De la Visibilidad
a la Influencia
Una iniciativa de ESG que conecta jóvenes talentos con las geociencias, reposicionada como un movimiento de posicionamiento. Mira lo que entregó la campaña.
- 01Notas publicadas191
- 02Estados más el Distrito Federal23 + DF
- 03Valor de medios, AVEUSD 1.14M
- 04Cobertura negativaZero
Una Iniciativa de ESG, Convertida en Movimiento de Posicionamiento
Seequent y Vale Desenvolver 2025. Un programa que conecta jóvenes talentos con las geociencias, reposicionado como un movimiento de visibilidad y posicionamiento, con el PR como palanca de negocio.
En 23 estados más el Distrito Federal.
Exame: De la Visibilidad a la Influencia
El reportaje en el portal Exame alcanzó a más de 1 millón de lectores y llevó una cita directa del EVP Ignacio Torresi, elevando la historia de la visibilidad a la credibilidad ejecutiva.
Panel de Medios de Primera Línea
- TerraUSD 545,353.20
- O GloboUSD 69,640.32
- Estado de MinasUSD 56,300.23
- Valor EconômicoUSD 24,771.25
- ExameUSD 17,997.18
Además de Brasil Mineral: autoridad técnica, la plataforma EVO y el modelado geológico 3D.
Una Iniciativa de ESG, Reposicionada
Seequent se asoció con Vale en el programa Desenvolver 2025, que conecta jóvenes talentos con las geociencias. Lo reposicionamos de una iniciativa corporativa a un movimiento de visibilidad y posicionamiento, con las relaciones con la prensa como palanca de negocio.
El gancho noticioso era real. Las matrículas en carreras de geociencias vienen cayendo en muchas partes del mundo, mientras la demanda internacional por estos profesionales sigue en alza. Esa brecha encendió la preocupación por la escasez de talento en minería, energía e infraestructura. La respuesta de Seequent fue concreta: 500 licencias gratuitas de software para estudiantes del programa, poniendo herramientas profesionales de modelado geológico en manos de la próxima generación.
Cuatro Pilares Estratégicos
El plan de comunicación se construyó alrededor de cuatro pilares, diseñados para sostener credibilidad, consistencia de mensaje y alineación con los objetivos de posicionamiento de Seequent.
Relaciones con la Prensa y Narrativa
Los medios, periodistas y formadores de opinión relevantes fueron mapeados antes del lanzamiento, y la lista permaneció activa durante todo el período. Briefings personalizados y propuestas de tema a la medida colocaron la historia dentro de las agendas de innovación, ESG y desarrollo de talento.
Contenido de Marca y Construcción de Autoridad
Un artículo institucional sobre la alianza con Vale llevó una cita directa del EVP Ignacio Torresi, posicionado estratégicamente en medios de primera línea como Valor Econômico y O Globo.
Posicionamiento Digital, Medios Propios
Producida con el equipo de Seequent, la activación en LinkedIn se redujo a una sola publicación estratégica por decisión interna de Seequent, anunciando la alianza y las licencias gratuitas de software para estudiantes.
Monitoreo e Insights
El monitoreo en tiempo real cubrió online, impresos, radio y TV. El análisis de sentimiento siguió tono e impacto, con insights alimentando el trabajo y a los dos equipos de comunicación.
191 Notas por Todo Brasil
La campaña publicó 191 notas en 23 estados más el Distrito Federal, poniendo la alianza Desenvolver frente a públicos nacionales y regionales.
La cobertura alcanzó casi todo Brasil, desde grandes medios nacionales hasta portales locales y regionales.
De Dónde Vino el Valor
El valor total de medios alcanzó USD 1,143,136, con cero cobertura negativa. El valor combinó contenido de marca con medios ganados, y un puñado de publicaciones de primera línea concentró buena parte del peso.
Dónde Aterrizó la Historia
La misma historia circuló por los medios de negocios y regionales de Brasil, desde medios nacionales hasta portales locales. La publicación destacada fue un reportaje en el portal Exame que alcanzó a más de 1 millón de lectores y llevó una cita directa del EVP Ignacio Torresi.
