de la población.

Perú

28,3 millones81,6% de la población.

Ecuador

15,4 millones*84,0% de la población.

Panamá

3,18 millones69,3% de la población.

Las identidades de usuarios pueden no representar a individuos únicos.

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Identidades de usuarios de redes sociales y proporción de la población
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Argentina	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 32,9 millones
Mercado Argentina	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 71,7%
Mercado Brasil	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 150 millones
Mercado Brasil	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 70,4%
Mercado Chile	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 16,2 millones
Mercado Chile	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 81,7%
Mercado Colombia	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 37,7 millones
Mercado Colombia	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 70,4%
Mercado Ecuador	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 15,4 millones*
Mercado Ecuador	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 84,0%
Mercado México	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 99,0 millones
Mercado México	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 74,9%
Mercado Panamá	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 3,18 millones
Mercado Panamá	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 69,3%
Mercado Perú	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 28,3 millones
Mercado Perú	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 81,6%

Fuente: DataReportal, informes por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Ecuador y Panamá: Kepios), obtenidos el 15 de octubre de 2026. Totales, proporciones y el conteo de mercados: cálculo de TNS a partir de los mismos informes. Las audiencias publicitarias son estimaciones de alcance publicitario, no usuarios activos mensuales ni personas únicas. Referencias completas y enlaces en la Metodología.

Mercado	Identidades de usuarios de redes sociales (octubre de 2025)	Proporción de la población total (cierre de 2025)	Variación en un año (fines de 2024 al cierre de 2025)
Mercado Argentina	Identidades de usuarios de redes sociales (octubre de 2025) 32,9 millones	Proporción de la población total (cierre de 2025) 71,7%	Variación en un año (fines de 2024 al cierre de 2025) +700 mil (+2,2%)
Mercado Brasil	Identidades de usuarios de redes sociales (octubre de 2025) 150 millones	Proporción de la población total (cierre de 2025) 70,4%	Variación en un año (fines de 2024 al cierre de 2025) +6,0 millones (+4,2%)
Mercado Chile	Identidades de usuarios de redes sociales (octubre de 2025) 16,2 millones	Proporción de la población total (cierre de 2025) 81,7%	Variación en un año (fines de 2024 al cierre de 2025) +1,4 millones (+9,7%)
Mercado Colombia	Identidades de usuarios de redes sociales (octubre de 2025) 37,7 millones	Proporción de la población total (cierre de 2025) 70,4%	Variación en un año (fines de 2024 al cierre de 2025) +1,6 millones (+4,4%)
Mercado Ecuador	Identidades de usuarios de redes sociales (octubre de 2025) 15,4 millones*	Proporción de la población total (cierre de 2025) 84,0%	Variación en un año (fines de 2024 al cierre de 2025) +2,4 millones (+18,6%)
Mercado México	Identidades de usuarios de redes sociales (octubre de 2025) 99,0 millones	Proporción de la población total (cierre de 2025) 74,9%	Variación en un año (fines de 2024 al cierre de 2025) +8,4 millones (+9,3%)
Mercado Panamá	Identidades de usuarios de redes sociales (octubre de 2025) 3,18 millones	Proporción de la población total (cierre de 2025) 69,3%	Variación en un año (fines de 2024 al cierre de 2025) +475 mil (+17,6%)
Mercado Perú	Identidades de usuarios de redes sociales (octubre de 2025) 28,3 millones	Proporción de la población total (cierre de 2025) 81,6%	Variación en un año (fines de 2024 al cierre de 2025) +4,4 millones (+18,5%)

Fuente: DataReportal, informes por país Digital 2026 (análisis de Kepios), obtenidos el 15 de octubre de 2026. Las identidades de usuarios pueden no representar a individuos únicos. * La fuente marca el conteo de Ecuador con un asterisco, que mantenemos siempre que aparece la cifra.

Personas, edad e ingresos

Los ocho mercados difieren mucho en tamaño, edad e ingresos, y eso determina lo que significa una cifra de audiencia. Según los informes por país Digital 2026 de DataReportal (datos de población de las Naciones Unidas), Brasil tiene 213 millones de habitantes y Panamá, 4,58 millones. La edad mediana va de 29,3 años en Ecuador y 29,6 en México a 36,9 en Chile. El PIB por persona en 2025 fue el más alto en Panamá, de alrededor de US$ 19.790, y el más bajo en Ecuador, de alrededor de US$ 7.125.

Mercado	Población (octubre de 2025)	Edad mediana (cierre de 2025)	PIB per cápita, 2025 (US$ corrientes)	Alcance publicitario de Instagram, proporción de la población total (cierre de 2025)
Mercado Argentina	Población (octubre de 2025) 45,9 millones	Edad mediana (cierre de 2025) 32,9	PIB per cápita, 2025 (US$ corrientes) 14.898	Alcance publicitario de Instagram, proporción de la población total (cierre de 2025) 67,7%
Mercado Brasil	Población (octubre de 2025) 213 millones	Edad mediana (cierre de 2025) 34,8	PIB per cápita, 2025 (US$ corrientes) 10.713	Alcance publicitario de Instagram, proporción de la población total (cierre de 2025) 69,0%
Mercado Chile	Población (octubre de 2025) 19,9 millones	Edad mediana (cierre de 2025) 36,9	PIB per cápita, 2025 (US$ corrientes) 17.995	Alcance publicitario de Instagram, proporción de la población total (cierre de 2025) 67,9%
Mercado Colombia	Población (octubre de 2025) 53,6 millones	Edad mediana (cierre de 2025) 32,5	PIB per cápita, 2025 (US$ corrientes) 8.562	Alcance publicitario de Instagram, proporción de la población total (cierre de 2025) 40,2%
Mercado Ecuador	Población (octubre de 2025) 18,3 millones	Edad mediana (cierre de 2025) 29,3	PIB per cápita, 2025 (US$ corrientes) 7.125	Alcance publicitario de Instagram, proporción de la población total (cierre de 2025) 38,2%
Mercado México	Población (octubre de 2025) 132 millones	Edad mediana (cierre de 2025) 29,6	PIB per cápita, 2025 (US$ corrientes) 13.889	Alcance publicitario de Instagram, proporción de la población total (cierre de 2025) 40,5%
Mercado Panamá	Población (octubre de 2025) 4,58 millones	Edad mediana (cierre de 2025) 30,3	PIB per cápita, 2025 (US$ corrientes) 19.790	Alcance publicitario de Instagram, proporción de la población total (cierre de 2025) 58,9%
Mercado Perú	Población (octubre de 2025) 34,7 millones	Edad mediana (cierre de 2025) 30,2	PIB per cápita, 2025 (US$ corrientes) 9.684	Alcance publicitario de Instagram, proporción de la población total (cierre de 2025) 32,6%

Fuentes: población (datos de las Naciones Unidas), edad mediana y alcance publicitario de Instagram de DataReportal, informes por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Ecuador y Panamá: Kepios), obtenidos el 15 de octubre de 2026. PIB per cápita: Banco Mundial, NY.GDP.PCAP.CD, 2025, dólares estadounidenses corrientes, obtenido el 15 de octubre de 2026, redondeado por TNS al dólar más cercano. El alcance de Instagram sobre la población total cuenta personas de 13+ años frente a toda la población; no es comparable con las cifras de alcance entre adultos del capítulo 04. Describimos estas cifras lado a lado; con solo ocho mercados, no establecemos ninguna relación estadística entre ingresos, edad y tamaño de la audiencia.

Qué dicen las encuestas oficiales sobre el uso de internet

Para los ocho mercados, este estudio presenta una cifra oficial sobre el uso de internet, cada una con su propia base de edad, período y editor. En Panamá, la cifra cuenta hogares, no personas.

Las edades, los períodos, las preguntas y las unidades difieren, por lo que estas cifras no pueden compararse ni clasificarse.

Argentina

4+ años

89,7%

Argentina: el 89,7% de las personas de 4+ años en 31 aglomerados urbanos usó internet en el cuarto trimestre de 2024 (INDEC, EPH).

0100

Brasil

10+ años

90,5%

Brasil: el 90,5% de las personas de 10+ años usó internet en los últimos tres meses, en 2025 (IBGE, PNAD Contínua).

0100

Chile

16+ años

89,2%

Chile: el 89,2% de las personas de 16+ años dijo haber usado internet por última vez el día en que fue encuestada, en 2025 (Subtel).

0100

Colombia

5+ años

79,3%

Colombia: el 79,3% de las personas de 5+ años usó internet en 2024 (DANE, ENTIC Hogares 2024).

0100

Ecuador

5+ años

80,1%

Ecuador: el 80,1% de las personas de 5+ años había usado internet en los últimos 12 meses, en julio de 2025 (INEC, ENEMDU).

0100

México

6+ años

86,1%

México: el 86,1% de las personas de 6+ años usó internet en 2025 (INEGI, ENDUTIH 2025).

0100

Panamá

hogares, no personas

68,8%

Panamá: el 68,8% de los hogares (viviendas particulares ocupadas) tenía acceso a internet fijo o móvil en el censo de 2023 (INEC, Censos 2023; cálculo de TNS).

0100

Perú

6+ años

84,2%

Perú: el 84,2% de las personas de 6+ años usó internet de abril a junio de 2026, cifras preliminares (INEI).

0100

Ver las cifras

Ver las cifras
Argentina Argentina	Argentina 89,7%
Brasil Brasil	Brasil 90,5%
Chile Chile	Chile 89,2%
Colombia Colombia	Colombia 79,3%
Ecuador Ecuador	Ecuador 80,1%
México México	México 86,1%
Panamá Panamá	Panamá 68,8%
Perú Perú	Perú 84,2%

Argentina: el 89,7% de las personas de 4+ años en 31 aglomerados urbanos usó internet en el cuarto trimestre de 2024 (INDEC, EPH).
Brasil: el 90,5% de las personas de 10+ años usó internet en los últimos tres meses, en 2025 (IBGE, PNAD Contínua).
Chile: el 89,2% de las personas de 16+ años dijo haber usado internet por última vez el día en que fue encuestada, en 2025 (Subtel).
Colombia: el 79,3% de las personas de 5+ años usó internet en 2024 (DANE, ENTIC Hogares 2024).
Ecuador: el 80,1% de las personas de 5+ años había usado internet en los últimos 12 meses, en julio de 2025 (INEC, ENEMDU).
México: el 86,1% de las personas de 6+ años usó internet en 2025 (INEGI, ENDUTIH 2025).
Panamá: el 68,8% de los hogares (viviendas particulares ocupadas) tenía acceso a internet fijo o móvil en el censo de 2023 (INEC, Censos 2023; cálculo de TNS).
Perú: el 84,2% de las personas de 6+ años usó internet de abril a junio de 2026, cifras preliminares (INEI).

Las edades, los períodos, las preguntas y las unidades difieren, por lo que estas cifras no pueden compararse ni clasificarse.

Las cifras completas de cada fuente, con su muestra y fecha, y una encuesta chilena sobre lo que la gente dice poder hacer en las redes sociales están en el PDF del estudio completo. Lea el estudio completo

Estos conteos miden cuentas, alcance y uso de internet, no conversación. A continuación: dónde conversa la gente en América Latina en línea.

02 Dónde conversa la gente

¿Dónde conversa la gente en América Latina en línea?

Sobre WhatsApp: el 54% de los usuarios de internet brasileños de 16+ años dice usarlo "prácticamente todo el tiempo" (Cetic.br, trabajo de campo de agosto a septiembre de 2025), y WhatsApp encabeza las encuestas de uso que encontramos para Brasil y México y las respuestas sobre aplicaciones de mensajería en Colombia.

Cada cifra a continuación proviene de su propia encuesta, con su propia base de edad, período y pregunta. No pueden compararse entre sí ni con el alcance publicitario de DataReportal, y no se deben clasificar los mercados unos frente a otros con base en ellas.

Explore las cifras

Brasil: tres respuestas, nunca un total.

El 54% de los usuarios de internet brasileños de 16+ años dice usar WhatsApp "prácticamente todo el tiempo", el 31% varias veces al día y el 6% al menos una vez al día. Las tres son respuestas separadas y no deben sumarse en un solo total.

Fuente: Cetic.br, Painel TIC Integridade da Informação, publicado el 10 de abril de 2026, trabajo de campo de agosto a septiembre de 2025, 5.250 usuarios. Una encuesta de uso, una medida distinta del alcance publicitario.

México: una cuenta activa.

El 91% de los encuestados en el estudio de hábitos de internet 2026 de la AIMX dijo tener una cuenta activa en WhatsApp, frente al 85% en Facebook, el 62% en YouTube, el 58% en TikTok y el 58% en Instagram.

Fuente: AIMX, 21° Estudio Hábitos de los Usuarios de Internet 2026, versión pública, un panel en línea de 1.200 personas de 18+ años en el México urbano, no una muestra representativa de todos los mexicanos; no indica fechas de trabajo de campo, margen de error ni fecha de publicación (publicado a más tardar el 18 de mayo de 2026, según DPL News) y mide tener una cuenta activa, no el uso diario.

Colombia: la aplicación de mensajería.

El 99% de los colombianos de 15+ años que usan una aplicación de mensajería en su propio smartphone usa WhatsApp; el 36% usa Facebook Messenger, el 19% el chat de Instagram, el 8% Telegram y el 2% TikTok. El 88% de las personas de 15+ años con smartphone personal usa alguna aplicación de mensajería.

Fuente: CRC, el regulador de las comunicaciones, noviembre de 2025, 3.043 entrevistas presenciales en hogares en 58 municipios, trabajo de campo del 9 de agosto al 20 de septiembre de 2025, margen de error máximo del 2% con un 95% de confianza. Se permitía más de una respuesta; una proporción de los usuarios de aplicaciones de mensajería en smartphone, no de todos los colombianos.

Argentina, Brasil y México: datos más antiguos, el mismo liderazgo.

El 90% de los adultos en Brasil dice usar WhatsApp alguna vez, frente al 88% en Argentina y el 83% en México; en el caso de Telegram, las proporciones son del 28% en Brasil, el 27% en México y el 13% en Argentina.

Fuente: Pew Research Center, publicado el 22 de marzo de 2024, encuesta presencial a 10.235 adultos en ocho países, trabajo de campo en 2023. Datos más antiguos y una medida distinta de la encuesta de Cetic.br.

Panamá: dónde se informa la gente.

El 74,8% de las personas consultadas en la encuesta de ciudadanía y derechos 2025 del CIEPS dijo informarse a través de WhatsApp.

Fuente: CIEPS (Centro Internacional de Estudios Políticos y Sociales), artículo del 13 de marzo de 2026: una encuesta de un centro de investigación, no de una oficina nacional de estadística. El artículo no indica el tamaño de la muestra, las fechas de trabajo de campo, la base de edad ni el margen de error, y el CIEPS afirma que no preguntó qué tipo de información obtiene la gente a través de WhatsApp. No es comparable con el alcance publicitario.

Seis mercados: las redes que la gente usa para cualquier fin.

Ante la pregunta de qué redes usan para cualquier fin, la proporción de la muestra en línea de cada mercado que mencionó WhatsApp fue del 83% en Argentina, el 82% en Brasil, el 83% en Chile, el 82% en Colombia, el 83% en México y el 87% en Perú.

Fuente: Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país del 16 de junio de 2026 ("for all", para todo uso; Perú: "for any purpose", para cualquier fin). Proporciones de la muestra en línea de cada mercado encuestada por YouGov, no de todas las personas, y no son conteos de usuarios ni alcance; se listan en orden alfabético, sin clasificación. La nota metodológica completa está en el capítulo 07.

Nota metodológica

Una encuesta en línea de YouGov con cuotas de edad, género y región (sin cuota de nivel educativo en Perú). Proporciones de la muestra en línea de cada mercado, no de todas las personas, y no son conteos de usuarios ni alcance. Las muestras en línea tienden a subrepresentar los hábitos informativos de las personas mayores y de menores ingresos. Trabajo de campo principal de mediados de enero a fines de febrero de 2026; las preguntas sobre redes se repitieron en todos los mercados en la segunda quincena de marzo de 2026, tras un problema de visualización. No se encontraron la base de edad ni la redacción de las preguntas. "Para noticias" y "para todo uso" (Perú: "para cualquier fin") son medidas distintas. No es comparable con el alcance publicitario ni con la encuesta de Cetic.br; no se deben clasificar los mercados unos frente a otros.

Brasil, todas las aplicaciones de la encuesta.

WhatsApp54%prácticamente todo el tiempo

WhatsApp31%varias veces al día

WhatsApp6%al menos una vez al día

Elija una vista

prácticamente todo el tiempo

WhatsApp54%

YouTube28%

Facebook20%

Kwai10%

Telegram9%

Pinterest7%

LinkedIn5%

X5%

Discord4%

Twitch4%

Instagram31%

TikTok18%

varias veces al día

WhatsApp31%

YouTube26%

Facebook20%

Kwai9%

Telegram8%

Pinterest8%

LinkedIn6%

X6%

Discord4%

Twitch3%

Instagram28%

TikTok20%

al menos una vez al día

WhatsApp6%

YouTube19%

Facebook17%

Kwai7%

Telegram8%

Pinterest9%

LinkedIn7%

X5%

Discord4%

Twitch4%

Instagram14%

TikTok12%

Las tres partes son respuestas separadas y no deben sumarse en un solo total; esta es una encuesta de uso, una medida distinta del alcance publicitario.

Ver las cifras

Valores y bases de la encuesta
Contexto	Medida	Valor publicado
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 54%
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 16+
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 31%
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 6%
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado 91%
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado 2026
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado 85%
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado 62%
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado 58%
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado 58%
Contexto Colombia	Medida Valor publicado	Valor publicado 99%
Contexto Colombia	Medida Valor publicado	Valor publicado 15+
Contexto Colombia	Medida Valor publicado	Valor publicado 36%
Contexto Colombia	Medida Valor publicado	Valor publicado 19%
Contexto Colombia	Medida Valor publicado	Valor publicado 8%
Contexto Colombia	Medida Valor publicado	Valor publicado 2%
Contexto Colombia	Medida Valor publicado	Valor publicado 88%
Contexto Colombia	Medida Valor publicado	Valor publicado 15+
Contexto Argentina, Brasil y México	Medida Valor publicado	Valor publicado 90%
Contexto Argentina, Brasil y México	Medida Valor publicado	Valor publicado 88%
Contexto Argentina, Brasil y México	Medida Valor publicado	Valor publicado 83%
Contexto Argentina, Brasil y México	Medida Valor publicado	Valor publicado 28%
Contexto Argentina, Brasil y México	Medida Valor publicado	Valor publicado 27%
Contexto Argentina, Brasil y México	Medida Valor publicado	Valor publicado 13%
Contexto Panamá	Medida Valor publicado	Valor publicado 74,8%
Contexto Panamá	Medida Valor publicado	Valor publicado 2025
Contexto Mercados seleccionados	Medida Valor publicado	Valor publicado 83%
Contexto Mercados seleccionados	Medida Valor publicado	Valor publicado 82%
Contexto Mercados seleccionados	Medida Valor publicado	Valor publicado 83%
Contexto Mercados seleccionados	Medida Valor publicado	Valor publicado 82%
Contexto Mercados seleccionados	Medida Valor publicado	Valor publicado 83%
Contexto Mercados seleccionados	Medida Valor publicado	Valor publicado 87%
Contexto WhatsApp	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 54%
Contexto WhatsApp	Medida varias veces al día	Valor publicado 31%
Contexto WhatsApp	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 6%
Contexto WhatsApp	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 54%
Contexto YouTube	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 28%
Contexto Facebook	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 20%
Contexto Kwai	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 10%
Contexto Telegram	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 9%
Contexto Pinterest	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 7%
Contexto LinkedIn	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 5%
Contexto X	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 5%
Contexto Discord	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 4%
Contexto Twitch	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 4%
Contexto Instagram	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 31%
Contexto TikTok	Medida prácticamente todo el tiempo	Valor publicado 18%
Contexto WhatsApp	Medida varias veces al día	Valor publicado 31%
Contexto YouTube	Medida varias veces al día	Valor publicado 26%
Contexto Facebook	Medida varias veces al día	Valor publicado 20%
Contexto Kwai	Medida varias veces al día	Valor publicado 9%
Contexto Telegram	Medida varias veces al día	Valor publicado 8%
Contexto Pinterest	Medida varias veces al día	Valor publicado 8%
Contexto LinkedIn	Medida varias veces al día	Valor publicado 6%
Contexto X	Medida varias veces al día	Valor publicado 6%
Contexto Discord	Medida varias veces al día	Valor publicado 4%
Contexto Twitch	Medida varias veces al día	Valor publicado 3%
Contexto Instagram	Medida varias veces al día	Valor publicado 28%
Contexto TikTok	Medida varias veces al día	Valor publicado 20%
Contexto WhatsApp	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 6%
Contexto YouTube	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 19%
Contexto Facebook	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 17%
Contexto Kwai	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 7%
Contexto Telegram	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 8%
Contexto Pinterest	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 9%
Contexto LinkedIn	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 7%
Contexto X	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 5%
Contexto Discord	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 4%
Contexto Twitch	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 4%
Contexto Instagram	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 14%
Contexto TikTok	Medida al menos una vez al día	Valor publicado 12%

Fuentes: AIMX, 21° Estudio Hábitos de los Usuarios de Internet 2026, versión pública, un panel en línea de 1.200 personas de 18+ años en el México urbano, no una muestra representativa de todos los mexicanos; no indica fechas de trabajo de campo, margen de error ni fecha de publicación (publicado a más tardar el 18 de mayo de 2026, según DPL News) y mide tener una cuenta activa, no el uso diario.

Brasil: tres respuestas, nunca un total. El 54% de los usuarios de internet brasileños de 16+ años dice usar WhatsApp "prácticamente todo el tiempo", el 31% varias veces al día y el 6% al menos una vez al día. Las tres son respuestas separadas y no deben sumarse en un solo total. Fuente: Cetic.br, Painel TIC Integridade da Informação, publicado el 10 de abril de 2026, trabajo de campo de agosto a septiembre de 2025, 5.250 usuarios. Una encuesta de uso, una medida distinta del alcance publicitario.

México: una cuenta activa. El 91% de los encuestados en el estudio de hábitos de internet 2026 de la AIMX dijo tener una cuenta activa en WhatsApp, frente al 85% en Facebook, el 62% en YouTube, el 58% en TikTok y el 58% en Instagram. Una encuesta nacional anterior encontró que el 91,2% de los usuarios de smartphone usaba aplicaciones de mensajería instantánea como WhatsApp. Fuentes: AIMX, 21° Estudio Hábitos de los Usuarios de Internet 2026, versión pública, un panel en línea de 1.200 personas de 18+ años en el México urbano, no una muestra representativa de todos los mexicanos; no indica fechas de trabajo de campo, margen de error ni fecha de publicación (publicado a más tardar el 18 de mayo de 2026, según DPL News) y mide tener una cuenta activa, no el uso diario. INEGI, ENDUTIH 2023, publicada el 13 de junio de 2024, una proporción de los usuarios de smartphone, no de todos los usuarios de internet.

Colombia: la aplicación de mensajería. El 99% de los colombianos de 15+ años que usan una aplicación de mensajería en su propio smartphone usa WhatsApp; el 36% usa Facebook Messenger, el 19% el chat de Instagram, el 8% Telegram y el 2% TikTok. El 88% de las personas de 15+ años con smartphone personal usa alguna aplicación de mensajería. Fuente: CRC, el regulador de las comunicaciones, noviembre de 2025, 3.043 entrevistas presenciales en hogares en 58 municipios, trabajo de campo del 9 de agosto al 20 de septiembre de 2025, margen de error máximo del 2% con un 95% de confianza. Se permitía más de una respuesta; una proporción de los usuarios de aplicaciones de mensajería en smartphone, no de todos los colombianos.

Argentina, Brasil y México: datos más antiguos, el mismo liderazgo. El 90% de los adultos en Brasil dice usar WhatsApp alguna vez, frente al 88% en Argentina y el 83% en México; en el caso de Telegram, las proporciones son del 28% en Brasil, el 27% en México y el 13% en Argentina. Fuente: Pew Research Center, publicado el 22 de marzo de 2024, encuesta presencial a 10.235 adultos en ocho países, trabajo de campo en 2023. Datos más antiguos y una medida distinta de la encuesta de Cetic.br.

Panamá: dónde se informa la gente. El 74,8% de las personas consultadas en la encuesta de ciudadanía y derechos 2025 del CIEPS dijo informarse a través de WhatsApp. Fuente: CIEPS (Centro Internacional de Estudios Políticos y Sociales), artículo del 13 de marzo de 2026: una encuesta de un centro de investigación, no de una oficina nacional de estadística. El artículo no indica el tamaño de la muestra, las fechas de trabajo de campo, la base de edad ni el margen de error, y el CIEPS afirma que no preguntó qué tipo de información obtiene la gente a través de WhatsApp.

Seis mercados: las redes que la gente usa para cualquier fin. Ante la pregunta de qué redes usan para cualquier fin, la proporción de la muestra en línea de cada mercado que mencionó WhatsApp fue del 83% en Argentina, el 82% en Brasil, el 83% en Chile, el 82% en Colombia, el 83% en México y el 87% en Perú. Fuente: Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país del 16 de junio de 2026 ("for all", para todo uso; Perú: "for any purpose", para cualquier fin). Proporciones de la muestra en línea de cada mercado encuestada por YouGov, no de todas las personas, y no son conteos de usuarios ni alcance; se listan en orden alfabético, sin clasificación. La nota metodológica completa está en el capítulo 07.

Más detalles de estas encuestas, incluidas todas las aplicaciones de la encuesta brasileña y las preferencias de plataforma en Panamá, están en el PDF del estudio completo. Lea el estudio completo

Las encuestas que encontramos señalan a WhatsApp para conversar. A continuación: qué plataformas sociales crecieron en el último año y cuáles se redujeron.

03 El mapa de las plataformas

¿Qué plataformas sociales crecieron en América Latina en el último año y cuáles se redujeron?

Instagram, TikTok, YouTube y LinkedIn ampliaron su alcance publicitario en los ocho mercados, mientras que el de X se redujo en los ocho (DataReportal, informes por país Digital 2026; períodos de un año que terminan en octubre de 2025, a fines de 2025 o al cierre de 2025).

La fuente marca cada disminución con un asterisco y recomienda cautela: una caída en el alcance publicitario puede no significar menos personas. Los conteos de mercados son un cálculo de TNS.

Elija una plataforma

México-5,8%*

Panamá-9,6%*

Colombia-4,7%*

Ecuador-12,1%*

Perú-8,9%*

Brasil-19,1%*

Chile-6,5%*

Argentina-12,0%*

Mapa: TNS.

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Elija un mercado

CrecióCreció, señalado por la fuente (*)Se redujoNinguno: no publicado para este mercado

* La fuente señala esta cifra: en las caídas, una disminución del alcance publicitario puede no significar menos personas.

La fuente advierte que las cifras de X pueden fluctuar bruscamente y mostrar tendencias inusuales.

La fuente recomienda mucha cautela al leer las caídas del alcance publicitario informado.

Detalles del mercado

Argentina

Instagram

+9,9%

Variación, personas +2,80 millones

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

Instagram cuenta personas de 13+ años.

TikTok

+25,3%

Variación, personas +5,90 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

TikTok cuenta adultos de 18+ años.

Facebook

+2,3%

Variación, personas +650 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

La fuente señala que Meta revisó sus cifras de audiencia, por lo que una variación en el alcance publicitario puede no significar una variación en el número de usuarios.

YouTube

+2,2%

Variación, personas +700 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que Google actualiza las cifras de alcance de YouTube solo cada tres a seis meses.

