450 km de Ciclovías,
Celebrados por Toda la Ciudad
Río completó 450 km de ciclovías. A través de Bike Itaú, la marca convirtió el hito en un paseo público y gratuito. Mira lo que entregó la campaña.
- 01Ciclovías celebradas450 km
- 02Personas que pedalearon10,000
- 03Valor de medios ganadosR$4.5M+
Río de Janeiro completó la construcción de una red de ciclovías por toda la ciudad. A través de Bike Itaú, la marca decidió apropiarse del momento.
Familias, principiantes, adultos mayores y ciclistas experimentados, todos en las mismas ciclovías.
Un paseo público se volvió una historia pública, publicada por la prensa de Río y más allá.
Convertir Infraestructura en un Momento
Una ciclovía es infraestructura. Un paseo por toda la ciudad es un evento. Abrimos la nueva red con un paseo gratuito, abierto a cualquier persona, con Bike Itaú como hilo conductor.
Entretejida con la Ciudad
Las bicicletas naranjas ya eran parte del día a día a lo largo del Aterro do Flamengo. La celebración asoció a la marca con un momento saludable y público en la vida de Río.
Un Hito, Años en Construcción
Río de Janeiro completó 450 km de ciclovías, una red construida por toda la ciudad. A través de Bike Itaú, las bicicletas naranjas ya parte de la vida junto al mar, la marca decidió convertir ese hito en una celebración pública.
Convertir Infraestructura en un Momento
Una ciclovía es infraestructura. Un paseo por toda la ciudad es un evento. El plan era simple: abrir la nueva red con un paseo público y gratuito, abierto a cualquier persona, y dejar que Bike Itaú fuera el hilo conductor.
El recorrido siguió la bahía, las mismas ciclovías que Río pedalea un fin de semana cualquiera, ahora el escenario de un momento compartido. Las bicicletas que la gente ya conocía, en un escenario que ya amaba, le dieron a la campaña su calidez antes de que se escribiera una palabra de cobertura. La atención ganada empieza con algo al que vale la pena asistir.
Diez Mil Personas Asistieron
Ese día, 10 mil personas pedalearon. Familias, principiantes, adultos mayores y ciclistas experimentados compartieron las mismas ciclovías junto al mar, con el Pão de Açúcar al fondo.
El público era el punto central. Un hito que pudo haber sido un comunicado de prensa se convirtió en una mañana al aire libre para la ciudad, abierta a cualquier persona con una bicicleta o dispuesta a pedir una prestada. Esa amplitud, todas las edades y niveles en la misma vía, fue lo que hizo que el día se sintiera menos como una activación de marca y más como algo que Río hizo en conjunto.
Un retrato de la ciudad, sobre dos ruedas.
R$4.5 Millones en Medios Ganados
El paseo se volvió historia. La cobertura de la prensa de Río y más allá llevó a Bike Itaú y al hito de los 450 km a un público de toda la ciudad, superando los R$4.5 millones en valor de medios.
Una buena fotografía hace el trabajo de cien propuestas de tema. El Pão de Açúcar, las bicicletas naranjas y una mañana de cielo despejado les dieron a los editores y a los feeds una imagen que quisieron publicar. La marca estuvo dentro del cuadro sin interrumpirlo nunca, que es exactamente como debe sonar la cobertura ganada.
En Números
Un hito se volvió movimiento: una red de ciclovías completa, un paseo por toda la ciudad y una cobertura que llevó a la marca por todo Río.
Una Marca Entretejida con la Ciudad
Más allá de los números, la campaña asoció a Bike Itaú con un momento positivo, público y saludable en la vida de Río.
Celebrar la red de 450 km hizo más que marcar un hito. Asoció a la marca con el propio progreso de la ciudad, con familias, fines de semana y el malecón, el tipo de asociación que la atención ganada conquista y el dinero no puede simplemente comprar. Las bicicletas naranjas eran parte de Río antes del paseo. Después de él, pasaron a ser parte de la historia que Río cuenta sobre sí mismo.