Ampliando la Credibilidad Ejecutiva
Un reportaje en uno de los medios de negocios más respetados de Brasil elevó la historia de la visibilidad a la credibilidad ejecutiva, anclado por una cita del liderazgo y un AVE de USD 17,997.18.
Autoridad en Minería y Geociencias
Un reportaje en la principal revista especializada en minería de Brasil reforzó la autoridad técnica, detallando la alianza con Vale, el papel del modelado geológico y la plataforma EVO.
Alcance de Marca en una Plataforma Nacional
La cobertura en uno de los medios más influyentes de Brasil posicionó a Seequent no solo como socia de tecnología, sino como una marca socialmente comprometida, contribuyendo a escala nacional.
Los Medios que la Llevaron
Más allá del volumen, la campaña llegó a medios de gran audiencia que marcan la agenda nacional, junto a las publicaciones sectoriales que alcanzan a quienes toman las decisiones.
- TerraAlta Audiencia
- O GloboAlta Audiencia
- ExameAlta Audiencia
- Estado de MinasAudiencia Media
- Valor EconômicoAudiencia Media
- Leia NotíciasAudiencia Media
- Times BrasíliaAudiencia Media
- UaiAudiencia Media
- Sertão InformadoAudiencia Media
- Mundo do MarketingAudiencia Media
Un destaque fue Brasil Mineral, la principal revista especializada en minería de Brasil. El reportaje aportó fuerte autoridad técnica, detallando la alianza con Vale, el modelado geológico 3D y la plataforma EVO para los tomadores de decisión, ingenieros y geocientíficos del sector.
Más Allá de los Números
Más que buenas cifras, la campaña entregó valor tangible para las relaciones de Seequent y su posicionamiento de largo plazo en el mercado brasileño.
Fortaleciendo la Credibilidad en ESG
Un mensaje socioambiental consistente en medios nacionales y regionales consolidó la legitimidad de Seequent como socia comprometida con el ESG, fortaleciendo su posición en los debates públicos sobre sostenibilidad y transformación del sector.
Fortaleciendo la Marca Empleadora
La cobertura sobre educación e innovación reforzó la imagen de Seequent como empleadora atractiva para la próxima generación de profesionales, en un sector competitivo donde atraer talento calificado hace la diferencia.
Profundizando la Colaboración con Vale
Narrativas conjuntas alrededor de innovación, educación y ESG posicionaron a Seequent como aliada confiable y estratégica, creando terreno fértil para futuros proyectos con Vale.
En Números
La campaña alcanzó públicos nacionales y regionales en todo el país con cero cobertura negativa, el estándar de un programa de medios ganados bien conducido.
De los Resultados a la Estrategia
La campaña demostró que las relaciones con la prensa pueden actuar como palanca de negocio, no solo generando visibilidad, sino fortaleciendo el posicionamiento de Seequent en el mercado de geociencias e innovación. Tres recomendaciones lo llevan adelante: tratar el PR como palanca de negocio, seguir construyendo la agenda de ESG e integrar el PR al liderazgo de pensamiento.
Aumentar el Sentimiento Positivo
Desarrollar entrevistas exclusivas, liderazgo de pensamiento y artículos de opinión proactivos en medios de primera línea para elevar más de la cobertura a un tono editorial claramente positivo.
Expandir el Liderazgo de Pensamiento
Capitalizar la credibilidad ganada para publicar contenido propio, como white papers, reportes técnicos y artículos firmados que conecten la innovación en geociencias con el impacto de ESG.
Ampliar la Presencia en Medios
Extender la visibilidad a medios de negocios y tecnología, reforzando el posicionamiento de Seequent más allá del sector de minería y geociencias.
Aprovechar Oportunidades Internacionales
Construir sobre el éxito de la campaña para fortalecer la presencia de Seequent en los medios especializados latinoamericanos, alineada con objetivos más amplios de expansión de mercado.
Profundizar las Alianzas con Vale
Seguir explorando narrativas conjuntas alrededor de innovación, educación y ESG, reforzando la colaboración y abriendo camino a futuros proyectos conjuntos.