Messenger

-0,7%*

Variación, personas -100 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Se redujo

La fuente señala que las variaciones en las cifras de alcance publicitario de Meta no corresponden necesariamente a variaciones en los usuarios activos.

+20,0%

Variación, personas +3,00 millones

Período: cierre de 2024 al cierre de 2025

Creció

LinkedIn cuenta miembros registrados, no usuarios activos mensuales.

+4,8%

Variación, personas +545 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que el alcance publicitario no es lo mismo que los usuarios activos mensuales.

Snapchat

+3,9%

Variación, personas +75,0 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que el alcance publicitario no es lo mismo que los usuarios activos mensuales.

-12,0%*

Variación, personas -911 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente advierte que las cifras de X pueden fluctuar bruscamente y mostrar tendencias inusuales.

Brasil

Instagram

+8,0%

Variación, personas +10,9 millones

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

Instagram cuenta personas de 13+ años.

TikTok

+17,6%

Variación, personas +19,6 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

TikTok cuenta adultos de 18+ años.

Facebook

-1,3%*

Variación, personas -1,45 millones

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Se redujo

La fuente señala que Meta revisó sus cifras de audiencia, por lo que una variación en el alcance publicitario puede no significar una variación en el número de usuarios.

YouTube

+4,2%

Variación, personas +6,00 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que Google actualiza las cifras de alcance de YouTube solo cada tres a seis meses.

Messenger

-5,1%*

Variación, personas -2,50 millones

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Se redujo

La fuente señala que las variaciones en las cifras de alcance publicitario de Meta no corresponden necesariamente a variaciones en los usuarios activos.

+15,4%

Variación, personas +12,0 millones

Período: cierre de 2024 al cierre de 2025

Creció

LinkedIn cuenta miembros registrados, no usuarios activos mensuales.

+4,4%

Variación, personas +1,80 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que el alcance publicitario no es lo mismo que los usuarios activos mensuales.

Snapchat

-12,0%*

Variación, personas -815 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente señala que el alcance publicitario no es lo mismo que los usuarios activos mensuales.

-19,1%*

Variación, personas -4,04 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente advierte que las cifras de X pueden fluctuar bruscamente y mostrar tendencias inusuales.

Chile

Instagram

+8,9%

Variación, personas +1,10 millones

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

Instagram cuenta personas de 13+ años.

TikTok

+16,4%

Variación, personas +2,29 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

TikTok cuenta adultos de 18+ años.

Facebook

+3,6%

Variación, personas +450 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

La fuente señala que Meta revisó sus cifras de audiencia, por lo que una variación en el alcance publicitario puede no significar una variación en el número de usuarios.

YouTube

+0,7%

Variación, personas +100 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que Google actualiza las cifras de alcance de YouTube solo cada tres a seis meses.

Messenger

-0,7%*

Variación, personas -50,0 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Se redujo

La fuente señala que las variaciones en las cifras de alcance publicitario de Meta no corresponden necesariamente a variaciones en los usuarios activos.

+12,4%

Variación, personas +1,10 millones

Período: cierre de 2024 al cierre de 2025

Creció

LinkedIn cuenta miembros registrados, no usuarios activos mensuales.

+4,2%

Variación, personas +215 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que el alcance publicitario no es lo mismo que los usuarios activos mensuales.

Snapchat

-12,2%*

Variación, personas -90,0 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente señala que el alcance publicitario no es lo mismo que los usuarios activos mensuales.

-6,5%*

Variación, personas -225 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente advierte que las cifras de X pueden fluctuar bruscamente y mostrar tendencias inusuales.

Colombia

Instagram

+7,7%

Variación, personas +1,55 millones

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

Instagram cuenta personas de 13+ años.

TikTok

+24,9%

Variación, personas +7,51 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

TikTok cuenta adultos de 18+ años.

Facebook

+0,7%

Variación, personas +250 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

La fuente señala que Meta revisó sus cifras de audiencia, por lo que una variación en el alcance publicitario puede no significar una variación en el número de usuarios.

YouTube

+1,3%

Variación, personas +400 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que Google actualiza las cifras de alcance de YouTube solo cada tres a seis meses.

Messenger

-6,8%*

Variación, personas -1,30 millones

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Se redujo

La fuente señala que las variaciones en las cifras de alcance publicitario de Meta no corresponden necesariamente a variaciones en los usuarios activos.

+20,0%

Variación, personas +3,00 millones

Período: cierre de 2024 al cierre de 2025

Creció

LinkedIn cuenta miembros registrados, no usuarios activos mensuales.

+7,6%

Variación, personas +770 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que el alcance publicitario no es lo mismo que los usuarios activos mensuales.

Snapchat

-13,0%*

Variación, personas -620 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente señala que el alcance publicitario no es lo mismo que los usuarios activos mensuales.

-4,7%*

Variación, personas -250 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente advierte que las cifras de X pueden fluctuar bruscamente y mostrar tendencias inusuales.

Ecuador

Instagram

+6,9%

Variación, personas +450 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

Instagram cuenta personas de 13+ años.

TikTok

+18,6%

Variación, personas +2,41 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

TikTok cuenta adultos de 18+ años.

Facebook

+0,8%

Variación, personas +100 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

La fuente señala que Meta revisó sus cifras de audiencia, por lo que una variación en el alcance publicitario puede no significar una variación en el número de usuarios.

YouTube

+0,9%

Variación, personas +100 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que Google actualiza las cifras de alcance de YouTube solo cada tres a seis meses.

Messenger

-4,6%*

Variación, personas -350 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Se redujo

La fuente señala que las variaciones en las cifras de alcance publicitario de Meta no corresponden necesariamente a variaciones en los usuarios activos.

+16,0%

Variación, personas +800 mil

Período: cierre de 2024 al cierre de 2025

Creció

LinkedIn cuenta miembros registrados, no usuarios activos mensuales.

Snapchat

-11,7%*

Variación, personas -253 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente señala que el alcance publicitario no es lo mismo que los usuarios activos mensuales.

-12,1%*

Variación, personas -232 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente advierte que las cifras de X pueden fluctuar bruscamente y mostrar tendencias inusuales.

México

Instagram

+13,7%

Variación, personas +6,45 millones

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

Instagram cuenta personas de 13+ años.

TikTok

+22,0%

Variación, personas +17,9 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

TikTok cuenta adultos de 18+ años.

Facebook

+3,2%

Variación, personas +2,90 millones

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

La fuente señala que Meta revisó sus cifras de audiencia, por lo que una variación en el alcance publicitario puede no significar una variación en el número de usuarios.

YouTube

+1,7%

Variación, personas +1,40 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que Google actualiza las cifras de alcance de YouTube solo cada tres a seis meses.

Messenger

+1,2%

Variación, personas +650 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

La fuente señala que las variaciones en las cifras de alcance publicitario de Meta no corresponden necesariamente a variaciones en los usuarios activos.

+16,0%

Variación, personas +4,00 millones

Período: cierre de 2024 al cierre de 2025

Creció

LinkedIn cuenta miembros registrados, no usuarios activos mensuales.

+9,6%

Variación, personas +2,50 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que el alcance publicitario no es lo mismo que los usuarios activos mensuales.

Snapchat

-2,6%*

Variación, personas -390 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente señala que el alcance publicitario no es lo mismo que los usuarios activos mensuales.

-5,8%*

Variación, personas -1,01 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente advierte que las cifras de X pueden fluctuar bruscamente y mostrar tendencias inusuales.

Panamá

Instagram

+8,0%

Variación, personas +200 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

Instagram cuenta personas de 13+ años.

TikTok

+17,6%

Variación, personas +475 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

TikTok cuenta adultos de 18+ años.

Facebook

+2,6%

Variación, personas +50,0 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

La fuente señala que Meta revisó sus cifras de audiencia, por lo que una variación en el alcance publicitario puede no significar una variación en el número de usuarios.

YouTube

+14,7%

Variación, personas +350 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que Google actualiza las cifras de alcance de YouTube solo cada tres a seis meses.

Messenger

-2,0%*

Variación, personas -15,7 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Se redujo

La fuente señala que las variaciones en las cifras de alcance publicitario de Meta no corresponden necesariamente a variaciones en los usuarios activos.

+14,3%

Variación, personas +200 mil

Período: cierre de 2024 al cierre de 2025

Creció

LinkedIn cuenta miembros registrados, no usuarios activos mensuales.

-9,6%*

Variación, personas -54,6 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente advierte que las cifras de X pueden fluctuar bruscamente y mostrar tendencias inusuales.

Perú

Instagram

+10,8%

Variación, personas +1,10 millones

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

Instagram cuenta personas de 13+ años.

TikTok

+22,5%

Variación, personas +5,20 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

TikTok cuenta adultos de 18+ años.

Facebook

+3,6%

Variación, personas +850 mil

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Creció

La fuente señala que Meta revisó sus cifras de audiencia, por lo que una variación en el alcance publicitario puede no significar una variación en el número de usuarios.

YouTube

+13,6%

Variación, personas +2,60 millones

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Creció

La fuente señala que Google actualiza las cifras de alcance de YouTube solo cada tres a seis meses.

Messenger

-15,2%*

Variación, personas -1,95 millones

Período: octubre de 2024 a octubre de 2025

Se redujo

La fuente señala que las variaciones en las cifras de alcance publicitario de Meta no corresponden necesariamente a variaciones en los usuarios activos.

+20,0%

Variación, personas +2,00 millones

Período: cierre de 2024 al cierre de 2025

Creció

LinkedIn cuenta miembros registrados, no usuarios activos mensuales.

Snapchat

-11,7%*

Variación, personas -310 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente señala que el alcance publicitario no es lo mismo que los usuarios activos mensuales.

-8,9%*

Variación, personas -205 mil

Período: cierre de 2024 a fines de 2025

Se redujo

La fuente advierte que las cifras de X pueden fluctuar bruscamente y mostrar tendencias inusuales.

* La fuente señala esta cifra: en las caídas, una disminución del alcance publicitario puede no significar menos personas.

Ver todas las cifras

Todas las cifras por mercado y plataforma
Mercado	Plataforma	Variación, porcentaje	Variación, personas	Período	Estado
Mercado Argentina	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +9,9%	Variación, personas +2,80 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +25,3%	Variación, personas +5,90 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +2,3%	Variación, personas +650 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +2,2%	Variación, personas +700 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -0,7%*	Variación, personas -100 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Argentina	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +20,0%	Variación, personas +3,00 millones	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje +4,8%	Variación, personas +545 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje +3,9%	Variación, personas +75,0 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma X	Variación, porcentaje -12,0%*	Variación, personas -911 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Brasil	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +8,0%	Variación, personas +10,9 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Brasil	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +17,6%	Variación, personas +19,6 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Brasil	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje -1,3%*	Variación, personas -1,45 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Brasil	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +4,2%	Variación, personas +6,00 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Brasil	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -5,1%*	Variación, personas -2,50 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Brasil	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +15,4%	Variación, personas +12,0 millones	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Brasil	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje +4,4%	Variación, personas +1,80 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Brasil	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje -12,0%*	Variación, personas -815 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Brasil	Plataforma X	Variación, porcentaje -19,1%*	Variación, personas -4,04 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Chile	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +8,9%	Variación, personas +1,10 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Chile	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +16,4%	Variación, personas +2,29 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Chile	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +3,6%	Variación, personas +450 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Chile	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +0,7%	Variación, personas +100 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Chile	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -0,7%*	Variación, personas -50,0 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Chile	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +12,4%	Variación, personas +1,10 millones	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Chile	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje +4,2%	Variación, personas +215 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Chile	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje -12,2%*	Variación, personas -90,0 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Chile	Plataforma X	Variación, porcentaje -6,5%*	Variación, personas -225 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Colombia	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +7,7%	Variación, personas +1,55 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Colombia	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +24,9%	Variación, personas +7,51 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Colombia	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +0,7%	Variación, personas +250 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Colombia	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +1,3%	Variación, personas +400 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Colombia	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -6,8%*	Variación, personas -1,30 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Colombia	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +20,0%	Variación, personas +3,00 millones	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Colombia	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje +7,6%	Variación, personas +770 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Colombia	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje -13,0%*	Variación, personas -620 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Colombia	Plataforma X	Variación, porcentaje -4,7%*	Variación, personas -250 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Ecuador	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +6,9%	Variación, personas +450 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Ecuador	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +18,6%	Variación, personas +2,41 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Ecuador	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +0,8%	Variación, personas +100 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Ecuador	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +0,9%	Variación, personas +100 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Ecuador	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -4,6%*	Variación, personas -350 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Ecuador	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +16,0%	Variación, personas +800 mil	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Ecuador	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje -11,7%*	Variación, personas -253 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Ecuador	Plataforma X	Variación, porcentaje -12,1%*	Variación, personas -232 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado México	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +13,7%	Variación, personas +6,45 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +22,0%	Variación, personas +17,9 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +3,2%	Variación, personas +2,90 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +1,7%	Variación, personas +1,40 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje +1,2%	Variación, personas +650 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +16,0%	Variación, personas +4,00 millones	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje +9,6%	Variación, personas +2,50 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje -2,6%*	Variación, personas -390 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado México	Plataforma X	Variación, porcentaje -5,8%*	Variación, personas -1,01 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Panamá	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +8,0%	Variación, personas +200 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Panamá	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +17,6%	Variación, personas +475 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Panamá	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +2,6%	Variación, personas +50,0 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Panamá	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +14,7%	Variación, personas +350 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Panamá	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -2,0%*	Variación, personas -15,7 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Panamá	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +14,3%	Variación, personas +200 mil	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Panamá	Plataforma X	Variación, porcentaje -9,6%*	Variación, personas -54,6 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Perú	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +10,8%	Variación, personas +1,10 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Perú	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +22,5%	Variación, personas +5,20 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Perú	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +3,6%	Variación, personas +850 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Perú	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +13,6%	Variación, personas +2,60 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Perú	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -15,2%*	Variación, personas -1,95 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Perú	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +20,0%	Variación, personas +2,00 millones	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Perú	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje -11,7%*	Variación, personas -310 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Perú	Plataforma X	Variación, porcentaje -8,9%*	Variación, personas -205 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo

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Todas las cifras por mercado y plataforma
Mercado	Plataforma	Variación, porcentaje	Variación, personas	Período	Estado
Mercado Brasil	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +8,0%	Variación, personas +10,9 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Brasil	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +17,6%	Variación, personas +19,6 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Brasil	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje -1,3%*	Variación, personas -1,45 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Brasil	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +4,2%	Variación, personas +6,00 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Brasil	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -5,1%*	Variación, personas -2,50 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Brasil	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +15,4%	Variación, personas +12,0 millones	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Brasil	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje +4,4%	Variación, personas +1,80 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Brasil	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje -12,0%*	Variación, personas -815 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Brasil	Plataforma X	Variación, porcentaje -19,1%*	Variación, personas -4,04 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado México	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +13,7%	Variación, personas +6,45 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +22,0%	Variación, personas +17,9 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +3,2%	Variación, personas +2,90 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +1,7%	Variación, personas +1,40 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje +1,2%	Variación, personas +650 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +16,0%	Variación, personas +4,00 millones	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje +9,6%	Variación, personas +2,50 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado México	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje -2,6%*	Variación, personas -390 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado México	Plataforma X	Variación, porcentaje -5,8%*	Variación, personas -1,01 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Argentina	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +9,9%	Variación, personas +2,80 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +25,3%	Variación, personas +5,90 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +2,3%	Variación, personas +650 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +2,2%	Variación, personas +700 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -0,7%*	Variación, personas -100 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Argentina	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +20,0%	Variación, personas +3,00 millones	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje +4,8%	Variación, personas +545 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje +3,9%	Variación, personas +75,0 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Argentina	Plataforma X	Variación, porcentaje -12,0%*	Variación, personas -911 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Colombia	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +7,7%	Variación, personas +1,55 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Colombia	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +24,9%	Variación, personas +7,51 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Colombia	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +0,7%	Variación, personas +250 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Colombia	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +1,3%	Variación, personas +400 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Colombia	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -6,8%*	Variación, personas -1,30 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Colombia	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +20,0%	Variación, personas +3,00 millones	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Colombia	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje +7,6%	Variación, personas +770 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Colombia	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje -13,0%*	Variación, personas -620 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Colombia	Plataforma X	Variación, porcentaje -4,7%*	Variación, personas -250 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Chile	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +8,9%	Variación, personas +1,10 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Chile	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +16,4%	Variación, personas +2,29 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Chile	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +3,6%	Variación, personas +450 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Chile	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +0,7%	Variación, personas +100 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Chile	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -0,7%*	Variación, personas -50,0 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Chile	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +12,4%	Variación, personas +1,10 millones	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Chile	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje +4,2%	Variación, personas +215 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Chile	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje -12,2%*	Variación, personas -90,0 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Chile	Plataforma X	Variación, porcentaje -6,5%*	Variación, personas -225 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Perú	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +10,8%	Variación, personas +1,10 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Perú	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +22,5%	Variación, personas +5,20 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Perú	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +3,6%	Variación, personas +850 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Perú	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +13,6%	Variación, personas +2,60 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Perú	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -15,2%*	Variación, personas -1,95 millones	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Perú	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +20,0%	Variación, personas +2,00 millones	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Perú	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje Ninguno: no publicado para este mercado			Variación, personas ninguno
Mercado Perú	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje -11,7%*	Variación, personas -310 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Perú	Plataforma X	Variación, porcentaje -8,9%*	Variación, personas -205 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Ecuador	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +6,9%	Variación, personas +450 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Ecuador	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +18,6%	Variación, personas +2,41 millones	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Ecuador	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +0,8%	Variación, personas +100 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Ecuador	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +0,9%	Variación, personas +100 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Ecuador	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -4,6%*	Variación, personas -350 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Ecuador	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +16,0%	Variación, personas +800 mil	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Ecuador	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje Ninguno: no publicado para este mercado			Variación, personas ninguno
Mercado Ecuador	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje -11,7%*	Variación, personas -253 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Ecuador	Plataforma X	Variación, porcentaje -12,1%*	Variación, personas -232 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo
Mercado Panamá	Plataforma Instagram	Variación, porcentaje +8,0%	Variación, personas +200 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Panamá	Plataforma TikTok	Variación, porcentaje +17,6%	Variación, personas +475 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Panamá	Plataforma Facebook	Variación, porcentaje +2,6%	Variación, personas +50,0 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Creció
Mercado Panamá	Plataforma YouTube	Variación, porcentaje +14,7%	Variación, personas +350 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Creció
Mercado Panamá	Plataforma Messenger	Variación, porcentaje -2,0%*	Variación, personas -15,7 mil	Período octubre de 2024 a octubre de 2025	Estado Se redujo
Mercado Panamá	Plataforma LinkedIn	Variación, porcentaje +14,3%	Variación, personas +200 mil	Período cierre de 2024 al cierre de 2025	Estado Creció
Mercado Panamá	Plataforma Pinterest	Variación, porcentaje Ninguno: no publicado para este mercado			Variación, personas ninguno
Mercado Panamá	Plataforma Snapchat	Variación, porcentaje Ninguno: no publicado para este mercado			Variación, personas ninguno
Mercado Panamá	Plataforma X	Variación, porcentaje -9,6%*	Variación, personas -54,6 mil	Período cierre de 2024 a fines de 2025	Estado Se redujo

X se redujo en 8 de 8

Messenger se redujo en 7 de 8

Snapchat se redujo en 6 de 7

Fuente: DataReportal, informes por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Ecuador y Panamá: Kepios), obtenidos el 15 de octubre de 2026. Los conteos de mercados son un cálculo de TNS. Referencias completas y enlaces en la Metodología.

X: baja en los ocho. -19,1% en Brasil, donde el alcance publicitario de X cayó 4,04 millones. También cayó en Ecuador (-12,1%), Argentina (baja de 911 mil, -12,0%), Panamá (-9,6%), Perú (-8,9%), Chile (-6,5%), México (baja de 1,01 millones, -5,8%) y Colombia (-4,7%). Fuente: DataReportal, cierre de 2024 a fines de 2025. La fuente señala que las cifras de X son fluctuantes y marca cada disminución con un asterisco: una caída en el alcance publicitario puede no significar menos personas.

Instagram, TikTok, YouTube y LinkedIn: alza en los ocho. Cada uno de ellos amplió su alcance publicitario en todos los mercados. LinkedIn cuenta miembros registrados, no usuarios activos. Fuente: DataReportal. Períodos: Instagram, de octubre de 2024 a octubre de 2025; TikTok y YouTube, del cierre de 2024 a fines de 2025; LinkedIn, del cierre de 2024 al cierre de 2025.

Messenger y Snapchat: baja en la mayoría de los mercados. Facebook: baja solo en Brasil. El alcance publicitario de Messenger se redujo en siete de los ocho mercados (todos excepto México), con la mayor caída en Perú, de -15,2%. El de Snapchat se redujo en seis de los siete mercados donde se publica (Argentina creció; no hay cifra para Panamá). El de Facebook se redujo solo en Brasil (-1,3%). Fuente: DataReportal. Períodos: Messenger y Facebook, de octubre de 2024 a octubre de 2025; Snapchat, del cierre de 2024 a fines de 2025. La fuente marca cada disminución con un asterisco y recomienda cautela al leer las caídas del alcance publicitario, y Meta advierte que sus cifras se revisan.

Las audiencias publicitarias publicadas de otras plataformas en cada mercado están en la tabla "Ver las cifras" del gráfico del capítulo 04 y en el PDF del estudio completo. Lea el estudio completo

Una historia paralela: Bluesky y la suspensión de X en Brasil

Bluesky y la suspensión de X en Brasil
Verificado el 15 de octubre de 2026.
Progreso de las tarjetas1 / 6
El Supremo Tribunal Federal (STF) de Brasil suspendió X por una decisión del 30 de agosto de 2024 y autorizó su regreso el 8 de octubre de 2024. (Decisión del STF en la Pet 12.404.)
En esos primeros días, Bluesky dijo haber sumado más de 2,6 millones de usuarios, más del 85% de ellos brasileños (Bluesky, 4 de septiembre de 2024).
Usuarios
más de 2,6 millones
Proporción brasileña
más del 85%

Ver las cifras
Ver las cifras
Usuarios
Usuarios
Usuarios
más de 2,6 millones
Proporción brasileña
Proporción brasileña
Proporción brasileña
más del 85%

Un estudio de los datos públicos de actividad de Bluesky sugiere que la mayoría de los usuarios que llegaron en la ola posterior a la prohibición de X probablemente dejó Bluesky y volvió a X cuando X fue restablecido en Brasil, el 8 de octubre de 2024 (Seckin y otros, preprint en arXiv, abril de 2025).
Brasil: el 2% de los usuarios de internet de 16+ años dice usar Bluesky prácticamente todo el tiempo, el 3% varias veces al día y el 2% al menos una vez al día (Cetic.br, Painel TIC Integridade da Informação, publicado el 10 de abril de 2026, trabajo de campo de agosto a septiembre de 2025, 5.250 usuarios; una proporción de los usuarios de internet, no un conteo de usuarios).
Aparte de las cifras de registro de 2024 en Brasil, no encontramos ningún conteo publicado de usuarios de Bluesky para ninguno de los ocho mercados de este estudio, y el texto de los informes Digital 2026 de DataReportal para estos mercados no menciona Bluesky. La única cifra de encuesta que encontramos es una proporción de los usuarios de internet brasileños, no un conteo.
Bluesky no tenía publicidad a marzo de 2025 (Search Engine Land), y en octubre de 2026 TechCrunch informó que Bluesky planea introducir pagos como un primer paso para generar ingresos sin depender de la publicidad; por lo tanto, no tiene una audiencia publicitaria que comparar con las plataformas de este estudio.
Fuentes: Supremo Tribunal Federal (STF) de Brasil; Bluesky; Seckin y otros, preprint en arXiv; Cetic.br; Search Engine Land; TechCrunch.

Ver las cifras
Usuarios Usuarios	Usuarios más de 2,6 millones
Proporción brasileña Proporción brasileña	Proporción brasileña más del 85%

Instagram, TikTok, YouTube y LinkedIn crecieron en los ocho mercados, y los dos primeros son los gigantes de este estudio. A continuación: qué tamaño tienen las audiencias de Instagram y TikTok.

04 Los dos gigantes

¿Qué tamaño tienen las audiencias de Instagram y TikTok en América Latina?

La audiencia publicitaria de Instagram en los ocho mercados suma alrededor de 288 millones (13+ años) y la de TikTok, alrededor de 360 millones (adultos de 18+ años): sumas de TNS a partir de las cifras de Digital 2026 de DataReportal, que cuentan desde edades distintas, por lo que no son una comparación sobre la misma base.

Los informes por país de DataReportal publican las audiencias que las herramientas de anuncios de Meta y TikTok informan para cada mercado; describen fines de 2025. Las audiencias publicitarias son estimaciones de alcance, no usuarios.

288 M

Audiencia publicitaria de Instagram en los ocho mercados (13+ años, suma de TNS a partir de las cifras de DataReportal)

360 M

Audiencia publicitaria de TikTok en los ocho mercados (adultos de 18+ años, suma de TNS a partir de las cifras de DataReportal)

51%

Participación de Brasil en el total de Instagram de los ocho mercados

ALCANCE PUBLICITARIO ENTRE ADULTOS DE 18+ AÑOS, CIERRE DE 2025

InstagramTikTok

100 por ciento

* La fuente señala los valores superiores al 100 por ciento de los adultos; se muestran tal como se publicaron.

EL MERCADO DE CERCA

Elija un mercado

Brasil

A quién llegan los anuncios (audiencia publicitaria adulta)

Instagram

Femenino 57,1%

Masculino 42,8%

TikTok

Femenino 41,4%

Masculino 58,6%

Crecimiento del alcance publicitario, un año

TikTok +17,6% +19,6 M cierre de 2024 a fines de 2025

Instagram +8,0% +10,9 M octubre de 2024 a octubre de 2025

Las dos plataformas informan períodos distintos; cada cifra lleva el suyo.

Otras plataformas, audiencia publicitaria, fines de 2025

Facebook109 M

YouTube150 M

Messenger46,9 M

LinkedIn90,0 M

Pinterest42,2 M

Snapchat6,00 M

X17,1 M

Reddit19,9 M

LinkedIn cuenta miembros. Solo de contexto, nunca se suma.

150 millones identidades de usuarios de redes sociales 70,4% de la población.

Las identidades de usuarios pueden no representar a individuos únicos.

México

A quién llegan los anuncios (audiencia publicitaria adulta)

Instagram

Femenino 53,7%

Masculino 46,3%

TikTok

Femenino 43,9%

Masculino 56,1%

Crecimiento del alcance publicitario, un año

TikTok +22,0% +17,9 M cierre de 2024 a fines de 2025

Instagram +13,7% +6,45 M octubre de 2024 a octubre de 2025

Las dos plataformas informan períodos distintos; cada cifra lleva el suyo.

Otras plataformas, audiencia publicitaria, fines de 2025

Facebook93,5 M

YouTube85,0 M

Messenger54,6 M

LinkedIn29,0 M

Pinterest28,5 M

Snapchat14,8 M

X16,4 M

Reddit10,5 M

Threads7,40 M

LinkedIn cuenta miembros. Solo de contexto, nunca se suma.

99,0 millones identidades de usuarios de redes sociales 74,9% de la población.

Las identidades de usuarios pueden no representar a individuos únicos.

