Da Visibilidade
à Influência
Uma iniciativa de ESG conectando jovens talentos às geociências, reposicionada como um movimento de posicionamento. Veja o que a campanha entregou.
- 01Matérias publicadas191
- 02Estados mais o Distrito Federal23 + DF
- 03Valor de mídia, AVEUSD 1.14M
- 04Cobertura negativaZero
Uma Iniciativa de ESG, Transformada em Movimento de Posicionamento
Seequent e Vale Desenvolver 2025. Um programa que conecta jovens talentos às geociências, reposicionado como um movimento de visibilidade e posicionamento, com o PR como alavanca de negócio.
Em 23 estados mais o Distrito Federal.
Exame: Da Visibilidade à Influência
A reportagem no portal Exame alcançou mais de 1 milhão de leitores e trouxe uma citação direta do EVP Ignacio Torresi, elevando a história da visibilidade à credibilidade executiva.
Painel de Veículos de Primeira Linha
- TerraUSD 545,353.20
- O GloboUSD 69,640.32
- Estado de MinasUSD 56,300.23
- Valor EconômicoUSD 24,771.25
- ExameUSD 17,997.18
Além da Brasil Mineral: autoridade técnica, a plataforma EVO e a modelagem geológica 3D.
Uma Iniciativa de ESG, Reposicionada
A Seequent firmou parceria com a Vale no programa Desenvolver 2025, que conecta jovens talentos às geociências. Nós o reposicionamos de uma iniciativa corporativa para um movimento de visibilidade e posicionamento, com o relacionamento com a imprensa como alavanca de negócio.
O gancho jornalístico era real. As matrículas em cursos de geociências vêm caindo em muitas partes do mundo, enquanto a demanda internacional por esses profissionais segue em alta. Essa lacuna acendeu a preocupação com a escassez de talentos na mineração, energia e infraestrutura. A resposta da Seequent foi concreta: 500 licenças gratuitas de software para estudantes do programa, colocando ferramentas profissionais de modelagem geológica nas mãos da próxima geração.
Quatro Pilares Estratégicos
O plano de comunicação foi construído em torno de quatro pilares, desenhados para sustentar credibilidade, consistência de mensagem e alinhamento com os objetivos de posicionamento da Seequent.
Relacionamento com a Imprensa e Narrativa
Veículos, jornalistas e formadores de opinião relevantes foram mapeados antes do lançamento, e a lista permaneceu ativa durante todo o período. Briefings personalizados e sugestões de pauta sob medida colocaram a história dentro das agendas de inovação, ESG e desenvolvimento de talentos.
Conteúdo de Marca e Construção de Autoridade
Um artigo institucional sobre a parceria com a Vale trouxe uma citação direta do EVP Ignacio Torresi, posicionado estrategicamente em veículos de primeira linha como Valor Econômico e O Globo.
Posicionamento Digital, Mídia Própria
Produzida com o time da Seequent, a ativação no LinkedIn foi reduzida a um único post estratégico por decisão interna da Seequent, anunciando a parceria e as licenças gratuitas de software para estudantes.
Monitoramento e Insights
O monitoramento em tempo real cobriu online, impresso, rádio e TV. A análise de sentimento acompanhou tom e impacto, com insights realimentando o trabalho e as duas equipes de comunicação.
191 Matérias por Todo o Brasil
A campanha veiculou 191 matérias em 23 estados mais o Distrito Federal, colocando a parceria Desenvolver diante de públicos nacionais e regionais.
A cobertura alcançou quase todo o Brasil, de grandes veículos nacionais a portais locais e regionais.
De Onde Veio o Valor
O valor total de mídia alcançou USD 1,143,136, com zero de cobertura negativa. O valor combinou conteúdo de marca com mídia espontânea, e um punhado de inserções de primeira linha respondeu por boa parte do peso.
Onde a História Repercutiu
A mesma história circulou pela mídia de negócios e regional do Brasil, de veículos nacionais a portais locais. A inserção de destaque foi uma reportagem no portal Exame que alcançou mais de 1 milhão de leitores e trouxe uma citação direta do EVP Ignacio Torresi.
