El 18 de septiembre, Gomes activó la autodestrucción de su reputación en una publicación de Instagram que lamentaba el papel de las mujeres en las juntas directivas. “Dios me libre de una mujer CEO”, se quejó Gomes, antes de añadir que las mujeres CEO pasan por un «proceso de masculinización» y deberían centrar su «energía femenina» en el hogar y la familia.
«Las mujeres pertenecen a todos los lugares donde se toman decisiones.» – Ruth Bader Ginsburg
La Reacción Inmediata de las Líderes Femeninas
La reacción fue inmediata, con varias ejecutivas de alto perfil condenando públicamente a Gomes. Luiza Trajano, presidenta del consejo de Magazine Luiza, defendió su posición afirmando que “las mujeres pueden ser lo que elijan ser”. Fue más allá en LinkedIn, declarando que no compartía las opiniones de Gomes e instó a las mujeres a no permitir que tales declaraciones afectaran sus ambiciones. Añadió además que no habría una relación continua entre su empresa y Gomes.
Tarciana Medeiros, CEO de Banco do Brasil, también se pronunció, enfatizando el valor del liderazgo femenino. Durante un discurso en un evento del Pacto Global de las Naciones Unidas en Nueva York, cuando se le preguntó si estaba «bien» que una mujer fuera CEO, respondió con confianza: «Es absolutamente genial», recibiendo fuertes aplausos de la audiencia.
Una Reputación Radiactiva
Aparentemente sordo al clima mediático que rodeaba sus comentarios, Gomes extrañamente se reafirmó, declarando con confianza que no sería «cancelado» por sus comentarios. Afirmó que sus declaraciones fueron malinterpretadas y sugirió que la controversia eventualmente se desvanecería.Sin embargo, este no parece ser el caso, ya que Gomes se vio obligado a renunciar como CEO de G4 Educação y, en un giro irónico, fue reemplazado por Maria Isabel Antonini. También fue removido del consejo de la empresa liderada por mujeres Hope Lingerie y se le han cancelado varias conferencias. Al igual que su marca particular de misoginia tóxica, parece que Gomes es radiactivo, y las empresas no pueden distanciarse de él lo suficientemente rápido.
Lecciones de Gestión: Google Nunca Olvida
Hay varias lecciones que aprender de esto. Primero, la suposición de que toda publicidad (ya sea buena o mala) es buena, ya no es cierta. Segundo, piensa antes de hablar. El hecho de que Gomes fuera tan insensible en la era posterior al «me too» plantea serias dudas sobre su juicio y capacidad para leer el clima social.
Finalmente, no seas un idiota. Si vas a expresar tus quejas en internet en un intento desesperado por ganar clics y tráfico web, piénsalo antes de publicar o prepárate para pagar el precio. Aunque la controversia eventualmente se calmará, la huella en línea permanecerá. El nombre de Gomes quedará manchado para siempre por sus comentarios. Google nunca olvida.