Argentina

A quién llegan los anuncios (audiencia publicitaria adulta)

Instagram

Femenino 54,3%

Masculino 44,2%

TikTok

Femenino 45,8%

Masculino 54,2%

Crecimiento del alcance publicitario, un año

TikTok +25,3% +5,90 M cierre de 2024 a fines de 2025

Instagram +9,9% +2,80 M octubre de 2024 a octubre de 2025

Las dos plataformas informan períodos distintos; cada cifra lleva el suyo.

Otras plataformas, audiencia publicitaria, fines de 2025

Facebook29,3 M

YouTube32,9 M

Messenger13,5 M

LinkedIn18,0 M

Pinterest11,9 M

Snapchat1,99 M

X6,70 M

Reddit4,55 M

Threads3,35 M

LinkedIn cuenta miembros. Solo de contexto, nunca se suma.

32,9 millones identidades de usuarios de redes sociales 71,7% de la población.

Las identidades de usuarios pueden no representar a individuos únicos.

Colombia

A quién llegan los anuncios (audiencia publicitaria adulta)

Instagram

Femenino 55,0%

Masculino 44,1%

TikTok

Femenino 43,0%

Masculino 57,0%

Crecimiento del alcance publicitario, un año

TikTok +24,9% +7,51 M cierre de 2024 a fines de 2025

Instagram +7,7% +1,55 M octubre de 2024 a octubre de 2025

Las dos plataformas informan períodos distintos; cada cifra lleva el suyo.

Otras plataformas, audiencia publicitaria, fines de 2025

Facebook36,4 M

YouTube31,0 M

Messenger18,0 M

LinkedIn18,0 M

Pinterest10,9 M

Snapchat4,16 M

X5,04 M

Reddit2,35 M

Threads2,70 M

LinkedIn cuenta miembros. Solo de contexto, nunca se suma.

37,7 millones identidades de usuarios de redes sociales 70,4% de la población.

Las identidades de usuarios pueden no representar a individuos únicos.

Chile

A quién llegan los anuncios (audiencia publicitaria adulta)

Instagram

Femenino 52,1%

Masculino 45,3%

TikTok

Femenino 45,8%

Masculino 54,2%

Crecimiento del alcance publicitario, un año

TikTok +16,4% +2,29 M cierre de 2024 a fines de 2025

Instagram +8,9% +1,10 M octubre de 2024 a octubre de 2025

Las dos plataformas informan períodos distintos; cada cifra lleva el suyo.

Otras plataformas, audiencia publicitaria, fines de 2025

Facebook13,1 M

YouTube14,9 M

Messenger7,45 M

LinkedIn10,0 M

Pinterest5,36 M

Snapchat645 mil

X3,25 M

Reddit2,80 M

Threads1,60 M

LinkedIn cuenta miembros. Solo de contexto, nunca se suma.

16,2 millones identidades de usuarios de redes sociales 81,7% de la población.

Las identidades de usuarios pueden no representar a individuos únicos.

Perú

A quién llegan los anuncios (audiencia publicitaria adulta)

Instagram

Femenino 51,4%

Masculino 48,6%

TikTok

Femenino 45,1%

Masculino 54,9%

Crecimiento del alcance publicitario, un año

TikTok +22,5% +5,20 M cierre de 2024 a fines de 2025

Instagram +10,8% +1,10 M octubre de 2024 a octubre de 2025

Las dos plataformas informan períodos distintos; cada cifra lleva el suyo.

Otras plataformas, audiencia publicitaria, fines de 2025

Facebook24,7 M

YouTube21,7 M

Messenger10,9 M

LinkedIn12,0 M

Pinterestno publicado

Snapchat2,35 M

X2,08 M

Reddit1,70 M

Threads999 mil

LinkedIn cuenta miembros. Solo de contexto, nunca se suma.

28,3 millones identidades de usuarios de redes sociales 81,6% de la población.

Las identidades de usuarios pueden no representar a individuos únicos.

Ecuador

A quién llegan los anuncios (audiencia publicitaria adulta)

Instagram

Femenino 54,0%

Masculino 44,5%

TikTok

Femenino 46,9%

Masculino 53,1%

Crecimiento del alcance publicitario, un año

TikTok +18,6% +2,41 M cierre de 2024 a fines de 2025

Instagram +6,9% +450 mil octubre de 2024 a octubre de 2025

Las dos plataformas informan períodos distintos; cada cifra lleva el suyo.

Otras plataformas, audiencia publicitaria, fines de 2025

Facebook12,5 M

YouTube11,5 M

Messenger7,20 M

LinkedIn5,80 M

Pinterestno publicado

Snapchat1,91 M

X1,69 M

Reddit708 mil

Threads839 mil

LinkedIn cuenta miembros. Solo de contexto, nunca se suma.

15,4 millones* identidades de usuarios de redes sociales 84,0% de la población.

Las identidades de usuarios pueden no representar a individuos únicos.

Panamá

A quién llegan los anuncios (audiencia publicitaria adulta)

Instagram

Femenino 50,9%

Masculino 49,1%

TikTok

Femenino 45,5%

Masculino 54,5%

Crecimiento del alcance publicitario, un año

TikTok +17,6% +475 mil cierre de 2024 a fines de 2025

Instagram +8,0% +200 mil octubre de 2024 a octubre de 2025

Las dos plataformas informan períodos distintos; cada cifra lleva el suyo.

Otras plataformas, audiencia publicitaria, fines de 2025

Facebook2,00 M

YouTube2,73 M

Messenger781 mil

LinkedIn1,60 M

Pinterestno publicado

Snapchatno publicado

X512 mil

Reddit396 mil

LinkedIn cuenta miembros. Solo de contexto, nunca se suma.

3,18 millones identidades de usuarios de redes sociales 69,3% de la población.

Las identidades de usuarios pueden no representar a individuos únicos.

Ver las cifras

Audiencias de Instagram y TikTok y contexto de los mercados
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Instagram	Valor publicado 31,1 millones
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, femenino	Valor publicado 54,3%
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, masculino	Valor publicado 44,2%
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, femenino	Valor publicado 45,8%
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, masculino	Valor publicado 54,2%
Mercado Argentina	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +2,80 millones
Mercado Argentina	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +2,80 M
Mercado Argentina	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +9,9%
Mercado Argentina	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +5,90 millones
Mercado Argentina	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +5,90 M
Mercado Argentina	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +25,3%
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 29,3 millones
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 29,3 M
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 18,0 millones
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 18,0 M
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 13,5 millones
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 13,5 M
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Pinterest	Valor publicado 11,9 millones
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Pinterest	Valor publicado 11,9 M
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 4,55 millones
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 4,55 M
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 1,99 millones
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 1,99 M
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Threads	Valor publicado 3,35 millones
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de Threads	Valor publicado 3,35 M
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 6,70 millones
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 6,70 M
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 32,9 millones
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 32,9 M
Mercado Argentina	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 32,9 millones
Mercado Argentina	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 71,7%
Mercado Argentina	Medida Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos	Valor publicado 87,4%
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de TikTok	Valor publicado 29,2 millones
Mercado Argentina	Medida Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos	Valor publicado 85,8%
Mercado Argentina	Medida Participación en el total de Instagram de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 10,8%
Mercado Argentina	Medida Participación en el total de TikTok de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 8,1%
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de Instagram	Valor publicado 147 millones
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, femenino	Valor publicado 57,1%
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, masculino	Valor publicado 42,8%
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, femenino	Valor publicado 41,4%
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, masculino	Valor publicado 58,6%
Mercado Brasil	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +10,9 millones
Mercado Brasil	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +10,9 M
Mercado Brasil	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +8,0%
Mercado Brasil	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +19,6 millones
Mercado Brasil	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +19,6 M
Mercado Brasil	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +17,6%
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 109 millones
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 109 M
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 90,0 millones
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 90,0 M
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 46,9 millones
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 46,9 M
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de Pinterest	Valor publicado 42,2 millones
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de Pinterest	Valor publicado 42,2 M
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 19,9 millones
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 19,9 M
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 6,00 millones
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 6,00 M
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 17,1 millones
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 17,1 M
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 150 millones
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 150 M
Mercado Brasil	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 150 millones
Mercado Brasil	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 70,4%
Mercado Brasil	Medida Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos	Valor publicado 87,3%
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de TikTok	Valor publicado 131 millones
Mercado Brasil	Medida Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos	Valor publicado 80,3%
Mercado Brasil	Medida Participación en el total de Instagram de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 51,1%
Mercado Brasil	Medida Participación en el total de TikTok de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 36,4%
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Instagram	Valor publicado 13,5 millones
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, femenino	Valor publicado 52,1%
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, masculino	Valor publicado 45,3%
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, femenino	Valor publicado 45,8%
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, masculino	Valor publicado 54,2%
Mercado Chile	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +1,10 millones
Mercado Chile	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +1,10 M
Mercado Chile	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +8,9%
Mercado Chile	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +2,29 millones
Mercado Chile	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +2,29 M
Mercado Chile	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +16,4%
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 13,1 millones
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 13,1 M
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 10,0 millones
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 10,0 M
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 7,45 millones
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 7,45 M
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Pinterest	Valor publicado 5,36 millones
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Pinterest	Valor publicado 5,36 M
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 2,80 millones
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 2,80 M
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 645 mil
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 645 mil
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Threads	Valor publicado 1,60 millones
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de Threads	Valor publicado 1,60 M
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 3,25 millones
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 3,25 M
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 14,9 millones
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 14,9 M
Mercado Chile	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 16,2 millones
Mercado Chile	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 81,7%
Mercado Chile	Medida Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos	Valor publicado 83,6%
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de TikTok	Valor publicado 16,2 millones
Mercado Chile	Medida Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos	Valor publicado 102,5%*
Mercado Chile	Medida Participación en el total de Instagram de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 4,7%
Mercado Chile	Medida Participación en el total de TikTok de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 4,5%
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Instagram	Valor publicado 21,6 millones
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, femenino	Valor publicado 55,0%
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, masculino	Valor publicado 44,1%
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, femenino	Valor publicado 43,0%
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, masculino	Valor publicado 57,0%
Mercado Colombia	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +1,55 millones
Mercado Colombia	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +1,55 M
Mercado Colombia	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +7,7%
Mercado Colombia	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +7,51 millones
Mercado Colombia	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +7,51 M
Mercado Colombia	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +24,9%
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 36,4 millones
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 36,4 M
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 18,0 millones
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 18,0 M
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 18,0 millones
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 18,0 M
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Pinterest	Valor publicado 10,9 millones
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Pinterest	Valor publicado 10,9 M
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 2,35 millones
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 2,35 M
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 4,16 millones
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 4,16 M
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Threads	Valor publicado 2,70 millones
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de Threads	Valor publicado 2,70 M
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 5,04 millones
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 5,04 M
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 31,0 millones
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 31,0 M
Mercado Colombia	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 37,7 millones
Mercado Colombia	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 70,4%
Mercado Colombia	Medida Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos	Valor publicado 52,3%
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de TikTok	Valor publicado 37,7 millones
Mercado Colombia	Medida Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos	Valor publicado 93,0%
Mercado Colombia	Medida Participación en el total de Instagram de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 7,5%
Mercado Colombia	Medida Participación en el total de TikTok de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 10,5%
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de Instagram	Valor publicado 7,00 millones
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, femenino	Valor publicado 54,0%
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, masculino	Valor publicado 44,5%
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, femenino	Valor publicado 46,9%
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, masculino	Valor publicado 53,1%
Mercado Ecuador	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +450 mil
Mercado Ecuador	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +450 mil
Mercado Ecuador	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +6,9%
Mercado Ecuador	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +2,41 millones
Mercado Ecuador	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +2,41 M
Mercado Ecuador	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +18,6%
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 12,5 millones
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 12,5 M
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 5,80 millones
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 5,80 M
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 7,20 millones
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 7,20 M
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 708 mil
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 708 mil
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 1,91 millones
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 1,91 M
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de Threads	Valor publicado 839 mil
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de Threads	Valor publicado 839 mil
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 1,69 millones
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 1,69 M
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 11,5 millones
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 11,5 M
Mercado Ecuador	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 15,4 millones*
Mercado Ecuador	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 84,0%
Mercado Ecuador	Medida Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos	Valor publicado 52,8%
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de TikTok	Valor publicado 15,4 millones
Mercado Ecuador	Medida Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos	Valor publicado 118,6%*
Mercado Ecuador	Medida Participación en el total de Instagram de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 2,4%
Mercado Ecuador	Medida Participación en el total de TikTok de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 4,3%
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Instagram	Valor publicado 53,6 millones
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, femenino	Valor publicado 53,7%
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, masculino	Valor publicado 46,3%
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, femenino	Valor publicado 43,9%
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, masculino	Valor publicado 56,1%
Mercado México	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +6,45 millones
Mercado México	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +6,45 M
Mercado México	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +13,7%
Mercado México	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +17,9 millones
Mercado México	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +17,9 M
Mercado México	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +22,0%
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 93,5 millones
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 93,5 M
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 29,0 millones
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 29,0 M
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 54,6 millones
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 54,6 M
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Pinterest	Valor publicado 28,5 millones
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Pinterest	Valor publicado 28,5 M
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 10,5 millones
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 10,5 M
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 14,8 millones
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 14,8 M
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Threads	Valor publicado 7,40 millones
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de Threads	Valor publicado 7,40 M
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 16,4 millones
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 16,4 M
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 85,0 millones
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 85,0 M
Mercado México	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 99,0 millones
Mercado México	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 74,9%
Mercado México	Medida Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos	Valor publicado 55,1%
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de TikTok	Valor publicado 99,0 millones
Mercado México	Medida Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos	Valor publicado 105,7%*
Mercado México	Medida Participación en el total de Instagram de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 18,6%
Mercado México	Medida Participación en el total de TikTok de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 27,5%
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de Instagram	Valor publicado 2,70 millones
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, femenino	Valor publicado 50,9%
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, masculino	Valor publicado 49,1%
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, femenino	Valor publicado 45,5%
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, masculino	Valor publicado 54,5%
Mercado Panamá	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +200 mil
Mercado Panamá	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +200 mil
Mercado Panamá	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +8,0%
Mercado Panamá	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +475 mil
Mercado Panamá	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +475 mil
Mercado Panamá	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +17,6%
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 2,00 millones
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 2,00 M
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 1,60 millones
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 1,60 M
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 781 mil
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 781 mil
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 396 mil
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 396 mil
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 512 mil
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 512 mil
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 2,73 millones
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 2,73 M
Mercado Panamá	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 3,18 millones
Mercado Panamá	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 69,3%
Mercado Panamá	Medida Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos	Valor publicado 80,3%
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de TikTok	Valor publicado 3,18 millones
Mercado Panamá	Medida Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos	Valor publicado 98,1%
Mercado Panamá	Medida Participación en el total de Instagram de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 0,9%
Mercado Panamá	Medida Participación en el total de TikTok de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 0,9%
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de Instagram	Valor publicado 11,3 millones
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, femenino	Valor publicado 51,4%
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria adulta de Instagram, masculino	Valor publicado 48,6%
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, femenino	Valor publicado 45,1%
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria adulta de TikTok, masculino	Valor publicado 54,9%
Mercado Perú	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +1,10 millones
Mercado Perú	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +1,10 M
Mercado Perú	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +10,8%
Mercado Perú	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +5,20 millones
Mercado Perú	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +5,20 M
Mercado Perú	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +22,5%
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 24,7 millones
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de Facebook	Valor publicado 24,7 M
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 12,0 millones
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de LinkedIn	Valor publicado 12,0 M
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 10,9 millones
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de Messenger	Valor publicado 10,9 M
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 1,70 millones
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de Reddit	Valor publicado 1,70 M
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 2,35 millones
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de Snapchat	Valor publicado 2,35 M
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de Threads	Valor publicado 999 mil
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de Threads	Valor publicado 999 mil
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 2,08 millones
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de X	Valor publicado 2,08 M
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 21,7 millones
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 21,7 M
Mercado Perú	Medida Identidades de usuarios de redes sociales	Valor publicado 28,3 millones
Mercado Perú	Medida Identidades de usuarios de redes sociales, proporción de la población	Valor publicado 81,6%
Mercado Perú	Medida Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos	Valor publicado 44,4%
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de TikTok	Valor publicado 28,3 millones
Mercado Perú	Medida Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos	Valor publicado 114,2%*
Mercado Perú	Medida Participación en el total de Instagram de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 3,9%
Mercado Perú	Medida Participación en el total de TikTok de los ocho mercados (cálculo de TNS)	Valor publicado 7,9%
Mercado En el conjunto de los mercados	Medida Participación de Brasil en el total de Instagram, cálculo de TNS	Valor publicado 51%
Mercado En el conjunto de los mercados	Medida Mercados donde TikTok llega a una mayor proporción de los adultos, conteo de TNS	Valor publicado seis de los ocho
Mercado En el conjunto de los mercados	Medida Audiencia publicitaria de Instagram, suma de TNS	Valor publicado 288 M
Mercado En el conjunto de los mercados	Medida Audiencia publicitaria de TikTok, suma de TNS	Valor publicado 360 M

Brasil: la mitad de la audiencia de Instagram. El 51,1% del total de Instagram de los ocho mercados está en Brasil, donde la audiencia publicitaria de Instagram es de 147 millones (13+ años) y la de TikTok, de 131 millones (adultos de 18+ años). México ocupa el segundo lugar en ambas plataformas, con 53,6 millones en Instagram y 99,0 millones en TikTok. Panamá, el mercado más pequeño, tiene 2,70 millones y 3,18 millones.

Brasil también concentra el 36,4% del total de TikTok, y México concentra el 18,6% del total de Instagram y el 27,5% del de TikTok. Estas proporciones son un cálculo de TNS: la audiencia de cada mercado dividida entre la suma de los ocho.

Mercado	Audiencia publicitaria de Instagram (13+ años)	Participación en el total de Instagram de los ocho mercados	Audiencia publicitaria de TikTok (adultos de 18+ años)	Participación en el total de TikTok de los ocho mercados
Mercado Brasil	Audiencia publicitaria de Instagram (13+ años) 147 millones	Participación en el total de Instagram de los ocho mercados 51,1%	Audiencia publicitaria de TikTok (adultos de 18+ años) 131 millones	Participación en el total de TikTok de los ocho mercados 36,4%
Mercado México	Audiencia publicitaria de Instagram (13+ años) 53,6 millones	Participación en el total de Instagram de los ocho mercados 18,6%	Audiencia publicitaria de TikTok (adultos de 18+ años) 99,0 millones	Participación en el total de TikTok de los ocho mercados 27,5%
Mercado Argentina	Audiencia publicitaria de Instagram (13+ años) 31,1 millones	Participación en el total de Instagram de los ocho mercados 10,8%	Audiencia publicitaria de TikTok (adultos de 18+ años) 29,2 millones	Participación en el total de TikTok de los ocho mercados 8,1%
Mercado Colombia	Audiencia publicitaria de Instagram (13+ años) 21,6 millones	Participación en el total de Instagram de los ocho mercados 7,5%	Audiencia publicitaria de TikTok (adultos de 18+ años) 37,7 millones	Participación en el total de TikTok de los ocho mercados 10,5%
Mercado Chile	Audiencia publicitaria de Instagram (13+ años) 13,5 millones	Participación en el total de Instagram de los ocho mercados 4,7%	Audiencia publicitaria de TikTok (adultos de 18+ años) 16,2 millones	Participación en el total de TikTok de los ocho mercados 4,5%
Mercado Perú	Audiencia publicitaria de Instagram (13+ años) 11,3 millones	Participación en el total de Instagram de los ocho mercados 3,9%	Audiencia publicitaria de TikTok (adultos de 18+ años) 28,3 millones	Participación en el total de TikTok de los ocho mercados 7,9%
Mercado Ecuador	Audiencia publicitaria de Instagram (13+ años) 7,00 millones	Participación en el total de Instagram de los ocho mercados 2,4%	Audiencia publicitaria de TikTok (adultos de 18+ años) 15,4 millones	Participación en el total de TikTok de los ocho mercados 4,3%
Mercado Panamá	Audiencia publicitaria de Instagram (13+ años) 2,70 millones	Participación en el total de Instagram de los ocho mercados 0,9%	Audiencia publicitaria de TikTok (adultos de 18+ años) 3,18 millones	Participación en el total de TikTok de los ocho mercados 0,9%

Fuente: DataReportal, informes por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Ecuador y Panamá: Kepios), obtenidos el 15 de octubre de 2026. Proporciones: cálculo de TNS a partir de los mismos informes; se muestran con un decimal, por lo que pueden no sumar exactamente 100. Las audiencias publicitarias son estimaciones de alcance publicitario, no usuarios activos mensuales ni personas únicas.

La comparación sobre la misma base: alcance entre adultos

La forma más justa de comparar las dos plataformas es la proporción de adultos (18+) a la que pueden llegar los anuncios de cada una, porque DataReportal publica ambas cifras sobre esa misma base. Con esa medida, los anuncios de TikTok llegan a una mayor proporción de adultos que los de Instagram en seis de los ocho mercados: Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá y Perú. En Argentina y Brasil, el alcance publicitario de Instagram entre adultos es mayor.

Mercado	Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos de 18+ años	Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos de 18+ años
Mercado Brasil	Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos de 18+ años 87,3%	Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos de 18+ años 80,3%
Mercado México	Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos de 18+ años 55,1%	Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos de 18+ años 105,7%*
Mercado Argentina	Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos de 18+ años 87,4%	Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos de 18+ años 85,8%
Mercado Colombia	Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos de 18+ años 52,3%	Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos de 18+ años 93,0%
Mercado Chile	Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos de 18+ años 83,6%	Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos de 18+ años 102,5%*
Mercado Perú	Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos de 18+ años 44,4%	Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos de 18+ años 114,2%*
Mercado Ecuador	Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos de 18+ años 52,8%	Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos de 18+ años 118,6%*
Mercado Panamá	Alcance publicitario de Instagram, proporción de los adultos de 18+ años 80,3%	Alcance publicitario de TikTok, proporción de los adultos de 18+ años 98,1%

Fuente: DataReportal, informes por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Ecuador y Panamá: Kepios), cierre de 2025, obtenidos el 15 de octubre de 2026. * La fuente señala los valores superiores al 100% de los adultos; los mostramos tal como se publicaron, nunca limitados ni corregidos. Las estimaciones de alcance publicitario no son conteos de personas únicas.

La diferencia puede ser grande. El 114,2% de los adultos es el alcance publicitario de TikTok en Perú, un valor que la fuente señala, frente al 44,4% de Instagram; en Colombia, el 93,0% frente al 52,3% (DataReportal, cierre de 2025, adultos de 18+ años).

Una comparación secundaria de los conteos brutos de audiencia, que mezcla edades mínimas distintas (TikTok 18+, Instagram 13+), está en el PDF del estudio completo. Lea el estudio completo

Quién está en la audiencia: la división por género

La audiencia publicitaria adulta de Instagram es mayoritariamente femenina en los ocho mercados, y la de TikTok es mayoritariamente masculina en los ocho (DataReportal, fines de 2025). En Brasil, el 57,1% de la audiencia publicitaria adulta de Instagram es femenina, mientras que el 58,6% de la de TikTok es masculina. Panamá es el más equilibrado en Instagram, con un 50,9% femenino y un 49,1% masculino.

Brasil: Instagram, femenino

57,1%

Brasil: TikTok, masculino

58,6%

Panamá: Instagram, femenino

50,9%

Panamá: Instagram, masculino

49,1%

Ver las cifras

Ver las cifras
Brasil: Instagram, femenino Brasil: Instagram, femenino	Brasil: Instagram, femenino 57,1%
Brasil: TikTok, masculino Brasil: TikTok, masculino	Brasil: TikTok, masculino 58,6%
Panamá: Instagram, femenino Panamá: Instagram, femenino	Panamá: Instagram, femenino 50,9%
Panamá: Instagram, masculino Panamá: Instagram, masculino	Panamá: Instagram, masculino 49,1%

La división de cada mercado está en la tabla "Ver las cifras" del gráfico y en el PDF del estudio completo. Lea el estudio completo

El tamaño es una medida; la velocidad es otra. A continuación: si TikTok crece más rápido que Instagram y cómo la región se conectó a internet en diez años.

05 La carrera del crecimiento

¿TikTok crece más rápido que Instagram en América Latina?

En alcance publicitario, sí: el de TikTok creció más rápido que el de Instagram en los ocho mercados en un año, con un aumento de alrededor de 61,3 millones, frente a alrededor de 24,6 millones de Instagram (sumas de TNS a partir de las cifras de DataReportal).

Las dos plataformas informan períodos y bases de edad distintos, por lo que conviene leer los totales como una tendencia, no como una comparación precisa.

TikTokalrededor de 61,3 millonescierre de 2024 a fines de 2025, adultos de 18+ años

Instagramalrededor de 24,6 millonesoctubre de 2024 a octubre de 2025, 13+ años

Elija una medida de crecimiento

Elija un mercado

BrasilInstagram +8,0%TikTok +17,6%2,2 veces más rápidoInstagram +10,9 MTikTok +19,6 M

MéxicoInstagram +13,7%TikTok +22,0%1,6 veces más rápidoInstagram +6,45 MTikTok +17,9 M

ArgentinaInstagram +9,9%TikTok +25,3%2,6 veces más rápidoInstagram +2,80 MTikTok +5,90 M

ColombiaInstagram +7,7%TikTok +24,9%3,2 veces más rápidoInstagram +1,55 MTikTok +7,51 M

ChileInstagram +8,9%TikTok +16,4%1,8 veces más rápidoInstagram +1,10 MTikTok +2,29 M

PerúInstagram +10,8%TikTok +22,5%2,1 veces más rápidoInstagram +1,10 MTikTok +5,20 M

EcuadorInstagram +6,9%TikTok +18,6%2,7 veces más rápidoInstagram +450 milTikTok +2,41 M

PanamáInstagram +8,0%TikTok +17,6%2,2 veces más rápidoInstagram +200 milTikTok +475 mil

Brasil

El alcance publicitario de TikTok creció 2,2 veces más rápido que el de Instagram.

TikTok +17,6% +19,6 M en alcance publicitario, cierre de 2024 a fines de 2025, adultos de 18+ años

Instagram +8,0% +10,9 M en alcance publicitario, octubre de 2024 a octubre de 2025, 13+ años

México

El alcance publicitario de TikTok creció 1,6 veces más rápido que el de Instagram.

TikTok +22,0% +17,9 M en alcance publicitario, cierre de 2024 a fines de 2025, adultos de 18+ años

Instagram +13,7% +6,45 M en alcance publicitario, octubre de 2024 a octubre de 2025, 13+ años

Argentina

El alcance publicitario de TikTok creció 2,6 veces más rápido que el de Instagram.

TikTok +25,3% +5,90 M en alcance publicitario, cierre de 2024 a fines de 2025, adultos de 18+ años

Instagram +9,9% +2,80 M en alcance publicitario, octubre de 2024 a octubre de 2025, 13+ años

Colombia

El alcance publicitario de TikTok creció 3,2 veces más rápido que el de Instagram.

TikTok +24,9% +7,51 M en alcance publicitario, cierre de 2024 a fines de 2025, adultos de 18+ años

Instagram +7,7% +1,55 M en alcance publicitario, octubre de 2024 a octubre de 2025, 13+ años

Chile

El alcance publicitario de TikTok creció 1,8 veces más rápido que el de Instagram.

TikTok +16,4% +2,29 M en alcance publicitario, cierre de 2024 a fines de 2025, adultos de 18+ años

Instagram +8,9% +1,10 M en alcance publicitario, octubre de 2024 a octubre de 2025, 13+ años

Perú

El alcance publicitario de TikTok creció 2,1 veces más rápido que el de Instagram.

