450 km de Ciclovias,
Celebrados por Toda a Cidade
O Rio concluiu 450 km de ciclovias. Por meio do Bike Itaú, a marca transformou o marco em um passeio público e gratuito. Veja o que a campanha entregou.
- 01Ciclovias celebradas450 km
- 02Pessoas que pedalaram10,000
- 03Valor de mídia espontâneaR$4.5M+
O Rio de Janeiro concluiu a construção de uma malha cicloviária por toda a cidade. Por meio do Bike Itaú, a marca decidiu se apropriar do momento.
Famílias, iniciantes, idosos e ciclistas experientes, todos nas mesmas ciclovias.
Um passeio público virou uma história pública, veiculada pela imprensa do Rio e além.
Transformar Infraestrutura em um Momento
Uma ciclovia é infraestrutura. Um passeio por toda a cidade é um evento. Abrimos a nova malha com um passeio gratuito, aberto a qualquer pessoa, com o Bike Itaú como o fio condutor.
Entrelaçado à Cidade
As bicicletas laranja já faziam parte do dia a dia ao longo do Aterro do Flamengo. A celebração associou a marca a um momento saudável e público na vida do Rio.
Um Marco, Anos em Construção
O Rio de Janeiro concluiu 450 km de ciclovias, uma malha cicloviária construída por toda a cidade. Por meio do Bike Itaú, as bicicletas laranja já parte da vida à beira-mar, a marca decidiu transformar esse marco em uma celebração pública.
Transformar Infraestrutura em um Momento
Uma ciclovia é infraestrutura. Um passeio por toda a cidade é um evento. O plano era simples: abrir a nova malha com um passeio público e gratuito, aberto a qualquer pessoa, e deixar o Bike Itaú ser o fio condutor.
O trajeto acompanhou a baía, as mesmas ciclovias que o Rio pedala em um fim de semana comum, agora o palco de um momento compartilhado. As bicicletas que as pessoas já conheciam, em um cenário que elas já amavam, deram à campanha seu calor antes de uma palavra de cobertura ser escrita. A atenção espontânea começa com algo que vale a pena comparecer.
Dez Mil Pessoas Compareceram
No dia, 10 mil pessoas pedalaram. Famílias, iniciantes, idosos e ciclistas experientes dividiram as mesmas ciclovias à beira-mar, com o Pão de Açúcar ao fundo.
O público era o ponto central. Um marco que poderia ter sido um comunicado à imprensa se tornou uma manhã ao ar livre para a cidade, aberta a qualquer pessoa com uma bicicleta ou disposta a pegar uma emprestada. Essa amplitude, todas as idades e níveis na mesma via, foi o que fez o dia parecer menos uma ativação de marca e mais algo que o Rio fez em conjunto.
Um retrato da cidade, sobre duas rodas.
R$4,5 Milhões em Mídia Espontânea
O passeio virou história. A cobertura pela imprensa do Rio e além levou o Bike Itaú e o marco dos 450 km a um público de toda a cidade, superando R$4,5 milhões em valor de mídia.
Uma boa fotografia faz o trabalho de cem sugestões de pauta. O Pão de Açúcar, as bicicletas laranja e uma manhã de céu claro deram a editores e feeds uma imagem que eles quiseram publicar. A marca esteve dentro do quadro sem nunca interrompê-lo, que é exatamente como a cobertura espontânea deve soar.
Em Números
Um marco virou movimento: uma malha cicloviária completa, um passeio por toda a cidade e uma cobertura que levou a marca por todo o Rio.
Uma Marca Entrelaçada à Cidade
Além dos números, a campanha associou o Bike Itaú a um momento positivo, público e saudável na vida do Rio.
Celebrar a malha de 450 km fez mais do que marcar um marco. Associou a marca ao próprio progresso da cidade, a famílias, fins de semana e à orla, o tipo de associação que a atenção espontânea conquista e o dinheiro não consegue simplesmente comprar. As bicicletas laranja eram parte do Rio antes do passeio. Depois dele, passaram a ser parte da história que o Rio conta sobre si mesmo.