Ampliando a Credibilidade Executiva
Uma reportagem em um dos veículos de negócios mais respeitados do Brasil elevou a história da visibilidade à credibilidade executiva, ancorada por uma citação da liderança e um AVE de USD 17,997.18.
Autoridade em Mineração e Geociências
Uma reportagem na principal revista especializada em mineração do Brasil reforçou a autoridade técnica, detalhando a parceria com a Vale, o papel da modelagem geológica e a plataforma EVO.
Alcance de Marca em uma Plataforma Nacional
A cobertura em um dos veículos mais influentes do Brasil posicionou a Seequent não apenas como parceira de tecnologia, mas como uma marca socialmente engajada, contribuindo em escala nacional.
Os Veículos que a Levaram
Além do volume, a campanha chegou a veículos de grande audiência que pautam a agenda nacional, ao lado das publicações setoriais que alcançam os tomadores de decisão.
- TerraAlta Audiência
- O GloboAlta Audiência
- ExameAlta Audiência
- Estado de MinasMédia Audiência
- Valor EconômicoMédia Audiência
- Leia NotíciasMédia Audiência
- Times BrasíliaMédia Audiência
- UaiMédia Audiência
- Sertão InformadoMédia Audiência
- Mundo do MarketingMédia Audiência
Um destaque foi a Brasil Mineral, principal revista especializada em mineração do Brasil. A reportagem trouxe forte autoridade técnica, detalhando a parceria com a Vale, a modelagem geológica 3D e a plataforma EVO para os tomadores de decisão, engenheiros e geocientistas do setor.
Além dos Números
Mais do que bons números, a campanha entregou valor tangível para as relações da Seequent e seu posicionamento de longo prazo no mercado brasileiro.
Fortalecendo a Credibilidade em ESG
Uma mensagem socioambiental consistente em veículos nacionais e regionais consolidou a legitimidade da Seequent como parceira comprometida com ESG, fortalecendo sua posição nos debates públicos sobre sustentabilidade e transformação do setor.
Fortalecendo a Marca Empregadora
A cobertura sobre educação e inovação reforçou a imagem da Seequent como empregadora atraente para a próxima geração de profissionais, em um setor competitivo onde atrair talentos qualificados faz diferença.
Aprofundando a Colaboração com a Vale
Narrativas conjuntas em torno de inovação, educação e ESG posicionaram a Seequent como aliada confiável e estratégica, criando terreno fértil para futuros projetos com a Vale.
Em Números
A campanha alcançou públicos nacionais e regionais em todo o país com zero de cobertura negativa, o padrão de um programa de mídia espontânea bem conduzido.
Dos Resultados à Estratégia
A campanha mostrou que o relacionamento com a imprensa pode atuar como alavanca de negócio, não apenas gerando visibilidade, mas fortalecendo o posicionamento da Seequent no mercado de geociências e inovação. Três recomendações levam isso adiante: tratar o PR como alavanca de negócio, seguir construindo a agenda de ESG e integrar o PR à liderança de pensamento.
Aumentar o Sentimento Positivo
Desenvolver entrevistas exclusivas, liderança de pensamento e artigos de opinião proativos em veículos de primeira linha para elevar mais da cobertura a um tom editorial claramente positivo.
Expandir a Liderança de Pensamento
Capitalizar a credibilidade conquistada para publicar conteúdo proprietário, como white papers, relatórios técnicos e artigos assinados que conectem a inovação em geociências ao impacto de ESG.
Ampliar a Presença na Mídia
Estender a visibilidade a veículos de negócios e tecnologia, reforçando o posicionamento da Seequent para além do setor de mineração e geociências.
Aproveitar Oportunidades Internacionais
Construir sobre o sucesso da campanha para fortalecer a presença da Seequent na mídia especializada latino-americana, alinhada a objetivos mais amplos de expansão de mercado.
Aprofundar as Parcerias com a Vale
Continuar explorando narrativas conjuntas em torno de inovação, educação e ESG, reforçando a colaboração e abrindo caminho para futuros projetos conjuntos.