TikTok +22,5% +5,20 M en alcance publicitario, cierre de 2024 a fines de 2025, adultos de 18+ años

Instagram +10,8% +1,10 M en alcance publicitario, octubre de 2024 a octubre de 2025, 13+ años

Ecuador

El alcance publicitario de TikTok creció 2,7 veces más rápido que el de Instagram.

TikTok +18,6% +2,41 M en alcance publicitario, cierre de 2024 a fines de 2025, adultos de 18+ años

Instagram +6,9% +450 mil en alcance publicitario, octubre de 2024 a octubre de 2025, 13+ años

Panamá

El alcance publicitario de TikTok creció 2,2 veces más rápido que el de Instagram.

TikTok +17,6% +475 mil en alcance publicitario, cierre de 2024 a fines de 2025, adultos de 18+ años

Instagram +8,0% +200 mil en alcance publicitario, octubre de 2024 a octubre de 2025, 13+ años

Ver las cifras

Crecimiento del alcance publicitario por mercado
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Argentina	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +2,80 millones
Mercado Argentina	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +2,80 M
Mercado Argentina	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +9,9%
Mercado Argentina	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +5,90 millones
Mercado Argentina	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +5,90 M
Mercado Argentina	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +25,3%
Mercado Brasil	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +10,9 millones
Mercado Brasil	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +10,9 M
Mercado Brasil	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +8,0%
Mercado Brasil	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +19,6 millones
Mercado Brasil	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +19,6 M
Mercado Brasil	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +17,6%
Mercado Chile	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +1,10 millones
Mercado Chile	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +1,10 M
Mercado Chile	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +8,9%
Mercado Chile	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +2,29 millones
Mercado Chile	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +2,29 M
Mercado Chile	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +16,4%
Mercado Colombia	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +1,55 millones
Mercado Colombia	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +1,55 M
Mercado Colombia	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +7,7%
Mercado Colombia	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +7,51 millones
Mercado Colombia	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +7,51 M
Mercado Colombia	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +24,9%
Mercado Ecuador	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +450 mil
Mercado Ecuador	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +450 mil
Mercado Ecuador	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +6,9%
Mercado Ecuador	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +2,41 millones
Mercado Ecuador	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +2,41 M
Mercado Ecuador	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +18,6%
Mercado México	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +6,45 millones
Mercado México	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +6,45 M
Mercado México	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +13,7%
Mercado México	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +17,9 millones
Mercado México	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +17,9 M
Mercado México	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +22,0%
Mercado Panamá	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +200 mil
Mercado Panamá	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +200 mil
Mercado Panamá	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +8,0%
Mercado Panamá	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +475 mil
Mercado Panamá	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +475 mil
Mercado Panamá	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +17,6%
Mercado Perú	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +1,10 millones
Mercado Perú	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, personas	Valor publicado +1,10 M
Mercado Perú	Medida Crecimiento del alcance publicitario de Instagram, porcentaje	Valor publicado +10,8%
Mercado Perú	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +5,20 millones
Mercado Perú	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, personas	Valor publicado +5,20 M
Mercado Perú	Medida Crecimiento del alcance publicitario de TikTok, porcentaje	Valor publicado +22,5%
Mercado En el conjunto de los mercados	Medida Alcance sumado de Instagram, suma de TNS	Valor publicado alrededor de 24,6 millones
Mercado En el conjunto de los mercados	Medida Alcance sumado de TikTok, suma de TNS	Valor publicado alrededor de 61,3 millones
Mercado Argentina	Medida Tasa de crecimiento de TikTok frente a la de Instagram, cálculo de TNS	Valor publicado 2,6 veces más rápido
Mercado Brasil	Medida Tasa de crecimiento de TikTok frente a la de Instagram, cálculo de TNS	Valor publicado 2,2 veces más rápido
Mercado Chile	Medida Tasa de crecimiento de TikTok frente a la de Instagram, cálculo de TNS	Valor publicado 1,8 veces más rápido
Mercado Colombia	Medida Tasa de crecimiento de TikTok frente a la de Instagram, cálculo de TNS	Valor publicado 3,2 veces más rápido
Mercado Ecuador	Medida Tasa de crecimiento de TikTok frente a la de Instagram, cálculo de TNS	Valor publicado 2,7 veces más rápido
Mercado México	Medida Tasa de crecimiento de TikTok frente a la de Instagram, cálculo de TNS	Valor publicado 1,6 veces más rápido
Mercado Panamá	Medida Tasa de crecimiento de TikTok frente a la de Instagram, cálculo de TNS	Valor publicado 2,2 veces más rápido
Mercado Perú	Medida Tasa de crecimiento de TikTok frente a la de Instagram, cálculo de TNS	Valor publicado 2,1 veces más rápido

Las dos plataformas informan períodos distintos (TikTok: cierre de 2024 a fines de 2025; Instagram: octubre de 2024 a octubre de 2025) y bases de edad distintas (Instagram 13+ años, TikTok adultos de 18+ años). Las variaciones en el alcance publicitario también pueden reflejar cambios en las herramientas de audiencia de las plataformas, no solo nuevos usuarios. "Veces más rápido" y los totales de los ocho mercados son cálculos de TNS a partir de las cifras publicadas. Las audiencias publicitarias son estimaciones de alcance publicitario, no usuarios activos mensuales ni personas únicas. Fuente: DataReportal, informes por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Ecuador y Panamá: Kepios), obtenidos el 15 de octubre de 2026. Referencias completas y enlaces en la Metodología.

Colombia: alrededor de 3,2 veces más rápido. +24,9% fue el crecimiento del alcance publicitario de TikTok en Colombia, frente al +7,7% de Instagram; en Argentina, +25,3% frente a +9,9%. "Veces más rápido" es un cálculo de TNS a partir de las cifras de DataReportal.

La variación de cada mercado, con el período de cada plataforma, está en la tabla "Ver las cifras" del gráfico y en el PDF del estudio completo. Lea el estudio completo

Fuente: DataReportal, informes por país Digital 2026 (We Are Social & Meltwater; Ecuador y Panamá: Kepios), obtenidos el 15 de octubre de 2026. Cada plataforma informa su propio período (Instagram: octubre de 2024 a octubre de 2025; TikTok: cierre de 2024 a fines de 2025). Una variación en el alcance publicitario puede reflejar cambios en las herramientas de audiencia de las plataformas, no solo la llegada de personas.

El alcance no es lo mismo que el hábito

El 31% de los usuarios de internet brasileños de 16+ años dice usar Instagram "prácticamente todo el tiempo", frente al 18% en el caso de TikTok (encuesta de Cetic.br). La frecuencia con la que la gente dice usar una aplicación es una medida distinta del alcance publicitario, y en Brasil apunta en la dirección opuesta. En la misma encuesta, el 28% dice usar Instagram varias veces al día y el 14% al menos una vez al día; en TikTok, las cifras son del 20% y el 12%. Instagram está por delante de TikTok en las tres franjas de frecuencia.

Leídas en conjunto: las cifras de DataReportal muestran que el alcance publicitario de TikTok crece más rápido que el de Instagram en los ocho mercados, mientras que más usuarios de internet brasileños dicen usar Instagram con frecuencia que quienes dicen lo mismo de TikTok. Esta es una lectura de TNS de dos medidas distintas. Una es el crecimiento del alcance publicitario de las plataformas en ocho mercados (Instagram 13+, TikTok 18+, períodos distintos; DataReportal). La otra es la frecuencia con la que la gente dice usar cada aplicación, solo en Brasil, entre usuarios de internet de 16+ años, con trabajo de campo de agosto a septiembre de 2025 (Cetic.br, Painel TIC Integridade da Informação, publicado el 10 de abril de 2026, 5.250 usuarios). El alcance publicitario no es un conteo de usuarios, y las tres franjas de frecuencia no deben sumarse en un solo total.

Cómo la región se conectó a internet, de 2015 a 2024

Elija una vista

Argentina

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

68,089,7

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Brasil

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

58,384,5

1000

2015201620172018201920202021202220232024

2020

La serie tiene quiebres: el valor de México cae en 2017 (al 53,0%, mientras que la propia encuesta del INEGI registró el 63,9% de las personas de 6+ años ese año), y los de Brasil y Ecuador saltan en 2020, el primer año de la pandemia, cuando la encuesta de hogares de Cetic.br en Brasil se realizó por teléfono.

Chile

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

76,695,6

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Colombia

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

55,979,3

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Ecuador

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

48,977,2

1000

2015201620172018201920202021202220232024

2020

México

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

57,483,1

1000

2015201620172018201920202021202220232024

2017

Panamá

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

51,272,8

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Perú

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

40,982,0

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Brasil

Brasil: una proporción estable en las redes sociales.

78%81%

1000

201620172018201920202021202220232024

2020

Fuente: Cetic.br, TIC Domicílios 2016 a 2024, tabla C5 ("Usou redes sociais"), una proporción de los usuarios de internet de 10+ años, no de todos los brasileños. La edición de 2020 usó un método adaptado durante la pandemia, con entrevistas telefónicas, por lo que ese año debe leerse con cautela. Una encuesta y una pregunta distintas del panel de Cetic.br citado antes en este capítulo.

Ver las cifras

Año por año:
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Brasil	Medida 2016	Valor publicado 78%
Mercado Brasil	Medida 2017	Valor publicado 77%
Mercado Brasil	Medida 2018	Valor publicado 75%
Mercado Brasil	Medida 2019	Valor publicado 76%
Mercado Brasil	Medida 2020	Valor publicado 72%
Mercado Brasil	Medida 2021	Valor publicado 81%
Mercado Brasil	Medida 2022	Valor publicado 80%
Mercado Brasil	Medida 2023	Valor publicado 80%
Mercado Brasil	Medida 2024	Valor publicado 81%

Argentina

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

68,089,7

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Brasil

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

58,384,5

1000

2015201620172018201920202021202220232024

2020

Chile

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

76,695,6

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Colombia

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

55,979,3

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Ecuador

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

48,977,2

1000

2015201620172018201920202021202220232024

2020

México

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

57,483,1

1000

2015201620172018201920202021202220232024

2017

Panamá

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

51,272,8

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Perú

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:

40,982,0

1000

2015201620172018201920202021202220232024

Uso de internet, no uso de redes sociales

Fuente: UIT, personas que usan internet (% de la población), de la base World Telecommunication/ICT Indicators Database de la UIT, tal como la publica el Banco Mundial (indicador IT.NET.USER.ZS; base actualizada el 8 de octubre de 2026), obtenida el 21 de octubre de 2026. Redondeado por TNS a un decimal; mercados en orden alfabético, sin clasificación; la base aún no tiene valores de 2025. Esto es uso de internet, no uso de redes sociales. La UIT se basa en encuestas nacionales y en estimaciones propias, por lo que estas cifras no son una verificación independiente de las cifras nacionales del capítulo 01. La serie tiene quiebres: el valor de México cae en 2017 (al 53,0%, mientras que la propia encuesta del INEGI registró el 63,9% de las personas de 6+ años ese año), y los de Brasil y Ecuador saltan en 2020, el primer año de la pandemia, cuando la encuesta de hogares de Cetic.br en Brasil se realizó por teléfono.

Ver las cifras

Proporción de personas que usan internet (% de la población), UIT:
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Argentina	Medida 2015	Valor publicado 68,0
Mercado Argentina	Medida 2016	Valor publicado 71,0
Mercado Argentina	Medida 2017	Valor publicado 74,3
Mercado Argentina	Medida 2018	Valor publicado 77,7
Mercado Argentina	Medida 2019	Valor publicado 79,9
Mercado Argentina	Medida 2020	Valor publicado 85,5
Mercado Argentina	Medida 2021	Valor publicado 87,2
Mercado Argentina	Medida 2022	Valor publicado 88,4
Mercado Argentina	Medida 2023	Valor publicado 89,2
Mercado Argentina	Medida 2024	Valor publicado 89,7
Mercado Brasil	Medida 2015	Valor publicado 58,3
Mercado Brasil	Medida 2016	Valor publicado 60,9
Mercado Brasil	Medida 2017	Valor publicado 67,5
Mercado Brasil	Medida 2018	Valor publicado 70,4
Mercado Brasil	Medida 2019	Valor publicado 73,9
Mercado Brasil	Medida 2020	Valor publicado 81,3
Mercado Brasil	Medida 2021	Valor publicado 80,7
Mercado Brasil	Medida 2022	Valor publicado 80,5
Mercado Brasil	Medida 2023	Valor publicado 84,2
Mercado Brasil	Medida 2024	Valor publicado 84,5
Mercado Chile	Medida 2015	Valor publicado 76,6
Mercado Chile	Medida 2016	Valor publicado 83,6
Mercado Chile	Medida 2017	Valor publicado 82,3
Mercado Chile	Medida 2018	Valor publicado 84,9
Mercado Chile	Medida 2019	Valor publicado 85,0
Mercado Chile	Medida 2020	Valor publicado 87,5
Mercado Chile	Medida 2021	Valor publicado 90,2
Mercado Chile	Medida 2022	Valor publicado 92,3
Mercado Chile	Medida 2023	Valor publicado 94,5
Mercado Chile	Medida 2024	Valor publicado 95,6
Mercado Colombia	Medida 2015	Valor publicado 55,9
Mercado Colombia	Medida 2016	Valor publicado 58,1
Mercado Colombia	Medida 2017	Valor publicado 62,3
Mercado Colombia	Medida 2018	Valor publicado 64,1
Mercado Colombia	Medida 2019	Valor publicado 65,0
Mercado Colombia	Medida 2020	Valor publicado 69,8
Mercado Colombia	Medida 2021	Valor publicado 73,0
Mercado Colombia	Medida 2022	Valor publicado 72,8
Mercado Colombia	Medida 2023	Valor publicado 77,3
Mercado Colombia	Medida 2024	Valor publicado 79,3
Mercado Ecuador	Medida 2015	Valor publicado 48,9
Mercado Ecuador	Medida 2016	Valor publicado 54,1
Mercado Ecuador	Medida 2017	Valor publicado 55,8
Mercado Ecuador	Medida 2018	Valor publicado 57,5
Mercado Ecuador	Medida 2019	Valor publicado 59,2
Mercado Ecuador	Medida 2020	Valor publicado 70,7
Mercado Ecuador	Medida 2021	Valor publicado 69,1
Mercado Ecuador	Medida 2022	Valor publicado 69,7
Mercado Ecuador	Medida 2023	Valor publicado 72,7
Mercado Ecuador	Medida 2024	Valor publicado 77,2
Mercado México	Medida 2015	Valor publicado 57,4
Mercado México	Medida 2016	Valor publicado 59,5
Mercado México	Medida 2017	Valor publicado 53,0
Mercado México	Medida 2018	Valor publicado 56,7
Mercado México	Medida 2019	Valor publicado 69,6
Mercado México	Medida 2020	Valor publicado 71,5
Mercado México	Medida 2021	Valor publicado 75,6
Mercado México	Medida 2022	Valor publicado 78,6
Mercado México	Medida 2023	Valor publicado 81,2
Mercado México	Medida 2024	Valor publicado 83,1
Mercado Panamá	Medida 2015	Valor publicado 51,2
Mercado Panamá	Medida 2016	Valor publicado 54,0
Mercado Panamá	Medida 2017	Valor publicado 60,0
Mercado Panamá	Medida 2018	Valor publicado 61,8
Mercado Panamá	Medida 2019	Valor publicado 63,6
Mercado Panamá	Medida 2020	Valor publicado 64,8
Mercado Panamá	Medida 2021	Valor publicado 66,0
Mercado Panamá	Medida 2022	Valor publicado 67,3
Mercado Panamá	Medida 2023	Valor publicado 68,5
Mercado Panamá	Medida 2024	Valor publicado 72,8
Mercado Perú	Medida 2015	Valor publicado 40,9
Mercado Perú	Medida 2016	Valor publicado 45,5
Mercado Perú	Medida 2017	Valor publicado 50,5
Mercado Perú	Medida 2018	Valor publicado 55,1
Mercado Perú	Medida 2019	Valor publicado 60,0
Mercado Perú	Medida 2020	Valor publicado 65,3
Mercado Perú	Medida 2021	Valor publicado 71,1
Mercado Perú	Medida 2022	Valor publicado 74,7
Mercado Perú	Medida 2023	Valor publicado 79,5
Mercado Perú	Medida 2024	Valor publicado 82,0

En las cifras de la UIT, el uso de internet aumentó en los ocho mercados en diez años y, en la mayoría de ellos, aumentó más rápido hasta alrededor de 2020. En siete de los ocho mercados, el aumento medio anual fue mayor de 2015 a 2020 que de 2020 a 2024; México es la excepción (cálculo de TNS en puntos porcentuales, con 2020 como año divisorio; los valores de 2020 de Brasil y Ecuador tienen un quiebre, por lo que la división debe leerse como aproximada).

La cifra de cada año para cada mercado está en la tabla "Ver las cifras" del gráfico y en el PDF del estudio completo. Lea el estudio completo

Brasil: una proporción estable en las redes sociales. El 81% de los usuarios de internet brasileños de 10+ años usó redes sociales en 2024, y la proporción se mantuvo entre el 75% y el 81% en todos los años desde 2016, excepto en 2020, cuando fue del 72%. Fuente: Cetic.br, TIC Domicílios 2016 a 2024, tabla C5 ("Usou redes sociais"), una proporción de los usuarios de internet de 10+ años, no de todos los brasileños. La edición de 2020 usó un método adaptado durante la pandemia, con entrevistas telefónicas, por lo que ese año debe leerse con cautela. Una encuesta y una pregunta distintas del panel de Cetic.br citado antes en este capítulo.

Instagram y TikTok, edición por edición.

Cada edición anual de los informes de DataReportal indica su propia variación en un año del alcance publicitario de Instagram y TikTok. En Digital 2023, el de Instagram cayó en los ocho mercados; en Digital 2024 creció en los ocho; en Digital 2025 creció en seis y cayó en Chile y Ecuador (-0,8% en cada uno, ambos marcados con el asterisco de la fuente). El de TikTok creció en todos los mercados con variación indicada en Digital 2023 (seis mercados) y Digital 2024 (siete), y en Digital 2025 en todos los mercados excepto Brasil, donde cayó un 6,9%, también con asterisco. Las variaciones de Digital 2026 son las del inicio de este capítulo.

Elija un mercado

Elija una plataforma

Argentina

Instagram

Digital 2023 -5,3%

2022 a 2023

Digital 2024 +19,0%

enero de 2023 a enero de 2024

Digital 2025 +3,8%

enero de 2024 a enero de 2025

Digital 2026 +9,9%

octubre de 2024 a octubre de 2025

Argentina

TikTok

Digital 2023 +43,1%

el inicio de 2022 a comienzos de 2023

Digital 2024 +31,1%

el inicio de 2023 a comienzos de 2024

Digital 2025 +14,7%

el inicio de 2024 a comienzos de 2025

Digital 2026 +25,3%

cierre de 2024 a fines de 2025

Brasil

Instagram

Digital 2023 -5,0%

2022 a 2023

Digital 2024 +18,6%

enero de 2023 a enero de 2024

Digital 2025 +4,5%

enero de 2024 a enero de 2025

Digital 2026 +8,0%

octubre de 2024 a octubre de 2025

Brasil

TikTok

Digital 2023 +11,0%

el inicio de 2022 a comienzos de 2023

Digital 2024 +19,9%

el inicio de 2023 a comienzos de 2024

Digital 2025 -6,9%*

el inicio de 2024 a comienzos de 2025

Digital 2026 +17,6%

cierre de 2024 a fines de 2025

Chile

Instagram

Digital 2023 -6,0%

2022 a 2023

Digital 2024 +18,3%

enero de 2023 a enero de 2024

Digital 2025 -0,8%*

enero de 2024 a enero de 2025

Digital 2026 +8,9%

octubre de 2024 a octubre de 2025

Chile

TikTok

Digital 2023 +31,6%

el inicio de 2022 a comienzos de 2023

Digital 2024 +22,2%

el inicio de 2023 a comienzos de 2024

Digital 2025 +5,9%

el inicio de 2024 a comienzos de 2025

Digital 2026 +16,4%

cierre de 2024 a fines de 2025

Colombia

Instagram

Digital 2023 -3,0%

2022 a 2023

Digital 2024 +13,0%

enero de 2023 a enero de 2024

Digital 2025 +1,7%

enero de 2024 a enero de 2025

Digital 2026 +7,7%

octubre de 2024 a octubre de 2025

Colombia

TikTok

Digital 2023 +47,4%

el inicio de 2022 a comienzos de 2023

Digital 2024 +35,8%

el inicio de 2023 a comienzos de 2024

Digital 2025 +17,1%

el inicio de 2024 a comienzos de 2025

Digital 2026 +24,9%

cierre de 2024 a fines de 2025

Ecuador

Instagram

Digital 2023 -5,7%

2022 a 2023

Digital 2024 +13,0%

enero de 2023 a enero de 2024

Digital 2025 -0,8%*

enero de 2024 a enero de 2025

Digital 2026 +6,9%

octubre de 2024 a octubre de 2025

Ecuador

TikTok

Digital 2023 no indicado

el inicio de 2022 a comienzos de 2023

Digital 2024 +31,1%

el inicio de 2023 a comienzos de 2024

Digital 2025 +6,5%

el inicio de 2024 a comienzos de 2025

Digital 2026 +18,6%

cierre de 2024 a fines de 2025

México

Instagram

Digital 2023 -3,0%

2022 a 2023

Digital 2024 +22,2%

enero de 2023 a enero de 2024

Digital 2025 +8,7%

enero de 2024 a enero de 2025

Digital 2026 +13,7%

octubre de 2024 a octubre de 2025

México

TikTok

Digital 2023 +25,0%

el inicio de 2022 a comienzos de 2023

Digital 2024 +28,9%

el inicio de 2023 a comienzos de 2024

Digital 2025 +15,1%

el inicio de 2024 a comienzos de 2025

Digital 2026 +22,0%

cierre de 2024 a fines de 2025

Panamá

Instagram

Digital 2023 -8,3%

2022 a 2023

Digital 2024 +15,9%

enero de 2023 a enero de 2024

Digital 2025 +2,0%

enero de 2024 a enero de 2025

Digital 2026 +8,0%

octubre de 2024 a octubre de 2025

Panamá

TikTok

Digital 2023 no figura en la página

el inicio de 2022 a comienzos de 2023

Digital 2024 no indicado

el inicio de 2023 a comienzos de 2024

Digital 2025 +11,0%

el inicio de 2024 a comienzos de 2025

Digital 2026 +17,6%

cierre de 2024 a fines de 2025

Perú

Instagram

Digital 2023 -4,5%

2022 a 2023

Digital 2024 +17,6%

enero de 2023 a enero de 2024

Digital 2025 +4,5%

enero de 2024 a enero de 2025

Digital 2026 +10,8%

octubre de 2024 a octubre de 2025

Perú

TikTok

Digital 2023 +38,6%

el inicio de 2022 a comienzos de 2023

Digital 2024 +29,9%

el inicio de 2023 a comienzos de 2024

Digital 2025 +11,4%

el inicio de 2024 a comienzos de 2025

Digital 2026 +22,5%

cierre de 2024 a fines de 2025

Nunca las encadenamos, sumamos ni las dibujamos como una sola línea, porque DataReportal pide a los lectores "avoid calculating values for change over time by referencing data published in our previous reports and articles" (que eviten calcular valores de variación en el tiempo a partir de datos publicados en sus informes y artículos anteriores) (Digital 2026).

Ver las cifras

Instagram y TikTok, edición por edición.
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Argentina Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -5,3%
Mercado Argentina Instagram	Medida Digital 2024 enero de 2023 a enero de 2024	Valor publicado +19,0%
Mercado Argentina Instagram	Medida Digital 2025 enero de 2024 a enero de 2025	Valor publicado +3,8%
Mercado Argentina Instagram	Medida Digital 2026 octubre de 2024 a octubre de 2025	Valor publicado +9,9%
Mercado Argentina TikTok	Medida Digital 2023 el inicio de 2022 a comienzos de 2023	Valor publicado +43,1%
Mercado Argentina TikTok	Medida Digital 2024 el inicio de 2023 a comienzos de 2024	Valor publicado +31,1%
Mercado Argentina TikTok	Medida Digital 2025 el inicio de 2024 a comienzos de 2025	Valor publicado +14,7%
Mercado Argentina TikTok	Medida Digital 2026 cierre de 2024 a fines de 2025	Valor publicado +25,3%
Mercado Brasil Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -5,0%
Mercado Brasil Instagram	Medida Digital 2024 enero de 2023 a enero de 2024	Valor publicado +18,6%
Mercado Brasil Instagram	Medida Digital 2025 enero de 2024 a enero de 2025	Valor publicado +4,5%
Mercado Brasil Instagram	Medida Digital 2026 octubre de 2024 a octubre de 2025	Valor publicado +8,0%
Mercado Brasil TikTok	Medida Digital 2023 el inicio de 2022 a comienzos de 2023	Valor publicado +11,0%
Mercado Brasil TikTok	Medida Digital 2024 el inicio de 2023 a comienzos de 2024	Valor publicado +19,9%
Mercado Brasil TikTok	Medida Digital 2025 el inicio de 2024 a comienzos de 2025	Valor publicado -6,9%*
Mercado Brasil TikTok	Medida Digital 2026 cierre de 2024 a fines de 2025	Valor publicado +17,6%
Mercado Chile Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -6,0%
Mercado Chile Instagram	Medida Digital 2024 enero de 2023 a enero de 2024	Valor publicado +18,3%
Mercado Chile Instagram	Medida Digital 2025 enero de 2024 a enero de 2025	Valor publicado -0,8%*
Mercado Chile Instagram	Medida Digital 2026 octubre de 2024 a octubre de 2025	Valor publicado +8,9%
Mercado Chile TikTok	Medida Digital 2023 el inicio de 2022 a comienzos de 2023	Valor publicado +31,6%
Mercado Chile TikTok	Medida Digital 2024 el inicio de 2023 a comienzos de 2024	Valor publicado +22,2%
Mercado Chile TikTok	Medida Digital 2025 el inicio de 2024 a comienzos de 2025	Valor publicado +5,9%
Mercado Chile TikTok	Medida Digital 2026 cierre de 2024 a fines de 2025	Valor publicado +16,4%
Mercado Colombia Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -3,0%
Mercado Colombia Instagram	Medida Digital 2024 enero de 2023 a enero de 2024	Valor publicado +13,0%
Mercado Colombia Instagram	Medida Digital 2025 enero de 2024 a enero de 2025	Valor publicado +1,7%
Mercado Colombia Instagram	Medida Digital 2026 octubre de 2024 a octubre de 2025	Valor publicado +7,7%
Mercado Colombia TikTok	Medida Digital 2023 el inicio de 2022 a comienzos de 2023	Valor publicado +47,4%
Mercado Colombia TikTok	Medida Digital 2024 el inicio de 2023 a comienzos de 2024	Valor publicado +35,8%
Mercado Colombia TikTok	Medida Digital 2025 el inicio de 2024 a comienzos de 2025	Valor publicado +17,1%
Mercado Colombia TikTok	Medida Digital 2026 cierre de 2024 a fines de 2025	Valor publicado +24,9%
Mercado Ecuador Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -5,7%
Mercado Ecuador Instagram	Medida Digital 2024 enero de 2023 a enero de 2024	Valor publicado +13,0%
Mercado Ecuador Instagram	Medida Digital 2025 enero de 2024 a enero de 2025	Valor publicado -0,8%*
Mercado Ecuador Instagram	Medida Digital 2026 octubre de 2024 a octubre de 2025	Valor publicado +6,9%
Mercado Ecuador TikTok	Medida Digital 2023 el inicio de 2022 a comienzos de 2023	Valor publicado no indicado
Mercado Ecuador TikTok	Medida Digital 2024 el inicio de 2023 a comienzos de 2024	Valor publicado +31,1%
Mercado Ecuador TikTok	Medida Digital 2025 el inicio de 2024 a comienzos de 2025	Valor publicado +6,5%
Mercado Ecuador TikTok	Medida Digital 2026 cierre de 2024 a fines de 2025	Valor publicado +18,6%
Mercado México Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -3,0%
Mercado México Instagram	Medida Digital 2024 enero de 2023 a enero de 2024	Valor publicado +22,2%
Mercado México Instagram	Medida Digital 2025 enero de 2024 a enero de 2025	Valor publicado +8,7%
Mercado México Instagram	Medida Digital 2026 octubre de 2024 a octubre de 2025	Valor publicado +13,7%
Mercado México TikTok	Medida Digital 2023 el inicio de 2022 a comienzos de 2023	Valor publicado +25,0%
Mercado México TikTok	Medida Digital 2024 el inicio de 2023 a comienzos de 2024	Valor publicado +28,9%
Mercado México TikTok	Medida Digital 2025 el inicio de 2024 a comienzos de 2025	Valor publicado +15,1%
Mercado México TikTok	Medida Digital 2026 cierre de 2024 a fines de 2025	Valor publicado +22,0%
Mercado Panamá Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -8,3%
Mercado Panamá Instagram	Medida Digital 2024 enero de 2023 a enero de 2024	Valor publicado +15,9%
Mercado Panamá Instagram	Medida Digital 2025 enero de 2024 a enero de 2025	Valor publicado +2,0%
Mercado Panamá Instagram	Medida Digital 2026 octubre de 2024 a octubre de 2025	Valor publicado +8,0%
Mercado Panamá TikTok	Medida Digital 2023 el inicio de 2022 a comienzos de 2023	Valor publicado no figura en la página
Mercado Panamá TikTok	Medida Digital 2024 el inicio de 2023 a comienzos de 2024	Valor publicado no indicado
Mercado Panamá TikTok	Medida Digital 2025 el inicio de 2024 a comienzos de 2025	Valor publicado +11,0%
Mercado Panamá TikTok	Medida Digital 2026 cierre de 2024 a fines de 2025	Valor publicado +17,6%
Mercado Perú Instagram	Medida Digital 2023 2022 a 2023	Valor publicado -4,5%
Mercado Perú Instagram	Medida Digital 2024 enero de 2023 a enero de 2024	Valor publicado +17,6%
Mercado Perú Instagram	Medida Digital 2025 enero de 2024 a enero de 2025	Valor publicado +4,5%
Mercado Perú Instagram	Medida Digital 2026 octubre de 2024 a octubre de 2025	Valor publicado +10,8%
Mercado Perú TikTok	Medida Digital 2023 el inicio de 2022 a comienzos de 2023	Valor publicado +38,6%
Mercado Perú TikTok	Medida Digital 2024 el inicio de 2023 a comienzos de 2024	Valor publicado +29,9%
Mercado Perú TikTok	Medida Digital 2025 el inicio de 2024 a comienzos de 2025	Valor publicado +11,4%
Mercado Perú TikTok	Medida Digital 2026 cierre de 2024 a fines de 2025	Valor publicado +22,5%

La variación indicada de cada mercado en cada edición está en el PDF del estudio completo. Lea el estudio completo

Fuente: DataReportal (Kepios), informes por país Digital 2023, 2024 y 2025 para los ocho mercados, obtenidos el 21 de octubre de 2026. Cada variación es la que indica la propia edición, para su propio período; nunca las encadenamos ni las sumamos, como pide DataReportal. El asterisco es la marca de la fuente en una caída que puede reflejar cambios en los datos de las plataformas. Los conteos de mercados son un cálculo de TNS; el alcance publicitario no es un conteo de usuarios.

Leídas en conjunto: en la mayoría de los mercados, la gente se conectó rápidamente hasta alrededor de 2020. Desde 2021, en Brasil, donde Cetic.br hace la misma pregunta cada año, la proporción de personas conectadas que usan redes sociales se ha mantenido estable, mientras que el alcance publicitario de una plataforma puede crecer o reducirse en un solo año (capítulo 03). Esta es una lectura de TNS de medidas distintas (uso de internet de la UIT, encuesta de Cetic.br y alcance publicitario de DataReportal), que no pueden compararse entre sí.

El video no es solo TikTok. A continuación: qué tamaño tiene YouTube en América Latina y qué otras aplicaciones de video importan.

06 Video más allá de TikTok

¿Qué tamaño tiene YouTube en América Latina y qué otras aplicaciones de video importan?

La audiencia publicitaria de YouTube es de 150 millones en Brasil y de 85,0 millones en México, y su alcance publicitario creció en los ocho mercados en un año, un 4,2% en Brasil y un 14,7% en Panamá, por ejemplo (DataReportal, informes por país Digital 2026; audiencias a fines de 2025, variación del cierre de 2024 a fines de 2025).

Las audiencias publicitarias son estimaciones de alcance, no usuarios, y las audiencias de otras plataformas son solo de contexto, no una clasificación.

Explore las cifras

Brasil

150 millones+4,2% +6,00 millones

México

85,0 millones+1,7% +1,40 millones

Argentina

32,9 millones+2,2% +700 mil

Colombia

31,0 millones+1,3% +400 mil

Chile

14,9 millones+0,7% +100 mil

Perú

21,7 millones+13,6% +2,60 millones

Ecuador

11,5 millones+0,9% +100 mil

Panamá

2,73 millones+14,7% +350 mil

cierre de 2024 a fines de 2025

La fuente señala que Google actualiza las cifras de alcance de YouTube solo cada tres a seis meses.

Ver las cifras

Audiencia publicitaria de YouTube y variación del alcance
Mercado	Medida	Valor publicado
Mercado Argentina	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 32,9 millones
Mercado Brasil	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 150 millones
Mercado Chile	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 14,9 millones
Mercado Colombia	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 31,0 millones
Mercado Ecuador	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 11,5 millones
Mercado México	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 85,0 millones
Mercado Panamá	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 2,73 millones
Mercado Perú	Medida Audiencia publicitaria de YouTube	Valor publicado 21,7 millones
Mercado Argentina	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado Aumento de 700 mil en el alcance publicitario.
Mercado Argentina	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +700 mil
Mercado Argentina	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +2,2%
Mercado Brasil	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado Aumento de 6,00 millones en el alcance publicitario.
Mercado Brasil	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +6,00 millones
Mercado Brasil	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +4,2%
Mercado Chile	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado Aumento de 100 mil en el alcance publicitario.
Mercado Chile	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +100 mil
Mercado Chile	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +0,7%
Mercado Colombia	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado Aumento de 400 mil en el alcance publicitario.
Mercado Colombia	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +400 mil
Mercado Colombia	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +1,3%
Mercado Ecuador	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado Aumento de 100 mil en el alcance publicitario.
Mercado Ecuador	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +100 mil
Mercado Ecuador	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +0,9%
Mercado México	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado Aumento de 1,40 millones en el alcance publicitario.
Mercado México	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +1,40 millones
Mercado México	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +1,7%
Mercado Panamá	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado Aumento de 350 mil en el alcance publicitario.
Mercado Panamá	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +350 mil
Mercado Panamá	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +14,7%
Mercado Perú	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado Aumento de 2,60 millones en el alcance publicitario.
Mercado Perú	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +2,60 millones
Mercado Perú	Medida Variación del alcance publicitario	Valor publicado +13,6%

Brasil: Shorts y hábito diario. El 55% de 1.000 encuestados en línea de 16+ años en Brasil dijo que ha accedido o accede a YouTube Shorts. En la encuesta de Cetic.br, el 28% de los usuarios de internet de 16+ años dice usar YouTube "prácticamente todo el tiempo", el 26% varias veces al día y el 19% al menos una vez al día. Fuentes: Opinion Box, Pesquisa YouTube no Brasil, agosto de 2026, entrevistas de junio a julio de 2026, margen de error de 3 puntos, un panel en línea, no todos los brasileños. Cetic.br, trabajo de campo de agosto a septiembre de 2025; tres respuestas separadas, nunca un total.

Colombia: la plataforma de video a la que más se accede. El 29% de las personas de 15+ años en Colombia accede a YouTube para ver contenido audiovisual, por delante de Netflix, con un 26%, mientras que el 54% no accede a ninguna de las plataformas listadas. Fuente: CRC, noviembre de 2025, la misma encuesta de hogares del capítulo 02. La pregunta se refiere a plataformas de contenido de TV y video, no al uso de redes sociales, y se permitía más de una respuesta.

La estimación del propio YouTube para Brasil. Más de R$ 6 mil millones y más de 150.000 empleos equivalentes a tiempo completo: es lo que YouTube dice que su ecosistema creativo aportó al PIB de Brasil en 2025. Fuente: YouTube, Relatório de Impacto do YouTube 2025, entrada del blog del 1 de agosto de 2026; la página del informe de YouTube atribuye ambas cifras a Oxford Economics. Una afirmación de la empresa: autodeclarada por la plataforma, una estimación de un modelo económico, no un conteo, y el método no figura en las páginas que abrimos.

Kwai: cifras de la empresa. El 9,3% fue el crecimiento interanual de los usuarios activos diarios de Kwai en Brasil en el último trimestre de 2024, con un tiempo medio diario de uso por usuario diario de más de 75 minutos, según los resultados de Kuaishou Technology. El propio Kwai dice tener alrededor de 60 millones de usuarios activos mensuales en Brasil, la mitad de ellos diarios. En la encuesta de Cetic.br, el 10% de los usuarios de internet brasileños de 16+ años dice usar Kwai "prácticamente todo el tiempo", el 9% varias veces al día y el 7% al menos una vez al día. Fuentes: resultados de Kuaishou Technology, 25 de marzo de 2025, informados por la empresa. Afirmación del propio Kwai, hecha por Vitor Yu, gerente general de Kwai for Business en América Latina, en una entrevista publicada el 29 de septiembre de 2026, sin método indicado. Cetic.br, trabajo de campo de agosto a septiembre de 2025.

Kick: una señal global. +131%: las horas vistas en Kick crecieron hasta 4,5 mil millones en 2025. Fuente: Stream Hatchet, informe anual 2025 sobre transmisiones en vivo. Una cifra global, no un dato latinoamericano.

Ver es un hábito; seguir las noticias es otro. A continuación: qué redes sociales usan los latinoamericanos para informarse.

07 Por dónde circulan las noticias

¿Qué redes sociales usan los latinoamericanos para informarse?

Facebook encabeza cinco de los seis mercados de este estudio que cubre la encuesta del Reuters Institute: es la red mencionada por la mayor proporción de la muestra en línea como una de las que usan para informarse; en Brasil, es Instagram (Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país del 16 de junio de 2026).

Son proporciones de la muestra en línea de cada mercado, no de todas las personas.

Explore las cifras

Argentina

Facebook

para noticias

43%

para todo uso

66%

Brasil

Instagram

para noticias

49%

para todo uso

70%

Chile

Facebook

para noticias

44%

para todo uso

69%

Colombia

Facebook

para noticias

51%

para todo uso

68%

México

Facebook

para noticias

57%

para todo uso

75%

Perú

Facebook

para noticias

61%

para cualquier fin

81%

Brasil: Instagram sube 12 puntos.

Instagram

para noticias

49%

para todo uso

70%

WhatsApp

para noticias

46%

para todo uso

82%

YouTube

para noticias

42%

para todo uso

70%

Perú: TikTok en segundo lugar.

TikTok

para noticias

45%

para cualquier fin

71%

Elija un mercado

Argentina

Facebook

para noticias 43% Variación en puntos +5

para todo uso 66%

Instagram

para noticias 38% Variación en puntos +3

para todo uso 68%

para noticias 34% Variación en puntos +7

para todo uso 83%

YouTube

para noticias 32% Variación en puntos +4

para todo uso 71%

TikTok

para noticias 19% Variación en puntos +2

para todo uso 39%

para noticias 10% Variación en puntos -2

para todo uso 16%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país del 16 de junio de 2026

Nota metodológica

Brasil

Instagram

para noticias 49% Variación en puntos +12

para todo uso 70%

para noticias 46% Variación en puntos +10

para todo uso 82%

YouTube

para noticias 42% Variación en puntos +5

para todo uso 70%

Facebook

para noticias 30% Variación en puntos +2

para todo uso 55%

TikTok

para noticias 21% Variación en puntos +3

para todo uso 40%

para noticias 8% Variación en puntos +1

para todo uso 21%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país del 16 de junio de 2026

Nota metodológica

Chile

Facebook

para noticias 44% Variación en puntos +4

para todo uso 69%

Instagram

para noticias 41% Variación en puntos +9

para todo uso 69%

para noticias 33% Variación en puntos +7

para todo uso 83%

YouTube

para noticias 28% Variación en puntos +2

para todo uso 68%

TikTok

para noticias 26% Variación en puntos +3

para todo uso 51%

para noticias 8% Variación en puntos -4

para todo uso 16%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país del 16 de junio de 2026

Nota metodológica

Colombia

Facebook

para noticias 51% Variación en puntos +4

para todo uso 68%

para noticias 46% Variación en puntos +11

para todo uso 82%

YouTube

para noticias 40% Variación en puntos +6

para todo uso 72%

Instagram

para noticias 33% Variación en puntos +5

para todo uso 57%

TikTok

para noticias 32% Variación en puntos +5

para todo uso 54%

para noticias 12% Variación en puntos -1

para todo uso 20%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país del 16 de junio de 2026

Nota metodológica

México

Facebook

para noticias 57% Variación en puntos +5

para todo uso 75%

para noticias 35% Variación en puntos +7

para todo uso 83%

YouTube

para noticias 34% Variación en puntos -1

para todo uso 71%

TikTok

para noticias 27% Variación en puntos +3

para todo uso 54%

Instagram

para noticias 18% Variación en puntos +3

para todo uso 50%

para noticias 13% Variación en puntos -2

para todo uso 21%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país del 16 de junio de 2026

Nota metodológica

Perú

Facebook

para noticias 61% Variación en puntos +9

para cualquier fin 81%

TikTok

para noticias 45% Variación en puntos +12

para cualquier fin 71%

para noticias 41% Variación en puntos +12

para cualquier fin 87%

YouTube

para noticias 40% Variación en puntos +6

para cualquier fin 78%

Instagram

para noticias 27% Variación en puntos +6

para cualquier fin 59%

Facebook Messenger

para noticias 11% Variación en puntos +4

para cualquier fin 34%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país del 16 de junio de 2026

Nota metodológica

Ver las cifras

Redes en el orden publicado
Contexto	Medida	Valor publicado
Contexto Argentina: Facebook	Medida para noticias	Valor publicado 43%
Contexto Argentina: Facebook	Medida Variación en puntos	Valor publicado +5
Contexto Argentina: Facebook	Medida para todo uso	Valor publicado 66%
Contexto Argentina: Instagram	Medida para noticias	Valor publicado 38%
Contexto Argentina: Instagram	Medida Variación en puntos	Valor publicado +3
Contexto Argentina: Instagram	Medida para todo uso	Valor publicado 68%
Contexto Argentina: WhatsApp	Medida para noticias	Valor publicado 34%
Contexto Argentina: WhatsApp	Medida Variación en puntos	Valor publicado +7
Contexto Argentina: WhatsApp	Medida para todo uso	Valor publicado 83%
Contexto Argentina: YouTube	Medida para noticias	Valor publicado 32%
Contexto Argentina: YouTube	Medida Variación en puntos	Valor publicado +4
Contexto Argentina: YouTube	Medida para todo uso	Valor publicado 71%
Contexto Argentina: TikTok	Medida para noticias	Valor publicado 19%
Contexto Argentina: TikTok	Medida Variación en puntos	Valor publicado +2
Contexto Argentina: TikTok	Medida para todo uso	Valor publicado 39%
Contexto Argentina: X	Medida para noticias	Valor publicado 10%
Contexto Argentina: X	Medida Variación en puntos	Valor publicado -2
Contexto Argentina: X	Medida para todo uso	Valor publicado 16%
Contexto Brasil: Instagram	Medida para noticias	Valor publicado 49%
Contexto Brasil: Instagram	Medida Variación en puntos	Valor publicado +12
Contexto Brasil: Instagram	Medida para todo uso	Valor publicado 70%
Contexto Brasil: WhatsApp	Medida para noticias	Valor publicado 46%
Contexto Brasil: WhatsApp	Medida Variación en puntos	Valor publicado +10
Contexto Brasil: WhatsApp	Medida para todo uso	Valor publicado 82%
Contexto Brasil: YouTube	Medida para noticias	Valor publicado 42%
Contexto Brasil: YouTube	Medida Variación en puntos	Valor publicado +5
Contexto Brasil: YouTube	Medida para todo uso	Valor publicado 70%
Contexto Brasil: Facebook	Medida para noticias	Valor publicado 30%
Contexto Brasil: Facebook	Medida Variación en puntos	Valor publicado +2
Contexto Brasil: Facebook	Medida para todo uso	Valor publicado 55%
Contexto Brasil: TikTok	Medida para noticias	Valor publicado 21%
Contexto Brasil: TikTok	Medida Variación en puntos	Valor publicado +3
Contexto Brasil: TikTok	Medida para todo uso	Valor publicado 40%
Contexto Brasil: Telegram	Medida para noticias	Valor publicado 8%
Contexto Brasil: Telegram	Medida Variación en puntos	Valor publicado +1
Contexto Brasil: Telegram	Medida para todo uso	Valor publicado 21%
Contexto Chile: Facebook	Medida para noticias	Valor publicado 44%
Contexto Chile: Facebook	Medida Variación en puntos	Valor publicado +4
Contexto Chile: Facebook	Medida para todo uso	Valor publicado 69%
Contexto Chile: Instagram	Medida para noticias	Valor publicado 41%
Contexto Chile: Instagram	Medida Variación en puntos	Valor publicado +9
Contexto Chile: Instagram	Medida para todo uso	Valor publicado 69%
Contexto Chile: WhatsApp	Medida para noticias	Valor publicado 33%
Contexto Chile: WhatsApp	Medida Variación en puntos	Valor publicado +7
Contexto Chile: WhatsApp	Medida para todo uso	Valor publicado 83%
Contexto Chile: YouTube	Medida para noticias	Valor publicado 28%
Contexto Chile: YouTube	Medida Variación en puntos	Valor publicado +2
Contexto Chile: YouTube	Medida para todo uso	Valor publicado 68%
Contexto Chile: TikTok	Medida para noticias	Valor publicado 26%
Contexto Chile: TikTok	Medida Variación en puntos	Valor publicado +3
Contexto Chile: TikTok	Medida para todo uso	Valor publicado 51%
Contexto Chile: X	Medida para noticias	Valor publicado 8%
Contexto Chile: X	Medida Variación en puntos	Valor publicado -4
Contexto Chile: X	Medida para todo uso	Valor publicado 16%
Contexto Colombia: Facebook	Medida para noticias	Valor publicado 51%
Contexto Colombia: Facebook	Medida Variación en puntos	Valor publicado +4
Contexto Colombia: Facebook	Medida para todo uso	Valor publicado 68%
Contexto Colombia: WhatsApp	Medida para noticias	Valor publicado 46%
Contexto Colombia: WhatsApp	Medida Variación en puntos	Valor publicado +11
Contexto Colombia: WhatsApp	Medida para todo uso	Valor publicado 82%
Contexto Colombia: YouTube	Medida para noticias	Valor publicado 40%
Contexto Colombia: YouTube	Medida Variación en puntos	Valor publicado +6
Contexto Colombia: YouTube	Medida para todo uso	Valor publicado 72%
Contexto Colombia: Instagram	Medida para noticias	Valor publicado 33%
Contexto Colombia: Instagram	Medida Variación en puntos	Valor publicado +5
Contexto Colombia: Instagram	Medida para todo uso	Valor publicado 57%
Contexto Colombia: TikTok	Medida para noticias	Valor publicado 32%
Contexto Colombia: TikTok	Medida Variación en puntos	Valor publicado +5
Contexto Colombia: TikTok	Medida para todo uso	Valor publicado 54%
Contexto Colombia: X	Medida para noticias	Valor publicado 12%
Contexto Colombia: X	Medida Variación en puntos	Valor publicado -1
Contexto Colombia: X	Medida para todo uso	Valor publicado 20%
Contexto México: Facebook	Medida para noticias	Valor publicado 57%
Contexto México: Facebook	Medida Variación en puntos	Valor publicado +5
Contexto México: Facebook	Medida para todo uso	Valor publicado 75%
Contexto México: WhatsApp	Medida para noticias	Valor publicado 35%
Contexto México: WhatsApp	Medida Variación en puntos	Valor publicado +7
Contexto México: WhatsApp	Medida para todo uso	Valor publicado 83%
Contexto México: YouTube	Medida para noticias	Valor publicado 34%
Contexto México: YouTube	Medida Variación en puntos	Valor publicado -1
Contexto México: YouTube	Medida para todo uso	Valor publicado 71%
Contexto México: TikTok	Medida para noticias	Valor publicado 27%
Contexto México: TikTok	Medida Variación en puntos	Valor publicado +3
Contexto México: TikTok	Medida para todo uso	Valor publicado 54%
Contexto México: Instagram	Medida para noticias	Valor publicado 18%
Contexto México: Instagram	Medida Variación en puntos	Valor publicado +3
Contexto México: Instagram	Medida para todo uso	Valor publicado 50%
Contexto México: X	Medida para noticias	Valor publicado 13%
Contexto México: X	Medida Variación en puntos	Valor publicado -2
Contexto México: X	Medida para todo uso	Valor publicado 21%
Contexto Perú: Facebook	Medida para noticias	Valor publicado 61%
Contexto Perú: Facebook	Medida Variación en puntos	Valor publicado +9
Contexto Perú: Facebook	Medida para cualquier fin	Valor publicado 81%
Contexto Perú: TikTok	Medida para noticias	Valor publicado 45%
Contexto Perú: TikTok	Medida Variación en puntos	Valor publicado +12
Contexto Perú: TikTok	Medida para cualquier fin	Valor publicado 71%
Contexto Perú: WhatsApp	Medida para noticias	Valor publicado 41%
Contexto Perú: WhatsApp	Medida Variación en puntos	Valor publicado +12
Contexto Perú: WhatsApp	Medida para cualquier fin	Valor publicado 87%
Contexto Perú: YouTube	Medida para noticias	Valor publicado 40%
Contexto Perú: YouTube	Medida Variación en puntos	Valor publicado +6
Contexto Perú: YouTube	Medida para cualquier fin	Valor publicado 78%
Contexto Perú: Instagram	Medida para noticias	Valor publicado 27%
Contexto Perú: Instagram	Medida Variación en puntos	Valor publicado +6
Contexto Perú: Instagram	Medida para cualquier fin	Valor publicado 59%
Contexto Perú: Facebook Messenger	Medida para noticias	Valor publicado 11%
Contexto Perú: Facebook Messenger	Medida Variación en puntos	Valor publicado +4
Contexto Perú: Facebook Messenger	Medida para cualquier fin	Valor publicado 34%

Reuters Institute Digital News Report 2026, páginas por país del 16 de junio de 2026

La red más mencionada para informarse, mercado por mercado. Argentina: Facebook, 43%. Brasil: Instagram, 49%. Chile: Facebook, 44%. Colombia: Facebook, 51%. México: Facebook, 57%. Perú: Facebook, 61%. Cada una es una proporción de la propia muestra en línea de ese mercado, listadas en orden alfabético: no clasifique los mercados con base en ellas.

Brasil: Instagram sube 12 puntos. El 49% de la muestra en línea de Brasil mencionó Instagram como una red que usa para informarse, 12 puntos más que un año antes; le siguen WhatsApp, con el 46% (10 puntos más), y YouTube, con el 42% (5 puntos más).

Perú: TikTok en segundo lugar. El 45% de la muestra en línea de Perú mencionó TikTok para informarse, 12 puntos más, solo por detrás de Facebook, con el 61%.

Cómo leer estas cifras. La encuesta la realiza YouGov en línea, con cuotas de edad, género y región (sin cuota de nivel educativo en Perú), y las muestras en línea tienden a subrepresentar los hábitos informativos de las personas mayores y de menores ingresos. "Para noticias" y "para cualquier fin" son medidas distintas. El instituto repitió sus preguntas sobre redes en todos los mercados en la segunda quincena de marzo de 2026, tras un problema de visualización en el trabajo de campo original, y no encontramos la base de edad ni la redacción de las preguntas de estas tablas. No son conteos de usuarios ni alcance y no pueden compararse con el alcance publicitario de DataReportal ni con la encuesta de Cetic.br.

La tabla completa de cada mercado, con la variación respecto del año anterior y las proporciones "para todo uso", está en el PDF del estudio completo. Lea el estudio completo

Las noticias son una de las razones para seguir cuentas; los creadores son otra. A continuación: cuántos influencers hay en América Latina y si la gente confía en ellos.

08 Creadores, dinero y confianza

¿Cuántos influencers hay en América Latina y la gente confía en ellos?

Cada mercado tiene su mejor cifra, y cada una cuenta algo distinto.

La de Chile, más abajo, es el conteo de la autoridad tributaria de 31.595 contribuyentes fiscalizados como influencers o creadores de contenido (SII, 29 de septiembre de 2025), que su comunicado del 13 de octubre de 2025 redondea a más de 31.000. No es un censo de creadores ni un conteo de personas que declararon o pagaron impuestos, y los otros conteos de influencers del SII miden cosas distintas.

TNS no publica conteos propios de creadores. Otras organizaciones han publicado estimaciones y encuestas, y aquí listamos las que pudimos verificar en su editor original o, cuando se indica, en la prensa. Estas cifras provienen de métodos, años, muestras y coberturas distintos. No pueden sumarse ni compararse entre sí, ni con las cifras de audiencia publicitaria de los capítulos 01 a 06, y no se deben clasificar los mercados con base en ellas.

Argentina: base de datos de un proveedor.

1.748.417 cuentas de Instagram en Argentina son clasificadas por Influencity como influencers.

Fuente: Influencity, estudio de influencers en América Latina, edición 2023 (página sin fecha). Base de datos de un proveedor con cuentas públicas de Instagram de personas mayores de 18 años con más de 1.000 seguidores, no un censo.

Brasil: plataforma.

Más de 100.000 canales de YouTube en Brasil tienen más de 100.000 suscriptores, según YouTube.

Fuente: YouTube Official Blog Brasil, entrada del Relatório de Impacto do YouTube 2025, 1 de agosto de 2026. Autodeclarado por YouTube; canales, no personas.

Chile: oficial.

31.595 contribuyentes fueron fiscalizados por la autoridad tributaria (SII) como influencers o creadores de contenido en la temporada de impuesto a la renta de 2025.

Fuente: SII, 29 de septiembre de 2025. Un conteo de fiscalización tributaria, no un censo de creadores; los 13.855 influencers que presentaron declaración en la temporada 2026 son una medida distinta.

Colombia: plataforma, en una entrevista.

250 canales de YouTube en Colombia tenían más de 1 millón de suscriptores en junio de 2022, según el vicepresidente de YouTube para las Américas.

Fuente: entrevista en Portafolio, 21 de junio de 2022. Una cifra de la plataforma de 2022; canales, no personas.

Ecuador: oficial, según la prensa.

1.455 influencers fueron regularizados por la autoridad tributaria (SRI) en 2023.

Fuente: el informe anual del SRI sobre 2023, según DPL News el 13 de marzo de 2024. Cuenta los influencers que el SRI formalizó mediante su trabajo de control en 2023, no todos los creadores de Ecuador; no abrimos el informe del propio SRI.

México: base de datos de un proveedor.

670.969 cuentas de Instagram en México son clasificadas por Influencity como influencers.

Panamá: oficial, según la prensa, un proyecto de ley.

El 13 de julio de 2026 se presentó ante el pleno de la Asamblea Nacional un anteproyecto de ley que exigiría que las publicaciones comerciales en plataformas digitales lleven una etiqueta visible, sin importar el número de seguidores ni los ingresos del creador.

Fuente: La Estrella de Panamá y TVN, 14 de julio de 2026; Tico Times, 19 de julio de 2026. Un anteproyecto, no una ley, y una regla, no un conteo. Ninguna fuente indica su número, por lo que no podemos decir si es el proyecto de Ley 654 del capítulo 10.

Perú: plataforma, según la prensa.

20.000 canales peruanos de YouTube tenían más de 10.000 suscriptores, según datos de la plataforma difundidos por Mercado Negro.

Fuente: Mercado Negro, 24 de abril de 2025. No se encontró el comunicado del propio YouTube; canales, no personas.

Otras estimaciones publicadas, cada una con su propio método:

Brasil: una estimación de un proveedor.

Alrededor de 4,4 millones de cuentas de Instagram en Brasil son clasificadas por HypeAuditor como influencers, la segunda cifra más alta del mundo.

Fuente: HypeAuditor, informe State of Influencer Marketing, cuya portada muestra tanto 2024 como 2026. Una estimación de un proveedor, no un censo; cobertura solo de Brasil.

América Latina: una estimación no oficial.

Alrededor de 20 millones de creadores de contenido en América Latina: la estimación no oficial que cita la UNESCO.

Fuente: UNESCO, Influencers in Latin America, Discussion Papers No. 33, 2026. La UNESCO no indica la fuente de la estimación. Cobertura: América Latina en su conjunto, no solo los ocho mercados de este estudio.

Argentina: la mayoría de los creadores son pequeños.

El 82,3% de los influencers argentinos de Instagram en el modelo de HypeAuditor son nanoinfluencers, con 1 mil a 10 mil seguidores.

Fuente: HypeAuditor con IAB Argentina, 2025 Estado del Marketing de Influencers, Argentina, con datos de 2024, página 16. Un modelo de un proveedor a partir de datos sociales públicos, no un censo: solo cuenta las cuentas de 1.000 seguidores o más que el proveedor clasifica como influencers, y el informe no indica cómo asigna las cuentas a Argentina ni el mes de los datos.

Ver las cifras

Conteos y estimaciones separados
Contexto	Valor publicado
Contexto Argentina: base de datos de un proveedor.	Valor publicado 1.748.417
Contexto Brasil: plataforma.	Valor publicado Más de 100.000
Contexto Chile: oficial.	Valor publicado 31.595
Contexto Colombia: plataforma, en una entrevista.	Valor publicado 250
Contexto Ecuador: oficial, según la prensa.	Valor publicado 1.455
Contexto México: base de datos de un proveedor.	Valor publicado 670.969
Contexto Panamá: oficial, según la prensa, un proyecto de ley.	Valor publicado 13 de julio de 2026
Contexto Perú: plataforma, según la prensa.	Valor publicado 20.000
Contexto Brasil: una estimación de un proveedor.	Valor publicado Alrededor de 4,4 millones
Contexto América Latina: una estimación no oficial.	Valor publicado Alrededor de 20 millones
Contexto Argentina: la mayoría de los creadores son pequeños.	Valor publicado 82,3%

Una cifra por mercado, en orden alfabético. Cada etiqueta indica qué tipo de cifra es: oficial, de plataforma o de base de datos de un proveedor.

Argentina: base de datos de un proveedor. 1.748.417 cuentas de Instagram en Argentina son clasificadas por Influencity como influencers. Fuente: Influencity, estudio de influencers en América Latina, edición 2023 (página sin fecha). Base de datos de un proveedor con cuentas públicas de Instagram de personas mayores de 18 años con más de 1.000 seguidores, no un censo.

Brasil: plataforma. Más de 100.000 canales de YouTube en Brasil tienen más de 100.000 suscriptores, según YouTube. Fuente: YouTube Official Blog Brasil, entrada del Relatório de Impacto do YouTube 2025, 1 de agosto de 2026. Autodeclarado por YouTube; canales, no personas.

Chile: oficial. 31.595 contribuyentes fueron fiscalizados por la autoridad tributaria (SII) como influencers o creadores de contenido en la temporada de impuesto a la renta de 2025. Fuente: SII, 29 de septiembre de 2025. Un conteo de fiscalización tributaria, no un censo de creadores; los 13.855 influencers que presentaron declaración en la temporada 2026 son una medida distinta.

Colombia: plataforma, en una entrevista. 250 canales de YouTube en Colombia tenían más de 1 millón de suscriptores en junio de 2022, según el vicepresidente de YouTube para las Américas. Fuente: entrevista en Portafolio, 21 de junio de 2022. Una cifra de la plataforma de 2022; canales, no personas.

Ecuador: oficial, según la prensa. 1.455 influencers fueron regularizados por la autoridad tributaria (SRI) en 2023. Fuente: el informe anual del SRI sobre 2023, según DPL News el 13 de marzo de 2024. Cuenta los influencers que el SRI formalizó mediante su trabajo de control en 2023, no todos los creadores de Ecuador; no abrimos el informe del propio SRI.

México: base de datos de un proveedor. 670.969 cuentas de Instagram en México son clasificadas por Influencity como influencers. Fuente: Influencity, estudio de influencers en América Latina, edición 2023 (página sin fecha). Base de datos de un proveedor con cuentas públicas de Instagram de personas mayores de 18 años con más de 1.000 seguidores, no un censo.

Panamá: oficial, según la prensa, un proyecto de ley. El 13 de julio de 2026 se presentó ante el pleno de la Asamblea Nacional un anteproyecto de ley que exigiría que las publicaciones comerciales en plataformas digitales lleven una etiqueta visible, sin importar el número de seguidores ni los ingresos del creador. Fuente: La Estrella de Panamá y TVN, 14 de julio de 2026; Tico Times, 19 de julio de 2026. Un anteproyecto, no una ley, y una regla, no un conteo. Ninguna fuente indica su número, por lo que no podemos decir si es el proyecto de Ley 654 del capítulo 10.

Perú: plataforma, según la prensa. 20.000 canales peruanos de YouTube tenían más de 10.000 suscriptores, según datos de la plataforma difundidos por Mercado Negro. Fuente: Mercado Negro, 24 de abril de 2025. No se encontró el comunicado del propio YouTube; canales, no personas.

Otras estimaciones publicadas, cada una con su propio método:

Brasil: una estimación de un proveedor. Alrededor de 4,4 millones de cuentas de Instagram en Brasil son clasificadas por HypeAuditor como influencers, la segunda cifra más alta del mundo. Fuente: HypeAuditor, informe State of Influencer Marketing, cuya portada muestra tanto 2024 como 2026. Una estimación de un proveedor, no un censo; cobertura solo de Brasil.

América Latina: una estimación no oficial. Alrededor de 20 millones de creadores de contenido en América Latina: la estimación no oficial que cita la UNESCO. Fuente: UNESCO, Influencers in Latin America, Discussion Papers No. 33, 2026. La UNESCO no indica la fuente de la estimación. Cobertura: América Latina en su conjunto, no solo los ocho mercados de este estudio.

Argentina: la mayoría de los creadores son pequeños. El 82,3% de los influencers argentinos de Instagram en el modelo de HypeAuditor son nanoinfluencers, con 1 mil a 10 mil seguidores. Fuente: HypeAuditor con IAB Argentina, 2025 Estado del Marketing de Influencers, Argentina, con datos de 2024, página 16. Un modelo de un proveedor a partir de datos sociales públicos, no un censo: solo cuenta las cuentas de 1.000 seguidores o más que el proveedor clasifica como influencers, y el informe no indica cómo asigna las cuentas a Argentina ni el mes de los datos.

Las divisiones por nivel de HypeAuditor para los creadores argentinos de TikTok y YouTube, sus tasas de interacción y las cuentas más mencionadas por los influencers argentinos, cada una con sus límites, están en el PDF del estudio completo. Lea el estudio completo

Creadores como profesión: las reglas tributarias de Chile

Son reglas tributarias, no reglas de publicidad ni de identificación. Desde el 11 de octubre de 2025, los creadores que producen y comparten contenido de forma personal e independiente deben emitir una Boleta de Honorarios Electrónica por el dinero que los usuarios les pagan a través de plataformas de redes sociales (Resolución Exenta No. 128 del SII, del 1 de octubre de 2025); cubre los pagos de usuarios a través de plataformas, no los acuerdos con marcas. A partir del año tributario 2027 (información de 2026), las plataformas con sede en Chile que gestionen esos pagos deberán informar lo que recibieron los creadores (Resolución Exenta No. 113, del 31 de agosto de 2026); la obligación recae en esas plataformas, no en los creadores ni en las redes sociales globales con sede en el extranjero. Las reglas completas están en el PDF del estudio. Lea el estudio completo

Inversión y planes de las marcas

Brasil: lo que dicen las marcas. El 82% de las marcas en Brasil considera importante el marketing de influencers, y para el 52% de los anunciantes es una parte central de la estrategia (YouPix y Nielsen, ROI & Influência 2025, agosto de 2025). En una investigación de YouPix y Nielsen difundida por Propmark el 19 de agosto de 2025, el 57% de los anunciantes planeaba aumentar la inversión en influencers en 2025, y el 12% ya invierte más de R$ 5 millones al año.

Colombia: una cifra de inversión. 227.360 millones de pesos fue la inversión en marketing de influencers en Colombia en 2025, un 23,1% más que en 2024 (IAB Colombia, Reporte de Inversión en Publicidad Digital, anunciado el 11 de marzo de 2026). La cifra se construye con datos informados por agencias, medios y redes publicitarias afiliados a IAB Colombia, más estimaciones para las empresas que no informan; la página de IAB Colombia solo enlaza un resumen ejecutivo.

México: aún sin medición. El estudio de inversión publicitaria 2025 de AVE, CIM e IAB México aún no mide el marketing de influencers; lo señala como un área que deberá medirse en el futuro, según Insider Latam el 14 de octubre de 2026.

Confianza

Brasil: comprar por recomendación. El 65% de los usuarios de internet brasileños encuestados ha comprado algo después de que un influencer lo recomendara. Las personas conocidas son la fuente de mayor confianza (74%), y los influencers ocupan el segundo lugar (Opinion Box e Influency.me, Influenciadores Digitais 2025, 2.000 entrevistas en línea, agosto de 2025).

México: un estudio sobre el Mundial. El 52% de 300 participantes en un estudio de Ipsos sobre el Mundial 2026 dijo no confiar en los influencers que participan en campañas publicitarias (en el texto de Ipsos: "No confían en los influencers que participan en las campañas publicitarias") (Ipsos México, La otra cara del Mundial, Parte 2, diapositiva 24, 24 de abril de 2026). No es una cifra para todos los mexicanos: la base es de 300 participantes, y no se indican las edades, el reclutamiento, el modo de encuesta, las fechas de trabajo de campo ni el margen de error.

Perú: seguir, según la prensa. El 55% de los usuarios de internet peruanos siguió activamente a un videoblogger, influencer o celebridad en el último mes, y el 64% de la Generación Z, en un estudio de Kantar IBOPE Media difundido por Andina, la agencia estatal de noticias (31 de diciembre de 2025). No encontramos la publicación de la propia Kantar, y no se conoce el año de los datos. Son usuarios de internet, no todos los peruanos.

Una encuesta colombiana sobre cómo las recomendaciones de los influencers influyen en las compras, con sus límites, y las notas completas sobre los estudios mexicano y peruano están en el PDF del estudio completo. Lea el estudio completo

Mucha gente dice haber comprado por recomendación de un creador. A continuación: si la gente puede comprar dentro de las aplicaciones sociales en América Latina.

09 El feed se convierte en tienda

¿Se puede comprar dentro de las aplicaciones sociales en América Latina?

Sí, y los lanzamientos que verificamos son en Brasil y México: TikTok Shop se lanzó en Brasil el 8 de mayo de 2025 (TikTok Newsroom Brasil) y llegó a México a inicios de febrero de 2025, según un reportaje de prensa (Expansión, 6 de febrero de 2025), y el Programa de Afiliados de YouTube Shopping se abrió en Brasil el 4 de noviembre de 2025 (YouTube Official Blog Brasil).

Explore las cifras

TikTok Shop

llegó a México a inicios de febrero de 2025, según un reportaje de prensa (Expansión, 6 de febrero de 2025)

No encontramos ninguna publicación de la sala de prensa de TikTok que confirme el lanzamiento en México; la fecha proviene del reportaje de Expansión del 6 de febrero de 2025.

TikTok Shop

TikTok Shop se lanzó en Brasil el 8 de mayo de 2025 (TikTok Newsroom Brasil)

El Programa de Afiliados de YouTube Shopping

El Programa de Afiliados de YouTube Shopping se abrió en Brasil el 4 de noviembre de 2025 (YouTube Official Blog Brasil)

Brasil: las cifras del propio TikTok.

102 veces

las ventas medias diarias de la tienda en Brasil

161 veces

sus ventas en vivo

102 veces: TikTok dice que las ventas medias diarias de la tienda en Brasil crecieron 102 veces, y sus ventas en vivo, 161 veces, entre mayo de 2025 y mayo de 2026.

Fuente: TikTok, 4 de junio de 2026. Una afirmación de la empresa: múltiplos de crecimiento sin base absoluta.

Ver las cifras

Lanzamientos y afirmaciones de las empresas
Contexto	Medida	Valor publicado
Contexto México	Medida Valor publicado	Valor publicado inicios de febrero de 2025
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 8 de mayo de 2025
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 4 de noviembre de 2025
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 102 veces
Contexto Brasil	Medida Valor publicado	Valor publicado 161 veces

No encontramos ninguna publicación de la sala de prensa de TikTok que confirme el lanzamiento en México; la fecha proviene del reportaje de Expansión del 6 de febrero de 2025.

TikTok Newsroom Brasil

YouTube Official Blog Brasil

Fuente: TikTok, 4 de junio de 2026. Una afirmación de la empresa: múltiplos de crecimiento sin base absoluta.

Brasil: las cifras del propio TikTok. 102 veces: TikTok dice que las ventas medias diarias de la tienda en Brasil crecieron 102 veces, y sus ventas en vivo, 161 veces, entre mayo de 2025 y mayo de 2026. Fuente: TikTok, 4 de junio de 2026. Una afirmación de la empresa: múltiplos de crecimiento sin base absoluta.

Brasil: el programa de afiliados de YouTube. El Programa de Afiliados de YouTube Shopping funciona con Mercado Livre y Shopee, para canales con más de 5.000 suscriptores (YouTube Official Blog Brasil).

México: un reportaje de prensa. No encontramos ninguna publicación de la sala de prensa de TikTok que confirme el lanzamiento en México; la fecha proviene del reportaje de Expansión del 6 de febrero de 2025.

¿La gente compra lo que recomiendan los creadores?

Brasil: el 81% dice que sí. El 81% dijo haber comprado un producto recomendado por un influencer, y el 58% compra en un plazo de siete días (YouPix y Nielsen, Consumo e Influência 2026, 1.000 encuestados en línea, mayo de 2026, según Meio & Mensagem el 31 de julio de 2026). Esta encuesta y la de Opinion Box del capítulo 08 hacen preguntas distintas a muestras distintas, por lo que sus cifras no pueden compararse.

Chile: comprar por recomendación de un creador. El 33% de los adultos en Chile ha comprado un producto o servicio recomendado o promocionado por un influencer, cifra que sube al 46% entre las personas que siguen a influencers (Cadem, Estudio 5C N.121, panel en línea de 700 adultos, trabajo de campo el 10 de agosto de 2026, margen de error de 3,4 puntos).

¿Cuántas personas llegan a comprar en línea?

Chile: cuándo compró la gente en línea por última vez. El 60,0% de las personas de 16+ años hizo su última compra o pedido en línea para uso personal en los últimos 3 meses, el 8,5% hace más tiempo, y el 31,5% nunca ha comprado ni hecho pedidos en línea; en los últimos 3 meses, hombres 64,6% frente a mujeres 55,6% (encuesta de hogares de Subtel, trabajo de campo finalizado el 7 de septiembre de 2025). Abarca todas las compras en línea para uso personal, no solo las compras a través de redes sociales, y la base no figura en la diapositiva.

Colombia: comprar en línea. El 24,1% de los usuarios de internet de 5+ años usó internet para comprar o encargar productos o servicios en 2024 (DANE, ENTIC Hogares 2024, 1 de agosto de 2025, 53.570 hogares; se permitía más de una respuesta).

México: comprar es un uso declarado. El 34% de los encuestados en el estudio de hábitos de internet 2026 de la AIMX dijo usar las redes sociales para comprar artículos ("Comprar artículos"), frente al 70% que las usa para mantenerse en contacto con amigos y familia. Se trata de un uso declarado de las redes sociales, no de una compra medida, a partir de un panel en línea de 1.200 personas de 18+ años en el México urbano que no es representativo de todos los mexicanos y no indica fechas de trabajo de campo ni margen de error.

Cada una de estas encuestas tiene su propia base, período y pregunta; no pueden compararse entre sí, y no se deben clasificar los mercados con base en ellas.

Vender dentro del feed pone en juego las reglas. A continuación: cómo deben identificarse las publicaciones pagadas de creadores en América Latina y qué cambió en 2026.

10 Las reglas se endurecen

¿Cómo deben identificarse las publicaciones pagadas de creadores en América Latina y qué cambió en 2026?

Seis de los ocho mercados tienen una regla o una guía redactada para la publicidad con influencers, Panamá solo tiene un proyecto de ley y, para Ecuador, no encontramos ninguna; y en septiembre de 2026 Brasil sumó una orden gubernamental sobre la divulgación de relaciones pagadas y la prohibición de toda la publicidad de apuestas de cuota fija, incluidas las publicaciones pagadas de creadores (lectura de TNS de los textos oficiales y de los emisores, verificados el 15 y el 16 de octubre de 2026).

Este capítulo resume reglas públicas; no es asesoría legal.

Reglas verificadas el 15 de octubre de 2026 y, el 16 de octubre de 2026, para los cambios de septiembre de 2026 en Brasil, la regla de apuestas de Argentina y el proyecto de ley de Panamá. Las reglas cambian, por lo que volvemos a verificar cada una en la semana de la publicación. Leímos cada regla en su fuente oficial cuando pudimos encontrarla. Cuando citamos una etiqueta, la copiamos palabra por palabra del texto oficial o, en el caso de Argentina, de la página del propio organismo emisor, en su idioma original.

Dos capas de reglas

Cada mercado puede tener dos capas. La primera es una regla redactada para la publicidad con influencers: ya sea autorregulación (un código de la industria, no una ley) u orientación oficial (una guía de un organismo del gobierno que explica cómo se aplica la ley vigente). La segunda es una ley general vinculante, por lo general de protección al consumidor o de competencia desleal, que se aplica a toda la publicidad. Desde septiembre de 2026, Brasil tiene además un tercer tipo: una regla vinculante del gobierno sobre la divulgación de relaciones pagadas (una orden ministerial con fuerza jurídica, no una ley aprobada por el Congreso). Reglas sectoriales aparte cubren los anuncios de apuestas en Argentina y Brasil; no investigamos las reglas de anuncios de apuestas en los otros seis mercados, aunque mencionamos la fiscalización de apuestas en Perú, más abajo, y, en el PDF del estudio completo, en Colombia. Este capítulo informa lo que existe; no clasifica las reglas de un mercado por encima de las de otro.

En una línea por mercado:

Argentina: guía de la industria (CONARP 2020) más leyes de defensa del consumidor y de lealtad comercial que prohíben los anuncios engañosos; una regla del gobierno exige una advertencia sanitaria en todos los anuncios de apuestas, que debe mantenerse en pantalla en las publicaciones de influencers y las transmisiones en vivo (2025, modificada en 2026); proyectos de ley sobre influencers no aprobados.
Brasil: código de la industria (CONAR 2026) y una orden gubernamental sobre divulgación (Ministerio de Justicia 2026, se aplica desde fines de octubre de 2026), más una ley de protección al consumidor que exige que los anuncios sean reconocibles como anuncios; anuncios de apuestas prohibidos por una medida provisoria (una norma temporal del Presidente con fuerza de ley) desde el 25 de septiembre de 2026, aún no votada por el Congreso.
Chile: orientación de un organismo del gobierno (SERNAC 2022) y un código de la industria (CONAR Chile 2025), más una ley de protección al consumidor que prohíbe los anuncios engañosos.
Colombia: orientación de un organismo del gobierno (SIC 2020) más una ley de protección al consumidor que prohíbe los anuncios engañosos.
Ecuador: no se encontró ninguna regla para influencers; una ley de protección al consumidor prohíbe los anuncios engañosos y abusivos.
México: orientación de un organismo del gobierno (PROFECO 2023) más una ley de protección al consumidor que exige que los anuncios sean veraces y claros.
Panamá: ninguna regla para influencers vigente (proyecto de ley en comisión a septiembre de 2026); una ley de protección al consumidor exige que los anuncios sean veraces.
Perú: orientación de un organismo del gobierno (INDECOPI 2024) más una ley de competencia desleal que exige que los anuncios sean reconocibles como anuncios.

"Reconocible como anuncio" y "no engañoso" son criterios distintos. Entre las leyes generales de protección al consumidor y de competencia desleal que verificamos, solo las de Brasil y Perú dicen expresamente que la publicidad debe ser identificable como publicidad; las otras seis prohíben la publicidad engañosa. No se verificaron las leyes de radio, TV y medios.

Elija un mercado

México

Panamá

Colombia

Ecuador

Perú

Brasil

Chile

Argentina

Del texto oficialode la página del emisorSolo en una nota sobre un proyecto de ley,ono se encontró texto

Mapa: TNS.

Argentina

Regla para influencers

Argentina: guía de la industria (CONARP 2020) más leyes de defensa del consumidor y de lealtad comercial que prohíben los anuncios engañosos; una regla del gobierno exige una advertencia sanitaria en todos los anuncios de apuestas, que debe mantenerse en pantalla en las publicaciones de influencers y las transmisiones en vivo (2025, modificada en 2026); proyectos de ley sobre influencers no aprobados.

Texto de la etiqueta

De la página del emisor

Contenido en colaboración con … (marca)

#ContenidoPatrocinado

Reglas y decisiones de 2026

Argentina: la Resolución 446/2025 de la Secretaría de Industria y Comercio (Ministerio de Economía), firmada el 29 de octubre de 2025 y publicada en el Boletín Oficial el 3 de noviembre de 2025, exige que todo anuncio de juegos de azar y apuestas, en línea o en cualquier otro formato (artículo 5 y punto 1 del Anexo), lleve la advertencia "EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD" y una leyenda "+18" (Anexo, punto 1), y su artículo 6 abre un canal para denunciar a "personas o influencers" que promuevan sitios de apuestas en línea sin esa advertencia. La Resolución 271/2026 (Boletín Oficial, 6 de agosto de 2026) reemplazó el Anexo; mantiene la advertencia y la leyenda "+18", y su punto 3 ahora menciona el contenido de influencers y las transmisiones en vivo: en esos casos, la advertencia y la leyenda deben permanecer en pantalla mientras el contenido se refiera a participar en sitios de apuestas o acceder a ellos. El Anexo de 2025 ya fijaba esta regla de pantalla para cualquier persona que mencione las apuestas en línea; el texto de 2026 menciona a los influencers, no crea la obligación; la parte del artículo 6 sobre influencers es un canal de denuncia, no una regla de identificación para publicaciones pagadas.

Brasil

Regla para influencers

Brasil: código de la industria (CONAR 2026) y una orden gubernamental sobre divulgación (Ministerio de Justicia 2026, se aplica desde fines de octubre de 2026), más una ley de protección al consumidor que exige que los anuncios sean reconocibles como anuncios; anuncios de apuestas prohibidos por una medida provisoria (una norma temporal del Presidente con fuerza de ley) desde el 25 de septiembre de 2026, aún no votada por el Congreso.

Texto de la etiqueta

Del texto oficial

#publi

#publicidade

Reglas y decisiones de 2026

Brasil: una orden conjunta de tres secretarías del Ministerio de Justicia (Portaria Conjunta SENACON/SEDIGI/SPDIGI No. 3, del 22 de septiembre de 2026) exige que quien distribuya contenido en razón de una "relação material" (un pago o cualquier otro beneficio, en dinero o en especie) lo informe al público, de forma destacada y fácil de entender, mientras el contenido siga publicado, incluidas las transmisiones en vivo (artículo 9, que se aplica solo desde fines de octubre de 2026); las plataformas que venden anuncios o impulso de publicaciones deben ofrecerles una herramienta para hacerlo (artículo 3, a partir de 90 días tras la publicación), y la Senacon, la secretaría nacional del consumidor, aplica la orden con las sanciones del Código de Defensa del Consumidor (artículo 12); es una orden gubernamental basada en el Código de Defensa del Consumidor, no una ley aprobada por el Congreso.

Brasil: la Medida Provisória 1.394, del 25 de septiembre de 2026, prohíbe toda comunicación, publicidad, marketing y patrocinio de apuestas de cuota fija en cualquier medio físico o digital, incluido cualquier contenido dirigido al público brasileño que promueva o facilite el acceso a las apuestas "independentemente do formato ou da forma de remuneração" (artículo 16), lo que abarca las publicaciones pagadas de creadores; la infracción se considera publicidad abusiva según el Código de Defensa del Consumidor (artículo 18). Entró en vigor con su publicación y dio diez días para retirar los anuncios y carteles de patrocinio existentes. Es una medida provisoria con fuerza de ley, aún no votada por el Congreso, y fue impugnada ante el Supremo Tribunal Federal sin suspensión al 15 de octubre de 2026, según Agência Brasil, Exame e iGaming Brazil.

Chile

Regla para influencers

Chile: orientación de un organismo del gobierno (SERNAC 2022) y un código de la industria (CONAR Chile 2025), más una ley de protección al consumidor que prohíbe los anuncios engañosos.

Texto de la etiqueta

Del texto oficial

deberá señalizarse de manera que no quepa duda de que se trata de un contenido publicitario, pagado, patrocinado o en colaboración con una marca o empresa determinada.

Sin palabra de etiqueta fija.

Reglas y decisiones de 2026

ninguna en nuestras verificaciones

Colombia

Regla para influencers

Colombia: orientación de un organismo del gobierno (SIC 2020) más una ley de protección al consumidor que prohíbe los anuncios engañosos.

Texto de la etiqueta

Del texto oficial

#publicidad @(marca del anunciante)

#Patrocinadopor @(marca del anunciante)

Reglas y decisiones de 2026

Colombia, 10 de agosto de 2026: en la sentencia T-241 de 2026, la Corte Constitucional exhortó al Ministerio TIC (MinTIC) y al Congreso a regular los derechos y deberes de los creadores de contenido y los influencers (una exhortación, no una orden).

Ecuador

Regla para influencers

Ecuador: no se encontró ninguna regla para influencers; una ley de protección al consumidor prohíbe los anuncios engañosos y abusivos.

Texto de la etiqueta

No se encontró texto

No se encontró ninguna regla de etiquetado.

Reglas y decisiones de 2026

ninguna en nuestras verificaciones

México

Regla para influencers

México: orientación de un organismo del gobierno (PROFECO 2023) más una ley de protección al consumidor que exige que los anuncios sean veraces y claros.

Texto de la etiqueta

Del texto oficial

#PublicidadPagada #Publicidad #OpinionesPersonales #PatrocinadoPor

Reglas y decisiones de 2026

ninguna en nuestras verificaciones

Panamá

Regla para influencers

Panamá: ninguna regla para influencers vigente (proyecto de ley en comisión a septiembre de 2026); una ley de protección al consumidor exige que los anuncios sean veraces.

Texto de la etiqueta

Solo en una nota sobre un proyecto de ley

Ninguna regla de etiquetado vigente (solo un proyecto de ley).

Reglas y decisiones de 2026

Panamá: a más tardar el 8 de septiembre de 2026, la Comisión de Comercio y Asuntos Económicos de la Asamblea Nacional había enviado el proyecto de Ley 654 a una subcomisión de tres miembros con 20 días para rendir informe; el proyecto regularía la publicidad comercial y exigiría a los creadores de contenido y a los influencers identificar todo mensaje o recomendación patrocinada de forma clara, expresa y previa (nota de prensa de la Asamblea Nacional con fecha 9/8/2026); es un proyecto de ley, no una ley, y no se encontró su trámite tras la remisión a la subcomisión.

Perú

Regla para influencers

Perú: orientación de un organismo del gobierno (INDECOPI 2024) más una ley de competencia desleal que exige que los anuncios sean reconocibles como anuncios.

Texto de la etiqueta

Del texto oficial

#publicidad o #anunciocontratado

Reglas y decisiones de 2026

Perú: entre marzo y junio de 2026, Indecopi abrió 13 investigaciones preliminares sobre la publicidad de plataformas de apuestas, con multas máximas de 700 UIT (según El Peruano, el diario oficial del Estado, 19 de junio de 2026).

Ver las cifras

Reglas por mercado
Mercado	Reglas y fuentes
Mercado Argentina	Reglas y fuentes guía de la industria (CONARP 2020) Argentina Regla para influencers Argentina: guía de la industria (CONARP 2020) más leyes de defensa del consumidor y de lealtad comercial que prohíben los anuncios engañosos; una regla del gobierno exige una advertencia sanitaria en todos los anuncios de apuestas, que debe mantenerse en pantalla en las publicaciones de influencers y las transmisiones en vivo (2025, modificada en 2026); proyectos de ley sobre influencers no aprobados. Texto de la etiqueta De la página del emisor Contenido en colaboración con … (marca) #ContenidoPatrocinado Reglas y decisiones de 2026 Argentina: la Resolución 446/2025 de la Secretaría de Industria y Comercio (Ministerio de Economía), firmada el 29 de octubre de 2025 y publicada en el Boletín Oficial el 3 de noviembre de 2025, exige que todo anuncio de juegos de azar y apuestas, en línea o en cualquier otro formato (artículo 5 y punto 1 del Anexo), lleve la advertencia "EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD" y una leyenda "+18" (Anexo, punto 1), y su artículo 6 abre un canal para denunciar a "personas o influencers" que promuevan sitios de apuestas en línea sin esa advertencia. La Resolución 271/2026 (Boletín Oficial, 6 de agosto de 2026) reemplazó el Anexo; mantiene la advertencia y la leyenda "+18", y su punto 3 ahora menciona el contenido de influencers y las transmisiones en vivo: en esos casos, la advertencia y la leyenda deben permanecer en pantalla mientras el contenido se refiera a participar en sitios de apuestas o acceder a ellos. El Anexo de 2025 ya fijaba esta regla de pantalla para cualquier persona que mencione las apuestas en línea; el texto de 2026 menciona a los influencers, no crea la obligación; la parte del artículo 6 sobre influencers es un canal de denuncia, no una regla de identificación para publicaciones pagadas.
Mercado Brasil	Reglas y fuentes código de la industria (CONAR 2026) y una orden gubernamental sobre divulgación (Ministerio de Justicia 2026, se aplica desde fines de octubre de 2026) Brasil Regla para influencers Brasil: código de la industria (CONAR 2026) y una orden gubernamental sobre divulgación (Ministerio de Justicia 2026, se aplica desde fines de octubre de 2026), más una ley de protección al consumidor que exige que los anuncios sean reconocibles como anuncios; anuncios de apuestas prohibidos por una medida provisoria (una norma temporal del Presidente con fuerza de ley) desde el 25 de septiembre de 2026, aún no votada por el Congreso. Texto de la etiqueta Del texto oficial #publi #publicidade Reglas y decisiones de 2026 Brasil: una orden conjunta de tres secretarías del Ministerio de Justicia (Portaria Conjunta SENACON/SEDIGI/SPDIGI No. 3, del 22 de septiembre de 2026) exige que quien distribuya contenido en razón de una "relação material" (un pago o cualquier otro beneficio, en dinero o en especie) lo informe al público, de forma destacada y fácil de entender, mientras el contenido siga publicado, incluidas las transmisiones en vivo (artículo 9, que se aplica solo desde fines de octubre de 2026); las plataformas que venden anuncios o impulso de publicaciones deben ofrecerles una herramienta para hacerlo (artículo 3, a partir de 90 días tras la publicación), y la Senacon, la secretaría nacional del consumidor, aplica la orden con las sanciones del Código de Defensa del Consumidor (artículo 12); es una orden gubernamental basada en el Código de Defensa del Consumidor, no una ley aprobada por el Congreso. Brasil: la Medida Provisória 1.394, del 25 de septiembre de 2026, prohíbe toda comunicación, publicidad, marketing y patrocinio de apuestas de cuota fija en cualquier medio físico o digital, incluido cualquier contenido dirigido al público brasileño que promueva o facilite el acceso a las apuestas "independentemente do formato ou da forma de remuneração" (artículo 16), lo que abarca las publicaciones pagadas de creadores; la infracción se considera publicidad abusiva según el Código de Defensa del Consumidor (artículo 18). Entró en vigor con su publicación y dio diez días para retirar los anuncios y carteles de patrocinio existentes. Es una medida provisoria con fuerza de ley, aún no votada por el Congreso, y fue impugnada ante el Supremo Tribunal Federal sin suspensión al 15 de octubre de 2026, según Agência Brasil, Exame e iGaming Brazil.
Mercado Chile	Reglas y fuentes orientación de un organismo del gobierno (SERNAC 2022) y un código de la industria (CONAR Chile 2025) Chile Regla para influencers Chile: orientación de un organismo del gobierno (SERNAC 2022) y un código de la industria (CONAR Chile 2025), más una ley de protección al consumidor que prohíbe los anuncios engañosos. Texto de la etiqueta Del texto oficial deberá señalizarse de manera que no quepa duda de que se trata de un contenido publicitario, pagado, patrocinado o en colaboración con una marca o empresa determinada. Sin palabra de etiqueta fija. Reglas y decisiones de 2026 ninguna en nuestras verificaciones
Mercado Colombia	Reglas y fuentes orientación de un organismo del gobierno (SIC 2020) Colombia Regla para influencers Colombia: orientación de un organismo del gobierno (SIC 2020) más una ley de protección al consumidor que prohíbe los anuncios engañosos. Texto de la etiqueta Del texto oficial #publicidad @(marca del anunciante) #Patrocinadopor @(marca del anunciante) Reglas y decisiones de 2026 Colombia, 10 de agosto de 2026: en la sentencia T-241 de 2026, la Corte Constitucional exhortó al Ministerio TIC (MinTIC) y al Congreso a regular los derechos y deberes de los creadores de contenido y los influencers (una exhortación, no una orden).
Mercado Ecuador	Reglas y fuentes no se encontró ninguna regla para influencers Ecuador Regla para influencers Ecuador: no se encontró ninguna regla para influencers; una ley de protección al consumidor prohíbe los anuncios engañosos y abusivos. Texto de la etiqueta No se encontró texto No se encontró ninguna regla de etiquetado. Reglas y decisiones de 2026 ninguna en nuestras verificaciones
Mercado México	Reglas y fuentes orientación de un organismo del gobierno (PROFECO 2023) México Regla para influencers México: orientación de un organismo del gobierno (PROFECO 2023) más una ley de protección al consumidor que exige que los anuncios sean veraces y claros. Texto de la etiqueta Del texto oficial #PublicidadPagada #Publicidad #OpinionesPersonales #PatrocinadoPor Reglas y decisiones de 2026 ninguna en nuestras verificaciones
Mercado Panamá	Reglas y fuentes ninguna regla para influencers vigente (proyecto de ley en comisión a septiembre de 2026) Panamá Regla para influencers Panamá: ninguna regla para influencers vigente (proyecto de ley en comisión a septiembre de 2026); una ley de protección al consumidor exige que los anuncios sean veraces. Texto de la etiqueta Solo en una nota sobre un proyecto de ley Ninguna regla de etiquetado vigente (solo un proyecto de ley). Reglas y decisiones de 2026 Panamá: a más tardar el 8 de septiembre de 2026, la Comisión de Comercio y Asuntos Económicos de la Asamblea Nacional había enviado el proyecto de Ley 654 a una subcomisión de tres miembros con 20 días para rendir informe; el proyecto regularía la publicidad comercial y exigiría a los creadores de contenido y a los influencers identificar todo mensaje o recomendación patrocinada de forma clara, expresa y previa (nota de prensa de la Asamblea Nacional con fecha 9/8/2026); es un proyecto de ley, no una ley, y no se encontró su trámite tras la remisión a la subcomisión.
Mercado Perú	Reglas y fuentes orientación de un organismo del gobierno (INDECOPI 2024) Perú Regla para influencers Perú: orientación de un organismo del gobierno (INDECOPI 2024) más una ley de competencia desleal que exige que los anuncios sean reconocibles como anuncios. Texto de la etiqueta Del texto oficial #publicidad o #anunciocontratado Reglas y decisiones de 2026 Perú: entre marzo y junio de 2026, Indecopi abrió 13 investigaciones preliminares sobre la publicidad de plataformas de apuestas, con multas máximas de 700 UIT (según El Peruano, el diario oficial del Estado, 19 de junio de 2026).

Las etiquetas citadas se copiaron del texto oficial o de la página del emisor indicada para cada mercado; referencias completas en la Metodología.

Esta sección resume reglas públicas; no es asesoría legal.

Reglas verificadas el 16 de octubre de 2026.

Mercado por mercado

Lea los detalles por mercado

Argentina

Regla para influencers: "Influencers: Guía para la comunicación con fines comerciales", emitida en 2020 por el CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), el consejo de autorregulación publicitaria con sede en la Cámara Argentina de Anunciantes. Autorregulación.
Texto de la etiqueta (página del emisor): "Contenido en colaboración con … (marca)", colocado de forma visible junto al nombre, y el hashtag "#ContenidoPatrocinado" o similar.
Ley general: el Decreto 274/2019 (Lealtad Comercial), art. 11, prohíbe la publicidad que pueda inducir a error por inexactitudes u omisiones; la ley de defensa del consumidor, Ley 24.240, también se aplica. Ninguna de las dos dice expresamente que los anuncios deban ser identificables como anuncios.
No aprobados: dos proyectos de ley de 2024 en la Cámara de Diputados (1225-D-2024 y 4060-D-2024) y un proyecto de 2024 en el Senado exigirían etiquetas en los anuncios; no encontramos señales de que alguno haya sido aprobado.

Anuncios de apuestas (texto oficial): Argentina: la Resolución 446/2025 de la Secretaría de Industria y Comercio (Ministerio de Economía), firmada el 29 de octubre de 2025 y publicada en el Boletín Oficial el 3 de noviembre de 2025, exige que todo anuncio de juegos de azar y apuestas, en línea o en cualquier otro formato (artículo 5 y punto 1 del Anexo), lleve la advertencia "EL JUGAR COMPULSIVAMENTE ES PERJUDICIAL PARA LA SALUD" y una leyenda "+18" (Anexo, punto 1), y su artículo 6 abre un canal para denunciar a "personas o influencers" que promuevan sitios de apuestas en línea sin esa advertencia. La Resolución 271/2026 (Boletín Oficial, 6 de agosto de 2026) reemplazó el Anexo; mantiene la advertencia y la leyenda "+18", y su punto 3 ahora menciona el contenido de influencers y las transmisiones en vivo: en esos casos, la advertencia y la leyenda deben permanecer en pantalla mientras el contenido se refiera a participar en sitios de apuestas o acceder a ellos. El Anexo de 2025 ya fijaba esta regla de pantalla para cualquier persona que mencione las apuestas en línea; el texto de 2026 menciona a los influencers, no crea la obligación; la parte del artículo 6 sobre influencers es un canal de denuncia, no una regla de identificación para publicaciones pagadas.

Brasil

Regla para influencers: la "Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais" del CONAR (2026), que actualiza la guía que el CONAR lanzó en diciembre de 2020. Autorregulación. Publicada el 12 de mayo de 2026, con vigencia desde el 1 de junio de 2026.

Orden gubernamental sobre divulgación (vinculante; se aplica desde fines de octubre de 2026): Brasil: una orden conjunta de tres secretarías del Ministerio de Justicia (Portaria Conjunta SENACON/SEDIGI/SPDIGI No. 3, del 22 de septiembre de 2026) exige que quien distribuya contenido en razón de una "relação material" (un pago o cualquier otro beneficio, en dinero o en especie) lo informe al público, de forma destacada y fácil de entender, mientras el contenido siga publicado, incluidas las transmisiones en vivo (artículo 9, que se aplica solo desde fines de octubre de 2026); las plataformas que venden anuncios o impulso de publicaciones deben ofrecerles una herramienta para hacerlo (artículo 3, a partir de 90 días tras la publicación), y la Senacon, la secretaría nacional del consumidor, aplica la orden con las sanciones del Código de Defensa del Consumidor (artículo 12); es una orden gubernamental basada en el Código de Defensa del Consumidor, no una ley aprobada por el Congreso.
Texto de la etiqueta (texto oficial): usar la función de contenido pagado de la plataforma (por ejemplo, "parceria paga") o expresiones como "#publicidade", "#publi" o un equivalente que el público entienda. La tabla de la guía lista "#publi" y "#publicidade" para identificar la publicidad. Indica usar con cautela "#ad", "#adv", "#advertisement" y "#embaixador ou ambassador", porque los términos extranjeros pueden no entenderse. La etiqueta debe ser inmediata y visible, de preferencia en la primera pantalla; en las historias se mantiene visible todo el tiempo y, en los directos, se mantiene o se repite. Una función de colaboración o un hashtag de la marca, por sí solos, pueden no ser suficientes.
Ley general: el Código de Defensa del Consumidor (Código de Defesa do Consumidor, Lei 8.078/1990), art. 36, establece que la publicidad debe presentarse de modo que el consumidor la reconozca como publicidad "fácil e imediatamente".
Reglas y decisiones de 2026:

Prohibición de apuestas: Brasil: la Medida Provisória 1.394, del 25 de septiembre de 2026, prohíbe toda comunicación, publicidad, marketing y patrocinio de apuestas de cuota fija en cualquier medio físico o digital, incluido cualquier contenido dirigido al público brasileño que promueva o facilite el acceso a las apuestas "independentemente do formato ou da forma de remuneração" (artículo 16), lo que abarca las publicaciones pagadas de creadores; la infracción se considera publicidad abusiva según el Código de Defensa del Consumidor (artículo 18). Entró en vigor con su publicación y dio diez días para retirar los anuncios y carteles de patrocinio existentes. Es una medida provisoria con fuerza de ley, aún no votada por el Congreso, y fue impugnada ante el Supremo Tribunal Federal sin suspensión al 15 de octubre de 2026, según Agência Brasil, Exame e iGaming Brazil.
Estado verificado el 16 de octubre de 2026; nueva verificación antes de la publicación.

Chile

Reglas para influencers: la circular interpretativa del SERNAC "Publicidad nativa e influencers" (Resolución Exenta N° 534, 16 de junio de 2022), que es una orientación oficial sobre la ley de protección al consumidor; y el Código Chileno de Ética Publicitaria del CONAR Chile, 7ª edición, vigente desde el 1 de enero de 2025, que es autorregulación.
Texto de la etiqueta (texto oficial): no hay una palabra fija. El código del CONAR Chile (art. 36) dice que la publicidad con influencers "deberá señalizarse de manera que no quepa duda de que se trata de un contenido publicitario, pagado, patrocinado o en colaboración con una marca o empresa determinada." La circular del SERNAC dice que la identificación debe estar "en idioma castellano, ser expreso (no basta con etiquetar o hacer referencia al proveedor anunciante)", tener al menos el mismo tamaño de letra que el resto, no quedar oculta tras "ver más" ni tras un enlace, no mezclarse en un grupo de hashtags, ir escrita y hablada en los videos y repetirse en los directos.
Ley general: la ley de protección al consumidor, Ley 19.496, exige que la publicidad sea veraz y no engañosa (arts. 28 y 33); ninguno de los artículos que verificamos dice expresamente que los anuncios deban ser identificables como anuncios. La circular del SERNAC deriva ese deber de la ley; esa es la interpretación del organismo, no palabras de la ley.

Colombia

Regla para influencers: la "Guía de buenas prácticas en la publicidad a través de influenciadores" de la SIC (2020). Orientación oficial, descrita como no vinculante.
Texto de la etiqueta (texto oficial): "La mejor manera para declarar la relación comercial es a través del uso de etiquetas." Los ejemplos incluyen "#publicidad @(marca del anunciante)" y "#Patrocinadopor @(marca del anunciante)". La guía indica no usar "#" seguido solo de "patrocinio", "en asociación con" o "gracias a [nombre de la marca]", ni decir únicamente que se es embajador.
Ley general: el Estatuto del Consumidor (Ley 1480 de 2011), art. 30: "Está prohibida la publicidad engañosa". Ninguno de los artículos que leímos dice expresamente que los anuncios deban ser identificables como anuncios.
2026: el 10 de agosto de 2026, en la sentencia T-241 de 2026, la Corte Constitucional exhortó al Ministerio TIC (MinTIC) y al Congreso a regular los derechos y deberes de los creadores de contenido y los influencers. Es una exhortación, no una orden. En marzo de 2025 se radicó en el Senado un proyecto de ley para regular a los influencers; no pudimos confirmar si ha avanzado.

Ecuador

Regla para influencers: no se encontró ninguna. Nuestras búsquedas de una guía, un proyecto de ley o una regla de un organismo ecuatoriano para influencers, de 2025 a 2026, no arrojaron resultados.
Texto de la etiqueta: no se encontró ninguna regla de etiquetado, por lo que no citamos ninguna.
Ley general: la Ley Orgánica de Defensa del Consumidor, art. 6, prohíbe toda forma de publicidad engañosa o abusiva. No dice expresamente que los anuncios deban ser identificables como anuncios. No se verificó la ley de comunicación (Ley Orgánica de Comunicación).

México

Regla para influencers: la "Guía de publicidad para influencers" de la PROFECO (2023), publicada mediante un Acuerdo en el Diario Oficial de la Federación el 21 de agosto de 2023. Orientación oficial, que el Acuerdo califica como "un instrumento de consulta".
Texto de la etiqueta (texto oficial): "SIEMPRE INCLUYE LAS SIGUIENTES ETIQUETAS: #PublicidadPagada #Publicidad #OpinionesPersonales #PatrocinadoPor". Las etiquetas deben estar visibles en todo momento y no quedar escondidas entre hashtags o enlaces; en audio, hay que decir expresamente que es publicidad. La guía indica evitar referencias ambiguas, como usar solo "¡Gracias empresa X!", "Embajador", "Socio", "Empresa X", "#Publi" o "#Ad". Los eventos con invitación, los viajes y los productos regalados también cuentan como publicidad.
Ley general: la Ley Federal de Protección al Consumidor (LFPC), art. 32, exige que la publicidad sea veraz, comprobable y clara. No dice expresamente que los anuncios deban ser identificables como anuncios.

Panamá

Regla para influencers: ninguna vigente. Panamá: a más tardar el 8 de septiembre de 2026, la Comisión de Comercio y Asuntos Económicos de la Asamblea Nacional había enviado el proyecto de Ley 654 a una subcomisión de tres miembros con 20 días para rendir informe; el proyecto regularía la publicidad comercial y exigiría a los creadores de contenido y a los influencers identificar todo mensaje o recomendación patrocinada de forma clara, expresa y previa (nota de prensa de la Asamblea Nacional con fecha 9/8/2026); es un proyecto de ley, no una ley, y no se encontró su trámite tras la remisión a la subcomisión.
Texto de la etiqueta: ninguna regla de etiquetado vigente (solo un proyecto de ley), por lo que no citamos ninguna.
Ley general: la Ley 45 de 2007 (protección al consumidor y competencia), art. 58, dice que la publicidad debe ser veraz. No dice expresamente que los anuncios deban ser identificables como anuncios.

Perú

Regla para influencers: la "Guía de Publicidad para Influencers" del INDECOPI, segunda edición digital, agosto de 2024, de su comisión de fiscalización de la competencia desleal. Orientación oficial.
Texto de la etiqueta (texto oficial): "el influencer debe colocar o mencionar expresamente en su publicación la palabra publicidad o anuncio contratado. Una opción para realizar esta divulgación es mediante el uso de etiquetas o hashtags como #publicidad o #anunciocontratado." La etiqueta debe ser visible, comprensible y estar "en idioma castellano", no puede quedar oculta tras "ver más" ni dejarse para el final de un video y, entre muchos hashtags, el primero que se lea debe revelar la publicidad. La guía incluye "Embajador", "Socio", "Empresa X", "#Publi" o "#Ad" entre las referencias que se deben evitar.
Ley general: la ley de represión de la competencia desleal (Decreto Legislativo 1044), art. 16, prohíbe los actos que impidan al público reconocer la publicidad "claramente como tal", como los anuncios disfrazados de noticia u opinión.
Fiscalización en la práctica: en una nota de prensa del 31 de marzo de 2025, Indecopi dijo que desde 2019 había iniciado 13 procedimientos sancionadores contra influencers, creadores de contenido y empresas por publicidad en redes sociales (procedimientos iniciados, no 13 multas). En un caso, una resolución de primera instancia del 4 de marzo de 2025 multó a un influencer con 47 UIT (251.450 soles), 1 UIT por cada una de 47 historias de Instagram que promovían un juego en línea como publicidad encubierta; la multa podía apelarse en ese momento (Resolución N.º 013-2025/CCD-INDECOPI). Indecopi indica a los influencers que etiqueten el contenido patrocinado con "Publicidad" o "#Publicidad".
2026: entre marzo y junio de 2026, Indecopi abrió 13 investigaciones preliminares sobre la publicidad de plataformas de apuestas, con multas máximas de 700 UIT, según El Peruano, el diario oficial del Estado, el 19 de junio de 2026 (no pudimos cargar la página del propio Indecopi). No son los mismos 13 de los procedimientos anteriores.

Más en el PDF del estudio completo: las disposiciones sobre niños en los textos de Brasil, Chile y México; las reglas electorales de 2026 de Brasil sobre publicaciones políticas pagadas y deepfakes; las reglas del CONAR sobre apuestas, que según el CONAR, de acuerdo con la prensa, están en suspenso mientras dure la prohibición en Brasil, y una regla del Ministerio de Hacienda de Brasil sobre advertencias en apuestas que no tiene a qué aplicarse mientras dure la prohibición; ejemplos de fiscalización de Brasil y Colombia; quién fiscaliza las reglas de cada mercado y las multas que puede imponer; y las líneas completas sobre la regla de apuestas de Argentina, la orden de divulgación y la prohibición de apuestas de Brasil y el proyecto de ley de Panamá, con el plazo de conversión de la medida brasileña y dónde leímos cada texto. Lea el estudio completo

Este capítulo resume reglas públicas; no es asesoría legal.

Las reglas cierran el recorrido. A continuación: qué deben hacer con estos hallazgos las marcas que entran en América Latina y cómo obtener el estudio completo.

11 Qué significa para las marcas, y el estudio completo

¿Qué deben hacer con estos hallazgos las marcas que entran en América Latina?

Planifique mercado por mercado y plataforma por plataforma: los anuncios de TikTok llegan a una mayor proporción de los adultos en seis de los ocho mercados, y los de Instagram, en Argentina y Brasil (DataReportal, cierre de 2025, adultos de 18+ años); WhatsApp encabeza las encuestas de uso que encontramos para Brasil y México (capítulo 02); y las reglas difieren en cada mercado (capítulo 10).

Este capítulo es la visión de TNS, a partir de los hallazgos anteriores. Es una orientación, no un dato, y no es asesoría legal.

1. Planifique Instagram y TikTok en conjunto y defina el papel de cada uno mercado por mercado. Entre los adultos, los anuncios de TikTok llegan a la mayor proporción en seis mercados, y los de Instagram, en Argentina y Brasil (alcance publicitario de DataReportal, cierre de 2025; capítulo 04).

2. No trate a América Latina como un solo mercado. Solo Brasil concentra alrededor de la mitad de la audiencia publicitaria de Instagram en los ocho mercados, pero los ocho difieren en tamaño, edad, ingresos y reglas (cálculo de TNS a partir de las cifras de DataReportal; capítulos 01, 04 y 10).

3. Lea las cifras de audiencia como un techo, no como un conteo de personas. Las audiencias publicitarias son estimaciones de alcance publicitario, no usuarios ni personas únicas, así que mida los resultados con los datos de sus propias campañas.

4. Incluya la etiqueta de divulgación en el brief y en el contrato, en el idioma local. Las guías de Brasil, México y Perú listan etiquetas en portugués o español y recomiendan cautela con las etiquetas en inglés, como "#ad", o desaconsejan su uso (capítulo 10).

5. Verifique las reglas en la semana del lanzamiento. En un solo mes, septiembre de 2026, Brasil emitió una orden de divulgación y una prohibición de apuestas, de modo que lo que verificamos el 15 y el 16 de octubre de 2026 puede haber cambiado cuando usted lea esto (capítulo 10).

6. Tenga especial cuidado con el contenido de apuestas, político e infantil. Las apuestas y el contenido político son donde encontramos las reglas específicas más recientes, y en Brasil la publicidad de apuestas está prohibida mientras dure la medida provisoria (capítulo 10; las reglas políticas y las relativas a niños están en el PDF del estudio completo).

7. Mire más allá de las dos plataformas. WhatsApp encabeza las encuestas de uso que encontramos para Brasil y México, el alcance publicitario de YouTube creció en los ocho mercados y las compras se están trasladando al interior de las plataformas (capítulos 02, 03, 06 y 09).

8. Use con cuidado los conteos de creadores hechos por terceros. Las estimaciones del capítulo 08 provienen de métodos y años distintos, por lo que no pueden sumarse ni compararse entre sí.

Obtenga el estudio completo

El PDF del estudio completo reúne todas las tablas, todas las encuestas con su muestra y fecha y todos los textos de reglas que leímos, gratis y sin formulario que llenar. Lea el estudio completo

El texto completo de cada punto está en el PDF del estudio completo. Lea el estudio completo

Hable con TNS. TNS trabaja con marcas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá y Perú. Para planificar un programa de creadores o de comunicación en estos mercados, Hable con TNS.

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Cómo construimos este estudio

Mercados. Exactamente ocho: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá y Perú, los mercados en los que trabaja TNS.

Datos de audiencia. Todas las cifras de audiencia, población y edad provienen de una sola serie para los ocho mercados: los informes por país Digital 2026 de DataReportal, obtenidos el 15 de octubre de 2026. La única excepción es la sección histórica del capítulo 05, que nombra sus propias fuentes. Cada cifra lleva la fecha que indica su página: fines de 2025 para las audiencias publicitarias y las divisiones por género, el cierre de 2025 para las proporciones de alcance y la edad mediana, y octubre de 2025 para la población y las identidades de usuarios de redes sociales. La población es un dato de las Naciones Unidas, tal como lo publica DataReportal. Mostramos cada valor de audiencia tal como se publicó y nunca lo limitamos, corregimos ni volvemos a redondear.

Entre qué se divide cada cifra. Cada porcentaje de esta página indica su base donde aparece; la lista completa de bases está en el PDF del estudio. Lea el estudio completo

Señalizaciones y definiciones. Mantenemos cada señalización que la fuente pone en un valor y lo indicamos donde aparece el valor. Las audiencias publicitarias son estimaciones de alcance publicitario, no usuarios activos mensuales ni personas únicas.

Ingresos. PIB per cápita en dólares estadounidenses corrientes de 2025, del Banco Mundial (indicador NY.GDP.PCAP.CD), obtenido el 15 de octubre de 2026 y redondeado por TNS al dólar más cercano.

Cálculos. Cada suma, proporción y razón marcada como "cálculo de TNS" se calculó mediante un script a partir de nuestros archivos de datos, cada valor de tabla se verificó mediante un script con esos archivos, y todas las demás cifras se rastrearon hasta esos archivos o hasta nuestra lista verificada de datos. Con solo ocho mercados, no hacemos afirmaciones estadísticas: ni correlaciones ni pruebas de significancia. Describimos y comparamos; no afirmamos causas.

Reglas. Leímos la regla para influencers y la ley general de publicidad de cada mercado en su fuente oficial el 15 de octubre de 2026, y los cambios de septiembre de 2026 en Brasil, la regla de apuestas de Argentina y el proyecto de ley de Panamá el 16 de octubre de 2026, o, cuando no encontramos una fuente oficial, en la copia secundaria que indicamos. Cuando un sitio oficial bloquea la lectura automatizada, lo leemos desde una copia en el navegador y lo indicamos en el PDF del estudio completo. El texto de las etiquetas se copia palabra por palabra del texto oficial o, en el caso de Argentina, de la página del organismo emisor. Volvemos a verificar cada regla en la semana de la publicación.

Encuestas y otras cifras. Cada cifra de encuesta, inversión y plataforma fue reabierta en su fuente por un revisor independiente antes de usarse o, cuando una fuente bloquea la lectura automatizada, leída desde una copia en el navegador, una captura de pantalla o un registro, según lista el PDF del estudio. Las cifras conocidas solo a través de la prensa se marcan con "según", seguido del medio y la fecha.

Lo que no usamos. Ninguna base de datos de creadores operada por TNS y ningún conteo propio de creadores. Aquí no aparece ninguna cifra que no hayamos podido rastrear hasta una fuente publicada.

Preguntas y respuestas

¿Qué plataformas sociales crecieron en América Latina en el último año?

Instagram, TikTok, YouTube y LinkedIn ampliaron su alcance publicitario en los ocho mercados, y el de X se redujo en los ocho (DataReportal, informes por país Digital 2026; períodos de un año que terminan en octubre de 2025, a fines de 2025 o al cierre de 2025). La fuente señala que las cifras de X son fluctuantes, y una variación en el alcance publicitario puede reflejar revisiones de las plataformas, no personas que se suman o se van (capítulo 03).

¿Qué red social usan los latinoamericanos para informarse?

En la encuesta 2026 del Reuters Institute, Facebook es la red mencionada por la mayor proporción de la muestra en línea para informarse en Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, e Instagram lo es en Brasil. Son proporciones de muestras en línea, no de todas las personas, y no se deben clasificar los mercados con base en ellas (capítulo 07).

¿Por qué este estudio no cuenta creadores?

TNS optó por usar solo fuentes públicas y no publicar totales propios de creadores. Las cifras públicas de creadores del capítulo 08 usan métodos, años y coberturas distintos, por lo que no pueden sumarse ni compararse entre mercados. En cambio, el estudio mide lo que una marca puede verificar: la audiencia a la que pueden llegar los anuncios de cada plataforma y las reglas para identificar las publicaciones pagadas. El capítulo 08 lista las estimaciones de creadores de otras organizaciones, con crédito y sus límites.

¿Por qué algunas cifras de TikTok superan el 100%?

En Chile, Ecuador, México y Perú, DataReportal publica un alcance publicitario de TikTok superior al 100% de los adultos de 18+ años y señala ella misma esos valores. Las estimaciones de alcance publicitario no son conteos de personas únicas. Mostramos las cifras tal como se publicaron.

¿Por qué las cifras de Instagram y TikTok empiezan en edades distintas?

Las herramientas de anuncios cuentan de forma distinta: las cifras de Instagram incluyen a personas de 13 años o más, mientras que las de TikTok incluyen a adultos de 18 años o más. Para una comparación sobre la misma base, use las cifras de alcance entre adultos del capítulo 04.

¿Puedo comparar las cifras de las encuestas entre países?

No. Cada encuesta nacional tiene su propia base de edad, período y pregunta. Las presentamos mercado por mercado y no clasificamos los mercados con base en ellas.

¿El capítulo sobre reglas es asesoría legal?

No. El capítulo 10 resume reglas públicas; no es asesoría legal. Consulte con un abogado calificado en cada mercado antes de lanzar una campaña.

¿Puedo descargar el estudio?

Sí. Hay un PDF gratuito del estudio completo disponible, sin formulario que llenar. Lea el estudio completo

¿Cómo cito este estudio?

TNS (2026), "Redes sociales y marketing de influencers en América Latina 2026: un estudio de TNS", tnsagency.com, https://tnsagency.com/es/estudio-redes-sociales-influencers-america-latina-2026/. Cuando use una cifra de DataReportal, cite también a DataReportal y el informe del que proviene, como se indica a continuación.

Referencias

Lea las referencias

Informes por país de DataReportal (citados en el formato de la propia DataReportal)

We Are Social & Meltwater (2025), "Digital 2026 Argentina", obtenido de https://datareportal.com/reports/digital-2026-argentina el 15 de octubre de 2026 (publicado el 8 de noviembre de 2025)
We Are Social & Meltwater (2025), "Digital 2026 Brazil", obtenido de https://datareportal.com/reports/digital-2026-brazil el 15 de octubre de 2026 (publicado el 8 de noviembre de 2025)
We Are Social & Meltwater (2025), "Digital 2026 Chile", obtenido de https://datareportal.com/reports/digital-2026-chile el 15 de octubre de 2026 (publicado el 8 de noviembre de 2025)
We Are Social & Meltwater (2025), "Digital 2026 Colombia", obtenido de https://datareportal.com/reports/digital-2026-colombia el 15 de octubre de 2026 (publicado el 8 de noviembre de 2025)
Kepios (2025), "Digital 2026 Ecuador", obtenido de https://datareportal.com/reports/digital-2026-ecuador el 15 de octubre de 2026 (publicado el 8 de noviembre de 2025)
We Are Social & Meltwater (2025), "Digital 2026 Mexico", obtenido de https://datareportal.com/reports/digital-2026-mexico?rq=mexico el 15 de octubre de 2026 (publicado el 8 de noviembre de 2025)
Kepios (2025), "Digital 2026 Panama", obtenido de https://datareportal.com/reports/digital-2026-panama el 15 de octubre de 2026 (publicado el 8 de noviembre de 2025)
We Are Social & Meltwater (2025), "Digital 2026 Peru", obtenido de https://datareportal.com/reports/digital-2026-peru el 15 de octubre de 2026 (publicado el 8 de noviembre de 2025)

Ingresos

Banco Mundial, PIB per cápita (US$ corrientes), NY.GDP.PCAP.CD, 2025, obtenido el 15 de octubre de 2026, https://api.worldbank.org/v2/country/ARG;BRA;CHL;COL;ECU;MEX;PAN;PER/indicator/NY.GDP.PCAP.CD?format=json&mrnev=1&per_page=50

Reglas (capítulo 10)

Argentina: CONARP, "Influencers: Guía para la comunicación con fines comerciales" (2020), https://anunciantes.org.ar/influencers-guia-para-la-comunicacion-con-fines-comerciales/ ; Decreto 274/2019, https://www.boletinoficial.gob.ar/pdf/aviso/primera/205888/20240313 ; Ley 24.240 (texto actualizado), https://servicios.infoleg.gob.ar/infolegInternet/anexos/0-4999/638/texact.htm ; proyectos 1225-D-2024, https://www4.hcdn.gob.ar/dependencias/dsecretaria/Periodo2024/PDF2024/TP2024/1225-D-2024.pdf , y 4060-D-2024, https://www4.hcdn.gob.ar/dependencias/dsecretaria/Periodo2024/PDF2024/TP2024/4060-D-2024.pdf ; proyecto del Senado, Diario Judicial (3 de julio de 2024), https://www.diariojudicial.com/news-98169-influencers-en-la-mira ; Resolución 446/2025, Boletín Oficial (3 de noviembre de 2025), https://www.boletinoficial.gob.ar/detalleAviso/primera/333879/20251103 , e InfoLEG, texto original, https://servicios.infoleg.gob.ar/infolegInternet/anexos/415000-419999/419693/norma.htm , y texto actualizado con el Anexo reemplazado por la Resolución 271/2026, https://servicios.infoleg.gob.ar/infolegInternet/anexos/415000-419999/419693/texact.htm

Brasil: CONAR, "Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais" (2026), https://conar.wpenginepowered.com/wp-content/uploads/2026/05/260525_GUIA_INFLUENCIADORES_CONAR_v6.pdf ; códigos del CONAR (CBAP), https://www.conar.org.br/codigos ; Código de Defesa do Consumidor, Lei 8.078/1990, https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l8078compilado.htm ; Portaria Conjunta SENACON/SEDIGI/SPDIGI No. 3 (22 de septiembre de 2026), https://www.gov.br/mj/pt-br/assuntos/noticias-1/novas-regras-para-publicidade-digital-visam-conter-fraudes-e-golpes/sei_37080960_portaria_conjunta_31.pdf/@@download/file , y página de noticias del Ministerio de Justicia de Brasil, https://www.gov.br/mj/pt-br/assuntos/noticias-1/novas-regras-para-publicidade-digital-visam-conter-fraudes-e-golpes ; Medida Provisória 1.394 (25 de septiembre de 2026), https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/_ato2023-2026/2026/mpv/mpv1394.htm ; impugnaciones ante el Supremo Tribunal Federal según Agência Brasil (6 de octubre de 2026), Exame (9 de octubre de 2026) e iGaming Brazil (15 de octubre de 2026) (direcciones no registradas)

Chile: SERNAC, Circular Interpretativa "Publicidad nativa e influencers" (2022), https://www.sernac.cl/portal/618/w3-article-65742.html y https://www.sernac.cl/portal/618/articles-65742_archivo_01.pdf?ts=1656455012 ; CONAR Chile, Código Chileno de Ética Publicitaria, 7ª edición, https://www.conar.cl/wp-content/uploads/2024/12/CCHEP7-2024.pdf ; Ley 19.496, arts. 28 y 33 en las páginas del SERNAC, https://sernac.cl/portal/609/w3-propertyvalue-58760.html y https://sernac.cl/portal/609/w3-propertyvalue-58783.html ; SII, Resolución Exenta No. 128 (1 de octubre de 2025), https://www.sii.cl/normativa_legislacion/resoluciones/2025/reso128.pdf , y extracto en el Diario Oficial (11 de octubre de 2025), https://www.diariooficial.interior.gob.cl/publicaciones/2025/10/11/44272/01/2708295.pdf ; SII, Resolución Exenta No. 113 (31 de agosto de 2026), https://www.sii.cl/normativa_legislacion/resoluciones/2026/reso113.pdf , y noticia del SII (1 de septiembre de 2026), https://www.sii.cl/noticias/2026/010926noti02pcr.htm

Colombia: SIC, "Guía de buenas prácticas en la publicidad a través de influenciadores" (2020), https://sedeelectronica.sic.gov.co/transparencia/normativa/guia-de-buenas-practicas-en-la-publicidad-traves-de-influenciadores y https://sedeelectronica.sic.gov.co/sites/default/files/normatividad/112020/GU%C3%8DA%20DE%20BUENAS%20PR%C3%81CTICAS%20EN%20LA%20PUBLICIDAD%20A%20TRAV%C3%89S%20DE%20INFLUENCIADORES%20005.pdf ; Ley 1480 de 2011, http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/ley_1480_2011.html y https://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/normas/Norma1.jsp?i=44306 ; El Colombiano sobre el proyecto del Senado (12 de marzo de 2025), https://www.elcolombiano.com/tendencias/dia-influencers-colombia-regulacion-publicidad-digital-congreso-II26842749 ; Corte Constitucional, sentencia T-241 de 2026, https://www.corteconstitucional.gov.co/relatoria/2026/T-241-26.htm
Ecuador: Ley Orgánica de Defensa del Consumidor (WIPO Lex, texto con reformas hasta el 16 de enero de 2015), https://www.wipo.int/wipolex/en/legislation/details/18943 ; listado oficial, https://www.gob.ec/regulaciones/21-ley-organica-defensa-consumidor

México: Acuerdo por el que se publica la guía de la PROFECO, Diario Oficial de la Federación (21 de agosto de 2023), https://www.dof.gob.mx/nota_detalle.php?codigo=5699347&fecha=21/08/2023 ; PROFECO, "Guía de publicidad para influencers" (2023), https://dof.gob.mx/2023/PROFECO/guiainfluencers.pdf ; Ley Federal de Protección al Consumidor, https://www.diputados.gob.mx/LeyesBiblio/pdf/LFPC.pdf

Panamá: Ley 45 de 2007, Gaceta Oficial 25914, https://www.gacetaoficial.gob.pa/pdfTemp/25914/GacetaNo_25914_20071107.pdf ; nota de prensa de la Asamblea Nacional sobre el proyecto de Ley 654 (con fecha 9/8/2026), https://www.asamblea.gob.pa/Noticias/Noticias/CONTINUAN-EN-ANALISIS-NORMAS-QUE-BUSCAN-LA-PROTECCION-DE-LOS-CONSUMIDORES-
Perú: INDECOPI, "Guía de Publicidad para Influencers" (2024), https://cdn.www.gob.pe/uploads/document/file/6774363/5870366-guia-de-publicidad-para-influencers-2024.pdf ; Decreto Legislativo 1044 (WIPO Lex, consolidado hasta el DL 1391), https://www.wipo.int/wipolex/en/legislation/details/18791 ; nota de prensa de Indecopi (31 de marzo de 2025), https://www.gob.pe/institucion/indecopi/noticias/1137384-indecopi-esta-reforzando-su-vigilancia-contra-la-publicidad-encubierta-y-enganosa-en-las-redes-sociales , y Andina, https://andina.pe/agencia/noticia-indecopi-refuerza-vigilancia-contra-publicidad-encubierta-y-enganosa-redes-sociales-1024354.aspx ; El Peruano (19 de junio de 2026), https://elperuano.pe/noticia/298320-mundial-2026-influencers-y-apps-de-apuestas-deben-incluir-advertencia-obligatoria-por-ludopatia

Encuestas y sondeos (capítulos 01, 02 y 04 a 09)

AIMX, 21° Estudio Hábitos de los Usuarios de Internet 2026, versión pública, https://irp.cdn-website.com/81280eda/files/uploaded/Estudio-Habitos-de-los-Usuarios-de-Internet-2026-Version-publica.pdf ; fecha de publicación según DPL News (18 de mayo de 2026), https://dplnews.com/?p=316125
Andina (31 de diciembre de 2025), https://andina.pe/agencia/noticia-el-55-los-peruanos-sigue-a-creadores-contenido-revela-estudio-1057619.aspx (estudio de Kantar IBOPE Media según la prensa; difundido antes por Forbes Perú, 5 de diciembre de 2025)
Cadem, Estudio 5C N.121 (agosto de 2026), https://cadem.cl/wp-content/uploads/2026/08/5C-S2ago26_N121_VF.pdf
Cetic.br, Painel TIC Integridade da Informação (10 de abril de 2026), https://cetic.br/media/analises/painel_tic_integridade_informacao_apresentacao.pdf
CIEPS, Centro Internacional de Estudios Políticos y Sociales (13 de marzo de 2026), https://cieps.org.pa/medios-de-comunicacion-muy-influyentes-pero-sin-la-confianza-de-las-audiencias/
CRC, El rol de los servicios OTT en el sector de las comunicaciones en Colombia 2025, Segmento Residencial (noviembre de 2025), https://www.postdata.gov.co/sites/default/files/story/Presentaci%C3%B3n_RESIDENCIAL_v6.pdf
DANE, ENTIC Hogares 2024, boletín técnico (1 de agosto de 2025), https://www.dane.gov.co/files/operaciones/ENTIC/bol-ENTICHogares-2024.pdf
IBGE, PNAD Contínua: Acesso à Internet e à televisão e posse de telefone móvel celular para uso pessoal 2025, Agência de Notícias (2 de julio de 2026), https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-noticias/2012-agencia-de-noticias/noticias/47408-proporcao-de-usuarios-da-internet-no-pais-ultrapassou-90-da-populacao-de-10-anos-ou-mais-em-2025
INDEC, Acceso y uso de tecnologías de la información y la comunicación. EPH, Informes Técnicos Vol. 9, nº 113 (15 de mayo de 2025), https://www.indec.gob.ar/uploads/informesdeprensa/mautic_05_25FD0D0C4A71.pdf
INEC, ENEMDU, Tecnologías de la Información y Comunicación (julio de 2025), https://www.ecuadorencifras.gob.ec/documentos/web-inec/Estadisticas_Sociales/TIC/2025/202507_Tecnologia_de_la_Informacion_y_Comunicacion-TICs.pdf
INEC (Panamá), Censos 2023, Cuadro 20, https://www.inec.gob.pa/archivos/P053342420231215115040Cuadro%2020.pdf , y Cuadro 3 (viviendas particulares ocupadas), https://www.inec.gob.pa/archivos/P053342420231215151823Cuadro%203.pdf
INEGI, ENDUTIH 2023 (13 de junio de 2024), https://www.inegi.org.mx/contenidos/saladeprensa/boletines/2024/ENDUTIH/ENDUTIH_23.pdf
INEGI, ENDUTIH 2025, comunicado de prensa 32/26 (16 de junio de 2026), https://www.inegi.org.mx/contenidos/saladeprensa/boletines/2026/endutih/ENDUTIH_25.pdf
INEI, Informe Técnico N° 03 (septiembre de 2026), https://www.inei.gob.pe/media/MenuRecursivo/boletines/boletin-tic-iit2026.pdf
Ipsos México, La otra cara del Mundial, Parte 2 (24 de abril de 2026), https://www.ipsos.com/sites/default/files/ct/news/documents/2026-04/Mundial2026%20Parte%202.pdf y https://www.ipsos.com/es-mx/ipsos-la-otra-cara-del-mundial-parte-2
Meio & Mensagem (31 de julio de 2026), https://www.meioemensagem.com.br/midia/instagram-lidera-a-influencia-na-decisao-de-compra
Opinion Box e Influency.me, Influenciadores Digitais 2025, https://influency.me/blog/influenciadores-digitais-2025-insights-da-pesquisa-opinion-box-e-influency-me-sobre-marketing-de-influencia-no-brasil/
Opinion Box, Pesquisa YouTube no Brasil (agosto de 2026), https://content.app-us1.com/JY8yY/2026/08/13/b80184c0-81e8-4360-95b5-d9c96c21f94e.pdf
Pew Research Center (22 de marzo de 2024), https://www.pewresearch.org/short-reads/2024/03/22/whatsapp-and-facebook-dominate-the-social-media-landscape-in-middle-income-nations/ y resultados generales (topline), https://www.pewresearch.org/wp-content/uploads/2024/03/SR_24.03.22_platforms_topline.pdf
Propmark (19 de agosto de 2025), https://propmark.com.br/digital/orcamento-robusto-de-marcas-em-marketing-de-influencia-dobra-em-um-ano/
Reuters Institute, Digital News Report 2026, páginas por país (16 de junio de 2026): https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2026/argentina , /brazil , /chile , /colombia , /mexico y /peru en la misma dirección, y metodología, https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2026/methodology
Subtel, Duodécima Encuesta sobre acceso, usos y usuarios de Internet en Chile, presentación (noviembre de 2025), fuente de la respuesta "Hoy" y de las demás cifras de Subtel en este estudio, https://www.subtel.gob.cl/wp-content/uploads/2026/02/Presentacion-Subtel-Acceso-y-Uso-Internet-2025_v1.pdf ; informe final (14 de noviembre de 2025), para el método, https://www.subtel.gob.cl/wp-content/uploads/2026/02/Informe-Final-Acceso-y-Uso-Internet-2025_03.pdf
YouPix y Nielsen, ROI & Influência 2025 (agosto de 2025), https://members.youpix.com.br/pesquisa-roi-2025-download

Fuentes de plataformas y empresas (capítulos 06 y 09)

Expansión (6 de febrero de 2025), https://expansion.mx/tecnologia/2025/02/06/tiktok-shop-mexico-asi-podras-ganar-dinero
Kuaishou Technology, resultados del cuarto trimestre y del año completo 2024 (25 de marzo de 2025), https://ir.kuaishou.com/news-releases/news-release-details/kuaishou-technology-announces-fourth-quarter-and-full-year-2024/
Marketing Future Today, entrevista con Vitor Yu (29 de septiembre de 2026), https://marketingfuturetoday.com/future-brand-lab/conectamos-marcas-ao-brasil-real-afirma-vitor-yu-do-kwai/
Stream Hatchet, informe anual 2025 sobre tendencias de transmisión en vivo, https://hatchet.gg/resources/guides/2025-yearly-report-in-live-streaming-trends/
TikTok Newsroom Brasil, lanzamiento de TikTok Shop, https://newsroom.tiktok.com/pt-br/tiktok-shop-chega-ao-brasil , y resultados del primer año (4 de junio de 2026), https://newsroom.tiktok.com/tiktok-shop-cresce-102-vezes-em-seu-primeiro-ano-no-brasil?lang=pt-BR
YouTube Official Blog Brasil, Programa de Afiliados de YouTube Shopping, https://blog.youtube/intl/pt-br/news-and-events/yt-shopping-afiliados-brasil/
YouTube, Relatório de Impacto do YouTube 2025: entrada del blog (1 de agosto de 2026), https://blog.youtube/intl/pt-br/news-and-events/relatorio-de-impacto-do-youtube-2026/ , y página del informe, https://www.youtube.com/intl/ALL_br/howyoutubeworks/youtubes-impact/

Conteos de creadores e inversión (capítulo 08)

HypeAuditor, State of Influencer Marketing, https://hypeauditor.com/uploaded-files/state-of-im-2026.pdf
HypeAuditor con IAB Argentina, 2025 Estado del Marketing de Influencers, Argentina, https://www.iabargentina.com.ar/descargas/Argentina%20-%20Estado%20de%20mkt%20de%20influencers.pdf
IAB Colombia (11 de marzo de 2026), https://www.iabcolombia.com/noticias/la-inversion-en-publicidad-digital-en-colombia-supero-los-3-billones-en-2025/
Insider Latam (14 de octubre de 2026), https://insiderlatam.com/inversion-publicitaria-en-mexico-crece-17-4-en-2025-impulsada-por-el-canal-digital-y-nuevos-formatos/
SII (la autoridad tributaria de Chile), noticia de la Operación Renta 2025 (13 de octubre de 2025), https://www.sii.cl/noticias/2025/131025noti01smn.htm ; resultados de la Operación Renta 2025 (29 de septiembre de 2025), https://www.sii.cl/noticias/2025/290925noti01pcr.htm
Influencity, estudio de influencers en América Latina, edición 2023 (página sin fecha), https://influencity.com/es/recursos/estudios/el-mayor-estudio-de-influencers-de-latinoamerica-2023/
Portafolio, entrevista con el vicepresidente de YouTube para las Américas (21 de junio de 2022), https://www.portafolio.co/negocios/empresas/youtube-se-abre-a-compras-online-desde-videos-567284
DPL News sobre el informe 2023 del SRI (13 de marzo de 2024), https://dplnews.com/?p=227278
La Estrella de Panamá (14 de julio de 2026), https://www.laestrella.com.pa/panama/nacional/proponen-regular-a-los-influencers-en-panama-asi-seria-la-nueva-ley-de-contenido-digital-PO24084784 ; TVN (14 de julio de 2026), https://www.tvn-2.com/nacionales/diputada-walkiria-chandler-presenta-anteproyecto-creadores-de-contenidos-informen-sobre-publicidad-pagada_1_2251106.html ; Tico Times (19 de julio de 2026), https://ticotimes.net/2026/07/19/panama-bill-requires-influencers-to-disclose-paid-posts
Mercado Negro (24 de abril de 2025), https://mercadonegro.pe/marketing/marketing-digital/youtube-cumple-20-anos-como-ha-evolucionado-el-contenido-en-peru-y-su-impacto-en-la-industria-digital

UNESCO, Influencers in Latin America, Discussion Papers No. 33 (2026), https://gedai.ufpr.br/wp-content/uploads/2026/03/UNESCO-Influencers-in-Latin-America.pdf

Uso de internet y variaciones por edición (capítulo 05)

UIT, personas que usan internet (% de la población), World Telecommunication/ICT Indicators Database, a través del Banco Mundial, IT.NET.USER.ZS, 2015 a 2024 (base actualizada el 8 de octubre de 2026), obtenido el 21 de octubre de 2026, https://api.worldbank.org/v2/country/ARG;BRA;CHL;COL;ECU;MEX;PAN;PER/indicator/IT.NET.USER.ZS?format=json&date=2015:2025&per_page=200
INEGI, ENDUTIH 2018, Comunicado 179/19 (2 de abril de 2019), https://www.inegi.org.mx/contenidos/saladeprensa/boletines/2019/OtrTemEcon/ENDUTIH_2018.pdf
Cetic.br, TIC Domicílios 2016 a 2024, tabla C5, https://cetic.br/pt/tics/domicilios/2024/individuos/C5/ (la misma dirección para cada año; 2016 a 2019 en las páginas en inglés, https://cetic.br/en/tics/domicilios/2016/individuos/C5/); el método telefónico de 2020 figura en el Resumo Executivo de la TIC Domicílios 2020, https://www.cgi.br/media/docs/publicacoes/2/20211124201505/resumo_executivo_tic_domicilios_2020.pdf

DataReportal (Kepios), informes por país Digital 2023, Digital 2024 y Digital 2025 para los ocho mercados (publicados el 12 y el 13 de febrero de 2023, el 23 de febrero de 2024 y el 3 de marzo de 2025), obtenidos el 21 de octubre de 2026, https://datareportal.com/reports/digital-2023-argentina y la misma dirección para cada edición y mercado (digital-2024-..., digital-2025-...)

Recuadro sobre Bluesky (capítulo 03)

Supremo Tribunal Federal (STF) de Brasil, decisión en la Pet 12.404 (30 de agosto de 2024; regreso autorizado el 8 de octubre de 2024) (dirección no registrada)
Bluesky (4 de septiembre de 2024), https://bsky.social/about/blog/09-04-2024-welcome
Seckin y otros, preprint en arXiv (abril de 2025), https://arxiv.org/html/2504.12902v1
Search Engine Land (18 de marzo de 2025), https://searchengineland.com/bluesky-ppc-453293
TechCrunch (15 de octubre de 2026), https://techcrunch.com/2026/10/15/bluesky-wants-to-make-it-easier-to-buy-sell-and-fundraise-on-the-network/

Las fuentes citadas solo en el PDF del estudio completo (el material adicional sobre reglas del capítulo 10, una encuesta colombiana a consumidores y los demás conteos de influencers del SII) están listadas allí. Lea el estudio completo